Mar 29, 2016
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(Cuiabá)
(Palmas)
(Catalão)
outdoors
AMAZONTECH 2011
O Sebrae do Tocantins iria realizar, pela primeira vez no Estado, a
sétima edição de um grande evento no Espaço Cultural de Palmas,
envolvendo os noves estados da Amazônia Legal e dezenas de
instituições públicas e privadas. Quatro meses antes, o Projeto Vitrine
Viva da Embrapa, que fazia parte do evento, já gerava polêmica
na sociedade, em razão do desconhecimento de todos a respeito do
tipo de evento que estava “escavando” um dos principais cartões postais
do município.
A Agência foi convocada para resolver o problema imediato sem gerar custos altos
e para desenvolver um plano de comunicação que envolvesse a população e,
mesmo tempo, demonstrasse o papel do evento para o desenvolvimento tecnológico,
científico e econômico da Amazônia Legal.
Para resolver o problema imediato, foi criada uma campanha de mídia exterior com fixação de
alambrados gigantes no local da obra, com 9 metros de altura e em forma de tubos de ensaios típicos
dos laboratórios de pesquisa. Sinalizando e informando o significado do Projeto Vitrine Viva. As peças
também explicavam o evento e sua importância.
A Agência desenvolveu um plano de comunicação para o Amazontech 2011 com campanhas
totalmente focadas na expressão dos povos amazônicos. As peças iniciais traziam personagens com
as cabeças montadas, por cenografia, com elementos típicos dos estados amazônicos (helicônias,
capim dourado etc.) e outros personagens com elementos que representavam os eixos temáticos
do Amazontech (ciência, tecnologia etc.). Em etapas seguintes, as peças evoluíam para o conceito
“A Amazônia somos nós”, promovendo identidade entre as pessoas e o evento com a inclusão de
pessoas comuns, profissionais, artesãos, índios e cientistas.
Resultados
Os alambrados gigantes despertaram a população para a grandeza do evento e desarticulou o
processo de resistência com a realização do evento.
A campanha reverteu a imagem negativa que estava difundida entre a população e os formadores
de opinião.
O evento foi sucesso de público com 25 mil pessoas credenciadas, 64 mil atendimentos, 14 mil
capacitações, entre palestras, oficinas e cursos, e um número recorde de caravanas.
O evento superou as metas estabelecidas, movimentando R$ 32.000.000,00 em propostas para
a rodada de projetos.
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contra-capa SECRETARIA DE INDÚSTRIA E COMÉRCIO
O Governo de Goiás, por meio da Secretaria de Indústria
e Comércio do Estado de Goiás/SIC, iria participar de uma
Missão, organizada pelo Governo Federal, na Ásia/ China com
o objetivo de divulgar e atrair investimentos para o Estado
que, a princípio, estaria em desvantagem em relação aos
demais integrantes da comitiva por se localizar fora do eixo
sul-sudeste. A Agência desenvolveu um material impresso
cartonado e demarcado por símbolos internacionais que
permitiam, de forma resumida e imediata, entender a
localização, a infraestrutura e a logística oferecida por Goiás.
Junto do impresso, um pen drive com material eletrônico detalhava as potencialidades
do Estado e cumpria o objetivo de informar de forma sustentável e moderna. Também
foi desenvolvido um vídeo de três minutos para abrir o seminário do Governador e do
Secretário de Governo. Esse vídeo tinha a função lúdica de criar um clima amistoso e
um ambiente diferenciado para a apresentação do Estado, deixando as pessoas mais
descontraídas antes das palestras técnicas.
Resultados
A SIC assinou um protocolo de intenções de investimentos de 300 milhões de dólares
para Goiás nos setores de Automobilismo e Tecnologia da Informação.
Iniciou-se a negociação para a instalação da indústria Foton Motors no município de
Aparecida de Goiânia.
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TROCA NOTA PREMIADA
Frente a um quadro nacional de forte queda de arrecadação, em 2003, o Governo de
Goiás solicitou uma campanha com o objetivo de conceituar a exigência da nota sob a
ótica da educação fiscal e, assim, aumentar a arrecadação de ICMS em no mínimo 5%.
A Agência criou e operacionalizou uma campanha com duas formas de distribuição de prêmios:
por raspadinhas, com prêmios instantâneos, e sorteio mensal para prêmios mais valiosos.
Para públicos específicos, a campanha propunha projetos diferenciados dos demais.
Os estudantes tinham direito às raspadinhas especiais: azuis, que ofereciam prêmios
motivacionais como ingressos para shows, teatros, cinemas e hospedagens em cidades
turísticas de Goiás. As entidades sociais podiam trocar notas fiscais por “cupons sociais” para
concorrer a veículos Kombi e prêmios em dinheiro. Nos estádios, foi implementada a ação de
troca de notas fiscais diretamente por ingressos para jogos de futebol.
Resultados
Necessidade imediata de ampliação dos postos próprios de 20 para 40;
Necessidade imediata de ampliação dos cupons sociais de 500 mil
para 1 milhão;
21 milhões de raspadinhas e 1,2 milhão de prêmios esgotados até o final de janeiro
de 2004 (6 meses antes do prazo);
22% de aumento no ICMS do Estado em 2003.
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MITSUBISHI EM CATALÃO
A Multinacional Mitsubishi anunciou um investimento de R$ 1 milhão em sua sede em
Catalão/GO, gerando impacto na economia da cidade e grande disputa entre os grupos
políticos locais e estaduais interessados em capitalizar o episódio. A Prefeitura de
Catalão solicitou à Agência uma campanha com o objetivo de agradecer a multinacional
e esclarecer à população, de forma despretensiosa, sobre o importância do trabalho de
articulação da atual gestão para a vinda dos investimentos. Para cumprir esse objetivo,
a Agência realizou uma campanha com o tema “Arigatô”, com linguagem lúdica criada
pela imagem de uma criança puxando os olhos em agradecimento. Conceitualmente, a
campanha também colocava um fim nas disputas políticas atribuindo os resultados ao
trabalho de todos e, de maneira simpática, disseminando a idéia de união em favor do
bem coletivo.
Resultados
A Prefeitura de Catalão passou a ser reconhecida em pesquisas internas como uma
das principais articuladoras do processo de atração dos investimentos da Mitsubishi.
Segundo pesquisas realizadas, a população passou a atribuir à Administração
2008/2012 elevado índice de capacidade para articular parcerias e promover o
diálogo.
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