Luis Fernando Gómez Carlos Yance Andrea Sánchez David Maiza Valeria Alfaro CAMPAÑA PUBLICITARIA DE ZAPATILLAS HAVAIANAS
Luis Fernando Gómez Carlos Yance Andrea Sánchez David Maiza Valeria Alfaro
CAMPAÑA PUBLICITARIA DE ZAPATILLAS HAVAIANAS
Antecedentes Las primeras sandalias aparecieron en Brasil en el año 1962. Su diseño esta inspirado en sandalias japonesas tipo ZORY TATAMI. Pero llegó la competencia y empezaron a perder cuota de mercado, en 1993 decide re posicionar la marca. Havainas será un objeto de deseo. Su éxito en Brasil se debe a su éxito fuera de Brasil.
PedidoLa campaña contará de dos fases una de expectativa la cual
causará un interés al público y la de lanzamiento, logrando así el posicionamiento esperado.
Para poder demostrar con facilidad se han creado los siguientes objetivos de campaña.
Objetivos:
Demostrar que la Havaianas son zapatillas para toda ocasión.
Romper con la idea de que las zapatillas son sinónimo de playa.
Demostrar que son zapatillas cómodas y versátiles.
Análisis FODA
Diversos diseños
Comodidad
No emiten olores desagradables
Resistentes, su calidad de PVC
Punto de venta MEGAMAXI
Fortalezas
OPORTUNIDADESTemporada, se utiliza como
oportunidad de venta la
temporada playera 2011.
Toda ocasión, mediante la
campaña se quiere imponer que las
zapatillas havaianas son para
cada ocasión.
DEBILIDADES
Precio, en comparación a otras zapatillas el precio es un poco elevado.
Competencia fuerte (REEF Y
O’NEALL)
No está posesionada la marca, la marca se colocara en
el mercado como una
nueva marca y su
posicionamiento en el mercado
será complicado por la fuerte competencia
AMENAZASPosible fidelidad a otras marcas, se tiene en cuenta que los posibles consumidores tengan como preferencia las otras marcas debido a su fidelidad de varios años.
Sólo tres meses de temporada, es el plazo que tiene la marca para posesionarse.
GRUPO OBJETIVO
El objetivo (target) son jóvenes a los que les gusta tener una imagen fresca y cool todo el tiempo. Jóvenes
que quieren romper tendencias y ser originales.
CONCEPTODE
COMUNICACION
Nuestra campaña se basa en demostrar que las zapatillas
Havaianas no son sólo para la playa sino
para cualquier ocasiónNo importa quién seas, que hagas o
dónde las uses, siempre habrá una
modelo de Havaianas que vaya contigo.
Concepto creativo
Incluyendo también, de modo de hipérbole, personajes ficticios para
recalcar que las Havaianas van absolutamente con todos y que todos
quieren usarlas
Utilización de distintos tipos de personajes que
no tienen en relación entre sí para demostrar los diferentes tipos de jóvenes que pueden
existir:
Objetivos de comunicación
Que las personas sepan que las Havaianas pueden usarse todos los días y en cualquier ocasiónQue las personas sepan que las Havaianas siempre tendrán un modelo para cualquier gusto
Que las personas crean que las Havaianas son modernas.
Concepto creativo
Utilización de distintos tipos de personajes que no tienen en relación entre sí para demostrar los diferentes tipos de jóvenes que pueden existir, incluyendo también, de modo de hipérbole, personajes ficticios para recalcar que las Havaianas van absolutamente con todos y que todos quieren usarlas. Se demuestra también que al ser como quieres ser, manteniéndote fiel a tu personalidad, siempre estarás cómodo como si vivieras siempre en temporada.
Personajes de la Campaña
Pirata Estudiante Zombi
Ejecutivo Surfista
Caperucita roja
Roquero Novia
Campana expectativaEn la campaña expectativa lo que se busca en el consumidor es crear asombro y expectativa creando desde ya una relación con la campaña y que el mismo espere con impacienta el resultado la presentación de la campaña.
La campaña expectativa consiste en colocar dos tipos de personajes que no tienen nada en común en una valla, junto con la pregunta “Y tú, ¿Sabes que tienen en común? Creando interés en las personas para conocer la respuesta
Campaña expectativa
Campaña de lanzamiento
Consiste en la relación que tienen
en común los personajes
anteriormente mencionados,
Las zapatillas havaianas son para
cualquier tipo de persona sin
importar como seas y tu estilo de
vida
El concepto de que las zapatillas son solo para playa
sino para todos los días
Medios a usar
TV: Spot publicitario, canales nacionales de televisión a usar:
Ecuavisa, Red Telesistema, Gama tv, Canal Uno. Canales de cable:
MTV, Sony y Warner.
Radio: Cuña de radio, radios nacionales FM. a usar: (Fuego,
Disney, Canela, Fabu)
Prensa: Anuncios en revistas (La Onda, Hogar, Vanidades,
Cosmopolitan)Vía pública: Vallas publicitarias
BTL: Explicación gráfica y mecánicaSe colocará en los ascensores de los centros comerciales Rio Centro Ceibos, Samborondón, Village Plaza y San Marino distinto tipos de BTL que siguen con la idea de campaña. Se verán los personajes en la puerta con la frase “¿sabes que tienen en común?” y al abrirse la puerta del ascensor se podrá observar las piernas de los personajes con las zapatillas y el logo de Havaianas, dando así la relación que tiene toda la campaña.
El grupo de personajes de la campaña caminará por la calles de Guayaquil en sus respectivos disfraces, repartiendo las zapatillas desplegables que sirven para ubicar la medida exacta de zapatilla que corresponde con las tallas de las personas promoviendo así, la compra de las mismas.
Parque centenario
Calle nueve de Octubre
zapatilla que corresponde con las tallas de las personas
P.O.PSe colocará en el Megamaxi un modelo de stand característico de las
Havaianas par así seguir con su misma línea. Los stands tienen formas curvilíneas y están a desnivel, además, se colocarán las zapatillas en la pared organizadas por colores. Finalmente, se colocará una réplica en cera de los personajes de fantasía como el pirata, caperucita y zombie en los puntos de venta simulando que están eligiendo un modelo de zapatillas.
Patrocinios
Se patrocinará los 10k Havaianas, que será una caminata a lo largo de varias playas con zapatillas, a
los inscritos en la competencia se le otorgarán un par de zapatillas, además, durante la caminata
habrán grupos tocando música en vivo en las playas, al igual que se entregarán premios a los ganadores.
Se realizará en la playa (temporada) la Copa Havaiana de vóley de playa, la cual entregará
productos a los participantes del torneo y premios a los ganadores. Además, se realizarán sorteos con el público y concursos para lograr que el evento sea
interactivo y atractivo para los asistentes al evento.
Eventos
Crea tu diseño de zapatilla: el concurso consiste en que cada participante deberá crear un diseño de
zapatilla Havaiana y los primeros tres puestos, se ganarán pasajes a Brasil al mundial 2014 con todos los gastos pagados, además de zapatillas Havaianas para un año. Sorteo a realizarse: Abril del
2011.
Fiesta Havaiana: Se debe juntar con amigos
cuatro facturas de compra de zapatillas
Havaianas para participar en el sorteo
de la fiesta Havaiana, la cual será una fiesta
estilo playero donde a todos los participantes
se le otorgarán distintos pares de zapatillas
Havaianas y tendrán que usarlas en la fiesta. También se realizarán concursos con premios
en la fiesta.