Presentation bg site 2013

Камелия Георгиева

Ка

Ю

К

Моят сайт и Facebook

Digital тенденции

"Не оцелява най-силният, нито най-интелигентният,

а този, който е най-адаптивен към промяната."

Чарлз Дарвин

Бизнесът (брандът)

трябва да присъства

Адекватно

в социалните

мрежи/медии

Какво е Нови Медии

- Възможност за достъп до информация по всяко време и от всяко устройство

- Обратна връзка/реакция и общност/разговор. Един към много vs разговор на много

- Съдържанието е цифрово и се създава в реално време

The medium is the message. M. McLuhan

1. Съдържание

“Забравете за SEO

За търсенето на информацията в мрежата бяха измислени търсачките, които се

справят доста добре към днешна дата. Не се опитвайте да манипулирате или

да мамите алгоритмите, които освен всичко останало се променят постоянно.

Далеч по-добре е да се фокусирате върху създаването на наистина интересно и

полезно съдържание, което потребителите търсят и оценят и което им помага

при решаването на техните проблеми. Да го открият лесно ще им помогнат

Google, Яндекс, Bing или други търсачки.”Гай Кавазаки

2. Социалните мрежи са разнообразни

Facebook, Twitter, Linkedin, Google+

Днес Pinterest, Tumblr, Instagram… - младите са тук

Всяко поколение иска нови символи, нови хора, нови имена. Те искат да се разграничат от своите

предшественици."

Джим Морисън

3. Еволюция на визуализация в уеб

- съдържанието се създава около картинки/снимки

- вирусен ефект на картинката

- снимките дават допълнителна информация към

текста

- инфорграфики

ВИДЕО

4. Всичко ще става по-просто

- опростена рекламна информация

- максимална простота на използване

- минимализъм и лаконичност - Twitter, Vine, Coub, Instagram...

5. Mobile

- съдържанието трябва да бъде достъпно за четене в движение

- съдържанието трябва да се адаптира по формат

- адаптивен дизайн vc апликация

Таргетиране и ретаргетиране

1. Създавайте съдържание за вашата целева група и го поднасяйте адаптирано спрямо канала

2. Ретаргетиране в рекламата - Google, Facebook

Закон на 3-те докосвания - за да запомни послание човек трябва да взаимодейства 3 пъти с него

7. SEO и социални сигнали

За да се доставя релевантно съдържание при търсене социалните сигнали (ще) се отчитат

като фактор за класиране

История в дати

2005 г. създаден като личен блог2010 г. създадена Facebook страница и Twitter профил2011 г. създаден профил в Google+ и Pinterest2011 г. създаден женския сайт2011 г. включена в наблюдаваните от EdgeRankChecker страници заради високия EdgeRank2013 г. преминаване към нов домейн, загуба на всички социални сигнали22.08.2013 г. 100 000 фена, в момента (18.11.2013 г) са над 180 000 активни фена2013 г. редизайн и нови функционалности2013 г. разработка на мобилни апликации

авторско съдържание – текстове и снимки, видео

Какво казват за Facebook стр

Facebook Optimizationhttp://www.slideshare.net/kameliang/facebook-optimization

1-9-90 rule

Or 1% is creators. 9% commented. 90% consumators.

Във Facebook90 лайкват, 9 споделят, 1 коментира (и много по-малко създават уникално

съдържание)

Определяне на поведенчески особености на аудиторията

- Пасивни наблюдатели - 90- Участници в дискусия - 9- Генератори на контент - 1Но зависи от темата, бизнеса1. Определете вашата аудитория2. Това определя как ще адаптирате вашето съдържание- Компютри, телефони – генерират контент- Финанси, мода, кино, ТВ, новини – коментари- Ритейл – пасивни – вие трябва да създавате контент

Необходимо е

- Да се познават функционалностите на Facebook- Да се използват спрямо целевата група, вид публикация и поставени цели- Анализ, анализ, анализ (http://freeanalytics.komfo.com)- Експериментирайте! Разберете кое работи за вас!

At the a glance

Кога е успешна публикация във FacebookВидяна е от 10% от брой феновеВзаимодействат с нея 1% от феновете

Правило - дестинации и потоци

Facebook е нещо, което не е твое, услуга под наем.Всяко нещо е ценно се публикува първо на собствен

ресурс. Сайт, блог и след това във Facebook

Експертите казват

Платформите като Facebook са страхотни, но съдържанието, което създаваш в тях е рисково. Риска от "блокиране", "спиране" и т.н. е много висок. Собственото съдържание, е добре да се

създава към ресурс, за който имаме по-голям контрол. Такъв ресурс е домейна например - не случайно буквалният превод на домейн е "област", "владение", "територия". Следователно съдържанието, което създаваме, ако е асоциирано към нашето "владение" би било наше.

Дори да използваме някаква услуга тип SAAS (wordpress.com, blogger и др.) за да хостваме това съдържание, е важно то да е на наш домейн. Така, дори даден доставчик по някакъв начин да ни ограничи, лесно можем да "пренесем" владението си към друг доставчик. И няма да загубим почти нищо. Докато ако разчитаме на поддиректория (както е при FB) или на поддомейн (както е при WP) ние нямаме почти никакъв контрол. Ако ни "спрат" губим всичко - дори да си имаме съдържанието на домашното PC, създаването на нов онлайн авторитет би отнело много време.

Любомир Русанов, Суперхостинг

Обема на данните расте!

- Кога направихте за последен път back up на вашето съдържание онлайн? - Къде съхранявате вашите снимки?

Скорост онлайн

Редакционният календар и планирането са изключително важни, за да сте първи

Digital Branding, ORM

Рецепта за успешен сайт"Много Ви благодаря! Ще се радвам да прочета всичко, което подготвяте по тази тема или други.

Винаги предлагате интересна информация. Чета с удоволствие."

"Богат избор от рецепти и интересни статии на различни теми, благодаря ви"

"Възхищавам се на вашия сайт. Толкова достъпно, толкова леко и обстойно е написано всичко."от последните коментари на сайта

И авторски до последната снимка и правописна грешка.

Как да създаваме съдържание за уебhttp://www.slideshare.net/jenskistrasti/how-to-create-content-for-the-web

Сайтът трябва да има - Възможност за коментари, Facebook comments,  

http://disqus.com/ или др.

- Социални бутони -  Facebook like, Twitter, Google+, Pinterest….

- Автор на текст и снимка, посочен линк към ползван ресурс

Уважавайте читателите си! те четат същите източници, често и преди редакторите ви

Коментарите на сайта са обратна връзка и дават ценна информация

Content стратегия

- Основни теми на публикации- Честота на публикуване- Стилистика на публикациите- Време на публикуване- Съотношение между промо постове и полезна (неутрална)

информация- Забравете за кроспостинга – всеки канал има своя оптимален

формат

Редакционен календар

- По дати разписани мероприятия и публикации за различните канали

- Дедлайн за всяко мероприятие и публикация- Разписване на публикуване на материали- Измерване на основните метрики- Анализ на KPI, на постигнатите резултати- Възможност за динамични (актуални) промени

Как да пишем

„Хората, които мислят добре, пишат добре“Дейвид Огилви

- Пишете за неща, които познавате- Пишете така, както говорите – естествено- Използвайте кратки думи, кратки изречения и

кратки параграфи- Използвайте снимки, които допълват- Помолете свой колега да редактира

Създайте календар

Бъдете истински

Тайната е в диалога

Бъдете последователни

Това е PRЗнаете ли какво е рекламна (банерна) слепота?

Онлайн кураторство

„Кураторът осмисля, оценява, организира и систематизира съдържанието, което другите създават; за да помогне за откриването на най-важното и релевантно съдържание и съответно да го представи пред тези, които го търсят

Бъдещето на социалния уеб ще се ръководи и движи от тези контент куратори, които ще събират и обменят най-доброто онлайн съдържание.”

Рохит Бхаргава

Благодаря ви

Различни инициативи

Как бе направена презентацията

На 15.11.2013 г в 23.30 бе публикуван този пост.Познайте колко хора се обадиха?

Благодарности на Марина Ангелова