PR tips for New Names in Adertising Contest

Арина Сатовська, Директор зі стратегії PRP Ukraine

ЯК ВИГРАТИ У КОНКУРСІ НОВІ ІМЕНА В РЕКЛАМІ

АБО ПРОСТО СПРОБУВАТИ СВОЇ СИЛИ В PR

ЗАВДАННЯ

1. Унікальність та корисність заходу

2. Грамотність мовлення, структура прес-релізу

3. Адекватність задач та їх оцінки

оцінка

реліз

захід

ЩО ТАКЕ ПОДІЯЄ …події (реальність)• Стихія• Призначення, інвестиція, візит ВІП-особи, запуск

заводу, поява нового продукту, перемога у конкурсі, конференція, старт громадської ініціативи, дослідження/ винахід тощо

А є …медіа-події (медіа-реальність)• Публічна заява, церемонія вручення/

відкриття, рейтинги, поганий CSR тощо• Прес-конференція, прес-реліз

ПОДІЯ – ПРИВІД дляМЕДІА-ПОДІЇ

??? без приводуНЕ

МЕДІА-ПОДІЯ!!!

РЕАЛЬНІСТЬ МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ

А ЯКЩО ПОДІЮ …ПРИДУМАТИ?

ІНФОПРИВІД –

ключова інформаційна цінність “реальної” або “ініційованої” події

= НОВИНА

• НЕГАТИВ: межа між подіями та “медіа-подіями” все більше стирається, бо більшість “позитивних” реальних подій також розраховані на медіа-ефект: вибори, соціальні проекти, винаходи, конкурси

• ПОЗИТИВ: задля гарної медіа-події та “картинки” (інфоприводу) розробляються та реалізуються класні реальні проекти

ІНФОПРИВІД В PR – ЦЕ ТЕ…• Куди/ на що/ на кого

прийдуть журналісти • Про що напишуть

журналісти • Що спонукне журналістів

донести ключові повідомлення

• Що сприятиме їх інтересу та лояльності надалі

• Що відповідає цілям, завданням та бюджету проекту

• Що відповідає здоровому глузду та здоровому ROI

MUST-HAVE #1

MUST-HAVE #2

ОЧЕВИДНО

КЕЙС 1: «ПІДВОДНИЙ ПРИВІД»Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» ведет

активную социальную деятельность, уделяя особое внимание поддержке инициатив в сфере экологии. Совместно с Национальным университетом «Киево-Могилянскоя академия» выступил организатором инновационного экологического проекта по восстановлению природного баланса Черного моря:

установка искусственного бренд-рифа в Коктебельской бухте Черного моря.

• Пресс-тур для СМИ на установку бренд-рифа «Атлант М» на глубине 9 метров в Коктебельской бухте Черного моря

• Наполнение и поддержка интерактивного веб-сайта проекта http://reef.atlant-m.ua

• Подача заявки на рекорд Гиннеса* как самая глубоководная реклама

© PRP Ukraine, Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008

РЕ

АЛ

ЬН

ІСТ

ЬМ

ЕД

ІА -

РЕ

АЛ

ЬН

ІСТ

Ь

КЕЙС 1: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ

уникальное решение проблем экологии моря, выгодное многим сторонам:

• бизнесу в качестве продвижения бренда,• науке с точки зрения создания своего объекта

исследований и отслеживания его развития,• непосредственно, Крыму, так как риф - это

еще один экскурсионный объект, повышающий интерес к этому району

© PRP Ukraine, Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008

КЕЙС 2: «НОСТАЛЬГІЧНИЙ ПРИВІД»

© Бюро Маркетинговых Технологий, Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007

КЕЙС 2: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУРезультати 1-го етапу:

– Участие приняли 800 школ с разных уголков Украины

– Было собрано 1,5 млн. кг макулатуры, спасено 24 000 взрослых дерева или 21 га леса

– На 10.10.2006 информация про Макулатуринг была размещена на 76 сайтах, в том числе на “Корреспонденте”, в “Подробностях”, “Обозревателе”, на 22.02.2007 эта цифра увеличилась в десятки раз

– Сюжеты вышли в новостийных программах СТБ (Вікна-новини), 5 канал (Час новин), 1+1 (ТСН), ТРК Ера (Новини), Новий канал

© Бюро Маркетинговых Технологий, Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007

ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…

…ДЕНЬ НАРОДЖЕННЯ КІШКИ • Корпоратив – ювілей – перемога у

тендері – переїзд – …жирафи

• НЕ плутайте – Внутрішню новину і зовнішню– Приватне і суспільно-значиме– Благо-чинність та ньюз-мейкерство

• НЕ дрібніть, але … обережно з “глобалізмом”

ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…

…ВОДА• «Мы намерены рассмотреть возможность

провести обсуждение подготовки к проведению исследования возможностей…»

• НЕ кажіть про те, що ви збираєтесь зробити

• СКАЖІТЬ про те, что ви почали робити: – ЗАПУСК – СТАРТ – ПРОЕКТ – ПЛАНИ – так, тільки якщо вони підкріплені

(минулими досягненнями/ інвестиціями/ брендом/ мега-ідеєю)

ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…

…БУТАФОРІЯ• Рейтинги-конкурси-вручення-

нагородження-церемонії

• Інфопривід – те, що ви зробили, щоб вас відзначили

• Інакше це – бутафорія http://prweb.com.ua/biznes/319.html

• Ті, кого можемо порівняти з собоюлюди

• Те, що близько географія

• Те, що ми знаємо з власного життя типовість

• Те, що не вкладається в голові нетиповість

• Те, що важливо саме заразактуальність

• Ті, кого ми впізнаємо особистості 15

І Н

Ф О

П Р

И В

І Д

АНТИ-КЕЙСКонкурс журналістів «Золоте перо «Вестер»Шановні пані та панове!Роздрібна Мережа «Вестер» оголошує конкурс серед журналістів. У

конкурсі «Золоте перо «Вестер» може прийняти участь будь-який журналіст, як особисто від себе, так і від імені видання.

До конкурсу приймаються матеріали будь якого жанру, зокрема новина, інтерв’ю, нарис або аналітична стаття.

Обов’язковою умовою конкурсу є пряма або непряма згадка компанії «Вестер»за період з 1 серпня 2008 року до 31 жовтня 2008 року.

Матеріали приймаються в оригіналі, у файлах PDF або як Інтернет-посилання.Переможців чекають цінні призи, серед яких – подорож до Середземномор’я.

Матеріалів чекаємо за адресою:Дирекції по зв’язках з громадськістю роздрібної мережі «Вестер»

ПР менеджерові …

• Розробка інфоприводу – Концепція

• Підготовка матеріалів– Пресові (прес-реліз і т.д.), для

учасників, для веб

• Партнерство та залучення – Учасники, партнери, ЗМІ,

аудиторія

• Організація та проведення – Сценарії, логістика, продакшн

СКЛАДОВІ ПРОЕКТУ

PR НОМІНАЦІЯКОНКУРСУ

КОНЦЕПЦІЯ – ЦЕ НЕ…

…ПРИЙШЛИ-ПОЇЛИ-ВІДПИСАЛИ

• Складові підготовки заходу:– BTL-щики – сценарій – Медійщики – медіаплан – Рекламісти – макет і ролик

• …а PR-щики – КОНЦЕПЦІЮ:– не ЯК?, а НАВІЩО, ЧОМУ і ЩО У

РЕЗУЛЬТАТІ?:• Обґрунтування - мета – завдання – • Механізми – засоби – ресурси – • Очікувані результати

ПРЕС-РЕЛІЗ – ЦЕ НЕ…• НЕ твір – есе - стаття

– Вступні фрази:«варто відзначити/ хотілося б підкреслити…»

– Емоційно забарвлена лексика: «дуже сподобалось/ надзвичайно вражені…»

– Оціночні судження «унікальний – найкращий – ексклюзивний – глобальний – іноваційний - революційний…»

• НЕ підручник з менеджменту-маркетингу чи хімії твердих металів– «синергія оптимізацій автоматизації і управління

якістю підвищить ефективність реалізації …»• НЕ заявка на конкурс Найрозумніший/

Найвродливіший– «компанія ХХХ – THE BEST, а з продуктом YYY –

THE BEST2»

СТРУКТУРА ПРЕС-РЕЛІЗУ

20

ЛІДЩо – де- колиЧому це новина

ОСНОВНИЙ ТЕКСТКонтекстЦитатиДеталі/ Бекграунд

ДЯКУЮІ УСПІХІВ!

www.prp.com.uawww.placeid.com.ua

[email protected]