Content: van ad hoc naar strategie
Oct 17, 2014
Content: van ad hoc naar strategie
Content: van ad hoc naar strategie
Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting
Content: van ad hoc naar strategie
Fase 1: Basis bepalen
Fase 2: Koppelen van de basis
Fase 3: Uitvoering
Fase 4: Verdere vertaling
Fase 5: Doorlopende meting
Content: van ad hoc naar strategie
Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting
Fase 1: Basis bepalen
1A. Kernwaarden van de organisatie
1B. Doelstelling
1C. Doelgroep
1D. SWOT analyse
1E. Bestaande website
Fase 1: Basis bepalen
1A. Kernwaarden van de organisatie
De waarom vraag
Waarom is onze organisatie op aarde?
Waarom doen we wat we doen, zoals we het
doen?
Wat vinden wij eigenlijk belangrijk?
Waarom zijn wij onderscheidend?
Fase 1: Basis bepalen
1B. Doelstelling
Wat willen we bereiken met content?
Verkoop
Informatie aanvragen
Naamsbekendheid
Thoughtleadership
Fase 1: Basis bepalen
1B. Doelstelling
Welke verandering willen we aanbrengen?
Kennis
Houding
Gedrag
Fase 1: Basis bepalen
1C. Doelgroep
Stakeholders
Intern
Extern
Doelgroeponderzoek
Formuleren van persona's
Fase 1: Basis bepalen
1D. SWOT analyse
Eigen content
Content van de concurrent
Fase 1: Basis bepalen
1E. Bestaande website
Dragen de bestaande pagina’s bij en
ondersteunen ze de contentstrategie?
Moeten we nieuwe landingspages maken?
Fase 2: Koppelen van de basis
Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting
Fase 2: Koppelen van de basis
2A. Kernthema
2B. Issue / Trend
2C. Kernboodschap
2D. Kalender
Fase 2: Koppelen van de basis
2A. KernthemaWat speelt in de wereld?
Welke thema's kunnen we ons aan verbinden?
Wat speelt in de branche?
Welke onderwerpen kunnen we ons aan verbinden?
Wat speelt in de product/markt?
Fase 2: Koppelen van de basis
2B. Issue / Trend
Wat is een hype, trend of issue waar we bij
kunnen aansluiten?
Welk nieuws kunnen we op meeliften?
Fase 2: Koppelen van de basis
2C. Kernboodschap
Kernwaarden + kernthema = kernboodschap
Consistent doorvoeren van de kernboodschap zorgt voor herkenning
KijkWantDus
Fase 2: Koppelen van de basis
2D. Kalender Algemene kalender
Komende 6 maandenKomende 12 maandenBeurzenThema
Fase 2: Koppelen van de basis
2D. Kalender Customer Lifecycle
Welke momenten kunnen we bij aansluiten? Product Lifecycle
Welke momenten kunnen we bij aansluiten?
Fase 2: Koppelen van de basis
2D. Kalender Lopende en komende campagnes
Moeten we rekening houden met andere campagnes rond ons thema of vanuit onze organisatie?
Fase 3: Uitvoering
Basis bepalenKoppelen basis
Uitvoering
Verdere vertalingDoorlopende meting
Fase 3: Uitvoering
3A. Kwaliteitseisen
3B. Redactionele proces
3C. Planning
3D. Verspreiding
3E. Feedback
3F. Aanpassen Content
3G. Opslag en archivering
Fase 3: Uitvoering
3A. KwaliteitseisenFormuleren van kwaliteitseisen aan de content
Voldoet aan de kernwaarden van de organisatieVoldoet aan de kernboodschapVoldoet aan de planningVoldoet aan technische eisen van het kanaalConsistentCongruent
Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces Kwaliteitseisen vertalen
StijlhandboekTone of VoiceSpellingSEO
Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces Ideecreatie
BrainstormTerugkerende onderwerpen opzetten:
How To's Vraag en antwoordFAQ10 tips
Thoughtleadership
Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces
Uitwerking
Schrijven
Filmen
Fotografie
Opname
Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces
Zoekmachineoptimalisatie
Welke keywords horen bij onze boodschap en
ons thema?
Welke zoekopdrachten horen hier bij?
Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces Interne check Definitieve versie
Fase 3: Uitvoering
3C. PlanningWelke dagen en uren van de week zorgen voor maximale CTR?Welke dagen en uren zorgen voor optimaal delen op SocMed?Welke deadline's?
Check tegen de kalendersRedactiekalender van offline media
Fase 3: Uitvoering
3D. Verspreiding
Online
Offline
Social
Fase 3: Uitvoering
3E. Feedback
Via Social Media
Via normale media
Fase 3: Uitvoering
3F. Aanpassen Content
Op basis van feedback
Op basis van metingen
Fase 3: Uitvoering
3G. Opslag en archivering
Systematisch
Overzichtelijk
Herbruikbaar
Fase 4: Verdere vertaling
Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting
Fase 4: Verdere vertaling
4A. Kanalen
4B. Vorm
4C. Toepassing
Fase 4: Verdere vertaling
4A. Kanalen
Vertalen van basisidee naar bijhorend kanaal
Offline
Online
Fase 4: Verdere vertaling
4B. Vorm:
Vertalen van basisidee naar verdere vormen:
Tekst
Beeld
Geluid
Fase 4: Verdere vertaling
4C. Toepassing:
Vertalen van basisidee naar andere toepassing:
Blogpost
Video
Infographics
Live webinar
Visualisatie van data
Fase 5: Doorlopende meting
Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting
Fase 5: Doorlopende meting
5A. Metingen
5B. Aanpassingen op basis van metingen
Fase 5: Doorlopende meting
5A. Metingen
Metingen over
6 maanden
12 maanden
Fase 5: Doorlopende meting
5B. Aanpassen
Content meten aan onze doelstellingen
Waar nodig aanpassen
Verder praten?
Dimitri LambermontVan Copy tot ContentW: www.vancopytotcontent.nlE: [email protected]
Verder praten?