¿Sabeis cual pais es?
¿Sabeis cual pais es?
Lorena Rodríguez, Paloma ?, Janine Thämlitz, Carmen ?, Veronika Schwär
1. Anunciante• Historia• Organigrama, funciones y objetivos• Información corporativa
2. Producto• Descripción y características • DAFO
3. Competencia• Historia • Acciones publicitarias
4. Campana • Campana actual • Campana anteriores
primeros habitantes de Canadá fueron
los Inuit
primero explorador Leif Eriksson
1534
1849, Canadá reconoció el derecho de la
autonomía
La CTC (Canadian Tourism Comission;
Comisión de turismo canadiense)
Fundación en 2005
En 2001 CTC, se convirtió en una
empresa del gobierno federal
El mandato oficial
Formación de los asociados “Explorer program” “Experience toolkit”
Principio de asociación
Apoyar la protección del medioambiente
El desarrollo sostenible
2008 Indicadores de Turismo ingresos totales $ 74,9 m.
ingreso total por turismo internacional fue $ 15,7 m.
contribución del turismo al PIB $ 30,7 m
ingresos públicos generados por el turismo $ 22,2 m
trabajadores 660.000
desempeño general sector del
turismo se ha mantenido
bien en comparación con
otros sectores económicos
Socios Mercados principales
Oficinas internacionales
Capital: Ottawa
Diez provincias: Alberta, Columbia Británica,
Manitoba, Nueva Brunswick, Terranova y
Farmer, Nueva Escocia, Ontario, Prince Edward
Island, y Saskatchewan. También hay tres
territorios: el Noroeste, el Yukón y Nunavut
Eextensa costa en el norte, este y oeste
Amplitud y variedad de geografía, la ecología, la vegetación y los
relieves han dado lugar a una gran variedad de climas en todo el
país.
Más lagos que cualquier otro país cual contienen gran
parte del agua dulce del mundo
Inviernos pueden ser muy duros en muchas regiones del
país (-15 ° C de -40 ° C)
En regiones no costeras, la nieve puede cubrir el suelo de
casi seis meses del año
ha estado creciendo a un ritmo significativo durante varios años
algo más de 2.300 lugares de Spa
En 2005, más de $ 1 mil millones en ingresos.
recursos naturales de Canadá ofrecen una serie de productos tan diversos
e.p.: arándanos rojos, el trigo, vieiras y camarón boreal de la trucha alpina, el caribú y el bisonte
b) Turismo culinaro
mayor interés internacional en el turismo de aventura
Eco-Adventure Travel es uno de los mercados de más rápido crecimiento
concepto de turismo cultural es nueva en Canadá
visitantes internacionales quiere descubrir la sociedad canadiense, con sus diferentes manifestaciones culturales
actividades culturales con un atractivo fuerte en el mercado a los turistas
d) Turismo cultural
y patrimonio
Límites formidable naturales y los obstáculos Fuertes alianzas Una exposición mínima a la crisis financiera Competitiva de Air acceso para tres ciudades más grandes La oferta de productos competitivos con los destinos en los
EE.UU. con respecto a la calidad de los servicios e instalaciones democracia parlamentaria estable Gran masa de tierra Rico en recursos naturales infraestructura de comunicación sólida No hay conflictos armados internos o externes Bajo índice de criminalidad no estacionalidad
La población de las pequeñas y presupuestoVulnerables a los efectos secundarios de la contaminación EE.UU.Difícil control del territorioTamaño de centro de convenciones de en comparación con destinos en EE.UU. ReducidoLa falta de conciencia
futuro económico (petróleo, agua dulce)La alta demanda y precios para los
destinos en los EE.UU. podría posición de Canadá como una alternativa de valor
Juegos Olímpicos de invierno futuro económico (petróleo, agua dulce)
La alta demanda y precios para los destinos en los EE.UU. podría posición de Canadá como una alternativa de valor
Juegos Olímpicos de invierno
Debilitación del dólar de EE.UU. reduce el valor percibido y precios competitivos
La escalada de los controles fronterizosEpidemias (Grippe A, gripe aviar)Alternativas a los viajes, tales como vídeo
y conferencia web sustituir las tradicionales reuniones
TerrorismoDesastres naturales
Porque:
proximidad
Tiene los mismos mercados principales
Eslogan: “Descubre América”
Oficina de Viajes y Turismo Industries (Otti) es
parte de la Administración de Comercio
Internacional (ITA) y del Departamento de
Comercio de UU.EE
Objetivo: mejorar la competitividad internacional
y aumentar sus exportaciones
Principales funciones de la Oficina de Industrias
de Viajes y Turismo (Otti)
1. Michigan:
• Marca „pure
Michigan“
•Eslogan: La viaje
empieza a
Michigan
3.2 Acciones
publicitarias
2. Minnesota:
Marca: “Explore Minesota” (Explora Minnesota)
Campanga en 2007: “mi favorito Minnesota
Hay campañas de publicidad: por el verano, otoño y invierno
3.Washington
Marca:
Washington “El
Estado”
Valores de la
marca:
descubrimientos sin
fin, la diversidad
incomparable, la
interacción
auténtica, la energía
magnética, en
definitiva el
noroeste
Campaña 2009: “El
autentico noroeste”
(The true northwest)
http://www.youtube.com/watch?v=ZRCCBAzbFjo&feature=player_embedded
Lanzamiento: 2007Crear un puente entre las percepciones del
mundo basada en la naturaleza de Canadá y de la necesidad de presentar más diversa y experiencias reales de viaje en un contexto personal, emocional, pertinentes e interactivo
Canadá como un lugar que ofrece historias y experiencias
Un reflejo de imágenes atractivas y modernas, junto con una personalidad y un tono que refleja la auténtica, la naturaleza caliente de los canadienses
LOCALS KNOW
Parte de la campaña de seguir explorando
Fotos de sitios favoritos de viajes de Canadá y de
grandes experiencias desconocidas
Campaña nacional de publicidad integrada
(prensa, revistas, televisión y en línea)
Invirtiendo $ 20 millones en los próximos dos años
Dar a los canadienses un motivo para descubrir
más de su propio país
Enfoque en el paisaje escénico
Orientación a la creciente necesidad de
muchas personas para alejarse de todo
Diferentes tipos de distribución: magzines y
anuncios de televisión
Centrar esfuerzos de marketing a Reino
Unido, Francia y Alemania, y México