PREENTREGA

PROYECTO DE ARQUITECTURA COMERCIAL. BAGOA CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN FASHION Y VISUAL MERCHANDISING 04/02/2013 Jara Crespo, Daniela Quirós, Nora Ramírez Profesor: Nacho Toribio

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A_ ANÁLISIS:

A.01_ ESTUDIO DEL CONTEXTO HISTÓRICO, URBANO Y SOCIAL:

A_01.01. Análisis histórico del contexto

Antecedentes históricos de Poblenou

El Poblenou (pueblo nuevo en castellano) es un barrio histórico situado al

noroeste de la ciudad de Barcelona, perteneciente al distrito de San Martí.

Inicialmente y durante muchos siglos el núcleo de Poblenou se caracterizó por sus

grandes pantanales y lagunas rodeadas de juncos. Esto favoreció que durante el siglo

XVII, el barrio sufriera de un crecimiento acelerado en industria, habitantes y

comercios agrícolas. A finales del siglo XIX el Poblenou era conocido como el

"Manchester catalán", pues se había convertido en la zona con mayor concentración

industrial de España, situación que se mantuvo a lo largo del siglo XX. A partir de los

años 60 se produjo un intenso proceso de desindustrialización y el abandono de

grandes fábricas, algunos ocupados de nuevo por empresas de transportes, talleres y

almacenes y otros simplemente creando vacíos urbanos.

Siendo Barcelona sede de los Juegos Olímpicos de 1992, comienza la recuperación de

Poblenou. Se construyeron las rondas de Barcelona que conectaron al Poblenou con la

región metropolitana, el puerto y el aeropuerto, se recuperaron las playas para el uso

urbano y se construyó la Vila Olímpica: el primer barrio residencial moderno del litoral

de Barcelona. En febrero de 1999 se finaliza la Avenida Diagonal y se conecta al

Poblenou con el centro de Barcelona mediante el principal eje de negocios de la

ciudad.

Actualmente el barrio está limitado entre las calles Jaume Vicens Vives, Avinguda

d'Icària, Ávila, Pere IV, la Llacuna,

la Avenida Diagonal, Bac de Roda, el

paseo del Taulat hasta el espigón de

la Mar Bella. Su eje central y cívico

más popular es la Rambla del

Poblenou que atraviesa por el centro

del Poblenou.

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22@Barcelona: renovación urbana, económica y social

El proyecto 22@Barcelona tiene como objetivo transformar 200 hectáreas

industriales del centro de la ciudad en un innovador distrito productivo destinado a la

concentración y desarrollo de actividades intensivas en conocimiento.

Se busca crear un entorno en que las grandes empresas convivan con centros de

investigación científica y tecnológica; y a su vez comercios, residencias y áreas verdes

que favorezcan la vitalidad social y empresarial. De esta forma, se busca devolver al

Poblenou su capacidad industrial y productiva, sumándole nuevos centros de

desarrollo científico y cultural.

Las características que el proyecto busca cumplir para la atracción y desarrollo de

talento son:

• Convivencia de usos: cohesión social en una ciudad sostenible.

• Densidad urbana: uso más racional de suelo e incremento de edificabilidad de

aprovechamiento privado.

• Fomento de la presencia de actividades densas en conocimiento: impulso de

actividades que utilizan el talento como principal recurso productivo.

• Equipamientos públicos: suelo destinado a centros de formación e innovación y

dotaciones locales.

• Infraestructuras avanzadas: proporcionar elevado nivel de servicios.

• Espacio público: destinación de suelo a zonas verdes y mejora de calles y

plazas.

• Nuevas viviendas: incrementar hasta 40,000 el número de viviendas del barrio

de Poblenou.

• Patrimonio industrial: favorecer la recuperación de los símbolos de la memoria

industrial del Poblenou.

• Flexibilidad: adaptable a los diferentes requerimientos urbanísticos, sociales y

económicos de cada parte de la zona.

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Magnitudes del proyecto:

• Ámbito: 198.26Ha (115 manzanas del Eixample)

• Potencial total del techo: 4,000,000 m2

-‐ actividades productivas: 3,200,000 m2

-‐ otros equipamientos: 800,000 m2

• Incremento de zonas verdes: 114,000 m2 de suelo

• Nuevos equipamientos: 145,000 m2 de suelo

• Incremento de puestos de trabajo: 130,000

• Inversión en infraestructura: 180,000,000E

Desde la aprobación del plan 22@Barcelona en el año 2000, Poblenou ha

incrementado de manera importante su estructura productiva. Se prevé que al

finalizar el proyecto, el barrio del Poblenou pasará de representar el 4% de la actividad

económica de la ciudad, a más del 15%.

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A_01.02. Condiciones naturales del contexto (soleamiento):

La tienda se localiza en Carrer Mariá Aguiló esquina con Carrer de Pons I Subirà,

ambas con gran número de edificios residenciales. Bagoa se sumerge en las sombras

de los edificios de estas calles, no favoreciendo así la entrada de luz solar en el local.

Se hizo la observación alrededor de las 2 de la tarde. Adjuntamos a continuación una

fotográfia documentando lo observado.

5

A_01.03. Infraestructuras viales:

El espacio comercial se encuentra en una calle semi transitable, esto hace que

los medios de transporte urbano que llegan al entorno inmediato del local sean taxi,

autobús a unos pocos metros y la estación de metro queda aproximadamente a tres

cuadras del establecimiento. Es muy sencillo llegar desde este punto hasta Bagoa.

La tienda abarca una esquina, esto hace que de un lado tenga un callejón que

direcciona al Mercado de Poble Nou y del otro lado da directamente a la calle. Esto en

nuestra opinión genera una mayor visibilidad del local, ya que tiene dos puntos de

encuentro con el cliente.

Se pueden utilizar medios de transporte privados para llegar hasta la tienda.

Como mencionamos anteriormente la vía de tráfico rodado que rodea el local es semi

transitable, esto significa que tiene una zona peatonal y una zona para transporte

rodado.

A_01.04. PLANO ESQUEMÁTICO DE USOS DEL SUELO: ANEXO 1.

A_01.05. Análisis de la composición social del contexto:

El barrio de Poblenou comprende un área de población tradicional de la ciudad

de Barcelona pero está en constante cambio debido al proyecto @22Barcelona.

Debido a que esta zona está en pleno proceso de transformación la situación actual del

contexto es variable.

La población residente en el área ha aumentado en los últimos años desde el 2001

(unas 16.750 personas). Esto, junto a la creación de redes de relación formal e informal

(espacios para profesionales, servicios sociales, empresas, centros educativos, etc.)

está aumentando la calidad de vida y trabajo de este barrio barcelonés.

Desde 2000 se han ubicado 4.500 nuevas empresas que han enriquecido la tasa de

trabajadores, que en la actualidad suma unos 56.000 nuevos trabajadores. La mitad de

éstos tiene formación universitaria.

El proyecto 22@barcelona ha desarrollado también un programa llamado Districte

Digital, que impulsa y da soporte a los proyectos innovadores que fomentan tanto el

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uso de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación y la colaboración de

los ciudadanos, ciudadanas y empresas con las entidades sociales, educativas y

culturales del distrito.

Todo esto nos lleva a deducir que tanto el nivel socioeconómico como el nivel cultural

de los habitantes de Poblenou está evolucionando, pasando a ser de uno bajo/medio-‐

bajo a otro medio/medio-‐alto. Se está creando trabajo, actividades y espacios

culturales, desarrollando las redes sociales y abriendo espacios comerciales.

También podemos adivinar el rejuvenecimiento de la población del barrio. Debido a la

implantación de espacios educativos, institutos de distinta índole y espacios

universitarios, mucha gente joven se ha trasladado a esta área y alrededores.

De todas formas, sigue habiendo un movimiento “okupa”. Los grandes edificios

industriales abandonados propician el okupamiento ilegal de los mismos, haciendo que

ciertas zonas del barrio queden todavía marginadas. Existe también inmigración.

Para resumir, podemos decir que la composición social del contexto ha

evolucionado y sigue cambiando en los últimos años, pasando del abandono y

desolación de grandes espacios antiguamente industriales a una revolución cultural,

laboral y económica que ha favorecido la actividad comercial.

Con esto pensamos que muchos de los habitantes del barrio de Poblenou son clientes

potenciales del espacio que vamos a estudiar, pues el rango social y de edad es bueno,

la ubicación adecuada y los precios se adaptan al nivel económico de los ciudadanos.

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A.02_ ANÁLISIS DEL LOCAL

A.02.01_ ESTUDIO DE DETALLE DEL LOCAL:

a. LOCALIZACIÓN:

Carrer Mariá Aguiló 115 (esquina Carrer Pons I Subirà, a 60 metros del

Mercado de Poblenou)

08005, Poblenou

Barcelona, España

A

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b. DOCUMENTACIÓN FOTOGRÁFICA:

• Iluminación:

El espacio cuenta con iluminación muy variada, diferentes tipos de lámparas y

diferentes tipos de bombillas. Tienen luz fría y cálida.

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• Almacenaje

Al no contar con espacio suficiente de almacén, el espacio de tienda es utilizado

también como de almacenaje, teniendo así cajas de zapatos expuestas y prendas en

los cajones de los diferentes muebles.

• Vistas del interior:

10

11

12

13

14

15

• Exterior y escaparates:

16

• Escaparate “estrella”

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c. RELACIÓN CON EL ESPACIO PÚBLICO:

Bagoa está situada en una esquina formada por dos calles: una peatonal (Calle

Pons i Subirá) y otra semi-‐peatonal (Calle Maria Aguiló).

La entrada de la tienda está situada en Maria Aguiló. Funciona como escaparate, pero

la profundidad del acceso no lo hace especialmente visible desde la calle. Hay que

detenerse y acercarse premeditadamente para ver lo que hay en la vitrina y en la

tienda.

En cambio, el lado de las tres vitrinas laterales es quizá el más efectivo, pues aunque la

calle es pequeña y en otra situación quizás no hubiera sido muy transitada, en este

caso comunica con el Mercado de Poblenou. Esto favorece mucho el acercamiento

casual de los transeúntes que ven los escaparates de camino o vuelta al mercado.

Que las dos calles sean peatonal o semi-‐peatonal también potencia el acercamiento de

los peatones, pues el tráfico rodado es escaso y el tránsito lento.

El espacio de Bagoa está en una zona altamente comercial, repleta de tiendas de

parecidas características y en un ambiente de “barrio” familiar. Su relación con la

gente del barrio es de confianza y fidelidad. Los propietarios conocen a la mayoría de

sus clientes por sus nombres y los clientes conocen a los propietarios. Reciben una

atención personalizada, sincera, agradable y relajada. Esta particularidad provoca que

haya una clientela fiel que vuelve al espacio cuando necesitan comprar determinadas

prendas.

En resumen no es un local (al igual que la mayoría de los espacios comerciales

cercanos) conocido o al que la gente se dirija especialmente, sino una pequeña tienda

de barrio por la que las personas que no sean de la zona pasarán casualmente, por lo

que hay que conocerla y saber lo que ofrecen para ser cliente fiel o habitual.

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d. VALOR ARQUITECTÓNICO:

El edificio donde se sitúa el local de Bagoa data de finales de los años 50,

principios de los 60. No tiene ningún valor arquitectónico. Es un edificio funcional,

anodino, en color beige. En los bajos se encuentra el local comercial y los pisos

superiores (3 pisos) son apartamentos habitables.

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e. CONEXIÓN INFRAESTRUCTURAL:

El espacio de Bagoa es de fácil acceso. La parada de metro más cercana

(Poblenou, línea 4 amarilla) está a unas dos manzanas de la tienda (600m aprox.).

Hay dos paradas de autobús (a unos 400m las dos) por las que pasan varias líneas (26,

36, 71, 141, N6).

Existen también 7 paradas de Bicing más o menos cercanas.

Se puede acceder a la calle y la misma tienda en transporte privado o taxi, pues la calle

Maria Aguiló es semi-‐peatonal. No hay zonas de estacionamiento público cerca, por lo

que esta opción no sería tampoco la más cómoda.

Para resumir, la tienda Bagoa está bien comunicada, de forma sencilla y rápida,

a pie desde cualquiera de las opciones públicas mencionadas anteriormente, en

bicicleta o en transporte privado (aunque ésta es más incómoda).

BICING

AUTOBÚS

METRO

BAGOA

20

A.02.03_ PLANIMETRÍAS:

4.96

0.41

0.85 0.85

1.80

12.60

0.45 0.92 1.72 2.11 1.72

2.643.83 3.78

2.06 1.72

10.25

1.08

0.90

0.67

1.30

0.60

2.65

4.55

1.00

0.15

0.95 0.151.10 0.90

0.15 0.55 0.150.85 0.70

0.15 0.85

12.15

A A’

A

Vista de sección A - A’

A’

Planta BAGOANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50

Fashion Marketing & Visual Merchandising

Año académico 2012 - 2013

0.41 0.510.12 0.10 0.66 0.98

0.77

0.05

1.71

0.98 0.77

Nota: Las dimensiones mostradas en la planta de techo son aproximadas, variando en más/menos 5cm. Este plano tiene un objetivo únicamente esquemático y representativo.

Planta de techo BAGOANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



Fachada frontal

Fachada lateral

0.75 0.60 0.90 1.15 1.45

2.30

0.40

2.70

2.70

1.90

0.72

0.08

2.051.722.061.722.111.720.92

12.300.45

12.75

Fachadas BAGOANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



0.20

0.30

0.81

0.90

0.44

0.50

0.80

0.30

Planta mobiliario BAGOANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



1.45

1.601.60

1.63

1.53

1.34 1.

54

0.30

0.60

0.90

2.14

2.70

2.34 2.

54

Corte transversal

Corte longitudinal

Cortes BAGOANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



Corte longitudinal

1.38

0.80

2.342.

542.70

2.61

0.44

2.610.850.50 0.50

0.25

0.98

1.62

1.62

1.62

1.53

1.97

0.40

2.40

1.40

2.11

Cortes BAGOANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



4.96

0.41

0.85 0.85

1.80

12.60

0.45 0.92 1.72 2.11 1.72

2.643.83 3.78

2.06 1.72

10.25

1.08

0.90

0.67

1.30

0.60

2.65

4.55

1.41

0.10

1.10 0.90 0.85 0.70

12.15

A A’

A

Vista de sección A - A’

A’

Planta BAGOA - PROPUESTANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



Corte longitudinal

0.75

1.972.

102.20

0.77

1.97

Cortes BAGOA - PROPUESTANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



1.05

2.02

1.75

Corte longitudinal


escala 1:50



0.60

0.50

1.55

0.60

0.60

1.05

1.80

1.80 0.45 1.75 0.45 1.50 0.75

1

2 2

2 2

3

3

4 4 4

56 6

7

8

Planta mobiliario BAGOA - PROPUESTANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



Planta iluminación BAGOA - PROPUESTANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



Parabólico con bombilla de filamento 40w QR-111 HITTC - CE Candelabro Fluorescentes

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A.03_ ANÁLISIS DEL “BRAND”:

A.03.01. HISTORIA DEL BRAND:

Bagoa fue fundada en marzo del año 2008 por dos socios, uno italiano y otro

gallego, que querían crear un espacio único y diferente en el barrio que se había

convertido su hogar.

Lucca, de ascendencia italiana, llegó hace unos años al barrio de Poblenou en

Barcelona. Después de un tiempo en el barrio observó que los comercios de moda que

allí había no le llamaban la atención, no le entusiasmaban, y decidió que debía crear un

espacio diferente, acorde a sus gustos en cuanto a moda y decoración.

Los dos compañeros comenzaron con una tienda en un pequeño local en la calle Pons i

Subirá, con la que pretendieron crear ese espacio único en la zona con una decoración

vintage, reciclada y con un punto quisch. Querían un ambiente nuevo, confortable y

cálido en el que la gente se sintiera a gusto.

Al cabo de no mucho tiempo, se abrió otro espacio junto al que ya tenían, en la

esquina de la calle María Aguiló. Éste se convirtió en la tienda de moda femenina,

mientras que el más pequeño quedó como tienda de ropa masculina. Fue, en el año

2012 aproximadamente, cuando decidieron fusionar los dos espacios en uno sólo, el

de la calle María Aguiló, por asuntos económicos, de gestión, etc.

Según los mismos propietarios, el nombre de la tienda fue casual, circunstancial. Luca,

en busca de un nombre para su idea, le pidió a su compañero gallego que le dijera una

palabra en esa lengua; una palabra que “sonara bien”. Así, este último dijo lo primero

que se le vino a la mente: “¡bagoa!” que en Gallego significa “lágrima” (por eso el

diseño redondeado y naive del logo, en “forma de gotas de agua”).

La identidad del brand refleja sobre todo la personalidad de Luca. Los muebles y la

decoración son materiales y objetos reciclados, recuperados de la basura, encontrados

en el mercado de “Les Encants” de Barcelona, rescatados de mudanzas de amigos…

Así, vemos que la tienda se ha ido formando poco a poco, con cariño y tesón, y ha

llegado a convertirse en un referente para los habitantes de las cercanías del barrio.

Los dueños conocen a muchos de sus clientes por el nombre; los clientes se sienten

apreciados, atendidos y satisfechos cuando compran en Bagoa.

Identidad CorporativaBagoa

LOGOTIPOFull Color

Negro Granate BlancoR: 35% C: 0%G: 31% M: 0%B: 32% Y: 0% K: 0%

R: 163% C: 26%G: 28% M: 100%B: 66% Y: 66% K: 17%

R: 255% C: 0%G: 255% M: 0%B: 255% Y: 0% K: 0%

Logo en negativo ycolores planos.

Uso en negro

Uso en blanco

Colores planos

40% 30% 20% 10%

80% 70% 60% 20%

23

A.03.03. FILOSOFIA:

Bagoa nace hace 5 años de la creatividad de sus dos creadores. Luca, uno de los

socios fundadores y residentes de Poblenou, relata como las tiendas de ropa del barrio

se conformaban sólo con vender prendas funcionales a los clientes sin ofrecer más.

Gracias a esto y al gusto de ambos por el mundo del fashion, se funda Bagoa, una

tienda para los habitantes del Poblenou en donde puedan encontrar prendas

exclusivas de diseño con actitud vanguardista y a la moda. Los fundadores se

preocupan que ésta filosofía se vea reflejada en todo momento: en la cuidadosa

selección de marcas que albergan, la rotación de mercadería y exclusividad de sus

prendas únicas, el servicio de estilismo y orientación que los dueños ofrecen y el

diseño interior de la tienda. Detalles únicos y auténticos, como una bañera al fondo del

local, corresponden a la impresión que los fundadores quieren generar en sus clientes:

únicos, especiales, diferentes; todo coronado con un sentimiento de pertenencia al

barrio del Poblenou.

A.03.04. ESTRATEGIAS COMERCIALES:

Escaparates y visual merchandising:

Es el propio Lucca el que monta las vitrinas y se encarga de los procesos de

visual merchandising y colocación de producto. Éste se basa en su propia intuición y en

las tendencias de cada temporada. Los escaparates se cambian cada semana o cada

quince días aproximadamente, dependiendo de la cantidad de tiempo del que

disponga el propietario principal (Lucca, casi siempre). Los escaparates son un reclamo

muy importante para este espacio comercial. Los clientes se paran, se fijan y recuerdan

lo que había expuesto en ellos.

Redes sociales:

Bagoa utiliza sobre todo las redes sociales para promocionar su espacio y sus

productos.

En primer lugar, disponen de un perfil de facebook en el que publican promociones,

avances de temporada y referencias estilísticas con las que se identifican.

24

El desarrollo del perfil todavía es muy básico, pero se está planteando una sección de

sorteos y concursos y otras mejoras que fidelicen a los clientes.

Los propietarios disponen también de un blog

(http://bagoafashion.blogspot.com.es/) que van actualizando periódicamente y en el

que publican fotografías de las colecciones que tienen en la tienda, comentarios sobre

eventos comerciales en el barrio, artículos sobre marcas y productos que están

presentes en el espacio físico, etc.

Es un espacio virtual bien ideado y productivo, pero que no está muy cuidado y al que

no se le hace demasiado caso por, según el socio principal, “falta de tiempo”.

BLOG PAGE SHOT

25

En la tienda los clientes disponen de tarjetas de visita con la dirección de la

tienda, indicación sobre la parada de metro más cercana, la dirección de correo

electrónico y del blog.

A.03.05. CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA:

Los alrededores de Bagoa están ocupados por muchos comercios de

características similares. Todos son negocios pequeños o “familiares”. Espacios

artesanales, de diseño independiente, que buscan la originalidad.

La tienda situada en la esquina al lado de Bagoa tiene una estética exterior parecida. El

letrero tiene prácticamente las mismas dimensiones y parece transmitir las mismas

sensaciones (aunque la tipografía y el color son diferentes). A parte de eso, el producto

es completamente distinto: esta tienda vende ropa y accesorios artesanales, de estilo

más casual y “hippy”.

Opuesta a nuestro espacio, encontramos una tienda de ropa premamá y para bebés.

Una librería para niños al lado, etc.

Podemos decir que la competencia es variada y que cada una de las pequeñas tiendas

que se encuentran cercanas a Bagoa, tienen algo único que las identifica y diferencia

de las demás.

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A.04_ ANÁLISIS DEL USUARIO:

A.04.01. LIFESTYLE:

Los clientes potenciales de Bagoa son los habitantes del barrio de Poblenou.

Estas personas responden a un perfil familiar, cercano y tranquilo. Se relacionan entre

ellos de una forma próxima y con una actitud de confianza.

Los habitantes de la zona son en su mayoría familias, parejas, estudiantes… que viven

el barrio en comunidad como un área independiente, autosuficiente que no necesita

del ajetreo y los grandes comercios del centro de la ciudad para abastecerse y disfrutar

su tiempo de ocio.

Compran en las tiendas y supermercados del barrio de forma habitual, visitan los bares

y restaurantes con sus amigos cercanos y sus familias. Se comportan como una

pequeña comunidad: todos se conocen y se relacionan en la panadería, el mercado, la

tienda de zapatos, etc.

La afluencia de la mayoría de los clientes en Bagoa y en espacios comerciales similares,

se produce más continua y abundantemente por las tardes y los viernes y sábados.

A.04.02. RANGOS DE EDAD, SEXO.

Los clientes que compran en Bagoa son, en su mayoría, mujeres adultas (40 –

60 años). Las mujeres compran más para ellas mismas y para sus parejas, hijos, etc.

Son mujeres que saben lo que quieren, tienen claro lo que van a comprar a la tienda y

les gusta ser tratadas personalmente, con confianza y cercanía.

La afluencia de público masculino es mucho menor. Los hombres entran poco a

la tienda en busca de algo muy concreto y, si su talla está disponible y les sienta bien,

se lo quedan. También quizás para adquirir algún regalo para sus parejas, hermanas,

madres… Es un proceso mucho más rápido. Son, en general, las propias mujeres las

que compran la ropa para sus parejas.

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A.05_ ANÁLISIS DEL PRODUCTO:

El producto proviene de proveedores italianos, franceses, españoles,

holandeses… En el espacio se venden prendas y accesorios procedentes de Europa y

algunos de EEUU. Los propietarios de Bagoa negocian con una gran variedad de firmas.

Lucca elige los productos que vende en su tienda de los catálogos de las empresas o

sus espacios online. Intenta siempre elegir prendas únicas y de alta calidad.

Los precios del producto varían de los 50€ a los 120€. Este intervalo ha variado

y ha descendido en los últimos años debido a la crisis económica que sufre España.

Estos precios se establecen según el coste bruto del stock, el tipo de prenda (pantalón,

vaquero, vestido, americana, zapatos…) y la calidad o material de las mismas. De aquí

se calcula un buen margen de beneficio y un precio justo y adecuado al target.

Las “colecciones” las crea el propio socio (Lucca). Cada temporada éste revisa la

oferta de cada proveedor (baraja unos 10 proveedores diferentes cada temporada) y

elige primero lo que más le gusta. También tiene en cuenta el tipo de cliente de Bagoa.

Observa las tendencias, elige prendas que le gustan y analiza si es adecuado a su target

o no. Vemos así, que no existen colecciones propiamente dichas en la tienda, si no que

se ofrecen prendas sueltas con las que coordinar conjuntos.

Tienen ropa y calzado femenino, ropa y calzado masculino y accesorios de

muchas categorías. Todo seleccionado personalmente por Lucca.

Para seguir con la idea de vender piezas especiales, no todos los modelos tienen stock

de todas las tallas. Muchos están sólo en una o dos.

El producto estrella de la tienda, según el propio dueño, son los vestidos.

Vestidos de señora que las mujeres compran para trabajar u ocasiones especiales. Son

prendas únicas que las clientas buscan para sus eventos.

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B_PROPUESTA:

LO DE SIEMPRE. LO DE AHORA.

B.01_ CONCEPTO:

En este vídeo queremos reflejar la unión del pasado con el presente. Nuestro

proyecto se basa en la idea de unir lo vintage con lo minimalista y moderno. Y es esto

lo que queremos reflejar a través de la historia de Teresa.

Lo que esta trama intenta plasmar es que las cosas de toda la vida, lo “viejo”, no tiene

por qué ser aburrido o pesado. Ciertas cosas del pasado se pueden recuperar y

actualizar combinándolas con elementos actuales y haciéndolas funcionales y útiles de

nuevo.

Ya que la identidad que hemos pensado para Bagoa es la de conservar la esencia de las

cosas (el clasicismo, la cercanía y acogimiento que se percibe en el barrio de Poblenou,

el sentido cálido y familiar) y refrescarla añadiendo elementos más modernos,

funcionales, prácticos y simples.

Este cortometraje, “Lo de siempre. Lo de ahora”, es una expresión artística de nuestra

visión actualizada del nuevo espacio en que pensamos podría convertirse Bagoa: un

espacio familiar, clásico y a la vez y sobre todo único, original y especial.

Teresa, de 56 años, es el personaje principal y representaría el target de la tienda y su

filosofía.

29

B.02_ PERSONAJES:

PERSONAJE PRINCIPAL:

• TERESA (56): Es una señora tradicional, pero a la vez adaptada a los tiempos y a

las tendencias del presente. Fue una mujer bella en su juventud, y pese a

algunas arrugas, conserva una belleza serena y calmada. Lleva sus años con

mucha dignidad y se conserva bien de forma natural.

Es una mujer respetable, elegante pero sencilla, generosa con los suyos.

Le gusta cuidar de su casa, disfrutar de su marido y su familia, pero también le

gusta su independencia.

Vive en el barrio de Poblenou, en Barcelona. Ha vivido allí durante toda su vida.

Le gusta el barrio, su gente, el ambiente bullicioso pero tranquilo de sus calles.

Conoce a sus vecinos y tiene una relación de confianza y respeto con todos

ellos.

Ha tenido una vida tranquila, plena y feliz. Y todavía le queda mucho tiempo

por disfrutar de todo esto.

En esta historia, Teresa quiere sorprender a su marido, Jorge, para agradecerle

el tiempo juntos y conservar el amor que ambos se profesan.

PERSONAJES SECUNDARIOS:

• TERESA (21): Joven guapa, de belleza sutil y serena. Alegre, extravertida,

cariñosa, dinámica y con ganas de disfrutar de la vida y de su gente.

Está en la flor de la vida y está dispuesta a aprovechar cada segundo de ella.

Recién casada con Jorge. Ambos se han mudado a un nuevo apartamento en

Poblenou. Con muchos planes de futuro, quiere preparar algo especial para

mostrar su lealtad y amor.

• JORGE (60): Es un hombre fuerte, trabajador, amable y protector de su familia.

Le gusta la tranquilidad y disfrutar del día a día con su mujer y los suyos.

Sigue trabajando y es feliz con todo lo que tiene. Quiere a su mujer Teresa

como el primer día.

30

• JORGE (25): Joven atractivo, alegre y cariñoso. Acaba de casarse con Teresa y

juntos se han comprado un nuevo apartamento en Poblenou. Ha conseguido

un buen trabajo y tiene toda una vida por delante.

31

• PROPUESTA NUEVO ESPACIO:

Propuesta concepto general

Bagoa

“Lo de siempre, lo de ahora”

Propuesta de diseño Jara Crespo, Daniela Quirós, Nora Ramírez.

Espacio: TiendaProducto: Bagoa (ropa y accesorios)

Concepto: “Lo industrial llevado al vintage.”Tomando en cuenta el pasado e historia de Poble Nou decidimos darlea Bagoa un nuevo espíritu, rescatando lo industrial que llegó a ser lazona de la rodea con lo vintage que ya representa el espacio.

Propuesta de mobiliario

Muebles implementados en interiores

Iluminación

Materiales y acabados

Concreto pulido (piso) Ladrillo

Papel tapíz

Texturas (acentos)

Paleta de colorBases

Complementos

Acentos

Propuesta escaparatesObjetivo: Incorporar el mismo estilo vntage/industrial que se plantea para el interior de tienda.

Propuesta escaparates

ILUMINACIÓN:

1. ILUMINACIÓN GENERAL:

ILUMINACIÓN PERIMETRAL:

PROYECTORES

DETALLES:

Lámparas: QR-‐111

Potencia: max. 100W

Lámpara incluida: No

Dimensiones: L=192 H=125

Características:

"Lightpod” se compone de un box donde se integran los reflectores. Box

vertical. Cuerpo realizado en aluminio inyectado a alta presión y policarbonato. Para

completar la luminaria es necesario seleccionar entre la variedad de reflectores

disponibles: cilíndricos y esféricos con distintos ángulos de apertura: intensivo (spot

10º), medio (medium 25º) o extensivo (flood 50º). Los reflectores están construidos en

aluminio alta pureza y cabezales de aluminio. Los reflectores se montan fácilmente

sobre el cuello del box mediante sistema bayoneta. Todos los reflectores pueden ser

fácilmente intercambiables una vez instalados. Se presenta la gama con un nuevo

acabado bicapa alto brillo, con una capa de barniz que le otorga un acabado brillante

(versiones blanco y negro). Las rótulas permiten una orientación con ángulo de giro

vertical 90º y horizontal 350º. Los equipos auxiliares quedan integrados en la

luminaria. Equipo electrónico incorporado. Lámpara QR-‐111 100W. Posibilidad de

incorporar accesorios."

Colores:

-‐ Gris claro metalizado (896/21)

-‐ Negro brillante (896/94)

-‐ Blanco cálido (896/93)

Instalación

-‐ Instalación a carril electrificado trifásico. Incorpora adaptador.

Equipos

-‐ Incluido: Si

-‐ Tipo de equipo: EL Equipo electrónico

Lámpara

-‐ QR-‐111

-‐ Portalámparas: G 53

-‐ Vida: 2000H

-‐ mm: 111

-‐ L mm: 57,58,55

-‐ Tª color: 3000ºK

-‐ Potencia:100W

Accesorios Para lámpara QR111. Reflectores. Para completar la luminaria es necesario seleccionar entre la variedad de reflectores disponibles:cilíndricos y esféricos. Base de superficie para proyectores con adaptador trifásico.

ILUMINACIÓN ESCAPARATES:

Lámparas: HIT-‐TC CE

Peso: 425grs.

Potencia: 20W

Lámpara incluida: Si

Dimensiones: L=171 H=115

Características

Mini Lightpod se compone de un box donde se integran los reflectores. Box

Vertical. Cuerpo realizado en aluminio inyectado a alta presión y policarbonato. Para

completar la luminaria es necesario seleccionar entre dos cabezales. Los cabezales

están construidos en aluminio en dos formatos: cilíndrico y esférico. Se presenta la

gama con un nuevo acabado bicapa alto brillo, con una capa de barniz que le otorga un

acabado brillante (blanco y negro). Los cabezales se montan fácilmente sobre el cuello

del box mediante sistema bayoneta. Las rótulas permiten una orientación con ángulo

de giro vertical 90º y horizontal 350º.

Incorpora lámpara y equipo electrónico.

Colores

21 Gris claro metalizado (899/20/21)

94 Negro brillante (899/20/94)

93 Blanco cálido (899/20/93)

Instalación

Instalación a carril electrificado trifásico

Lámpara

HIT-‐TC CE

Portalámparas: GU6.5

Flujo luminoso: 1800

mm: 13,28

L mm: 56,7

Tª color: 3000ºK

Potencia: 20W

CARRILES PARA LOS DOS TIPOS DE FOCOS

Lámparas: no lámpara

Peso: 1880

Dimensiones: D=56 L=2000 H=33

Características

Carril electrificado trifásico empotrable L1+L2+LB+N+TT 16A/400V. Cuerpo

construido en aluminio extruido pintado. Conductores de cobre de 2.5 mm2 de

sección. Aislamiento en PVC extruido. Longitud 2 metros. Disponibilidad de accesorios

para la instalación: elementos de conexión, adaptadores y elementos de suspensión.

Colores

33 Blanco (2421/200/33)

Instalación

Instalación carril electrificado empotrado

ILUMINACIÓN PROBADORES Y ARMARIO CENTRAL

Lámparas: LED

Peso: 375grs

Potencia: 18,75W

Lámpara incluida: Si

Dimensiones: L=620 H=36 A=36

Características

Luminaria con LEDs de alta eficiencia. Chapa de aluminio doblada en gris mate y

cubierta protectora de policarbonato. Tapas en aluminio. Incorpora LEDs de alta

eficiencia. Incorpora ópticas elípticas. Equipo remoto no incluido. Muy baja tensión

(SELV), protección clase III. Regulable s partir de modulación de ancho de pulso

(PWM). Cable de entrada y salida de 30cm. Sin cable de salida bajo pedido.

Temperatura ambiente: -‐20ºC...40ºC. Máximo de luminarias conectadas linealmente

por toma de tensión 60W. Posibilidad de realizar otras versiones bajo demanda: -‐

longitudes de los perfiles: 320mm. -‐ Colores LED: blanco cálido 3000ºK, blanco neutro

4000ºK, RGB -‐ tipo de haz: intensivo 9º ,medio 20º, extensivo 45º -‐ potencia: 4,7W

(320mm), 9,4W (320mm), 9,4W (620mm).

Instalación

Montaje en superficie.

2. ILUMINACIÓN DE ACENTO:

CANDELABRO RÚSTICO DE CRISTAL DENTRO DE ORBE DE HIERRO “DE FOUCAULT”

Orbe de hierro envejecido en la que se encierra una espectacular lámpara

candelabro de cristal. El marco esférico de hierro rodea los cristales, cortados con

precisión a láser y pulidos para que reflejen la luz y produzcan hermosos brillos.

DETALLES:

• Utiliza bombillas en forma de lágrima de 25W máximo.

DIMENSIONES:

• Marco orbe: 81,28cm. diámetro

• Ajustable

• Cadena: 60,96cm. largo (incluida)

• Peso: 9,45kg.

BOMBILLA INCANDESCENTE EN FORMA DE LÁGRIMA

Esta bombilla aúna el brillo de las iniciales bombillas de filamento

incandescente con el vidrio en forma de lágrima o llama de vela.

DETALLES:

• Bombilla de 25W.

• Vídrio transparente.

• Vida útil de 1200 horas.

• Casquillo universal.

ILUMINACIÓN SOBRE MUEBLE DE CAJA

BOMBILLA INCANDESCENTE

DESNUDA. ESTILO RÚSTICO

Bombilla incandescente que

evoca la iluminación industrial

de principios del siglo 20. Esta

bombilla conserva el diseño de

las originales, con los filamentos

y casquillo a la vista.

• Bombilla de 40W máximo. Tipo A.

0.600.

50

1.55

0.60

0.60

1.05

1.80

1.80 0.45 1.75 0.45 1.50 0.75

1

2 2

2 2

3

3

4 4 4

56 6

7

8

Planta mobiliario BAGOA - PROPUESTANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



Planta iluminación BAGOA - PROPUESTANora Ramírez Jara Crespo Daniela Quirós

escala 1:50



Parabólico con bombilla de filamento 40w QR-111 HITTC - CE Candelabro Lámparas LED

Corte longitudinal


escala 1:50



1.05

2.02

1.75

Corte longitudinal

0.75

1.972.

102.20

0.77

1.97


escala 1:50



2. Estantería

2. Dimensions 72"W x 24"D x 79"H 180 x 60 x 197.5 Weight: 377 lbs.

1. Mueble de caja

1. Dimensions 69"L x 30"D x 31"H 172.5 x 75 x 77.5

4. Percheros

4. Dimensions 62"L x 20"W x 80¾"H 155 x 50 x 202 Weight: 82 lbs.

3.Mesa de entrada

3. Dimensions:42" diam., 30"H 105 x 75

5. Armario

5. Dimensions 70"W x 24"D x 88"H 175 x 60 x 220

6. Estanterías laterales

5. Dimensions 18"W x 18"D x 84"H 45 x 45 x 210

7. Zapatera

7. Dimensions42"W x 24"D x 79"H 105 x 60 x 197.5

8. Sillón

8. Dimensions60"W x 38"D x 31"H 150 x 95 x 77.5

PREENTREGA

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