Pregled marketing tržišta u regionu - Slovenija (Jernej Repovš, Studio marketing Ljubljana)

1

© SM Studio Marketing

Jernej RepovšPresident & Regional Creative Director

IZAZOV 2015

http://www.google.si/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.btc-city.com/trgovina/134/spar-btc&ei=bwZiVOjTLoLuaqaagdgG&bvm=bv.79189006,d.d2s&psig=AFQjCNGoxplWaqH0nyxIRZIHX41BBTWO8g&ust=1415796715238584

2


3


4


5


6


Digitalna Slovenija

7

© SM Studio Marketing 7


Trendovi u marketingu su digitalni!

Više ljudi na svetu ima u vlasništvu mobilni aparat nego četkicu za zube.

Svaki sekund se na LinkedIn pridruže dva nova člana, a na

Twitteru komunicira sve više starijih ljudi.

Sve to utiče na porast digitalnog oglašivanja, a Slovenija tome ne sledi. Stanje je stabilno od 2008 godine - dio kolača je oko 4 %. (vir: MM, jul-avgust 2014.)

8



Slovenija među najslabijima na području web oglašavanja

9



IAB SlovenijaIAB Europe is the voice of digital business. Its mission is to protect, prove, promote and professionalize Europe's online advertising, media, research and analytics industries.

1. Oktobra 2014 u Ljubljani se održala prva IAB Akademija sa više od 100 slušalaca! Razgovarali su o stanju digitalnih medija u Sloveniji:

- Podaci o upotrebi mobilnih telefona i pametnih naprava- Komunikacija na Twitteru- Prezentacija digitalnih komunikacijskih projekata

2. Druga akademija je bila decembra na temu upoređivanja efikasnosti digitalnih komunikacija sa drugim oblicima komuniciranja i o godišnem planiranju digitalnih aktivnosti.

10



WEBSI

NAGRADE

NAJ digitalna kampanja

NAJ digitalna agencija

NAJ korisničko iskustvo

NAJ uredništvo

NAJ oblikovanje

Društvena mreža

Inovativni digitalni projekti

NAJ mobilne aplikacije

11



Diggit

Slovenačka konferencija o digitalnim komunikacijama (več treći put godine 2014.)

Teme:

Digitalni trendovi & primeri dobre prakse

Kreativnost & tehnologija

Upravljanje digitalnih osobina

WEB trgovina i novi poslovni modeli

Segmentacija potrošača

Rešenja programa vernosti

Youtube oglašavanje

Uspešan marketing sa E-poštom

Sa porastom digitalnog, raste potreba za novim poslovnim modelima i načinima upravljanja.

12



Agencije

13



Agencije – promet nad 1 mio EUR

20 najvećih agenciaj je u godini 2013. ostvarilo ukupni prihod u visini 89 mio EUR. 3 % manje od godine 2012.

Publicis

S.V.-RSA

Pristop

Grey Ljubljana

Futura DDB

Formitas

Media Terra

Luna TBWA

Votan Leo Burnett

14



Agencije – promet izpod 1 mio EUR

44 agencija je u godini 2013. ostvarilo ukupni prihod u visini malo iznad 11 mil. EUR. 29 % manje od godine 2012.

Zadrga

Creatim Ržišnik & Perc

MA Marketing

Gigodesign

ArnoldVuga

Ad Company

Mediamix

Studio 37

Sedna

Kraft&Werk

15



Konsolidacija vlastništva

JWT >> Grey

Leo Burnett >> Publicis Groupa

Veliki međunarodni lanci: WPP, OMG, Publicis Groupa, Interpublic

Afiliacije koje su još ostale ostale:

DDB (Futura), BBDO (Formitas), McCann (Mayer)

16



Oglašivači

17



Največi oglašivači u novembru 2014.

Telekom Slovenije

Mercator

Spar

Lidl

Ferrero

Simobil

Engrotuš

Ljubljanske mlekarne

P&G

Unilever

18



cid:[email protected]

19



Potrošač

20



Promene potrošačkih navika

Kupovina je planirana i promišljena.

Kupuje se više proizvoda koji su jeftiniji.

Više se kupuju trgovačke robne marke.

Umesto velike kupovine više manjih kupovina.

Više se kupuje u diskontima.

Više sudelovanja u promocijskim akcijama.

21



Odnos prema robnim markama

Preferenca slovenačkih robnih marki pa makar su malo skuplje.

Lojalnost robnim markama.

Opredeljenost za robne marke sa oznakom – „ekološko“.

22



WEB kupovina

68 % potrošača je u prošloj godini kupilo nešto preko weba.

18% potrošača je u prošloj godini kupilo preko weba i preuzelo proizvod u trgovini.

27% potrošača nije kupilo ništa preko weba samo su tražili informacije.

Kod kupovine na webu su najaktivniji ljudi od 25 do 34 godina.

23



24



Hvala na pažnji