7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
1/22
Karakteristik & Tantangan
Pengembangan Produk
NUR LAILATUL RAHMAH, S.Si., M.Si.
TIP FTP UB
Perancangan dan Pengembangan Produk
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
2/22
PRODUK?
Produk adalah sesuatu yang dijual oleh perusahaan kepada
pembeli
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
3/22
SIKLUS HIDUP PRODUK
(PRODUCT LIFE CYCLE, PLC)
PLC merupakan konsep yang penting dalam pengembanganproduk dan pemasaran karena memberikan pemahaman yangmendalam mengenai dinamika bersaing suatu produkhasilpengembangan.
Alasan PLC:
Produk memiliki umur yang terbatas
Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda,masing-masing memberikan tantangan, peluang, dan masalah
yang berbeda bagi penjual
Laba naik dan turun pada berbagai tahap siklus hidup produk
Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan,manufaktur, pembelian, dan sumber daya manusia yangberbeda dalam tiap tahap siklus hidup produk
http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/07/produk-definisi-klasifikasi-dimensi_30.htmlhttp://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/07/produk-definisi-klasifikasi-dimensi_30.html7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
4/22
SIKLUS HIDUP PRODUK
(PRODUCT LIFE CYCLE, PLC)
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
5/22
SIKLUS HIDUP PRODUK
(PRODUCT LIFE CYCLE, PLC)
Siklus hidup produk terdiri dari 5 tahap, yaitu:
1. Tahap penemuan dan pengembangan produksi
(discovery and development)
2. Tahap perkenalan (introduction)
3. Tahap pertumbuhan (growth)
4. Tahap kedewasaan (maturity)
5. Tahap penurunan (decline)
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
6/22
KARAKTERISTIK SIKLUS HIDUP PRODUK
(PRODUCT LIFE CYCLE, PLC)
Pengemba-
ngan
Perkenalan Pertumbu
- han
Kedewasaan Penurunan
Penjualan Belum ada Rendah Meningkatcepat
Puncak Menurun
Biaya Tinggi Tinggi Rata-rata Rendah Rendah
Laba Negative Negative Meningkat Tinggi Menurun
Konsumen Inovasi Inovasi Pemakai
awal
Mayoritas
menengah
Pemakai
lambat
Pesaing Tidak ada
atau sedikit
Sedikit Brtambah Stabil mulai
menurun
Menurun
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
7/22
PRODUK dan PENGEMBANGAN
Produkadalahsesuatu yang dijual oleh perusahaan kepada
pembeli
Pengembangan produkadalah
serangkaian aktivitas yangdimulai dari analisis persepsi dari peluang pasar kemudian
diakhiri dengan tahap produksi, penjualan dan pengiriman
produk
Tujuan : menjelaskan suatu metode pengembangan produk
yang jelas dan terperinci yg di dalam tahapannya
melibatkan fungsi2 pemasaran, perancangan dan
manufaktur yg ada pada suatu perusahaan
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
8/22
KARAKTERISTIK PENGEMBANGAN PRODUK
YANG SUKSES
Menghasilkan laba, tapi sulit dinilai secara cepat dan langsung
Lima dimensi spesifik lain untk menilai kinerja usaha pengembanganproduk:
1. Kualitas produkmempengaruhi pangsa pasar dan menentukanharga yg ingin dibayar oleh pelanggan
2. Biaya produkbiaya untuk modal peralatan dan alat bantu sertabiaya produksi setiap unit produkmenentukan laba
3. Waktu pengembangan produkmenentukan kemampuan perush
dlm berkompetisi, daya tanggap thd perubahan teknologi, akhirnyamenentukan kecepatan perusahaan menerima feedback
4. Biaya pengembanganbiaya untuk mengembangkan produk
5. Kapabilitas pengembanganmrpkn asset yg digunakan untukmengembangkan produk dg lbh efektif dan ekonomis di masa datang
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
9/22
TIGA ASPEK (FUNGSI) PENTING DALAM
PENGEMBANGAN PRODUK
1. PEMASARAN
- menjembatani interaksi antara perush dan
pelanggan- memfasilitasi proses identifikasi peluang produk
- pendefinisian segmen pasar
- identifikasi kebutuhan pelanggan
- merancang peluncuran produk
- promosi produk
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
10/22
TIGA ASPEK (FUNGSI) PENTING DALAM
PENGEMBANGAN PRODUK
2. PERANCANGAN
- berperan thd pendefinisian bentuk fisik
produk agar dapat memenuhi kebutuhan
pelanggan
- tugas: desain engineering (mekanik,
elektrik, software,dll), desain produk dan
desain industri (estetika, ergonomi, dll)
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
11/22
TIGA ASPEK (FUNGSI) PENTING DALAM
PENGEMBANGAN PRODUK
3. MANUFAKTUR
- bertanggung jawab untuk merancang dan
mengoperasikan sistem produksi pada proses
produksi produk
- fungsi secara luas: mencakup pembelian,
distribusi dan instalasi (supply chain)
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
12/22
TANTANGAN PENGEMBANGAN PRODUK
TRADE OFFS (PERTENTANGAN)
Bisa saja menciptakan produk dengan kualitas yg baik, tapi dapatmeningkatkan biaya manufaktur.
DINAMIKA
Teknologi berkembang, selera konsumen berubah, kompetitor meluncurkan
produk baru, dan kondisi lingkungan makroekonomi berubah. DETAIL
Misalkan pilihan akan menggunakan baut atau katup yang pas pada penutupkomputer akan mempunyai implikasi ekonomi yang cukup besar
TEKANAN WAKTU
Setiap kesulitan dapat dengan mudah dikendalikan apabila tersedia cukup
waktu, namun seringkali keputusan dalam proses pengembangan produkharus diambil dengan cepat tanpa informasi yang lengkap
FAKTOR EKONOMI
Pengembangan, produksi, dna pemasaran produk baru membutuhkaninvestasi yang besar. Untuk memperoleh pengembalian yang layak untukinvestasi tersebut, produk yang dihasilkan harus menarik bagi pelanggandan relatif tidak mahal untuk diproduksi
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
13/22
ATRIBUT yg berkontribusi thd DAYA TARIK
PENGEMBANGAN PRODUK
FAKTOR KREASI
Proses pengembangan produk dimulai dengan
pengumpulan ide dan diakhiri dengan memproduksi
bentuk fisik produk. Bila kedua aktivitas dipandang sebagai
aktivitas individu, dapat dibayangkan bahwa proses
pengembangan merupakan suatu upaya kreatif
KEPUASAN MASYARAKAT DAN KEBUTUHAN INDIVIDU
Semua produk bertujuan untuk memuaskan kebutuhan
dengan beberapa cara. Individu-individu yang tertarik
dalam usaha pengembangan produk dapat menetapkan
aturan kelembagaan dimana mereka dapat memperoleh
produk yang memuaskan dengan mempertimbangkan
kebutuhan yang dianggap penting
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
14/22
ATRIBUT yg berkontribusi thd DAYA TARIK
PENGEMBANGAN PRODUK
KERAGAMAN ANGGOTA TIM
Pengembangan produk yang sukses membutuhkan banyak
keahlian dan bakat yang berbeda-beda. Karena itu tim
pengembangan produk terdiri dari banyak individu dengan
beragam keahlian, pengalaman, sudut pandang dan
kepribadian.
SEMANGAT TIM
Tim pengembang produk merupakan kelompok yang
mempunyai motivasi tinggi dan dapat bekerja sama.
Anggota tim dapat dikumpulkan pada suatu tempat
khusus sehingga mereka dapat mengkonsentrasikan diri
pada penciptaan produk. Situasi ini mengahsilkan
persahabatan di antara anggota tim.
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
15/22
Karakteristik yang kurang mendukung
PENGEMBANGAN PRODUK
1. Kurangnya pemahaman terhadap tim
manager memfokuskan detail2 pengembangan proyek
tanpa pemahaman yg cukup tentang bagaimana dasarpengambilan keputusan tim pengembang
2. Konsistensi terhadap sasaran proyek keseluruhan
masing2 fungsi seperti pemasaran, desain dan manufaktur
mungkin akan berusaha mempengaruhi keputusan yangdiambil untuk meningkatkan posisi mereka sendiri
sehingga melupakan tujuan bersama yang sudah
dirumuskan sebelumnya.
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
16/22
Karakteristik yang kurang mendukung
PENGEMBANGAN PRODUK
3. Kekurangan sumber daya
anggota tim tidak akan sanggup menyelesaikan tugas
pengembangan secara efektif, antara lain karena kekurangan
anggota, ketidaksesuaian keahlian yang dibutuhkan atau
kekurangan dana, peralatan dan alat bantu.
4. Representasi yang kurang baik dari berbagai anggota tim yang
berasal dari berbagai disiplin ilmu
keputusan2 penting mungkin dibuat tanpa melibatkan bagianpemasaran, desain manufaktur atau fungsi2 penting lainnya,
sehingga mengakibatkan proses pengembangan tidak berjalan
baik.
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
17/22
6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK
Fase 0
Perencanaan
Fase 1
Pengemba-
ngan Konsep
Fase 2
Perancangan
tingkat Sistem
Fase 3
Perancangan
rinci
Fase 4
Pengujian dan
Perbaikan
Fase 5
Peluncuran
Produk
Proses dan Organisaasi Pengembangan
Perencanaan
Produk
Identifikasi
Kebutuhan
Pelanggan
Spesifikasi Produk
PenyusunanKonsep
Seleksi Konsep
Pengujian Konsep
Arsitektur Produk
Mengendalikan Proyek
Analisis Ekonomis Pengembangan Produk
Prototipe
Desain untuk Manufaktur
Desain Industri
Beberapa MetodePengembangan yang lebih
Terfokus
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
18/22
Proses dan Organisasi Pengembangan Produk, menguraikan
proses pengembangan produk generic dan memperlihatkan
variasi penggunaan proses ini dalam berbagai situasi dan
lingkungan industri, menjelaskan bagaimana seorang individu
diorganisasikan dalam suatu kelompok yg terlibat dalam proyek
pengembangan produk.
Perencanaan Produk, menjelaskan metode untuk mengambilkeputusan produk mana yang akan dikembangkan. Keluaran
dari metode ini adalah pernyataan misi untuk proyek tertentu.
Identifikasi Kebutuhan Pelanggan, Spesifikasi Produk,
Penyusunan Konsep, Seleksi Konsep, dan Pengujian Konsep,
menguraikan aktivitas-aktivitas kunci pada fase pengembangankonsep, menuntun tim pengembang produk mulai pembuatan
misi sampai seleksi konsep.
6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
19/22
Arsitektur Produk, mendiskusikan implikasi arsitektur
produk terhadap perubahan produk, variasi produk,standarisasi komponen, kinerja produk, biaya manufaktur,dan manajemen proyek. Terakhir dijelaskan suatu metodeutk membuat arsitektur produk.
Desain Industri, menjelaskan peran desainer industri, isu2berkaitan dengan interaksi produk dengan pemakainya,termasuk pertimbangan aspek estetika dan ergonomidalam proses pengembangan produk
Desain untuk Proses Manufaktur, mendiskusikan teknik2yg
digunakan untk mengurangi biaya manufaktur. Teknik2 initerutama diterapkan pada fase Perancangan Sistem danPerancangan Detail Sistem dari proses pengembanganproduk.
6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
20/22
Membuat Prototipe, menjelaskan metode untuk menjamin
upaya pembuatan prototipe produk yg berlangsung selama
proses pengembanganditerapkan secara efektif.
Analisis Ekonomis Pengembangan Produk, menguraikan
metode2 utk memahamai pengaruh faktor2 internal dan
eksternal terhadap nilai ekonomis proyek.
Mengendalikan Proyek, menjelaskan beberapa konsep
mendasar utk memahami dan menggambarkan interaksi
antara tugas2 di dalam proyek, juga mnejelaskan metode
untuk perencanaan dan pelaksanaan proyekpengembangan.
6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
21/22
MANFAAT METODE TERSTRUKTURDALAM
PENGEMBANGAN PRODUK
1. Proses pengambilan keputusan lebih eksplisit, membuatsetiap orang dalam di dalam tim memahami logikakeputusan, dan mengurangi kemungkinan pengambil
keputusan berjalan sendiri tanpa dukungan yg memadai.2. Dengan menuliskan tahapan2 kunci pada aktivitas
pengembangan akan menjamin isu2 penting tidakterlupakan.
3. Terdokumentasi dengan baik, karena dalam aplikasimetode tersebut anggota tim biasanya membuat rekamanatau catatan proses pengambilan keputusan sbg referensidi masa yg akan datang/ bhn pelajaran pendatang baru.
7/22/2019 PPT Modul 1 PPP Karakteristik Dan Tantangan Pengembangan Produk
22/22
Pilih salah satu acara TV kemudian catat jumlah dan jenisiklan (apa saja) serta waktu tayangnya!
Berapa % jumlah iklan dari produk pertanian?
Pilih salah satu iklan dan apa yang dapat saudara
kembangkan dari produk itu? Berikan alasan dan
penjelasan!
Dari iklan yg anda pilih, uraikan bagaimana karakteristik
dan tantangan pengembangan produknya!
Dikumpulkan minggu depan!
Format tulisan: Arial 11, kertas A4.
LATIHAN !!!