Presentatie cm uv a 150521

CONTENT MARKETING

een geschiedenis 2000-2015

over mijzelf en LBL

IK: @lobkeheisen #kookblog #wielrennen #ka4en #interieur #knuffels #ardennen #tuinieren En… #crea<efdirecteur #contentmarke<ngexpert #concepten #klantbeheer

LBL = contentmarketingbureau in Arnhem, netwerkorganisatie met 50 experts

Advies contentstrategie Conceptontwikkeling

Contentproductie

Wat we doen:

video magazine webcontent

57Hallo Jumbo

OORSPRONG

‘Veldsla vraagt veel

liefde’Onder de glazen daken van teler Aalt Baatje groeit al meer dan vijftien jaar veldsla. De kleine plantjes hebben een heerlijke smaak en zijn ideaal voor decoratie van een gerecht. Maar ze vragen wel veel zorg, en die geeft Aalt met liefde.

‘De grond moet zo

glad zijn als een

biljartlaken’

Teler Aalt Baatje:

“Groen en egaal,” zo ziet Aalt het graag. De veldslateler uit Westland heeft het over zijn bedden veldsla. Tegen de muur van zijn kas staan schoffels waarmee de veldsla van oudsher met de hand wordt geoogst. Sinds drie jaar is dat werk grotendeels overgenomen door machines, maar het luistert nog net zo nauw als vroeger. De veldsla moet precies tussen de wortel en de blaadjes worden afgesneden. “Een goede veldslaoogster wordt zo geboren, zeiden we altijd. Je hebt de slag of je hebt hem niet.”

VEEL ZORGOmdat het oogsten zo’n precies werkje is, is het van groot belang dat de grond waarop de plantjes groeien zo vlak mogelijk is. “Het moet zo glad als een biljartlaken

zijn.” Aalt heeft een dag eerder de grond in zijn kas geëgaliseerd voor nieuwe veldsla, maar hij is nog niet tevreden. “Aan veldsla wordt heel veel zorg besteed. Het duurt in de winter wel 3½ maand voor de planten volgroeid zijn. We kunnen misschien maar twee keer per jaar oogsten, dus veel kansen om het goed te doen, hebben we niet. Alles moet perfect zijn.”

GEVOELIG PLANTJE“Het hele proces van veldsla telen luistert nauw”, zegt Aalt. “De veldsla vraagt veel liefde. Zorg voor het product is zó belangrijk.” Eerder of later zaaien kan bij een gevoelig plantje als veldsla weken schelen in de oogsttijd. In de wintertijd zijn alle ramen van de kas keurig gelapt: hoe

meer licht de veldsla krijgt, hoe beter. Maar komende zomer moet de teler zijn glas wit kalken, om te voorkomen dat de blaadjes verbranden. “Zeker nu ik merk dat het weer in Nederland steeds grilliger wordt, moeten we steeds meer rekening houden met veranderingen. Ook al groeit de veldsla in een kas, het blijft een natuurproduct.”

STRANDZANDDat de veldsla van Jumbo, voorzien van het milieukeur, juist in Westland groeit, is niet omdat Aalt er woont. Veldsla heeft zandgrond nodig, en ook dat is weer vanwege het nauwkeurige oogstwerk. Als de sla uit de klei getrokken zou moeten worden, houdt de teler alleen losse blaadjes over. In strandzand komt de wortel mee.

Veldsla is veelzijdiger dan je misschien denkt. Behalve als basis voor een salade is veldsla ook heerlijk in een stamppot, in een wrap of tortilla, door de pasta, door een wokgerecht.

Van veldsla kun je ook een heerlijke pesto maken. Gebruik daarvoor het recept op p. 12 ‘pasta met spinaziepesto en walnoten’ en vervang daarin de spinazie door veldsla.

De veldslateler oogst

met de hand.

magazine blog

+

magazine webcontent

print website

Stappenplan bedrijfsoverdracht voor een succesvolle overdracht naar de volgende generatie

Baker Tilly BerkAn independent member of Baker Tilly International

print interne community (video/advies)

GASTCOLLEGE

CONTENT MARKETING

een geschiedenis 2000-2015

contentmarke*ng 2000-‐2014

2000-2006 2007-2009 2010-2011 2012-2014

CONTENTMARKETING. tijdlijn

CONTENTMARKETING. tijdlijn

contentmarke*ng 2000-‐2014

2000-2006 2007-2009 2010-2011 2012-2015

conversa<emarke<ng

verpersoonlijking

oermarke<ng visualisering nostalgie

user generated content

storytelling

customer media contentmarke<ng

sponsored magazines

crossmediaal

interac<e sharing owned media

earned media

branded content

omnichannel

Verschuiving in manieren van communiceren

2000-2006 2007-2009 2010-2012 2012-2015

Model: M

arco Derksen CONTENTMARKETING. tijdlijn

TRADITIONEEL ONLINE CONNECTED

CONTENTMARKETING. 1.0

TRADITIONEEL #sponsoredmagazines

#offline

CONTENTMARKETING. 1.0 TRADITIONEEL


Allerhande (sinds 1983), Kampioen (sinds 1883), Panda (sinds 1965), HalloJumbo (sinds 2003), HollandHerald (sinds 1966)

TRADITIONEEL

CONTENTMARKETING. 1.0 TRADITIONEEL


CROSSMEDIAAL (ONLINE)

#contentmarketing #conversie

CONTENTMARKETING. ’n definitie


Bomvol van Bol.com (2006-‐2008), iFly van KLM (sinds 2008)

Online magazines

CONTENTMARKETING. 2.0 Webshops & print


Nike op Instagram, Asos op Pinterest

Webshops & social media


Jumbo kookvideo op YouTube

Videomarke*ng


Infographics Panda, content+

Infographics


Ikea: Design your own life campagne

customer content

De Amersfoortse, De Ondernemer

CONTENTMARKETING. 2.0 Verschuiving in middelenmix

Paid Media

Earned Media

Owned Media

Paid Media

Owned Media

Earned Media


CONNECTED #interac*e #cura*e #storytelling #conversa*e

CONTENTMARKETING. 3.0 Content & context

Model: LBL

hub

earnedowned paid

Awareness Consideration Action Loyalty

twitter

facebook flyers

instagram

magazineyoutube

blog

adwords

flyersgoogle+

pinterest

CONTENTMARKETING. 3.0 Storytelling.

Golden circle van Sinek en Archetypes van Jung

CONTENTMARKETING. 3.0 Nostalgie, gedeelde waarden

Jumbo, XS4ALL, Brooks

CONTENTMARKETING. 3.0 Verpersoonlijking, eerlijkheid

Triodosbank, Chipotle, Schorem

Triodosbank. Klein, het nieuwe groot.

CONTENTMARKETING. Triodos

Chipotle. Puur en gezond, het nieuwe fasPood. Herkomst

CONTENTMARKETING. Chipotle

Schorem. Niche is de nieuwe succesfactor. Kwaliteit. Ambacht.

CONTENTMARKETING. Schorem

CONTENTMARKETING. 3.0 Conversa*e / social marke*ng

•  Wees menselijk •  Ben actueel (real<me) #24/7 •  Behandel iedereen gelijk •  Zorg voor crea<eve content mét

inhoud •  Gebruik (bewegend) beeld •  Maak geen onderscheid in online en

offline •  Zeg sorry en dankjewel

SOCIAL MARKETING. blauwe broek

conversa[e KLM/CoolBlue

CONTENTMARKETING. 3.0 Ambassadeurs #paid

Bloggers: Mode via Vine (NY) en Chanel parfum op blog, Instagram is upcoming


Intratuin: pin&win ac[es Pinterest en Specsavers: selfie-‐ac[e FB

Ambassadeurs via social ac*es

CONTENTMARKETING. 3.0 Ambassadeurs #earned

Brooks

CONTENTMARKETING. 3.0 Contentcura*e (online)

Bron: Magpipe/Howardshome

CONTENTMARKETING. 3.0 Medewerker als merk(ambassadeur)

Baker Tilly Berk, advies CoolBlue, conversa[estrategie

CONTENTMARKETING. Mantel Mens achter het merk.

Reviews en [p over producten van medewerkers (en klanten), online en in magazine

CONTENTMARKETING. Apeldoorn Mens achter het merk.

Even Apeldoorn bellen, verborgen camera

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK

Online

content is a commodity

Connected

context is king

Traditional

content is king

Content Conversation Collaboration

Selling marketeer Loyalty marketeer Community marketeer

SamenvaUend:

CONTENTMARKETING. 3.0 SamenvaUend

Kom uit je keuken als marketeer!

Gordon Ramsay

VRAGEN? @lobkeheisen

www.lbl.nl/jaargids

Presentatie cm uv a 150521

Education