Presentación Brand Media ARI · 2019. 12. 12. · Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS Universo (‘000): 40.288 El lector de revistas…

1

Presentación

Brand Media

ARI

12 de diciembre de 2019

2

Las Revistas,

el punto y

seguido de tu

vida

3

El punto en común

Las revistas son un punto y

seguido en la vida de la

sociedad.

Han sido parte de su pasado

y serán parte de su futuro.

Son un punto de encuentro

en los viajes, las esperas y

los momentos únicos.

4

¿Por qué leemos revistas?

MMA Big Mag 2019

82%

77%

79%

Son una fuente de relajación

Me siento en control cuando las leo

Me centro por completo en el contenido de la revista

5

¿Por qué leemos revistas online?

ARI PWC Percepción y uso de webs de revistas 2015

53% 49%33%

55%36%

Por sus imágenes

Me divierten

Por sus blogs

Por su información de calidad

Por su contenido serio

6

Drivers para elegir una revista

Magnetic Matter of Trust 2019

Relevancia e

Importancia

31%

Confianza y

Ética

27%

Conocimiento

y Objetividad

20%

Transparencia

9% Diversidad

8%

7

▪ Nunca antes habían impactado sobre

tanta gente como lo hacen ahora.

▪ Son marcas que producen contenidos

multiplataforma.

▪ Hablan a cada persona, cada afición y

cada interés.

Las revistas son más fuertes que nunca

8

Y en un mundo de fake news

Las revistas son mucho más que un

conjunto de artículos sobre temas,

son marcas y sellos de confianza y

credibilidad para nuestros lectores.

9

La confianza de las revistas

Índices de confianza por parte del lector según la tipología de revista

78%

78%

76%

Hobbies &

Intereses

Noticias &

Actualidad Hogar &

Comida

Magnetic Matter of trust 2018

10

Esta confianza las hace más eficaces

1. La publicidad en revistas es parte del

contenido.

2. Facilita la comparación al lector.

3. El consumidor reconoce un beneficio

claro en la publicidad en revistas.

4. Las ideas en formato impreso perduran

e impactan más.

5. Las revistas son más eficaces que la TV

para el grupo de 18 a 49 años.

11ARI IMOP Eficacia del medio revistas 2013

Porque crean conocimiento de marca

El 70% de los entrevistados

accedieron a la web del

anunciante tras ver la

publicidad en una revistaLas revistas hacen que el

público se interese por el

anunciante o el producto

que anuncia

12

Porque crean conocimiento de marca

Y también

intención de

compra

+6

+4

+11

Intención

de compra

tras leer

una revista

Conocimien

to de marca

tras leer

una revista

Intención

de compra

tras ver un

anuncio en

una revista

MPA Factbook 2019

13

ARI 360º, el

antecedente del

Brand Media

14

ARI 360

Nace en 2015 y se envía

mensualmente desde

marzo de 2016

Es el informe

mensual de

audiencia e

influencia del

medio revistas

detallado por

marca

Muestra la demanda de

contenido del medio revistas,

midiendo la audiencia en

múltiples plataformas y

formatos

Utiliza información del

mercado validada por

medidores externos

reconocidos por el

mercado, EGM,

ComScore y RRSS

Ofrece información agregada

de 147 revistas y 19 editores

y detallada, marca a marca, de

93 revistas y 13 editores

Ofrece una foto detallada,

amplia y exacta de la vitalidad

del medio revistas

15

ARI 360º OCTUBRE 2019

100.000.000

120.000.000

140.000.000

160.000.000

180.000.000

200.000.000

220.000.000

240.000.000

2015 2016 2017 2018 2019

Influencia: 219,6 MM

16

99.870.817

25.506.882

52.340.750

25.638.253

11.609.4782.427.656 2.255.154

COMSCORE Octubre 2019 EGM. 2º Acum 2019 FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE PINTEREST

ARI 360º OCTUBRE 2019

Influencia: 219,6 MM

17

Un referente en el mercado para

la valoración, selección y

planificación de publicidad en

revistas, webs de revistas y sus

redes sociales

18

El Presente y Futuro:

BRAND MEDIA

19

BRAND MEDIA

¿Qué es?

El Brand media concibe a los

medios como “marcas” que

conectan con sus públicos a

través del entorno digital y

en papel

20

BRAND MEDIA

1. Combina los datos de EGM y

ComsCore

2. Ofrece información detallada al

mercado publicitario

3. Muestra por primera vez una

perspectiva real del consumo de

contenidos teniendo en cuenta las

versiones impresas y online

21

BRAND MEDIA

4. Pone de relieve la fortaleza de las

revistas y el valor de sus marcas

5. Responde a la demanda de los

anunciantes para poder tomar

decisiones basándose en los datos

6. Participan 8 grupos editoriales con

casi 50 títulos

22

BRAND MEDIA

EL LECTOR EN EL CENTRO

23

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Editores y marcas que participan

24

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Editores y marcas que participan

25AIMC 2019

26

Mostrando realidad

con datos

…

27

DATOS BRAND MEDIA

UNIVERSO SOLO

PAPEL

SOLO

INTERNET

PAPEL E

INTERNET

PAPEL INTERNET BRAND

MEDIA

40.288 3.827 16.195 7.488 11.275 23.246 27.469

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

47 Revistas

28

PENETRACIÓN

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

ONLINEPAPEL

11.275 23.246

BRAND MEDIA 68,2%

27.469 M LECTORES

29

Y CRECIENDO

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

47

Revistas

SOLO

PAPEL

SOLO

INTERNET

PAPEL E

INTERNET

PAPEL INTERNET BRAND

MEDIA

1 % 1 % 3 % 2 % 2 % 2 %

Diferencia 3ª OLA vs. 2ª OLA

+ 2 % VS. 2ª OLA

30

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Y además, la duplicidad para cada marca es mínima, son lectores distintos

REVISTA SOLO

PAPEL

SOLO

INTERNET

PAPEL E

INTERNET

PAPEL INTERNET BRAND

MEDIA

DUPLICIDAD

WEB/PAPEL

Revista 1 1.052 581 39 1.091 620 1.672 2,3 %

Revista 2 561 1.184 57 618 1.241 1.802 3,2 %

Revista 3 1.315 893 139 1.454 1.032 2.347 5,9 %

Media revistas

Brand Media561 1.436 114 675 1.551 2.111 5,4%

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

31

Y sabemos quien son y

lo que hacen

32

BRAND MEDIA

¿Qué es?

PENETRACIÓN

78,9% 56,9%

59,4% 40,6%

PERFIL

SEXO

SEXO

EDAD

EDAD

44,9%

72,4%

78,7%

80,5%

78,6%

69,3%

49%

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44

45 a 54 55 a 64 65+

4,6%

6%

15,1%

21,6%

21,2%

15,3%

16,2%

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44

45 a 54 55 a 64 65+

33

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

Los lectores de revistas son entusiastas, viajan, hacen deporte, tienen un nivel adquisitivo superior y consumen por encima de la media, tal y como demuestran los datos

El lector de revistas…

Invierte en tecnología

El 99,6% tiene

teléfono móvil

El 73,7% tiene

ordenador El 59,8% tiene un

servicio de TV más

allá del convencional

El 95,2% tiene

televisión HD

34

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

El lector de revistas…

Invierte en viajes y ocio

El 42,4% viaja

por España

El 20,8% realiza

escapadas de fin

de semana

El 54,3% son

amantes del cine

El 58,7% sale a

cenar

habitualmente

35

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

Tiene interés por la automoción e invierte en su coche

El 63,6% tiene

coche propio

El 45,5%

cuenta con un

coche nuevo

El 61,3% se

desplaza en coche

habitualmente

El 15,6% tiene

dos o más

coches

El lector de revistas…

36

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

El lector de revistas…

El 60,5%

cuenta con

aspirador

El 67,3% equipa su

cocina con

vitrocerámica

El 31,3% utiliza

cafetera de

cápsulas

El 53,5% tiene

instalado un

lavavajillas

37

BRAND MEDIA

¿Qué es?

Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS

Universo (‘000): 40.288

Y además…

El 72,7% de los

lectores de

revistas tiene

contratado un

seguro

multirriesgo

38

Las revistas

nunca han

tenido tanta

audiencia como

ahora.

39

El punto y

seguido de tu

vida.

40

¡Muchas Gracias!

41

Yolanda Ausín

[email protected]

ARI

Orense 23, 2 C

28020 Madrid

+34 91 360 49 40

+34 677 49 39 49

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