Presentació mallorca movie locations weekend

MALLORCA MOVIE

LOCATIONS WEEKENDLa ruta mallorquina de Cloud Atlas

(Andy i Lana Wachowski, 2012)

INTRODUCCIÓMallorca Movie Locations Weekend (MMLW) consisteix enuna estada d’un cap de setmana, des de divendres horabaixai fins diumenge, a Mallorca, per a visitar in situ els indretsen què va ser localitzada la pel·lícula Cloud Atlas, rodada latardor de 2011 (entre Mallorca i Berlin) i l’estrena de la qualestà prevista per al desembre de 2012.La pel·lícula ha estat dirigida pels germans Wachowski (sagaMatrix) i el director alemany Tom Tykwer (El perfum, RunLola Run), i protagonitzada per Tom Hanks, Halle Berry,Susan Sarandon i Hugh Grant, entre d’altres.El film està basat en la novel·la homònima de David Mitchel,s’ha fet en co-producció amb diferents països, entre ellsEspanya, i serà distribuït per Warner Bros.

FINALITATSMMLW ha esta impulsada pel departament de promoció turísticadel Consell de Mallorca (Fundació Mallorca Turisme), a través d’unòrgan creat per a l’atracció de rodatges cap a l’illa: Mallorca FilmCommission i els objectius fonamentals són:

Promoure i fomentar el turisme a Mallorca.Diversificar l’oferta, enriquint-la amb productes no associats

únicament al concepte de sol i platja.Generar productes vinculats amb la Serra de Tramuntana,

recentment declarada Patrimoni de la Humanitat per la UNESCO.Aprofitar la promoció del territori que la pel·lícula generarà.Dissenyar amb previsió productes que els visitants

demandaran.Crear productes que ajudin al sector empresarial a percebre

els beneficis directes que el rodatge de pel·lícules aporta alsterritoris, i els facin partíceps.

DIAGNOSI

Mallorca Film Commission és un organisme de natura mixta,amb un Consell d’Administració composat per empresespúbliques i privades. Per tant, el producte proposat seràtambé mixt; liderat pel sector públic, però amb laparticipació d’empreses privades (Col·legi de Guies de lesIlles Balears, Cambra de Comerç de Mallorca, FederacióHotelera de Mallorca, i la col·laboració de tot un seguitd’empreses concretes del sector de la restauració,transport marítim, hoteleria i lloguer de vehicles).

DIAGNOSI (Anàlisi intern)

La convivència entre el sector públic i privat pot generarproblemes, però sempre seran superats pels avantatges (productemés ric i millor dissenyat, més competitiu, millor adaptat a larealitat del mercat, etc.)

El patrimoni natural vinculat al producte és ric, accessible (en lamajoria de les aturades), es troba en molt bon estat deconservació, i a escassa distància, un punt de l’altre.

La destinació turística compta amb una oferta d’allotjament iserveis molt variada i experta, tot i que la concentració a la zonadel port de Sóller (centre neuràlgic de MMLW) és menor i depreus més elevats.

La situació econòmica de la institució de què depenem és moltdelicada, a causa de la crisi, amb retallades constants a tots elsdepartaments.

DIAGNOSI (Anàlisi extern)

És el primer producte de turisme cinematogràfic que escrea a l’illa, però fora d’aquesta destinació són molthabituals i sovint han resultat productes molt profitosos.

Les pel·lícules són la millor promoció per a un territori, jaque estableixen un vincle emocional entre el seu argument iels espais en què es desenvolupa la història.

Cloud Atlas està a punt d’estrenar-se i, del seu èxit, depènel del nostre producte.

La pel·lícula ha estat localitzada a l’entorn declaratPatrimoni de la Humanitat, amb la promoció associada queaixò implica.

Mallorca està molt ben connectada, per via marítima iaèria, amb vols diaris directes a les principals capitalseuropees.

SEGMENTACIÓEl producte està concebut per als tres principals mercats emissors de turistes cap a Mallorca: Alemanya, Gran Bretanya i turisme nacional.

A. Públic objectiu 1: (entre 20 i 44 anys), homes i dones, per ales franges més joves, i homes, entre el públic més adult, parellesjoves sense fills, grups d’amics que viatgen plegats, singles,famílies amb fills adolescents (o només els fills d’aquestesfamílies). Contracten el viatge en paquet, o de manera autònoma.Nivell cultural mig, o mitjà-alt, procedeixen de zones urbanes,tenen un nivell socioeconòmic mitjà. Utilitzen habitualmentInternet i les xarxes socials. Preferències: pel·lícules i novel·lesfuturistes.

B. Públic objectiu 2: Públic professional (entre 18 i 44 anys), enexercici o en formació. Coincident amb el Públic 1, però té unamenor capacitat de despesa i un major grau de coneixement delsector audiovisual.

AVANTATGES COMPETITIUSRespecte de la resta de rutes turístiques a Mallorca:

-MMLW combina la revalorització del patrimoni amb el valorinherent a la pel·lícula.-És un producte únic a la destinació, per a un públic jove.-Suposa una estalvi, respecte la visita organitzada de formaautònoma.-És la primera proposta d’aquestes característiques aMallorca.-Està organitzat per l’ens que va atreure el rodatge cap al’illa i va assistir a l’equip en tot moment.

Respecte de les rutes cinematogràfiques al món:-Les localitzacions reals de la pel·lícula es troben a l’illa.-De totes les localitzacions del film, les de més alt valor paisatgístic són les que corresponen a Mallorca.

POSICIONAMENTEl principal objectiu, a l’hora de crear el producte, és enriquir la imatge de Mallorca, perquè deixi de ser percebuda únicament com una destinació de sol i platja. Així, volem que el consumidor vinculi el producte amb:+ Una proposta nova (però no necessàriament innovadora)+ Experiència intensa+ Autèntica+ Interpretació correcta i veraç del patrimoni implicat+ Única+ Lúdica+ Accessible (físicament, i en qualsevol temporada de l’any)+ D’acció+ Heterogènia

PRODUCTEMALLORCA MOVIE LOCATIONS WEEKEND

Estada d’un cap de setmana a Mallorca per a visitar lesprincipals localitzacions de la pel·lícula Cloud Atlas. S’inclouun encontre amb el productor espanyol, un rodatge al platóen què gravaren una escena Halle Berry i Tom Hanks, untrasllat en vaixell, que reprodueix el que apareix al film, i unsopar al poblat construït per al rodatge.

El producte es pot contractar tot l’any i en ell es barregenrecursos naturals (platja de Sa Calobra, Serra deTramuntana, port de Sóller), culturals (patrimoni etnològicde la Serra, gastronòmic, i el pròpiament associat a laproducció cinematogràfica) i industrials (hotels,restaurants, plató, etc.).

PROGRAMADivendres:

16:00 Arribada a Mallorca17:00 Trasllat a l’hotel (port de Sóller)18:30 Encontre i sopar posterior amb el productor espanyol de

Cloud AtlasDissabte:

10:00 Excursió a Escorca i dinar a l’àrea de Menut I16:00 Horabaixa lliure20:00 Trasllat i sopar a l’hotel FormentorDiumenge:

10:00 Excursió en vaixell i dinar a la platja de Sa Calobra16:00 Trasllat al Parc Bit17:00 Rodatge a plató20:00 Trasllat a l’aeroport

PROGRAMATotes les accions previstes al programa estan relacionadesamb el rodatge de Cloud Atlas:-El port de Sóller va ser el lloc on residiren la gran majoriadels actors i els directors de la pel·lícula, al llarg delrodatge.-Escorca és una de les localitzacions principals de muntanyade la cinta i als voltants de l’hotel Formentor es troba elpoblat construït expressament per al rodatge.-L’excursió en vaixell reprodueix el trasllat que un vaixelld’època va fer des del port de Sóller fins a la platja de SaCalobra, on es rodà també una de les escenes mésimportants.-El plató on es reproduirà una altra escena és el mateix enquè gravaren Halle Berry i Tom Hanks. Els visitants podrantenir després una còpia editada de l’escena, en què ells hanparticipat com a actors.

COMUNICACIÓ

Target: a) Públic jove (22-44 anys), britànic, alemany o

nacional (Península o Illes Canàries), d’àmbit urbà. Li agraden les pel·lícules futuristes, té un nivell cultural mitjà o mitjà-alt, i una capacitat de despesa diària mitjana de 109 euros. Tendeix a organitzar el viatge pel seu compte, però també contracta paquet turístic (si percebun estalvi). Usuari habitual d’Internet i les xarxes socials.

b) Públic professional, eminentment en període de formació (18-30 anys), de característiques similars a l’anterior, però amb una relació més íntima amb el sector cinematogràfic, com a indústria, i el món del cinema, com a expressió artística.

Missatges: Han de reflectir que...

a) Mallorca és més coses que una destinació de sol i platja.b) Alt grau de conservació de la seva natura.c) Reconeixement de la Serra de Tramuntana com a

Patrimoni de la Humanitat (UNESCO).d) El producte és únic, perquè només a Mallorca es poden

visitar les vertaderes localitzacions de la pel·lícula.e) Mallorca Film Commission té més capacitat per a

transmetre una bona informació, ja que va assistir a l’equip, durant el rodatge.

f) Hi participa el productor espanyol de la pel·lícula.g) És la primera proposta de turisme en què els visitants

poden participar a un rodatge real (i endur-se’n un record).

Canals i instruments de comunicació:

Xarxes socials, webs especialitzades en cine, edicionsdigitals de les publicacions clàssiques de cine, websoficials de turisme, Oficines d’Informació Turística(alemanyes, britàniques i espanyoles), accions promocionalsa cines i a programes especialitzats (mitjansconvencionals).

Pressupost:

60.000 € (el sector públic aporta el 65%, mentre el 35%restant es reparteix, proporcionalment als ingressosposteriors, entre les empreses privades que hi participen).

PREUS

TEMPORADA 3*/4* INFANTIL + DE 65ANYS

ESTUDIANTS

ALTA 367€/327€Descompte

25%Descompte

20% 300€

MITJA 310€/275€Descompte

30%Descompte

20% 243€

BAIXA 310€/275€Descompte

30%Descompte

20% 243€3*/4*…oferim la possibilitat de contractar un allotjament de 3 o 4 estrelles

Els estudiants només es podran allotjar a l’aparthotel (3 estrelles)

COMERCIALITZACIÓ

A través de la web de Mallorca Film Commission.

A la web del Col·legi de Guies de les Illes Balears.

A les webs de la resta d’empreses associades (hotels,

restaurants, empresa de transport marítim, lloguer de

vehicles, etc.)

A les agències de viatges espanyoles, britàniques i

alemanyes especialitzades en productes de turisme

cultural.