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PUNTO DE PARTIDA
¿Quiénes son los protagonistas de los sistemas comunicativos?
Los políticos, los que peor usan los nuevos canales de Comunicación
Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
¿usan correctamente los canales informativos?
El poder político y el económico son los agentes que peor usan los nuevos canales informativos, frente a los influencers y los medios de comunicación que han sido valorados como los que mejor uso hacen de ellos.
7,8 7,4
7,1 7 7 6,8
6
5,2
Influencers Medios decomunicación
Firmas deRelaciones
Públicas
Agentes sociales Agencias depublicidad
Sociedad Poder económico Poder político
La radio es el medio ‘más neutral y creíble’ y la TV el que menos
Los MM.CC. Los más neutrales y creíbles Vs los más usados
6,5
6,6
7
5,8 6,1 6,1 5,9
8,1
6,4
6,3
7,6
6,9
Prensa Prensa digital Radio Televisión Redes sociales Portales Web y blogs
Percepción de neutralidad y credibilidad MMCC más utilizados para informarse
El modo en el que la sociedad se informa
Internet como el factor disruptivo clave
9
6,7
6,5
6,3
5,8
Internet cambia el concepto tradicional de canales de comunicación
Los medios buscan la coherencia entre contenido, audiencia yplataformas
Las RRSS compmiten con los medios online como canal informativo
El periodismo ha perdido importancia a favor de la creación decontenidos propios
La tendencia augura la desaparición de los MM.CC convencionales
TENDENCIAS EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
“Information is Power”
El director de Comunicación será el directivo más influyente
TENDENCIAS DE FUTURO
8,3
8,2
8,1
8
7,2
6,7
6
5,2
El profesional de las RR.PP evoluciona hacia un perfil más analítico ymultifuncional
El verdadero valor de las RR.PP reside en la consultoría estratégica
La clave de una comunicación excelente se basa en el buencomportamiento de las marcas, de las corporaciones y sus
representantes
El marketing de contenidos es una de las actividades básicas de lasRR.PP
Los influencers, cada vez más numerosos, cada vez másdeterminantes
El asesoramiento y consultoría de comunicación ya no es un trabajoexclusivo de agencias de comunicación y RR.PP
La rentabilidad de la comunicación seguirá midiéndose en términosde valor publicitario
El papel del Dircom es cada vez menos decisivo
¿Hacia dónde va el modelo de negocio del sector?
¿Este es el futuro?
7,5
7,4
7,4
7,2
7
6,7
6,4
6
Gestión de servicios integrales de forma transparente
Espacialización en clientes sectoriales
Especialización tecnológica
Especialización de canales
Desarrollo de agencias muy pequeñas próximas al cliente
Acuerdos / alianzas con medios de comunicación
Cooperación entre agencias
Acuerdos / alianzas con empresas de artes graficas
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