Presentación vueling

RESULTADO  DE  LA  INVESTIGACIÓN  Mapa  de  públicos  

DAFO  Insight  

FORMULACIÓN  DE  LA  ESTRATEGIA  Concepto  y  Eslogan  

Estrategia    

DISEÑO  DE  LA  CAMPAÑA    

DESARROLLO  Timeline  

Presupuesto    

DESTACAMOS  

h?ps://www.youtube.com/watch?v=YQsYypquRfA    

RESULTADOS  DE  LA  INVESTIGACIÓN  

MAPA  DE  PÚBLICOS  

ANÁLISIS  DAFO  

• Inexpertos  en  viajes  de  larga  distancia  • Mala  reputación  en  cuanto  a  puntualidad  

DEBILIDADES  

• Empresa  española  que  más  vuelos  ofrece  desde  Barcelona  • Pertenece  a  IAG  que  le  da  credibilidad  y  soporte  • Viajes  a  múl@ples  des@nos  a  buen  precio  

FORTALEZAS  

• Lowcost  se  asocia  a  baja  calidad  • La  crisis  ha  provocado  que  la  gente  viaje  a  lugares  más  cercanos  

AMENAZAS  

• Primera  aerolínea  con  ruta  directa  BCN  -­‐  Santo  

Domingo  • Actual  cultura  ahorradora  

OPORTUNIDADES  

No  perder  el  @empo  “El  @empo  es  lo  único  que  no  se  recupera”  

INSIGHT  

Concepto  

FORMULACIÓN  DE  LA  ESTRATEGIA  

Ir  al  paraíso  sin  perder  el  Uempo  

Pasar  de  la  ru@na,  lo  aburrido  y  los  colores  pálidos  al  paraíso  con  

colores  vivos.   Idea  creaUva  

“No esperes a morir para ir

directo al paraíso”

ESLOGAN  

ESTRATEGIA  360º  

A través de una comunicación creativa adaptada a todos los

públicos

Insight  Sorprender  

Informar  

PLATAFORMA  DE  COMUNICACIÓN          

OBJETIVO

PRINCIPAL

OBJETIVO

SECUNDARIO

PÚBLICO

OBJETIVO

BENEFICIO

RACIONAL Y

EMOCIONAL

DISEÑO  DE  LA  CAMPAÑA  

Emailing

Rueda de Prensa

Publireportaje

Comida y Cena de Empresa

Desayuno

Presentación AENA

Presentación L.O.

Presentación Acc. E Invers.

Presentación Administración

Flashmob

DESARROLLO  

Público:  Staff  Vueling  

Obje@vos:  Informar  de  esta  nueva  ruta,  fortalecer  el  

senUmiento  de  pertenencia  a  la  marca  y  la  comunicación  interna.   CO

MUNICAC

IÓN    INTERN

A    Concurso  “Quién  se  atreve  a  ir  al  paraíso”  

Público:  Bloggers    

Obje@vos:  Informar  a  los  bloggers  más  influyentes  en  el  ámbito  de  los  viajes  y  generar  

publicity  

COMUNICAC

IÓN    EXT

ERNA  Reto  “Post  directo  

al  paraíso”  

Público:  Consumidores  potenciales  

 Obje@vos:  Dar  a  

conocer  la  propuesta  al  público  y  resaltar  el  factor  Uempo  (sin  

escalas)  

COMUNICAC

IÓN    EXT

ERNA  

FGC  “No  esperes  a  morir  para  ir  

directo  al  paraíso”  

TIMELINE  

PRESUPUESTO  

4,8%  -­‐  Medios  de  Comunicación  

16,04%  -­‐  Staff  

0,5%  -­‐  Administración  Pública  

0,3%  -­‐  AENA  

0,37%  -­‐  Accionistas  e  Inversores  IAG  

0,52%  -­‐  Bloggers  

0,33%  -­‐  Líderes  de  opinión  

0,95%  -­‐  Agencias  de  Viajes  

4,87%  -­‐  Consumidores  Vueling  

59,1%  -­‐  Consumidores  potenciales  

12%  -­‐  Fee  AGENCIA  WOLF  

0,22%  -­‐  RESERVA  

DESTACAMOS  

Insight:  “el  Uempo  es  lo  único  que  no  se  

recupera”  

Monotonía  à  Dinamismo    

No  esperes  a  morir  para  ir  

directo  al  paraíso  

Sorprender  con  la  creaUvidad  

rompiendo  la  ruUna  

Comunicación  360º  

¡Gracias! h?p://agenciawolfaw.wix.com/agenciawolf