Presentacion del congreso v2.0

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domingo, 11 de agosto de 13

http://bit.ly/DIRECTA2013ENGLISH


ADN DIRECTAASOCIACIÓN MEXICANA DE MERCADOTECNIA

DIRECTA E INTERACTIVA

LA ASOCIACIÓN DEL MARKETING BASADO EN DATOS UTILIZADOS RESPONSABLEMENTE

UNA INDUSTRIA DE 2 MIL MILLONES DE

DÓLARES EN MÉXICO


THE DATA DRIVEN

FUTURE‣ Los datos han transformado el escenario del marketing para siempre. ‣ Es claro que nuestro mundo, cada vez más, es impulsado por los datos que

están cambiando la manera cómo los consumidores y marcas participan, interactúan y se benefician mutuamente.

‣ Pero crece día a día la amenaza al estilo de vida basado en datos. ‣ Existen quienes en todo el mundo quieren poner fin a la recopilación y uso

(responsable) de datos de los consumidores.‣ Sin embargo la cantidad de usuarios de redes sociales crece día a día llegando

a miles de millones de personas que comparten voluntariamente sus datos más íntimos, a cambio de una experiencia social compartida.

‣ Entendemos que debemos alcanzar un balance entre hacer más fácil la vida de los consumidores y tratar sus datos responsablemente. Ese es el rol de DIRECTA y el foco de este Congreso Internacional de Marketing Directo e Interactivo.


¿QUIENES DEBEN ASISTIR?

‣ Directores y gerentes de marketing, comerciales y de compras de empresas grandes.

‣ Dueños y Presidentes de Empresas Medianas y Pequeñas (PYMES)

‣ Gerentes de Marca, Promociones, Marketing Directo, CRM y Digitales.

‣ Líderes de agencias de publicidad, de marketing directo, BTL y marketing digital de todo tipo.

‣ En general todos aquellos que busquen conocer más profundamente el negocio del marketing directo e interactivo, o complementar sus conocimientos específicos en áreas conexas.


ELEMENTOS CLAVE

‣ Keynotes‣ Presentaciones Especiales.‣ Sesiones Especiales.‣ Casos de Exito.‣ 2013 Canners Award Winners. ‣ AMAUTA Awards Gala. ‣ Sesiones de Networking.‣ Muestra de la Industria.


KEYNOTESJulian Assange (Australia) con Carmen Aristegui (México). Por confirmar.

Ron Jacobs (USA) Author and Strategist. Northwestern University.

Tiburcio de la Carcova (Argentina). Emprendedor Serial: Wanako Games - Atacama Labs - Santiago Maker Space.

Rodrigo Edwards (Chile) CEO Edwards y Asociados. Presidente Asociación MD Chile y ALMADI. Jurado Cannes, Ojo de Iberoamerica, AMAUTA.

Martin Bradbury PhD. (UK) VP International CAMEO Call Credit.

Vignesh Clingam (India)VP Strategy & Analitics RAPP.

EL PROGRAMA PUEDE CAMBIAR SIN PREVIO AVISO


(AUS), WIKILEAKS (ECUADOR EMBASSY, UK)

(MEXICO), MVS/CNN. CIUDAD DE MÉXICO

CARMEN ARISTEGUIJULIANE ASSANGE

¿CUAL ES EL VERDADERO DESAFÍO EN DATOS PERSONALES?

* POR CONFIRMAR

* *



KEYNOTE

RON JACOBS (USA)AUTHOR & STRATEGIST

Co-autor, con Bob Stone, de Successful Direct Marketing Methods, 8va edisión, el libro más

vendido de marketing directo y digital, +250.000 copias en todo el mundo (Ingles, Ruso, Rumano, Francés, Español y Japonés).

Ganador 2010 John Caples Award. Multichanel Program Jacobs & Stone De Paul University.

Ex profesor Northwestern University. Presidente Jacobs & Clevenger.

A NEW MARKETING FRAMEWORK FOR THE OMINICHANNEL MARKETING AGE

¿Cómo las organizaciones construyen y fortalecen sus lazos con los clientes en el entorno de marketing de hoy en día? Tener un sitio web y una presencia social no es suficiente. En el mundo de la Marketing en línea de hoy, el correo electrónico, las redes sociales y los dispositivos móviles son los nuevos centros del universo.

Mientras que los consumidores esperan experimentar las marcas a través de múltiples dispositivos, los marketineros todavía siguen siendo desafiados a encontrar la manera de atribuir los resultados de sus inversiones en comunicación.

En su presentación, el autor y experto en marketing Ron Jacobs demostrará cómo los marketineros pueden re-imaginar el marketing y la comunicaciones, adoptando las herramientas y técnicas probadas de marketing directo. Jacobs mostrará cómo identificar los canales preferidos por sus prospectos y clientes, y conversar a través de esos múltiples canales de manera visible y transparente.


KEYNOTE

TIBURCIO DE LA CARCOVA (ARG)EMPRENDEDOR SERIAL

Creó la primer mega agencia interactiva Latam-US spanic cuando pocos conocían siquiera el termino. Fundó Wanako Games (video juegos), adquirida por Vivendi en 10 millones de dólares. También Atacama Labs (social games), comprada por la Japonesa

DeNA en $US 6 millones y que actualmente muda a Vancouver, Canadá. el año pasado creó el Santiago Maker Space donde ahora

pretende revolucionar la manufactura.

CONSTRUYENDO EL FUTURO SANTIAGO MAKER SPACE

En pocas palabras – el movimiento Maker – consiste en el aprovechamiento de Internet combinado con las últimas tecnologías de manufacturación para crear productos avanzados, que no requieren grandes lotes de fabricación.

Si en los últimos diez años hemos estado exprimiendo nuestras mentes para determinar cómo podemos ofrecer nuestro servicio en la web,

en la próxima década la clave será revisar lo que hemos aprendido de Internet y su programación web para llevarlo a la Industria.

Makerspace es un espacio abierto, colaborativo, de creación, investigación, experimentación y desarrollo en arte, ciencia y tecnología con acceso a herramientas, maquinarias de microfabricación y protopidado rápido.

Tiburcio nos conducirá a este apasionante espacio de transferencia. Por medio del trabajo colaborativo, intercambio de conocimiento nos estimulará la locura, la invención, y el emprendimiento.


KEYNOTE

RODRIGO EDWARDS (CHILE)EMPRENDEDOR CREATIVO

Jurado en múltiples premios internacionales Big!, AMAUTA (Latinoamérica y US-spanic),

Effie, Essegai (Sudáfrica), ECHO Awards DMA (USA) y Cannes Lions. Presidente de la

Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Chile (AMD) y también de la

Latinoamericana (ALMADI) . Co-fundador y Director General de la agencia Edwards y

Asociados.

LA CREATIVIDAD DESDE EL JUEGO SERIO

La creatividad debiera involucrar a las cuatro P's del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Normalmente la asociamos a la promoción. Lamentablemente esa asociación directa aísla la perspectiva de la creatividad y este lazo de "exclusividad" genera un estado peligroso para las marcas. Se delega o se descansa en la creatividad de las comunicaciones a tal punto que el resto del marketing, las otras tres P's, se desarrollan con un déficit de creatividad. De alguna u otra forma se entiende que la promoción se hará cargo de establecer

la diferencia, esperando que la creatividad comunicacional haga el trabajo.

Plantea la creatividad desde un lugar holístico, que nos permita entender una perspectiva clara de qué es creatividad, su importancia en la cultura de cada negocio y cómo debiéramos cambiar la forma en que trabajamos para que el todo el marketing sea parte de una construcción creativa de las cuatro P's. La mirada que agrega valor en la presentación es la perspectiva del Juego Serio en la creatividad.


KEYNOTE

VIGNESH CLINGAM (INDIA) STRATEGY & ANALITICS

Es Director de Estrategia y Análisis en RAPP, Dallas, USA. Es responsable de estrategia para grandes clientes como ser: Exxon Mobil, AMD,

Google y Brinker International. Ha transformado el marketing de fidelización

de ExxonMobil a través de cuatro países europeos mediante el desarrollo de una solución CRM basada en datos altamente

selectiva.

SOLUCIONES ESTRATEGICAS BASADAS EN CONOCIMIENTO

Como consultor estratégico, está obsesionado con la b ú s q u e d a d e problemas de los c l i en tes no tan r e n t a b l e s y e l d i s e ñ o d e soluciones basadas en conocimiento.

Conoce como a p a r t i r d e l a manipulación de grandes cantidades de datos de los c o n s u m i d o r e s puede s d i s e ñ a r experiencias de los clientes omni-canal q u e n o s ó l o impulsan la lealtad transaccional, sino la participación en los clientes valiosos.


KEYNOTE

MARTIN BRADBURY PHD (UK)

MODELING & INSIGHT

Director Internacional de Servicios al Cliente de CallCredit con más de 25 años de experiencia en

consumer insight . Lidera el desarrollo del so>ware de clasificación y modelado geográfico. para

mercados internacionales y profee coaching sobre el So>are CAMEO a importantes empresas en todo

el planeta.

CONSUMER INSIGHTS FROM GEOGRAPHICAL CLASSIFICATION & MODELING SYSTEMS

Conocerán como l o s d a t o s geográficos en par t icular y el enriquecimiento d e d a t o s e n general, pueden producir impactos enormes en el botom-line de sus empresas.

PhD Br adbur y nos guiará en este a p a s i o n a n t e camino a partir de casos de éxito de Latam y del mundo .

* SOLO DE POSICIONAMIENTO

*


USA

MARK GRINDELANDGlobal Chief Marketing Officer. Teletech

USA

SHAWN BURNSChief Marketing Officer. SAP Paris.

Argentina

FERNANDO PEYDROPresidente Clienting Group y AMDIA.

USA

JESUS HOYOSCEO Solvis (CRM)

GLOBAL LEADERS¿COMO

PROVEO UNA

EXPERIENCIA ÚNICA?


USA

FRANKLIN RIOSPresident Luminar.

BigData for hispanicsUSA

MARY TEAHAMPresident & CEO Qendar.

Past President IFDMA, ALMADI y AMDIA.

México

JUAN SALDIVARCEO SWStrategists.

Past President IAB Mx.México

NESTOR MARQUEZPresidente DIRECTA y CEO di PAOLA México

GLOBAL LEADERS

* POR CONFIRMAR

* LAS MEJORES

EXTRATEGIAS DEL

MERCADO


Argentina

ANDRES SNITCOFSKYCEO Ledaki. Digital Mkt para Pymes.

Brasil

ADRIANO HENRIQUES VP Wunderman Brasil.

Chile

RAÚL VARGAS CEO di Paola Chile.

Argentina

FLAVIO RUCCIChief Creative Officer di Paola

MARKETING LEADERS

* POR CONFIRMAR

¿COMO ME

DIFERENCIO DE LA

COMPETENCIA?

*


México

EMILIO FLORESCEO Media Response Group.

México

FERNANDO CALDERON Chief Marketing Officer. OCC Mundial.

México

GABRIEL RICHAUDDirector General. IAB México

México

FERNANDO GURROLAPresidente AMIPCI

DIGITAL LEADERS

* POR CONFIRMAR

¿APROVECHO

AL MÁXIMO

MIS MEDIOS

DIGITALES?

* *


México

EDUARDO ACHACHCEO MegaDirect. Past President **

Colombia

JUAN PABLO SERRANO VP Ejecutivo BRM.

México

IVETTE DE JACOBISCEO Call Centers de México

México

ABELARDO PEREZPresidente AACOM - VP Certificación**

CUSTOMER-CENTRIC LEADERS

* POR CONFIRMAR

LAS MEJORES

PRACTICAS DEL MERCADO

** DIRECTA

*


Argentina

EUDORO DE ZAVALIADirector General Assertio LATAM - VP CRM**

México

ALFREDO SANCHEZDtor. Comercial Yahoo - VP Comercial **

México

PAULINA GRANDESocia Tespia - VP Research**

México

EDUARDO DURONCEO BIG - VP Desarrollo de la Industria**

LIDERES DEL MERCADO

** DIRECTA

¿COMO MEJORO

EL ROI DE MI EMPRESA?


CASOS DE ÉXITO

SHORTLIST


Founder VIVA CEO Circus Marketing BRUNO LAMBERTINIPABLO MANAZZA

MEXICO’S 2013 CANNES LIONS WINNERS


OTRAS SESIONES DEL EVENTO

‣ Sesiones de Networking‣ Muestra de la Industria


15º AMAUTA AWARDS GALA

‣ Business-to-Business (B2B)

‣ Business-to-Consumer (B2C)

‣ Business-to-Employee (B2E)

Auspiciado por:

‣ Campañas de Marketing Directo

‣ Programas de Marketing Directo

‣ Campañas Marketing Digital

‣ Programas Marketing Digital

‣ Database Marketing


PATROCINIOS

FORMA DE PARTICIPAR

ORO PLATA BRONCE


DIA 10730 0800 Registro DIA I Agenda tentativa

0800 0815 BienvenidaLuis Ernesto Valdez (MEX)Director General DIRECTA

DOS DIAS CON LO MEJOR DEL MARKETING DEL MUNDO

0815 0900 PresentaciónNéstor Márquez (MEX)Presidente DIRECTA

UN MUNDO BASADO EN DATOS

0900 1030 KEYNOTERon Jacobs (USA)Author and Strategist

A NEW MARKETING FRAMEWORK FOR THE OMNICHANNEL MARKETING

1030 1100 Coffe Break

1100 1140 PresentaciónRaul Vargas (CHI)CEO di Paola, Flavio Rucci CCO di Paola.

PUBLICIDAD TERMINAL

1140 1220 KEYNOTEMartin Bradbury (UK)CAMEO/CALL CREDIT

KNOWING YOUR CUSTOMERS AND WHAT THEY ARE DOING

1220 1300 PresentaciónIvette de Jacobis (MEX)

Call Center de MéxicoGMD: CAMINO A LA EXCELENCIA EN EL CONTACTO CON LOS CLIENTES

1300 1400 KEYNOTEJulian Asange (AUS) y Carmen Aristegui (MEX) LOS VERDADEROS DESAFÍOS EN DATOS PERSONALES.

1400 1500 Comida Reunión de Líderes del Marketing y Comunicación de México y Global

1500 1540 PresentaciónJuan Pablo Serrano (COL) CEO BRM REDES SOCIALES EN LA ATENCIÓN AL CLIENTE

1540 1620 Presentación Constantino Spas CEO Bacardí México MARKETING Y RESPONSABILIDAD SOCIAL.

1620 1700GLOBAL LEADER

Fernando Peydro (Argentina) CEO Clienting Group y Presidente AMDIA.

TBD


1730 1900 Casos GlobalesWunderman (ARG), Circus Marketing (MEX), Pablo Manaza (MEX)

CENTRO GLOBAL PARA COCA COLA Y DOS GANADORES DE CANNES 2013.



DIA 20730 0800 Registro DIA 2 Agenda tentativa

0800 0900 Panel

Emilio Flores (MEX)Abelardo Perez (MEX)Jorge DuRon (MEX)Eduardo Achach (MEX)

DIRECTA: PROYECTOS ESTRATEGICOS PARA LIDERAR UNA INDUSTRIA DE 3 MIL MILLONES DE DOLARES

0900 1030 GLOBAL LEADERMark Grindeland (USA)CMO TeleTec Peppers & Roggers

NEW CHALLENGES FOR CUSTOMER EXPERIENCE


1100 1200 PresentaciónVignesh Clingam () VP Estrategia y data analytics Rapp Dallas TBD

1200 1300 Presentación Mary Teaham (USA) APRENDIENDO DE LOS MEJORES: ENSEÑANZAS DE AMAUTA 2013

1300 1400 KEYNOTETiburcio de la Carcova (ARG)Emprendedor Serial: Wanako Games – Atacama LabsSantiago Maker Space

MAKERSPACES:

LA NUEVA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

1400 1500 Comida Open

1500 1600 PANEL ESPECIALJuan Saldivar (MEX): Facebook, Pitney Bowes,

Consejo de la Comunicación, ConsejoEL FUTURO DE LA INDUSTRIA

1600 1700 PresentaciónAndy Snitcofsky (ARG)CEO Lidaki – Emprendor

PLATAFORMA DE MARKETING PARA MICRO EMPRESAS


1730 1800 PanelEmilio Flores (MEX)Gabriel Richeau (MEX)

LO QUE NUNCA TE QUISIERON CONTAR DEL EMAIL MARKETING

1800 1900 KEYNOTERodrigo Edwards (CHI)CEO ALMADI. CANNES-OJO-AMAUTA

LA CREATIVIDAD DESDE EL JUEGO SERIO

1930 2330 AWARDS GALAPREMIOS AMUTA 2013Patrocinados por ATENTO BRASIL

TERRAZA DEL HOTEL W.



2013 BUSINESS PARTNERS


SPECIAL PRICES ON HOTEL ACCOMODATION

MAP: HTTP://BIT.LY/13BEVAW

Campos Elíseos 252, Polanco, Miguel Hidalgo, 11560 Ciudad de México, Distrito Federal ‎

+52 (55) 9138 1800 ‎

Special rate for Congress participants: $219.00 dlls + tax.


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Presentacion del congreso v2.0

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