Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer

©TOTAL ACTIVE MEDIA

de journalist als content marketeer

Reinventing Journalism - Challenge 2014 Masterclass 1


Conversation manager

= Engagement marketeer

2


Engagement marketing

= beter bekend als content marketing:

het verhaal (content) via verschillende media onder de aandacht brengen van je doelgroep

Engagement = mensen betrekken bij je onderwerp Marketing = meetbaar effect nastreven

3


Credo

Put hot triggers in the path of motivated people

- BJ Fogg, Professor Persuasion Institute / Stanford University -

4


Total Active Media - propositie

Triggering Progress

5


Waarom

> 2013 Being Total for 50 years> sinds 1963 helpen we mee vormgeven aan het Nederland van morgen > veranderingskracht via design, innovatie & strategie

6


Hoe

> Communicatieprogramma’s > Innovatieve online tools

7


Voor wie: veranderende organisaties

> willen klantgerichter worden> willen thought leader worden > willen samenwerken met kennispartijen> veranderen hun product/service > hun speelveld/markt verandert

8


OU-campagne Eye-OPENers

9


VU-campagne Letteren.is

10


Munckhof-programma

11


Oneindig Noord-Holland: verhalenplatform

12


Studenten voor studenten

13


De actie in redactie

Redactie- en activatieplan:

wie doet wat wanneer over welk onderwerp via welke kanalen

Geen nieuws maar een communicatieprogramma

14


Maatschappelijk thema claimen

15


BNG: Bank Nederlandse Gemeentenof Bruto Nationaal Geluk?

16


Open data-leverancier aan commerciële partijen

17


Belofte laden door er naar te handelen

18


Bedrijfsjournalist van toen

is de branded journalist van nu

Geen hoor en wederhoor

19


Wel: eerlijk duurt het langst

20


Journalistiek: eerlijke (objectieve) waarheid Branded journalism: eerlijke drijfveer, authentiek, open

Doel: een waarachtig (bedrijfs-)verhaal

21


Maatschappelijke missie leidt tot (brand) engagement

22


Ideas + solutions for modern life

23


The Editorial Age

24


Branded publishing

25


Branded content

26


Monocle: lifestyle & news platform

27


IBM: Smarter Planet relevant en actueel thema

28


Content

= ander woord voor inhoud

Het gaat om de context

29


Context schept waarde

30


Curator

31


Content Club

> Content marketeers > Conversation managers> Bladenmakers > Journalisten

32


Branded journalism betrouwbaar?

33


Toekomst?

34


Redactievoering als basis - here to stay

35


Elkaar versterken?

36


Bought vs Earned Media

37


Storytelling = journalistiekgedreven

38


Houdbaarheidsdatum verstreken

39


Editorial Age

40


4 voorwaarden

1. identificeer je (niche) doelgroep 2. creëer een eigen, waarachtige tone of voice 3. vertel over perspectieven ipv over producten4. richt het proces redactiegedreven in

41


Reinventing Journalism

vraagt ook om Reinventing PR

42


Public Relations Management

wordt Poetry Relations Management

De journalist wil openheid van zakenDe PR-manager wil geen reputatieschade, maar een positief imago

43


Persgedichten.nl - eeuwig onder embargo

44


Waarachtig vs verhullend

45


Wybenga in Persinnovatie-interview

“Journalisten kunnen de PR-sector eerlijker maken”

46


Persinnovatie

Vaarwel persbericht, welkom persgedicht

2014 wordt het jaar van uncorporate communicatie en poetry relations management

47


Hoogtepunten Bron: derde kwartaalcijfers Ahold De CEO opende de microfoonen sprak de woorden langzaam en geconcentreerd uit:

be-drijfs-re-sul-taataan-de-len-split-sing

En daarna, zo snel als zijn tong het toeliet:

kapitaalterugstorting

Viel er verder nog iets te zeggen Hij dacht van niet en trok zijn taal terug

48


Spread the word

Persgedichten.nl@Persgedichten Facebook.com/Persgedichten

49