SE LIGA, NA NOSSA CRIATIVIDADE. PORTFÓLIO NOSSA CRIATIVIDADE VEM CARREGADA DE ENERGIA.
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SE LIGA,
NA NOSSA
CRIATIVIDADE.
PORTFÓLIONOSSA CRIATIVIDADE VEM CARREGADA DE ENERGIA.
Case.citylar
NOSSA CRIATIVIDADE VEM CARREGADA DE ENERGIA.
O Problema:• Com a entrada de novos concorrentes fortes, como a Casas Bahia em 2007, o mercado ficou extremamente competitivo.
• Como se diferenciar nessa guerra de ofertas diárias? Como manter seu posicionamento e crescer nesse mercado? Como ser a escolhida entre tantas opções?
A Solução:• Foi criada a campanha “Vem pra City Lar”, que contou com a atriz global Totia Meireles para agregar mais valor à marca, popularidade e simpatia.
• Além disso, foi criado o “Compromisso com o melhor preço”, que utilizou a facilidade para a comparação de preços como oportunidade de comunicação.
O Resultado:• Em 2008 a City Lar alcançou a maior taxa de crescimento da rede: cerca de 60%. • Além disso, houve a união com um dos maiores grupos de varejo do País – A Máquina de Vendas S/A – formada por City Lar, Insinuante, Ricardo Eletro, EletroShopping e Salfer.
• Hoje, a City Lar está presente em 10 Estados brasileiros + Distrito Federal, com cerca de 900 lojas e mais de 14.000 funcionários diretos, figurando entre as 250 maiores empresas de varejo do mundo.
PERÍODO DE veiculação: 2008
NOSSA CRIATIVIDADE VEM CARREGADA DE ENERGIA.
Problema de comunicação • Promover a mudança de hábito dos cidadãos mato-grossen-ses, estimulando a prática das ações de combate à dengue.
Conceito• É preciso entrar em campo para vencer a dengue.
Ideia criativa: • Mote principal: o desafio e a paixão pelo futebol, aproveitando a expectativa do mundo inteiro para a chegada da Copa de 2010.
• Foram traçadas estratégias e táticas de jogo para defender a população e fazer com que todos os mato-grossenses se
Case.dengue sentissem um “grande time” no ataque ao mosquito da dengue.
Resultados: • A participação da população nos eventos foi muito expressiva: na caminhada tivemos a presença de aproximada-mente 2 mil pessoas acompanhadas pelos batedores da Polícia Militar.
• Mídia espontânea em todos os jornais locais.
• 5 shows com atrações regionais nos bairros com maior incidência de dengue; e na gincana escolar, mais de 40 escolas públicas inscreveram seus alunos.
06 de novembro de 2009 a 13 de março de 2010
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