3/25/2018 1 Online sadržaj Katedra za marketing Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku E-TRGOVINA Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš Doc.dr.sc. Ivan Kelić U POGLAVLJU SE RAZMATRA E-TRGOVINA + Glavne teme cjeline • Trendovi konzumacije medija i online sadržaja • Prihodovni modeli isporuke digitalnog sadržaja • Konvergencija medija • Ključni čimbenici online izdavaštva • Ključni čimbenici online zabavne industrije 2 E-TRGOVINA 3
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
3/25/2018
1
Online sadržaj
Katedra za marketing
Ekonomski fakultet u Osijeku
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
E-TRGOVINA
Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš
Doc.dr.sc. Ivan Kelić
U POGLAVLJU SE RAZMATRA
E-TRGOVINA
+ Glavne teme cjeline
• Trendovi konzumacije medija i online sadržaja
• Prihodovni modeli isporuke digitalnog sadržaja
• Konvergencija medija
• Ključni čimbenici online izdavaštva
• Ključni čimbenici online zabavne industrije
2
E-TRGOVINA 3
3/25/2018
2
THE DIGITAL DISRUPTION
• Most popular media owner creates no content (Facebook)
• Worlds largest taxi company owns no taxis (Uber)
• Largest accommodation provider owns no real estate (airbnb)
• Largest phone companies own no telco infrastructure (Skype, WeChat)?
• Worlds most valuable retailer has no inventory (Alibaba)
• Fastest growing banks have no actual money (SocietyOne)
• Worlds largest movie house owns no cinemas (NetFlix)?
• Largest software vendors don't write the apps (Apple & Google)?
Iako pomalo pretjerano (čak i tehnički neprecizno), ali potiče razmišljanje
E-TRGOVINA 4
E-TRGOVINA 5
TRENDOVI ONLINE SADRŽAJA (1)
• Distributeri ulaze u poslovanje produkcije sadržaja
• Mobilne platforme ubrzavaju tranziciju na digitalni sadržaj
• Značaj online videa i glazbe i dalje raste
• Usporeni rast prodaje e-knjiga
• Digitalna prodaja glazbe premašuje fizičku prodaju
• Igraće konzole stagniraju dok online&social igre rastu
E-TRGOVINA 6
3/25/2018
3
TRENDOVI ONLINE SADRŽAJA (2)
• Četiri internetska diva natječu se za vlasništvo nad online ekosustavom sadržaja:
• Apple, Google, Amazon i Facebook
• Netflix je najveći „konzument” internetskog prostora
• Aplikacije postaju temelj tzv. app ekonomije
• Vrijeme provedeno uz digitalne medije nadilazi vrijeme provedeno uz TV – Iako su granice nejasne i upitne
• Uz ponudu visokokvalitetnog sadržaja, razvoj modela s plaćanjem sadržaja
– iTunes
– Milijuni korisnika legalno kupuju digitalne glazbene formate
– YouTube surađuje s filmskim studijima i drugim produkcijskim kućama
E-TRGOVINA 16
(Bes)platno
STRUKTURA MEDIJSKE INDUSTRIJE
• Tri odvojena segmenta – Print (tisak)
– Film (video)
– Glazba
• Svakim segmentom dominira manji broj velikih kuća (uz nešto preklapanja)
• Veći medijski ekosustav – Milijuni pojedinaca, poduzetnika
– Blogovi, YouTube, nezavisni bendovi i dr.
E-TRGOVINA 17
KONVERGENCIJA MEDIJA (1)
• Tehnološki iskorak koji objedinjuje najvažnije značajke klasičnih (ili tradicionalnih) medija te ih zajedno postavlja i predstavlja kroz multimedijske mogućnosti interneta – Utjecaj sveprisutne digitalizacije i internetizacije doveli su do
miješanja medija, telekomunikacija i računalne tehnologije kreirajući novi oblik medijski posredovanog komuniciranja u digitalnom obliku
• TV: najveći isporučitelj sadržaja visoke potražnje
• TV industrija se transformira prema novim internetskim platformama isporuke sadržaja – Ekspanzija širokopojasnih mreža, mobilnih platformi i poslužitelja u
oblaku
– Social TV
– OTT: Over-the-top (Internet) delivery
• Transformacija kabelske TV
• Utjecaj višezaslonske konzumacije sadržaja
E-TRGOVINA 41
GLAZBA
• Veliki izazovi industrije – Pomak ka digitalnom proizvodu
– Različitost formata
– Stav ciljane skupine
• Prihodi digitalne glazbe čine gotovo 64% svih prihoda
• Dva oblika digitalnih glazbenih servisa – Digitalno preuzimanje (cca 90% prihoda)
– Streaming usluge (iznimno brzi rast)
E-TRGOVINA 42
3/25/2018
15
E-TRGOVINA 43
IGRE
• Online igre imale su eksplozivan rast – Mobilne platfome
• Oblici online igrača – Casual
– Social
– Mobile—fastest growing market
– Massively multiplayer online (MMO)
– Console
E-TRGOVINA 44
E-TRGOVINA 45
3/25/2018
16
CASE: Netflix
…and chill
E-TRGOVINA 46
CASE: Netflix
• Što je posebno kod Netflixovog poslovnog modela?
• S kojim se izazovima Netflix suočava?
• Koje su specifičnosti njihove strategije?
• Kako Netflix konkurira Appleu, Amazonu i Googleu?
E-TRGOVINA 47
Kako Netflix kreira preporuke http://www.businessinsider.com/how-netflix-recommendations-work-2016-9
• Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Johnston, K., Mayer, R. (2009) Internet Marketing: Stategy, Implementation and Practice. 4. Izdanje. New Jersey: Prentice Hall