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O M A I S C O M P L E T O C O N J U N T O D E
I N F O R M A E S D O S E T O R D E C A L L C E N T E R ,
C R M E G E S T O M U L T I C A N A L N O P A S
ANURIO BRASILEIRO
DE RELACIONAMENTO
COM CLIENTES
2 0 1 52 0 1 4
www.portalcallcenter.com.br
Cenrio
Perspectivas
Carreira
Tecnologia
Futuro
Multinacionais
Multicanalidade
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Em sua 15 edio, o Anurio Brasileiro de Relacionamento
com Clientes, anteriormente conhecido como Anurio Brasileiro
de Call Center e CRM, reafirma o compromisso de ser a mais
importante publicao voltada para o mercado de contact center.
Com um novo projeto grfico, mais dinmico, e que destaca o
contedo exclusivo, esta edio analisa o atual momento do setor
no Brasil o qual passa por mudanas sensveis na sua forma de
atuar, e que indica qual ser seu futuro. Executivos das mais im-
portantes empresas do setor debatem como ser o atendimento ao
cliente em 20 anos e quais as tecnologias que estaro disponveis
para o consumidor. E tudo comea agora, com a massificao do
atendimento multicanal ou ominicanal, com a criao de oper-
aes Vips, ou especializadas e, principalmente, com a necessidade
de conhecer o cliente e entender o que ele deseja.
Levantamento feito pelo CIP (Centro de Inteligncia Padro),
com anlise da E-Consulting), confirmou uma tendncia que
comeava a ganhar mais destaque a partir de 2012. As operaes
internalizadas, que j eram maioria, esto crescendo mais rapi-
damente em 2014 devem chegar a 65% dos sites instalados. Isso
demonstra que o setor vive um ponto de inflexo estratgica e
aponta para um futuro que passa pela diversificao e pela
inovao de processos e solues que faam frente s mudanas
no comportamento de consumidores e dinmica de mercado.
A migrao das operaes para dentro da empresa e o
faturamento do setor, que deve crescer apenas pouco menos de
7% este ano, chegando a R$ 43, 41 bilhes, mostra que o horizonte
para os prximos anos no otimista para as empresas que terce-
irizam servios de relacionamento como consumidor, que devem
se reinventar, buscar uma maior eficincia em suas operaes,
apostar em solues de inteligncia analtica e na multicanalidade
para oferecer o melhor atendimento aos seus clientes.
E isso se intensifica devido rpida mudana no comporta-
mento dos consumidores. preciso criar a cultura da viso de
360 graus desse consumidor, a viso nica e integrada
do cliente, criar interaes personalizadas, apostar na
assertividade das interaes. E, assim, avaliar qual a melhor
estratgia de relacionamento, qual a melhor infraestrutura a ser
utilizada, qual o melhor modelo de atendimento e qual a tecno-
logia que proporcionar o melhor atendimento.
O setor deve entender que apenas atender o cliente no
mais suficiente. O consumidor no quer ser apenas atendido,
quer ser bem atendido. Mesmo que sua solicitao no seja
resolvida naquele momento, ele quer ter a sensao de que a
empresa est preocupada em atend-lo e ir buscar formas de
resolver a pendncia ou trazer respostas para suas necessidades,
e no importa se esse atendimento tenha sido feito por um con-
tact center internalizado ou terceirizado.
A verdade que no h mais tempo para hesitaes, se os
executivos responsveis por decises no acordarem eles correm
o risco de ver sua empresa perder clientes contratantes e con-
sumidores para suas concorrentes. preciso desenvolver uma
estratgia consistente de relacionamento como consumidor,
preciso estar onde seu consumidor j est e quer ser atendido,
preciso ter a infraestrutura tcnica e de pessoal adequada para
o melhor atendimento, independentemente do tamanho da
operao e, principalmente, est na hora de enterrarmos essa
maldita gesto por PA.
As empresas devem investir em processos, tecnologia, novos
servios e apostar na especializao. Quem no estiver pre-
parado para atender s demandas desse novo consumidor, ir
perder participao no mercado e recuperar essa participao
no ser fcil nos prximos anos.
Continuaremos a tratar desse, e de outros assuntos, no
Portal Call Center, o mais completo do setor de contact cen-
ter, com mais de 50 entrevistas com executivos das principais
empresas do setor no Pas.
EDITORIAL;
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E X P E D I E N T E
PUBLISHER
DIRETOR DE CONTEDO E CONHECIMENTO
RELAES INSTITUCIONAIS E OPERAES
REDAO EDITOR
PROJETO GRFICO/DIRETORA DE ARTEDESIGNER DESIGNER
FOTOSREVISO
COLABORADOR
PUBLICIDADE E CIPDIRETORA Fabiana Zuanon
GERENTE-EXECUTIVA DE VENDAS E NEGCIOS Adriana Prspero GERENTE-EXECUTIVA DE VENDAS E NEGCIOS Luciana Macedo
GERENTE COMERCIAL Andria Gonalves GERENTE COMERCIAL Daniela CalvoGERENTE COMERCIAL Elaine Scaroni
GERENTE COMERCIAL Lucimara Fiorin
CIP Centro de Inteligncia PadroGERENTE Aline Tobal
ASSISTENTE DE PESQUISA Henrique BuritiASSISTENTE DE PESQUISA Pedro Cacioli
MARKETING
GERENTE DE MARKETING E EVENTOS COORDENADORA DE EVENTOS
COORDENADORA DE COMUNICAO
ADMINISTRAODIRETORA ADMINISTRATIVA E FINANCEIRA
LOGSTICA CIRCULAO E ASSINATURAS
IMPRESSO
Roberto Meir
Jacques Meir
Carina Almeida
Valdir AntonelliTatiane Martinsrika BernalFlvio Pavan
Douglas Luccena e de AssessoriasDora Wild
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[email protected]@[email protected]@[email protected]@[email protected]
[email protected]@[email protected]
Daniela de MatosSabrina Lahuerta Ana Carolina Laporte
Lucia Maria De Bellis MascarettiDoor to Door Logstica e [email protected] & Print Grfica e Logstica
A Editora no se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou matrias assinadas. A reproduo do contedo editorial deste anurio s ser permitida com autorizao da Editora ou com citao da fonte. Todos os direitos reservados e
protegidos pelas leis do copyright, sendo vedada a reproduo no todo ou em parte dos textos publicados, salvo expresso consentimento dos seus editores. Padro Editorial Ltda.
A metodologia das pesquisas, anlises e conceitos utilizados neste Anurio so recomendados e utilizados pela ABRAREC Associao Brasileira das Relaes EmpresaCliente
Anurio Brasileiro de Relacionamento com Clientes uma publicao da Padro Editorial Ltda. Rua Novo Horizonte, 311 Pacaembu
CEP 01244020 So Paulo SP TELEFAX 55 11 31252244
CAPA
CONCEPO:Tatiane Martins
Imagens:Shutterstock
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SUMRIO
ARTIGOS10 JOS ANTNIO FECHIO/Presidente da Algar / 44 NELSON CAMPELO/Presidente da Avaya Brasil /
54 MARCOS ANDRIELLI/Diretor de servios profissionais da Genesys / 60 PEDRO SILVEIRA/Gerente de marketing da Interactive Intelligence Amrica Latina e Brasil / 78 MATTHEW STORM/Diretor de solues e inovao da Nice Systems / 98 FABRCIO COUTINHO/Chief research & development ocer da Teleperformance Group e chairman da Teleperformance Brasil / 102 RYAN HOLLENBECK/Vice-presidente snior global de marketing da Verint Systems / 112 ALBERTO SAMPAIO DE OLIVEIRA/Diretor de relacionamento com o cliente da VoxAge / 122 ANTNIO GUILHERME NORONHA LUZ e CSSIO ROCHA AZEVEDO/Scio-fundadores da AeC
130 NELSON ARMBRUST/Diretor-geral da Atento no Brasil
MUITO TRABALHO PELA FRENTE
12Setor deve repensar forma de atuar para continuar crescendo. Multicanalidade e atendimento especializado so alguns dos caminhos
104 ATENDIMENTO AO CLIENTE COMO PROFISSO Setor de contact center oferece diversas oportunidades de crescimento profissional, basta se dedicar
92 VOC SABE COM QUEM EST FALANDO? Apesar do custo mais alto, sites especializados ou com atendimento VIP so uma tendncia para melhorar o atendimento ao cliente
34 DO MONOCANAL AO MULTICANAL Conhecer o cliente imprescindvel para saber o que oferecer na hora do atendimento, e, assim, caminhamos cada vez mais rpido para a multicanalidade
114 UM LABORATRIO DE CONHECIMENTO Projeto Customer Experience Lab, da Teleperformance, traa as preferncias dos consumidores por diferentes canais e como ele quer interagir com as empresas
124 UM PAS DE OPORTUNIDADES O setor de contact center no Brasil um dos que mais crescem no mundo, isso faz com que cada vez mais empresas pensem em atuar por aqui
100 CRESCER. . . E RAPIDAMENTE
A necessidade de crescimento rpido, e sustentvel fez com que a Genesys Prime fosse criada, mas sem esquecer de oferecer servios diferenciados para os clientes
46 CANAIS, CANAIS E CANAIS O consumidor exige ser atendido por todos os meios disponveis. Mas a empresa deve avaliar se vale realmente a pena estar em todos os canais o tempo todo
62 O FUTURO J EST ACONTECENDO Apesar de complexo, o atendimento ao cliente passar por mudanas profundas nos prximos anos e as empresas devem estar preparadas
56 ATENDIMENTO VIRTUAL NO APENAS FICO
Apesar de ser visto como algo futurista, a virtualizao j caminha a passos ainda tmidos para se tornar a grande sacada do atendimento ao cliente
80 O SETOR EM PERSPECTIVAEstudo indito analisa o que realmente conta nos servios dos contact centers e em sua relao com os contratantes
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A disponibilidade de canais de contato que a empresa
pode estabelecer para o relacionamento com o cliente evo-
luiu consideravelmente na ltima dcada. O atendimento
presencial ou via caixa postal com o envio de cartas ca-
minhou para os canais de voz e, mais recentemente, para
a internet e as redes sociais, deu ao consumidor a possi-
bilidade de compartilhar sua experincia com determina-
do servio ou produto para milhes de usurios da rede.
Agora, em 2014, acompanhamos uma nova evoluo no
atendimento multicanal, chamados por alguns de SAC 3.0
para consumidores tambm 3.0.
Para atender aos mais distintos perfi s da sua base de clien-
tes, a maioria das empresas conta hoje com seis canais de con-
tato: voz, mala-direta, web, SMS/voicer, redes sociais e aplica-
tivos mveis. O investimento nessa diversidade de canais visa
a minimizar os esforos do cliente, com economia de tempo e
melhoria na experincia com a central de atendimento. Nesse
sentido, a empresa tambm ganha em reduo de custo ope-
racional, uma vez que h uma queda de chamadas no aten-
dimento humano e a migrao de volume para novos canais.
A mudana do consumidor para um perfi l cada vez mais
multicanal confi rmada em pesquisas feitas pelo setor de
contact center. Uma delas, sobre a aderncia dos clientes
multicanalidade, revelou que 74% deles utilizam mais de
trs canais de atendimento em uma experincia de relacio-
namento e 57% dos clientes que entram em contato com o
contact center tentaram resolver o seu problema na web.
Esses nmeros impulsionam as empresas a se modernizar
e, consequentemente, rentabilizar suas operaes.
O reconhecimento e a adaptao das empresas para a
multicanalidade se fazem necessrios tambm para acom-
panhar a evoluo da gerao Z nascida sob o advento
da internet e do boom tecnolgico. Rodeada pelos meios
virtuais, hoje, essa gerao ainda vive na dependncia dos
pais, mas, em poucos anos, passar a ter poder de compra
e a interagir com as empresas dos produtos e servios que
adquirirem. nessa fase que a multicanalidade estar cada
vez mais presente nas relaes de consumo.
ATENDIMENTO MULTICANAL, PLURICANAL
OU MONOCANAL.QUAL O MELHOR PARAO CONTRATANTE?
JOS ANTNIO FECHIO PRESIDENTE DA
ALGAR TECH
A R T I G O
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C E N R I O
Setor deve repensar forma de atuar para continuar crescendo. Multicanalidade e atendimento
especializado so alguns dos caminhos
MUITO TRABALHO PELA FRENTE
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inegvel que o setor de relacionamento com o clien-
te continua em crescimento no Pas. Mas tambm evi-
dente que esse crescimento, apesar de ser superior ao da
mdia da economia brasileira, um pouco menos vistoso
que em anos anteriores. Isso, absolutamente, no quer
dizer que o setor passa por alguma crise; pelo contrrio,
basta vermos o crescimento da oferta de servios com
alto valor agregado, como atendimento via redes sociais,
e o aumento do faturamento por PA, que alcanou seu
maior valor desde 2006. Da mesma forma, percebemos
que a tendncia de maior internalizao dos sites, apre-
sentada em 2012, se consolidou como uma diferena es-
tratgica para as empresas.
A E-Consulting, em parceria com o Centro de Intelign-
cia Padro (CIP), realizou a pesquisa anual do setor de contact
center com os principais dados e estimativas desse mercado. A
pesquisa foi realizada entre os meses de maio e julho com mais
de 30 operadoras de contact center, incluindo anlise de seus
balanos. A E-Consulting tambm investigou 794 das mil maio-
res empresas em atuao no Brasil, de diversos segmentos, a
respeito de suas operaes de contact center.
O estudo, considerando operaes terceirizadas e interna-
lizadas, demonstrou que o setor deve movimentar cerca de
R$ 43,41 bilhes em 2014, um crescimento de 6,61% em rela-
o a 2013, que atingiu R$ 40,72 bilhes. As operaes terceiri-
zadas devem faturar cerca de R$ 14,94 bilhes, crescimento de
pouco mais de 4% em relao ao ano passado. J as operaes
internas tero um crescimento maior, superior a 8%, e devem
alcanar os R$ 28,47 bilhes, o que representa 65% do fatura-
mento de todo o setor no Brasil.
Para Daniel Domeneghetti, scio-fundador e CEO da
E-Consulting, o aumento da relevncia estratgica do
cliente como principal ativo corporativo, as novas leis re-
gulando a qualidade do atendimento, a obsesso por maior
competitividade e a demanda multicanal pelos consumi-
dores impulsionaram as operaes internas , confi rmando
a tendncia de crescimento superior ao da terceirizao
verifi cada nos dois ltimos anos.
Essa movimentao vem ocorrendo de forma gradual
nestes ltimos anos porque as empresas, segundo Dome-
neghetti, esto compreendendo a maior relevncia dos
clientes como seu principal ativo de valor. Assim como em
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES13
Empresas esto compreendendo a maior
relevncia dos clientes como seu principal ativo
de valor
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* Projees para 2014Fonte: Strategy Research Center da E-Consulting
2010
26 bilhesVolume de movimentao do setor
EVOLUO DESETOR DECONTACT CENTER
Volume de movimentao terceirizado
Total de PAs
PAs terceirizadas
Total de funcionrios
Funcionrios terceirizados
Faturamento mdio total por PA
Faturamento mdiopor PA terceirizada
Faturamento mdioPor funcionrio terceirizado
2011
28 bilhes
9 bilhes 10 bilhes
619 mil 702 mil
228 mil 259 mil
1.389.730 1.439.760
514.200 539.910
44.764.81 43.195.08
42.729.03 41.787.86
18.994.19 20.079.58
2012
35 bilhes
12 bilhes
811 mil
299 mil
1.649.725
593.901
45.384.45
42.149.66
21.266.10
2013
40 bilhes
14 bilhes
818 mil
288 mil
1.637.278
576.322
52.240.89
49.753.23
24.873.25
43 bilhes
15 bilhes
825 mil
277 mil
1.624.926
559.263
55.229.47
53.939.29
26.719.85
2014*
Novas regulamentaes, repactuao de contratos, novos servios e tecnologias e migrao de sites para outras regies so vistos como propulsores dos ganhos por PA Daniel Domeneghetti, scio-fundador e CEO da E-Consulting
2013, a concorrncia e presso de melhorar o atendimen-
to ao cliente fi zeram com que muitas empresas revissem
sua estratgia de atendimento, investindo em canais mais
qualifi cados e modelos de relacionamento diferenciados.
O levantamento tambm observou um crescimento no
nmero de PAs, passando de cerca de 470 mil, em 2008,
para pouco menos de 825 mil, em 2014. Mas o crescimento
em relao a 2013 foi de pouco menos de 1%, com queda
de quase 4% nas PAs terceirizadas, aponta Domeneghetti.
Isso fruto da substituio tecnolgica, da integrao dos
canais digitais e fsicose do aumento da internalizao das
centrais, explica. J a rentabilidade por PA mostrou nova
recuperao, tambm confi rmando tendncia apontada em
2013, e passou de R$ 52,24 mil/PAs para R$ 55,23 mil/PAs,
em 2014. Os motivos se mantiveram os mesmos, explica
Domenghetti. As novas regulamentaes, a repactuao de
contratos, novos servios, reduo de estruturas, migrao
de sites para outras regies, novas tecnologias (multicanali-
dade e pluricanalidade) e o aumento da contratao de pro-
fi ssionais no formados, so vistos como os propulsores por
esse ganho por PA.
Aline Tobal, gerente do Centro de Inteligncia Padro,
explica que 48% das empresas de contact center partici-
pantes do estudo tiveram reduo no nmero de PAs, com
uma mdia de reduo de 19,84%. O nmero de operadores
e funcionrios tambm sofreu reduo de 21% e 13% respec-
tivamente, diminuio encontrada em 40% das empresas.
Com isso houve um crescimento de 21% da produtividade
(faturamento por operador) em relao a 2013, passando de R$
27.55 mil, em 2012, para R$ 34.42, em 2013. A rentabilidade
das dez maiores empresas do setor de contact center tambm
apresentou crescimento. O aumento registrado foi de 19%,
passando de R$ 51.68 mil (2012) para R$ 61.56 mil (2013), ren-
tabilidade acima das mdias apresentadas pelo setor, pontua.
CONTRATAO DE SERVIOS DE BPO
Os setores de convergncia, incluindo telecom, inter-
net, TV por assinatura, mdia, servios fi nanceiros etc.,
ainda so os que mais contratam servios de contact cen-
ter no Brasil, representando 49,5% dos sites e 30,5% da
demanda por terceirizao. interessante perceber que
sua representatividade tambm caiu em 2014 em relao
a 2013. No ano passado, os valores respectivos eram de
51% e 33%. Mas importante citar que o setor fi nanceiro
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PRINCIPAIS CONTRATANTES POR SETOR
Fonte: Strategy Research Center da E-Consulting * Projees para 2014
51%6%
5%3% 2%
2%
2013
33%
2014* 50%6%
8%
31%
4%2% 2%
OutrosConvergncia
Telecom, internet, TV cabo, mdias, servios de
conectividade
Financeiro
Bancos, seguradoras, servios
fi nanceiros, operadorasde carto, fi nanceiras, meios de
pagamento
Utilidades
gua,luz,gs
Varejo e Servio
Varejo super, hiper, e-commerce
geral, fi delidade, turismo,
entretenimento
Indstria Servios Pblicos,Educao,Sade
Fonte: Strategy Research Center da E-Consulting * Projees para 2014
PARTICIPAO POR LINHA DE SERVIODAS OPERAES TERCEIRIZADAS
2010 2011 2012 2013 2014*47,00% 45,01% 44,02% 44,02% 45,04%SAC
TLVD 23,04% 21,95% 20,98% 18,97% 16,26%
RC 18,94% 21,95% 22,96% 21,97% 22,35%
OUTROS(Multicanalidade, atendimento on-line, intelligence, promotion, sampling, fi eld services, remote support, back offl ice, b2b, social media, project development etc.)
11,03% 11,08% 12,03% 15,03% 16,35%
internalizou, nominalmente, mais PAs
que convergncia, seja por ser mais
conservador pela prpria natureza de
sua atividade, seja porque os programas
de relacionamento com clientes e aes
multicanais cresceram sensivelmente,
destaca Domeneghetti.
A anlise tambm aponta que den-
tro da evoluo das diferentes moda-
lidades de servio do setor, podemos
ressaltar o aumento de contratao de
servios de BPO, que correspondem
subcontratao da gesto de processos
das empresas clientes, tais como RH,
servios de formao ou, ainda, servi-
os profi ssionais, como consultorias de
processos e integrao de sistemas. De
acordo com o estudo, esse novo modelo
permite empresa terceirizada trans-
formar em oferta qualifi cada ao mer-
cado seu conjunto de skills de prestao
de servios, que at ento eram aprovei-
tados somente dentro de suas prprias
fronteiras. Assim, esses fornecedores
comeam a abrir o leque de sua oferta de
servios com essas solues de suporte
gesto interna de seus clientes, acredita.
Em relao aos servios terceiriza-
dos, dentro das quatro linhas de ofertas
mais importantes ligadas aos servios
de contact center: SAC, televendas,
recuperao de crdito e novo mode-
los de gesto do relacionamento com o
cliente, os servios terceirizados, que
englobam trade, B2B, fi eld services,
remote support e supply chain, de-
vem movimentar cerca de R$ 2,45 bi-
lhes este ano, pouco mais de 16% do
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 18ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 18
C E N R I O
Apesar de os terceiros estarem recuperando alguma margem em suas operaes nos ltimos dois anos, ainda no conseguiriam abandonar, ou pelo menos requalifi car, o modelo de precifi cao baseado em PAs
Aline Tobal, gerente do CIPAs empresas demonstraram crescimento da produtividade e reduo no quadro de funcionrios ao realizar maiores investimentos em treinamento, modernizao e aquisio de tecnologias
total. J as linhas tradicionais mantm seu
crescimento praticamente no mesmo nvel
dos anos anteriores. O SAC, que represen-
ta 42% do total, tem a previso de faturar
cerca de R$ 18,23 bilhes, sendo R$ 6,73 bi-
lhes pelas terceirizadas; em televendas, o
volume sofreu um decrscimo em relao
a 2013, chegando a R$ 6,07 bilhes, com R$
2,43 em terceirizaes. Os valores represen-
tam um crescimento em SAC de 3,4% e uma
queda de quase 20% nas televendas, quando
comparamos com 2013. Operaes de recu-
perao de crdito ou cobrana devem gerar
um montante de pouco mais de R$ 10 bilhes
este ano, crescimento superior a 6% em relao
a 2013. Desse valor, R$ 3,34 bilhes so tercei-
rizados. O crescimento das receitas de recupe-
rao de crdito ligadas aos incentivos do go-
verno e ao prprio crdito provido pelos atores
concedentes, alm dos novos modelos de gesto
do relacionamento com o cliente, foram as fren-
tes que mais contriburam diretamente para a
rentabilidade alcanada pelo setor principal-
mente para as companhias terceirizadas, por
serem ofertas de maior valor agregado, explica
Domeneghetti.
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19
POR QUE A RENTABILIDADEPOR PA CRESCEU?
Novas regulamentaes
Repactuao de contratos
Novos servios
Reduo de estruturas e custos
Migrao para outras regies do Pas
Novas tecnologias de ruptura
Aumento de profi ssionais
no formados
POR QUE O NMERO DE PAS CAIU?
Crescimento da internalizao
Utilizao de novas tecnologias
(atendimento on-line, redes sociais,
multicanalidade) em substituio s PAs
Consumidor se tornou multicanal
Empresas saram do mercado
ou reduziram seus sites
Empresas lderes revisaram
tamanho e foco
Consolidao vertical, com grandes
empresas adquirindo pequenas, e
consolidao lateral (entre empresas de
setores diferentes), alm dos movimen-
tos das empresas de telecomunicaes
(como a venda da Atento para a Bain)
POR QUE AS OPERAES
INTERNAS ESTO CRESCENDO?
Novas leis focadas no consumidor
Maior presso
para melhorar o atendimento
Relacionamento com o cliente
passou a ser estratgico
Fidelizao do cliente
Maiores investimentos em canais
qualifi cados de atendimento e mode-
los de relacionamento diferenciados.
Aumento de projetos
de multicanalidade
Setor deve movimentar cerca de R$ 43,41 bilhes em 2014, um
crescimento de 6,61% em relao a 2013, que atingiu R$ 40,72 bilhes
O QUE ESPERAR DO FUTURO?
H alguns anos falamos que o setor de contact center deve se reinventar. E as
empresas esto fazendo exatamente isso. Apesar do faturamento um pouco abai-
xo do apresentado nos ltimos anos, como vimos, o faturamento por PA est com
seu maior valor desde 2006. Isso demonstra que todos fi zeram sua lio de casa.
Cortaram custos, usaram a tecnologia para ajudar no atendimento e apostaram
em servios com maior valor agregado, como o atendimento pelas redes sociais e
o atendimento VIP e especializado.
Para Domeneghetti, o mercado de relacionamento empresas clientes vive
um momento importante em sua histria. De ruptura. Por um lado a saturao do
atual modelo de terceirizao de baixo valor agregado, desconectada da proposta
de valor e das promessas da marca, que culminam em servios mecnicos, indica-
dores operacionais e clientes insatisfeitos, e que vem sendo altamente criticada.
Com as marcas pagando um alto preo pela deciso de optarem pelo baixo custo,
que os contratantes historicamente privilegiam, transformando o relacionamen-
to essencialmente algo de valor em processamento fabril de contratos, que
irrita e descredibiliza. Entretanto, os contratantes aprenderam que seus clientes
so seu principal ativo estratgico e, com isso, aumentaram sensivelmente as ta-
xas de internalizao das operaes mais relevantes, afi rma.
Por outro lado, continua: Apesar de os terceiros estarem recuperando al-
guma margem em suas operaes nos ltimos dois anos, ainda no consegui-
riam abandonar, ou pelo menos requalifi car, o modelo de precifi cao baseado
em PAs. O telefone ainda o canal-rei e a multicanalidade, to imposta pelo
usurio, ainda uma promessa confusa de multicanalismos descoordenados
ofertados pelas empresas. A destruio de valor recorrente. Inovar, pensar
como o cliente, contextualizar a relao, gerir ciclos de vida e gerar experin-
cias signifi cativas ainda parecem termos acadmicos ou propostas de livros de
gesto. O tempo urge, o cliente impera, os interessados pressionam. O mercado
darwinista certamente punir aquelas que, precisando evoluir, tm optado por
matar o mensageiro e anular a mensagem, complementa.
Inovao a palavra de ordem no momento. necessrio inovar para
atender o cliente da melhor maneira possvel. E necessrio inovar no uso
da tecnologia no atendimento ao cliente. necessrio inovar na contratao
e treinamento de seus funcionrios. Sem isso, o modelo atual est fadado a
ir para a UTI.
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 20
FUNCIONRIOS POR GNERO
Masculino
2010 2011 2012 20142013
27,33%
72,67%
26,90
%73,10%
74,61%
25,39%
73,36%
26,64
%
69,03%
30,97%
Feminino
FUNCIONRIOSPOR FAIXA ETRIA
at 25 anos de 26 a 35 anos acima de 35 anos
2010
59,11%
2011 2012 2013 2014
30,12%
10,77%
56,05%
28,02%
15,93%
54,81%
30,52%
14,67%
53,32%
30,91%
15,78%
49,45%
34,05%
16,51%
CONTRATAES EMDIA DE FUNCIONRIOS
POR EMPRESA
Md
ia de funcion
rios
Con
tratae
s
Mdia de funcionrios por empresa
Mdia de funcionrios contratados por ms
20,000
15,000
10,000
5,000
02011 2012 2013 2014
1,000
500
0
Fonte: Centro de Inteligncia Padro (CIP)
C E N R I O
EMPREGOSESTVEIS
Um dos maiores empregadores do Pas, responsvel
pela entrada de milhares de pessoas no mercado de tra-
balho. Esse o setor de contact center brasileiro, que deve
fechar o ano com cerca de 1.6 milho de funcionrios, de
acordo com projeo da E-Consulting. Dados levantados
na pesquisa exclusiva desenvolvida pelo Centro de Inte-
ligncia Padro (CIP) a respeito de aspectos da gesto de
pessoas nas operaes terceirizadas, realizada com cerca
de 40 contact centers, que representam mais de 60% do
faturamento do setor em 2013, revelou que quase 70%
dos funcionrios do sexo feminino. No entanto, obser-
vamos uma queda signifi cativa de aproximadamente 5%
desde 2013 na participao de mulheres nas operaes
terceirizadas, comenta Aline Tobal, gerente do Centro de
Inteligncia Padro (CIP). Em 2014, o nmero de homens
alcanou a maior participao desde 2010.
Nota-se, ainda, uma diminuio signifi cativa no quadro
de funcionrios mais jovens (at 25 anos) e aumentou no
nmero de funcionrios com idade entre 26 e 35 anos e
com mais de 36 anos. O setor continua sendo uma porta
de entrada para o mercado de trabalho para muitos brasi-
leiros, mas pode-se observar um gradual amadurecimento
no quadro de funcionrios nas operaes terceirizadas,
explica. A mudana contribui para aumentar o nvel de es-
colaridade do setor. A proporo de funcionrios com ape-
nas o ensino mdio diminuiu, enquanto a de pessoas com
ensino superior incompleto aumentou gradativamente
desde 2010. Essa mudana de estratgia acarreta em mais
custos, j que se paga um salrio maior para o funcionrio
com mais escolaridade. Por outro lado, cresce o nmero de
pessoas com ensino mdio incompleto. Pode-se inferir que
tais funcionrios so jovens aprendizes. Alm disso, pode,
ainda, ser uma forma de a empresa equilibrar custos, j que
a contratao de pessoal com esse perfi l signifi ca despessas
menores, comenta a gerente do CIP.
Aline tambm acredita que a queda no nmero de pesso-
as contratadas por ms e tambm no nmero de funcionrios
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES21
* Projees para 2014Fonte: Strategy Research Center da E-Consulting
2010
20%SUL
SUDESTE
NORTE
NORDESTE
CENTRO-OESTE
2011
20,50%
62% 60%
1% 1,30%
9% 9,50%
2012
19,50%
60%
1,30%
11%
2013
19,50%
58%
1,30%
12,50%
18,80%
54,90%
2,30%
14,40%
2014*
CONCENTRAO DAS OPERAESTERCEIRIZADAS POR REGIO
8% 8,70% 8,70% 8,70% 9,60%
Nota-se uma diminuio significativa no quadro de funcionrios mais jovens (at 25 anos) e o aumento no nmero de funcionrios com idade entre 26 e 35 anos e com mais de 36 anos
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 22ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 22
CAGR* 2010 2014 DAS MDIASSALARIAIS POR CARGO
Operador Supervisor Coordenador Gerente deOperao**
Gerente deCobrana
Gerente Comercial
Gerente de Tecnologia
16,62%
26,10%
19,77%
30,42%
26,18%
24,64%
19,06%
** Operao de SAC, entre outras
* Taxa de Crescimento Anual Composta
20,00
15,00
10,00
5,00
0,002011 2012 2013 2014
MDIA DE TREINAMENTOCOLABORADOR/MS
Em horas
Fonte: Centro de Inteligncia Padro (CIP) Fonte: Centro de Inteligncia Padro (CIP)
C E N R I O
no seja um indicativo de desaquecimento do setor o fatura-
mento cresceu mais de 32% desde 2011 , mas de que as empre-
sas adotaram uma nova viso estratgica, focada na efi cincia e
produtividade dos funcionrios, alm da tendncia de interna-
lizao j verifi cada. As empresas demonstraram crescimento
da produtividade e reduo no quadro de funcionrios ao rea-
lizar maiores investimentos em treinamento, modernizao e
aquisio de tecnologias, acredita.
EFICINCIA EM PRIMEIRO LUGAR
Para aumentar a efi cincia e produtividade de seus fun-
cionrios, as empresas vm investindo signifi cativamente
em treinamento. O treinamento hora/ms aumentou 110%
desde 2011. Alm disso, a porcentagem do faturamento
anual utilizada para o treinamento e desenvolvimento dos
funcionrios foi de 6% - de cada R$ 100 obtidos em fatura-
mento, R$ 6 vo para treinamento. De acordo com estudo
publicado pela American Society for Training & Develop-
ment (ASTD), as empresas gastam, em mdia, apenas 0,7%
de seu faturamento na capacitao de seus funcionrios,
valor bem inferior ao das empresas de contact center iden-
tifi cado pelo CIP, explica
Segundo ela, isso se deve, em parte, pelo fato de a maioria
dos funcionrios encontrar no call center seu primeiro empre-
go, de forma que as empresas precisem investir no apenas
na capacitao profi ssional, mas tambm na formao bsica
do funcionrio. Outro tpico relevante para a capacitao dos
funcionrios so as prticas de disseminao de conhecimento
adotadas pelas empresas de contact center. Elas so funda-
mentais para a transmisso de conhecimento dentro de uma
organizao. Vemos que quase 90% das empresas utilizam
mais de um modelo e canal de treinamento e disseminao
de conhecimento, demonstrando a preocupao com o nvel
de capacitao de seus profi ssionais e a qualidade dos servios
prestados. Os canais mais utilizados so o e-learning, univer-
sidades corporativas e treinamento presencial, alm do uso,
em menor quantidade, da intranet da empresa e din-
micas empresariais.
REMUNERAO E BENEFCIOS
O estudo realizado pelo CIP destaca que a Taxa de Cres-
cimento Anual Composta (CAGR) do salrio mdio de um
operador entre 2010 e 2014 foi, aproximadamente, de quatro
pontos porcentuais superior ao salrio mnimo no perodo. J
o crescimento mdio dos salrios de todas as funes foi de
mais de 23%, bem acima do avano do salrio nominal, que
foi de 8,2%. O destaque foi o salrio mdio de um gerente de
operaes que passou de R$ 3.34 mil, em 2010, para R$ 7.41
mil, em 2014, um aumentou de 30%,
Mas, apesar de historicamente oferecerem aos seus fun-
cionrios aumentos salariais acima da infl ao ou do aumento
do salrio mnimo, as empresas ainda precisam lidar com a
elevada taxa de turnover. Isso evidencia que o caminho a ser
percorrido ainda longo no desenvolvimento de estratgias
de gesto de pessoas, causando desperdcio de recursos em re-
crutamento, contratao e treinamento. Ainda assim h uma
luz no fi m do tnel. Como vemos na matria Atendimento ao
Cliente como Profi sso, cada vez mais pessoas encontram no
contact center uma forma de crescimento profi ssional e con-
tribuem para o desenvolvimento da empresa.
Veja mais em www.portalcallcenter.com.br
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 24
FUNCIONRIOS POR ESCOLARIDADE
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2010 2011 2012 2013 2014
0,00% 8,14%
0,04%
6,82
%
85,00%
0,11% 5,24
%
0,03%
3,51%
91,11%
1,28
%
5,24
%
0,42%5,17%
85,80%
80,38%
4,47%
8,28
%
0,82%6,05%
80,38%
2,92%
7,39%
1,16%7,86
%
Fonte: Centro de Inteligncia Padro (CIP)
EVOLUO SALARIAL MDIA POR CARGO
RS 12.000,00
RS 10.000,00
RS 8.000,00
RS 6.000,00
RS 4.000,00
RS 2.000,00
RS -2011 2014
R$ 589,69OPERADOR
SUPERVISOR R$ 1.319,11
COORDENADOR R$ 3.005
GERENTE DE OPERAO
GERENTE DE COBRANA
GERENTE COMERCIAL
GERENTE DE TECNOLOGIA
R$ 5.810
R$ 5.004
R$ 6.914
2010R$ 511,45
R$ 938,23
R$ 2.177,62
R$ 3.342,86
R$ 4.261,98
R$ 5.249,70
R$ 5.844,80 R$ 8.720
R$ 811,12
R$ 1.881,45
R$ 3.741,51
R$ 7.416,13
R$ 8.563,12
R$ 10.164,85
R$ 9.865,55
2012R$ 587,43
R$ 1.197,54
R$ 2.331,06
R$ 4.294,26
R$ 5.904,82
R$ 4.619,13
R$ 7.585,16
2013R$ 759,36
R$ 1.682,49
R$ 3.386,15
R$ 6.569,66
R$ 7.160,56
R$ 8.282,72
R$ 9.764,39
Fon
te: C
entro de In
telig
ncia Pad
ro (CIP)
Ensino mdio incompleto Ensino mdio completo Ensino superior incompleto Ensino superior completo Ps-graduao
C E N R I O
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 26
A R T I G O
ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 26
R A N K I N G
EMPRESA FATURAMENTO 2013(EM R$)
CRESCIMENTO(%) 2012-2013
PAs OPERADORES FUNCIONRIOS
CONTAX 2.784.100.000,00 -3,27 36.984 71.153 86.048 36 144 N/D 75.278,50 39.128,36ATENTO BRASIL* 2.590.594.000,00 9,58 35.672 N/D 79.612 N/D N/D N/D 72.622,50 N/DAEC 602.500.000,00 29,13 12.412 18.703 22.909 12 67 29,96 48.541,73 32.214,08BT CALL CENTER 511.000.000,00 26,80 7.634 15.702 19.662 5 38 15,46 66.937,39 32.543,63ALMAVIVA 459.478.000,00 54,71 8.500 16.608 18.251 8 500 41,46 54.056,24 27.666,06ALGAR TECH 315.328.200,00 -13,06 4.278 6.337 10.082 13 70 N/D 73.709,26 49.759,85URANET 217.000.000,00 58,39 5.230 3.825 5.522 5 208 24,42 41.491,40 56.732,03CALL TECNOLOGIA 216.000.000,00 11,34 7.000 8.500 10.000 14 100 38,39 30.857,14 25.411,76CSU CONTACT 200.066.000,00 7,27 2.420 N/D 6.764 4 N/D N/D 82.671,90 N/DSERCOM 178.516.446,00 30,70 2.569 3.427 4.741 2 N/D 9,23 69.488,69 52.091,17FLEX CONTACT CENTER 153.000.000,00 70,00 5.100 5.500 9.500 9 3000 50,33 30.000,00 27.818,18PROVIDER 136.210.000,00 -50,47 2.496 4.684 9.252 12 N/D 93,82 54.571,31 29.079,85WORK TELEMARKETING 54.218.148,40 16,31 611 1.172 1.381 1 36 10,66 88.736,74 46.261,22DATAMTRICA 49.452.890,71 -13,63 1.290 2.450 2.800 7 36 51,66 38.335,57 20.184,85TELCO 40.000.000,00 60,00 1.000 2.000 2.000 3 80 N/D 40.000,00 20.000,00PLURIS MDIA 32.000.000,00 18,40 760 678 890 2 45 16,00 42.105,26 47.197,64CENTRAL 24 HORAS 31.093.112,22 N/D 252 600 682 2 250 2,92 123.385,37 51.821,85CENTRIX 30.000.000,00 15,38 2.000 1.350 1.500 3 30 N/D 15.000,00 22.222,22CPFL ATENDE 26.500.000,00 -9,56 418 772 862 4 300 19,62 63.397,13 34.326,42VECTOR 20.000.000,00 11,11 1.000 800 1.100 2 50 25,00 20.000,00 25.000,00SOFTMARKETING 14.000.000,00 64,7 450 385 500 1 192 42,86 31.111,11 36.363,64SENARC 12.259.274,25 -25,53 600 650 710 1 24 14,20 20.432,12 18.860,42EFIKA 7.900.000,00 64,58 300 N/D N/D 1 25 51,90 26.333,33 N/DSYKES 6.800.000,00 6,25 565 240 260 1 60 N/D 12.035,40 28.333,33TELEPERFORMANCE N/D N/D 12.979 16.100 18.000 8 240 N/D N/D N/DCALLINK N/D N/D 3.800 2.714 3.993 1 150 N/D N/D N/DVIKSTAR N/D N/D 3.022 5.110 6.148 3 370 N/D N/D N/DSITEL N/D N/D 2.300 3.200 300 3 18 N/D N/D N/DCB CONTACT CENTER N/D N/D 1.700 1.700 2.000 2 147 N/D N/D N/DINTERVALOR N/D N/D 1.700 1.153 2.900 5 5 N/D N/D N/DVOXLINE N/D N/D 1.500 1.700 1.800 1 100 N/D N/D N/DTELE TECH N/D N/D 1.250 2.032 2.406 2 48 N/D N/D N/DALERT BRASIL N/D N/D 1.500 920 1.100 3 80 N/D N/D N/DINTERNUTICA CALL CENTER N/D N/D 600 520 60 1 800 N/D N/D N/DEXPLORER CALL CENTER N/D N/D 450 300 350 2 200 N/D N/D N/DVEGANET N/D N/D 1.000 495 681 1 70 N/D N/D N/DPROXIS N/D N/D 300 391 450 7 N/D N/D N/D N/DNETCALLCENTER N/D N/D 165 275 330 4 80 N/D N/D N/DCALL CENTER CAMPINAS N/D N/D 48 25 30 1 25 N/D N/D N/D Empresas do ranking 8.688.016.071,58 N/A 171.855 202.171 335.576 192 50.879,09 34.429,36 Dados do setor 2013** 14.335.000.387,00 13,50% 288.122 N/D 576.322 N/D 49.753,23 N/D Perspectiva do setor 2014** 14.943.431.214,00 4,24% 277.042 N/D 559.263 N/D 53.939,29 N/D *Nmero de PAs e funcionrios estimados **Dados e perspectivas do setor terceirizado de contact center estimados pela E-Consulting N/D No DivulgadoN/A No Aplica
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES27
SITES PROJEO DECRESCIMENTO 2014 (%)
TREINAMENTO(MDIA HORA/
FUNCIONRIO/ANO)RENTABILIDADE DA PA
(FATURAMENTO/PA) (EM R$)PRODUTIVIDADE (FATURAMENTO/
OPERADOR) (EM R$)
OBS.: Como padronizao e adequao do ranking ao objetivo do Anurio Brasileiro de Relacionamento com Clientes ser referncia nacional no setor de contact center , a metologia utilizada foi a de considerar apenas os dados da operao/negcio de contact center das empresas particpipantes
CONTAX 2.784.100.000,00 -3,27 36.984 71.153 86.048 36 144 N/D 75.278,50 39.128,36ATENTO BRASIL* 2.590.594.000,00 9,58 35.672 N/D 79.612 N/D N/D N/D 72.622,50 N/DAEC 602.500.000,00 29,13 12.412 18.703 22.909 12 67 29,96 48.541,73 32.214,08BT CALL CENTER 511.000.000,00 26,80 7.634 15.702 19.662 5 38 15,46 66.937,39 32.543,63ALMAVIVA 459.478.000,00 54,71 8.500 16.608 18.251 8 500 41,46 54.056,24 27.666,06ALGAR TECH 315.328.200,00 -13,06 4.278 6.337 10.082 13 70 N/D 73.709,26 49.759,85URANET 217.000.000,00 58,39 5.230 3.825 5.522 5 208 24,42 41.491,40 56.732,03CALL TECNOLOGIA 216.000.000,00 11,34 7.000 8.500 10.000 14 100 38,39 30.857,14 25.411,76CSU CONTACT 200.066.000,00 7,27 2.420 N/D 6.764 4 N/D N/D 82.671,90 N/DSERCOM 178.516.446,00 30,70 2.569 3.427 4.741 2 N/D 9,23 69.488,69 52.091,17FLEX CONTACT CENTER 153.000.000,00 70,00 5.100 5.500 9.500 9 3000 50,33 30.000,00 27.818,18PROVIDER 136.210.000,00 -50,47 2.496 4.684 9.252 12 N/D 93,82 54.571,31 29.079,85WORK TELEMARKETING 54.218.148,40 16,31 611 1.172 1.381 1 36 10,66 88.736,74 46.261,22DATAMTRICA 49.452.890,71 -13,63 1.290 2.450 2.800 7 36 51,66 38.335,57 20.184,85TELCO 40.000.000,00 60,00 1.000 2.000 2.000 3 80 N/D 40.000,00 20.000,00PLURIS MDIA 32.000.000,00 18,40 760 678 890 2 45 16,00 42.105,26 47.197,64CENTRAL 24 HORAS 31.093.112,22 N/D 252 600 682 2 250 2,92 123.385,37 51.821,85CENTRIX 30.000.000,00 15,38 2.000 1.350 1.500 3 30 N/D 15.000,00 22.222,22CPFL ATENDE 26.500.000,00 -9,56 418 772 862 4 300 19,62 63.397,13 34.326,42VECTOR 20.000.000,00 11,11 1.000 800 1.100 2 50 25,00 20.000,00 25.000,00SOFTMARKETING 14.000.000,00 64,7 450 385 500 1 192 42,86 31.111,11 36.363,64SENARC 12.259.274,25 -25,53 600 650 710 1 24 14,20 20.432,12 18.860,42EFIKA 7.900.000,00 64,58 300 N/D N/D 1 25 51,90 26.333,33 N/DSYKES 6.800.000,00 6,25 565 240 260 1 60 N/D 12.035,40 28.333,33TELEPERFORMANCE N/D N/D 12.979 16.100 18.000 8 240 N/D N/D N/DCALLINK N/D N/D 3.800 2.714 3.993 1 150 N/D N/D N/DVIKSTAR N/D N/D 3.022 5.110 6.148 3 370 N/D N/D N/DSITEL N/D N/D 2.300 3.200 300 3 18 N/D N/D N/DCB CONTACT CENTER N/D N/D 1.700 1.700 2.000 2 147 N/D N/D N/DINTERVALOR N/D N/D 1.700 1.153 2.900 5 5 N/D N/D N/DVOXLINE N/D N/D 1.500 1.700 1.800 1 100 N/D N/D N/DTELE TECH N/D N/D 1.250 2.032 2.406 2 48 N/D N/D N/DALERT BRASIL N/D N/D 1.500 920 1.100 3 80 N/D N/D N/DINTERNUTICA CALL CENTER N/D N/D 600 520 60 1 800 N/D N/D N/DEXPLORER CALL CENTER N/D N/D 450 300 350 2 200 N/D N/D N/DVEGANET N/D N/D 1.000 495 681 1 70 N/D N/D N/DPROXIS N/D N/D 300 391 450 7 N/D N/D N/D N/DNETCALLCENTER N/D N/D 165 275 330 4 80 N/D N/D N/DCALL CENTER CAMPINAS N/D N/D 48 25 30 1 25 N/D N/D N/D Empresas do ranking 8.688.016.071,58 N/A 171.855 202.171 335.576 192 50.879,09 34.429,36 Dados do setor 2013** 14.335.000.387,00 13,50% 288.122 N/D 576.322 N/D 49.753,23 N/D Perspectiva do setor 2014** 14.943.431.214,00 4,24% 277.042 N/D 559.263 N/D 53.939,29 N/D *Nmero de PAs e funcionrios estimados **Dados e perspectivas do setor terceirizado de contact center estimados pela E-Consulting N/D No DivulgadoN/A No Aplica
2FINAL_ANUARIO_RELACIONAMENTO.indd 27 27/08/14 13:22
ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 28
A R T I G O
EMPRESA
CONTAX
ATENTO BRASIL
AEC
BT CALL CENTER
ALMAVIVA
ALGAR TECH
URANET
CALL CONTACT CENTER
CSU CONTACT
SERCOM
FLEX CONTACT CENTER
PROVIDER
WORK TELEMARKETING
DATAMTRICA
TELCO
PLURIS MDIA
CENTRAL 24 HORAS
CENTRIX
CPFL ATENDE
VECTOR
SOFTMARKETING
SENARC
EFIKA
SYKES
TELEPERFORMANCE
CALLINK
VIKSTAR
SITEL
CB CONTACT CENTER
INTERVALOR
VOXLINE
TELETECH
ALERT
INTERNUTICA CALL CENTER
EXPLORER CALL CENTER
VEGANET
PROXIS
NETCALLCENTER
CALLCENTER CAMPINAS
SOFTWARE DE ATENDIMENTO
GENESYS/VORAN, AVAYA, TODO!, NICE E ASPECT
N/D
ALTITUDE, DIRECT TALK E ATOM
GENESYS/VORAN
ALTITUDE, DIRECT TALK E IRIDE
ALTITUDE, DIRECT TALK E ASPECT
INTERGRALL
COMUNIX
N/D
PRPRIO
AYTY CRM, SDCOM E SOF
ORACLE, DIGITRO, TECNET, TECLAN E AVAYA
PRPRIO
INTERACTIVE INTELLIGENCE, COLLAB, G4, OLLOS E DGITRO
PRPRIO
PLUSOFT
ORACLE
SDCOMM E SOLUES PROPRIETRIAS
CCS/CRM/SAP E DIRECT TALK
DGITRO E CALLFLEX
NCALL , ELASTIX E EYE BEAM
CALLFLEX E HUAWEI
GENNEX E VONIX
AYTY
DIRECT TALK, PLUSOFT, OPENMIND E CA SERVICE DESK
ASPECT E FROND END
STT SOLUTIONS
PRPRIO
ORACLE, PLUSOFT, GENESYS/VORAN E ASPECT
ALTITUDE, GENESYS/VORAN, TALK, OLOS E AVAYA
ALTITUDE E PLUSOFT
ORACLE, NET CALL CENTER/ORBIUM E GENESYS/VORAN
AKIVA
PRPRIO
AYTY E COMMODITY
CFM, AYTY, COMM SOLUTIONS, CTI AVAYA E SQL SERVER
GENESYS/VORAN E SALESFORCE
NETCALLCENTER
PRPRIO
SOLUO DE CRM
N/A
N/D
TOTVS
SAC MAINFRAME, SIEBEL E CLARIFY
IRIDE MICROSOFT DYNAMICS, ORACLE, CA-ITSM E ASPECT-UNIFIED IP
INTERGRALL
COMUNIX E PRPRIO
N/D
WORKFLOW
AYTY CRM, SDCOM E SOF
MICROSOFT DYNAMICS, SAP E TOTVS
APDATA
TOTVS
PRPRIO
PLUSOFT
PRPRIO
PRPRIO
CCS/CRM/SAP
TALKIZY, TACTIUM E ATOM
PRPRIO
ORACLE, SAP E WEDOO
EXCELLER E XGEN
AYTY
OPEN CRM
PRPRIO
STT SOLUTIONS
PRPRIO
PLUSOFT E ORACLE
TOTVS
MICROSOFT DYNAMICS E PLUSOFTNET CALL CENTER/ORBIUM E ORACLE
AKIVA
PRPRIO
AYTY
COMM SOLUTIONS E AYTY CRM
SALESFORCE
ORBIUM
PRPRIO
PRPRIO
SOLUO DE MONITORIADE QUALIDADE
NICE E VERINT
N/D
CCM7, NICE E VORAN
NICE
GOACS
NICE
INTERGRALL
COMUNIX
N/D
CCM7
CCM7 E AYTY CRM
NICE, CCM7, GENESYS PRIME/ VORAN E EQUAL MONITORIA
PRPRIO
GENESYS PRIME/VORAN
PRPRIO
GENESYS PRIME/VORAN
PRPRIO
2 CLIX
CCM7
CCM7
PRPRIO E NCALL
NICE E CCM7
PRPRIO
PRPRIO
NICE
PRPRIO
GENESYS PRIME/VORAN
VERINT
CCM7 E GENESYS PRIME/VORAN
GENESYS PRIME/VORAN
NICE
NICE
AKIVA
N/A
AYTY
CCM7
GENESYS PRIME/VORAN
GENESYS PRIME/VORAN
PRPRIO
SOFTWARE DEBANCO DE DADOS
MICROSOFT E ORACLE
N/D
MICROSOFT
MICROSOFT E ORACLE
MICROSOFT
MICROSOFT E ORACLE
DB/2 E MY SQL
ORACLE
ORACLE E ABADAS
MICROSOFT
MICROSOFT E ORACLE
DB2, MICROSOFT E ORACLE
ORACLE
SQL SERVER
SQL SERVER E ORACLE
MICROSOFT
MICROSOFT, ORACLE E POSTGRES
MICROSOFT
ORACLE
MICROSOFT
MYSQL
MICROSOFT, ORACLE E MYSQL
MICROSOFT, ORACLE E SQL
MICROSOFT
MICROSOFT E ORACLE
MICROSOFT
MICROSOFT
MICROSOFT E ORACLE
MICROSOFT
MICROSOFT
MICROSOFT E ORACLE
MICROSOFT E ORACLE
MICROSOFT E MY SQL
N/A
MICROSOFT
MICROSOFT
MICROSOFT
MICROSOFT
PRPRIO
SOLUO DAC
AVAYA
N/D
AVAYA
AVAYA
AVAYA
AVAYA
INTERGRALL
COMUNIX
AVAYA
AVAYA, VOCALCOM E HUAWEI
AVAYA E SDCOM
AVAYA, DIGITRO E TECNET
GENNEX
INTERACTIVE , COLLAB, G4, OLLOS E DGITRO
INSTANT SOLUTION
AVAYA
AVAYA
AVAYA E SDCOMM
SIEMENS
DGITRO E CALLFLEX
AVAYA, SIEMENS,GRANDSTREAM E INTELBRAS
CALLFLEX
GENNEX E VONIX
AVAYA
AVAYA
AVAYA E ASPECT
AVAYA
AVAYA
ASPECT
AVAYA, ALTITUDE,TALK E OLOS
AVAYA
AVAYA
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
AVAYA E COMM
AVAYA
AVAYA
DGITRO
SOLUO DE TELEFONIA IP
AVAYA
N/D
AVAYA
AVAYA E GENESYS
AVAYA
AVAYA
INTERGRALL
COMUNIX
AVAYA
AVAYA, VOCALCOME HUAWEI
AVAYA E SDCOM
AVAYA,DGITRO,TECNET E OLOS
PRPRIO E GENNEX
DGITRO, INTERACTIVEINTELLIGENCE, COLLAB, G4 E OLLUS
INSTANT SOLUTION
AVAYA
AVAYA
SDCOMM
SIEMENS
DGITRO E CALLFLEX
AVAYA, ASTERISK ESIPSERVER OPENSIPS
ASTERISK E CALLFLEX
GENNEX E VONIX
AVAYA
AVAYA
AVAYA E ASPECT
AVAYA
AVAYA
N/A
AVAYA, ALTITUDE E OLOS
AVAYA
AVAYA
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
N/A
AVAYA
N/D
DGITRO
F O R N E C E D O R E S D E T E C N O L O G I A
2FINAL_ANUARIO_RELACIONAMENTO.indd 28 27/08/14 13:22
ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES29
SOLUO DAC
AVAYA
N/D
AVAYA
AVAYA
AVAYA
AVAYA
INTERGRALL
COMUNIX
AVAYA
AVAYA, VOCALCOM E HUAWEI
AVAYA E SDCOM
AVAYA, DIGITRO E TECNET
GENNEX
INTERACTIVE , COLLAB, G4, OLLOS E DGITRO
INSTANT SOLUTION
AVAYA
AVAYA
AVAYA E SDCOMM
SIEMENS
DGITRO E CALLFLEX
AVAYA, SIEMENS,GRANDSTREAM E INTELBRAS
CALLFLEX
GENNEX E VONIX
AVAYA
AVAYA
AVAYA E ASPECT
AVAYA
AVAYA
ASPECT
AVAYA, ALTITUDE,TALK E OLOS
AVAYA
AVAYA
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
AVAYA E COMM
AVAYA
AVAYA
DGITRO
SOLUO DE TELEFONIA IP
AVAYA
N/D
AVAYA
AVAYA E GENESYS
AVAYA
AVAYA
INTERGRALL
COMUNIX
AVAYA
AVAYA, VOCALCOME HUAWEI
AVAYA E SDCOM
AVAYA,DGITRO,TECNET E OLOS
PRPRIO E GENNEX
DGITRO, INTERACTIVEINTELLIGENCE, COLLAB, G4 E OLLUS
INSTANT SOLUTION
AVAYA
AVAYA
SDCOMM
SIEMENS
DGITRO E CALLFLEX
AVAYA, ASTERISK ESIPSERVER OPENSIPS
ASTERISK E CALLFLEX
GENNEX E VONIX
AVAYA
AVAYA
AVAYA E ASPECT
AVAYA
AVAYA
N/A
AVAYA, ALTITUDE E OLOS
AVAYA
AVAYA
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
N/A
AVAYA
N/D
DGITRO
SOLUO DE URA
AVAYA E CONVERGYS
N/D
AVAYA
GENESYS/ GMK/ LM SISTEMAS
AVAYA
AVAYA E ASPECT
INTERGRALL
COMUNIX
AVAYA E DNK
PRPRIO
SDCOM E COMMODITY
AVAYA, GENEYS/ GMK/ LM SISTEMAS, TECNET E DGITRO
GENNEX
INTERACTIVE INTELLIGENCE, COLLAB, G4, OLLOS E DGITRO
INSTANT SOLUTION
GENESYS/GMK/LM SISTEMAS
AVAYA
SDCOMM
GENESYS
DGITRO E CALLFLEX
ELASTIX E NCALL
CALLFLEX E OLOS
GENNEX
AVAYA
AVAYA, INTERVOICE,VOICE E LH
ASPECT
AVAYA
AVAYA E INTERACTIVE INTELLIGENCE
ASPECT
AVAYA, ALTITUDE E TALK
INTERACTIVE INTELLIGENCE
GENESYS/ GMK/ LM SISTEMAS
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
AVAYA E COMM
AVAYA
VOICE TECHNOLOGY
DGITRO
SOLUO DEINTELIGNCIA ANALTICA
NICE E VERINT
N/D
NICE
CCM
IRIDE
NICE
INTERGRALL
COMUNIX
ORACLE
PRPRIO
CLICKVIEW
N/A
PRPRIO E GENNEX
N/A
N/A
PRPRIO
N/A
PRPRIO
N/A
N/A
PRPRIO
NICE E WEDOO
GENNEX
PRPRIO
NICE E CALLCOPY
N/A
NICE
VERINT
ASPECT
PRPRIO
NICE
LOCUS E VMWARE
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
N/A
N/A
N/D
PRPRIO
SOLUO DE BI
ORACLE, MICROSTRATEGY E QLIKVIEW
N/D
CCM7
SAS
TIBICO SPOTFIRE
QLIKVIEW
INTERGRALL
COMUNIX
ORACLE
MICROSOFT
CLICKVIEW
MICROSOFT DYNAMICS
PRPRIO
N/A
PRPRIO
PLUSOFT
N/A
PRPRIO
CCM7
N/A
PRPRIO
SAP E WEDOO
PRPRIO
PRPRIO
OPENMIND INTELLIGENCE STUDIO E IVR BUSINESS ANALYTICS OPENMIND
QLIKVIEW
VORAN
ORACLE E MICROSOFT DYNAMICS
PRPRIO
PRPRIO
PLUSOFT E MICROSOFT DYNAMICS
ORACLE E COGNOS
N/A
N/A
N/A
PRPRIO
KLIKVIEW
ORBIUM
N/A
SOLUO DE CTI
AVAYA E GENESYS
N/D
AVAYA
AVAYA, GENESYS
AVAYA
ASPECT, AVAYA E AES
INTERGRALL
COMUNIX
AVAYA
AVAYA, VOCALCOM, HUAWEI
AVAYA, AYTY CRM E SDCOM
ALTITUDE, DGITRO E TECNET
GENNEX E PRPRIO
INTERACTIVE INTELLIGENCE, COLLAB,G4, OLLOS E DGITRO
INSTANT SOLUTION
AVAYA
AVAYA
DDCOM
SIEMENS
DGITRO, CALLFLEX E TALKIZY CTI
PRPRIO
CALLFLEX E ASTERISK
GENNEX
AVAYA
AVAYA
ASPECT E AVAYA
AVAYA
AVAYA
ASPECT
ALTITUDE, AVAYA, TALK E OLOS
ALTITUDE E AVAYA
AVAYA E GENESYS
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
AVAYA
AVAYA
VOICE TECHNOLOGY
N/A
SOLUO DE PERFORMANCE MANAGEMENT
AVAYA
N/D
N/A
N/A
GOACS
N/A
INTERGRALL
COMUNIX
N/A
N/A
CLICKVIEW
GENESYS PRIME
PRPRIO
N/A
N/A
PRPRIO
N/A
PRPRIO
N/A
N/A
PRPRIO
NICE
GENNEX
ASPECT
N/A
N/A
GENESYS PRIME
PRPRIO
N/A
CACTI
GENESYS PRIME
CAREERPOINT
N/A
N/A
AYTY
N/A
N/A
N/D
N/A
SOLUO DE WORKFORCE MANAGEMENT
NICE/ TOTALVIEW E GENESYS PRIME/VORAN
N/D
CCM7
NICE/ TOTALVIEW
GOACS
NICE/ TOTALVIEW
INTERGRALL
VERINT
N/D
CCM7
CCM7
CCM7 E GENESYS PRIME/ VORAN
PRPRIO
GENESYS PRIME/ VORAN
PRPRIO
PRPRIO
N/A
VORAN
CCM7
CCM7
PRPRIO
CCM7 E NICE/TOTALVIEW
XGEN E EXCELLER
ASPECT
TELEOPTI
NICE/TOTALVIEW
GENESYS PRIME/ VORAN
VERINT
CCM7 E GENESYS PRIME/VORAN
GENESYS PRIME/ VORAN
GENESYS PRIME/ VORAN
ASPECT
AKIVA
N/A
N/A
CCM7
GENESYS PRIME/VORAN
GENESYS PRIME/VORAN
N/A
F O R N E C E D O R E S D E T E C N O L O G I A
2FINAL_ANUARIO_RELACIONAMENTO.indd 29 27/08/14 13:22
EMPRESA
CONTAX
ATENTO BRASIL
AEC
BT CALL CENTER
ALMAVIVA
ALGAR TECH
URANET
CALL CONTACT CENTER
CSU CONTACT
SERCOM
FLEX CONTACT CENTER
PROVIDER
WORK TELEMARKETING
DATAMTRICA
TELCO
PLURIS MDIA
CENTRAL 24 HORAS
CENTRIX
CPFL ATENDE
VECTOR
SOFTMARKETING
SENARC
EFIKA
SYKES
TELEPERFORMANCE
CALLINK
VIKSTAR
SITEL
CB CONTACT CENTER
INTERVALOR
VOXLINE
TELE TECH
ALERT BRASIL
INTERNUTICA CALL CENTER
EXPLORER CALL CENTER
VEGANET
PROXIS
NETCALL CENTER
CALL CENTER CAMPINAS
SISTEMA DE GRAVAO
AVAYA E NICE
N/D
NICE
NICE
AVAYA
AVAYA E NICE
INTERGRALL
COMUNIX
NICE E VERINT
PRPRIO
NICE, AYTY CRM E SDCOM
AVAYA E NICE
GENNEX
INTERACTIVE INTELLIGENCE, COLLAB, G4, OLLUS E DGITRO
INSTANT SOLUTION
DIALTECH
AVAYA
GRAVACOMM
SIEMENS
DGITRO E CALLFLEX
NCALL E ELASTIX
CALLFLEX
GENNEX
AVAYA E CALL COPY
NICE E CALL COPY
NICE E ASPECT
NICE
AVAYA E VERINT
ASPECT
AVAYA, ALTITUDE, OLOS E TALK
NICE
EYEQ PRO EEXPRESS
AKIVA
N/A
AYTY E COMMODITY
COMM SOLUTIONS
AVAYA
AVAYA
N/A
OPERADORA DE TELECOM
OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, GVT, ALGAR E INTELIG
N/D
EMBRATEL, INTELIG, OI E CTBC EMBRATEL
OI
TIM, OI, TELEFNICA, EMBRATEL E TIM
TIM, OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E CTBC
TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E GVT
OI,TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, GVT E ALGAR
N/D
TIM, OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E INTELIG
OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E GVT
OI, EMBRATEL, GVT, IPCORP, CLARO E TELEFNICA/VIVO
TELEFNICA/VIVO, ALGAR E CTBC TELECOM
OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, GVT E CLARO
N/D
TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, GVT E DIVEO
OI, EMBRATEL, CLARO E ALGAR
EMBRATEL, OI E GVT
EMBRATEL E TELEFNICA/VIVO
OI, EMBRATEL, CLARO E MOB TELECOM
TIM, OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, GVT, CLARO, TRANSIT, YAMA E ALGAR
OI, CLARO E FOCO TELECOM / VONEX / HOJE TELECOM
OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, GVT E ALGAR
EMBRATEL, GVT E ALGAR
TIM, OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, TRANSIT, TRIBO, UOLDIVEO E LEVEL3
OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E CLARO
TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E VONEX
TELEFNICA/VIVO E EMBRATEL
Oi, TELEFNICA/VIVO E EMBRATEL
TIM, OI, TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL, GVT, CLARO E TELFREE/OPTION/IPCORP
TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E GVT
EMBRATEL,ALGAR TELECOM E INTELIG
EMBRATEL E GVT
N/A
EMBRATEL E GVT
EMBRATEL, CONEXION E WLAN
TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E TRANSIT
TELEFNICA/VIVO, EMBRATEL E GVT
ALGAR
PROVEDOR DE INTERNET
OI VELOX
N/D
EMBRATEL E TELBRAX
OI VELOX
CTBC TELECOM
CTBC TELECOM
CLARO, EMBRATEL, GVT E TELEFNICA/VIVO
UOL E TELEFNICA/VIVO
N/A
EMBRATEL, NET, TELEFNICA/VIVO E OI
EMBRATEL, GVT, NET E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL, GVT, OI VELOX, BASE,WORLDNET E CLARO
CTBC TELECOM E TELEFNICA/VIVO
GVT, NET, TELEFNICA/VIVO, OI E EMBRATEL
N/D
TELEFNICA/VIVO E DIVEO
CTBC TELECOM E EMBRATEL
EMBRATEL
OI E TELEFNICA/VIVO
CLARO, OI VELOX E MOB TELECOM
GVT E COPEL TELECOM
EMBRATEL E LEVEL 3
CTBC TELECOM, EMBRATEL,TELEFNICA/VIVO E ALGAR
EMBRATEL E COPEL
UOL, TIM E LEVEL 3
CTBC TELECOM, EMBRATEL E OI TELEMAR
EMBRATEL, TELEFNICA/VIVO,UNITELCO E ITT NET
TELEFNICA/VIVO E EMBRATEL
EMBRATEL, UOL E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL, GVT, TELEFNICA/VIVO E UNITELCO
EMBRATEL E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL
GVT
N/A
EMBRATEL, GVT E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL E UOL
EMBRATEL E LEVEL 3
GVT, NET E LOCAWEB
CTBC TELECOM
SERVIO DE 0800
OI
N/D
EMBRATEL
OI
EMBRATEL
CTBC TELECOM, OI, EMBRATEL E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL, TELEFNICA/VIVO E GVT
N/D
OI E EMBRATEL
EMBRATEL E GVT
OI, EMBRATEL E GVT
CTBC TELECOM E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL
EMBRATEL E OI
EMBRATEL, TELEFNICA/VIVO E GVT
CTBC TELECOM, OI E EMBRATEL
EMBRATEL
EMBRATEL
OI E EMBRATEL
OI, EMBRATEL E GVT
OI
TELEFNICA/VIVO E ALGAR
ALGAR, EMBRATEL E GVT
EMBRATEL, TELEFNICA/VIVO E TIM
N/A
N/A
TELEFNICA/VIVO E EMBRATEL
EMBRATEL
EMBRATEL E TIM
EMBRATEL E TELEFNICA/VIVO
EMBRATEL
EMBRATEL E GVT
N/A
EMBRATEL
INTELIG
EMBRATEL
N/A
CTBC TELECOM
SOLUO DE DISCADOR PREDITIVO
ASPECT E AVAYA
N/D
ALTITUDE E CALLFLEX
GENESYS, MOSAICS, PDS E AVAYA
ALTITUDE, TOTAL IP, PRESENCE E AYTY
ALTITUDE, ASPECT E PRESENCE
INTERGRALL
VOCALCOM
ASPECT, OLLOS E AVAYA
VOCALCOM
SDCOM E AYTY CRM
ALTITUDE, TECLAN E OLOS
GENNEX, PRPRIO
INTERACTIVE INTELLIGENCE, COLLAB, OLLOS, G4 E DGITRO
INSTANT SOLUTION
ALTITUDE
PCS
SDCOMM
SIEMENS E AVAYA
TALKIZY, ATOM E CALLFLEX
NCALL
CALLFLEX
GENNEX
AYTI
ALTITUDE, ASPECT, VOCALCOM, VOICE E MIDIAVOX
ASPECT
STT SOLUTIONS
ALTITUDE
ASPECT
ALTITUDE, OLLOS E TALK
ALTITUDE
ASPECT E PRESENCE
N/A
N/A
COMMODYTI E AYTY
COMM SOLUTIONS
DELGRANDE
VOICE TECHNOLOGY
N/A
F O R N E C E D O R E S D E T E C N O L O G I A
2FINAL_ANUARIO_RELACIONAMENTO.indd 30 27/08/14 13:22
SOLUO DE DISCADOR PREDITIVO
ASPECT E AVAYA
N/D
ALTITUDE E CALLFLEX
GENESYS, MOSAICS, PDS E AVAYA
ALTITUDE, TOTAL IP, PRESENCE E AYTY
ALTITUDE, ASPECT E PRESENCE
INTERGRALL
VOCALCOM
ASPECT, OLLOS E AVAYA
VOCALCOM
SDCOM E AYTY CRM
ALTITUDE, TECLAN E OLOS
GENNEX, PRPRIO
INTERACTIVE INTELLIGENCE, COLLAB, OLLOS, G4 E DGITRO
INSTANT SOLUTION
ALTITUDE
PCS
SDCOMM
SIEMENS E AVAYA
TALKIZY, ATOM E CALLFLEX
NCALL
CALLFLEX
GENNEX
AYTI
ALTITUDE, ASPECT, VOCALCOM, VOICE E MIDIAVOX
ASPECT
STT SOLUTIONS
ALTITUDE
ASPECT
ALTITUDE, OLLOS E TALK
ALTITUDE
ASPECT E PRESENCE
N/A
N/A
COMMODYTI E AYTY
COMM SOLUTIONS
DELGRANDE
VOICE TECHNOLOGY
N/A
HARDWARE DE REDE
CISCO E JUNIPER
N/D
CISCO, AVAYA, HP E DELL
CISCO
CISCO E HUAWEI
CISCO, AVAYA, EXTREME,ENREASYS E FORTNET
DELL
CISCO E DELL
CISCO
CISCO, AVAYA, HP E DELL
CISCO E DELL
CISCO, AVAYA, HP, DELL E IBM
DELL
CISCO E HP
CISCO
CISCO E EXTREME - 3COM
CISCO E AVAYA
AVAYA, HP, DELL E IBM
CISCO
CISCO E DELL
CISCO, AVAYA, HP, Dell, INTELBRAS, DLINK, LINSYS E TPLINK
CISCO, HP, Dell, ENTERASYS E DLINK
CISCO E DELL
DELL, CISCO, HB E IBM
CISCO
CISCO E AVAYA
TELESUL
CISCO, AVAYA, HP E DELL
HP
CISCO E DELL
DELL
CISCO
CISCO, HP, DELL E IBM
N/A
HP
CISCO, AVAYA E SEMP TOSHIBA
AVAYA
CISCO
DELL
SOLUO DE COBRANA
TODO! E TCOLLECT!
N/D
ALTITUDE
N/A
TOTALSYSTEM
ALTITUDE, ASPECT, COB SYSTEM,PRESENCE, INTEL RISK E E-CENTER
N/A
N/A
CSU
NECTAR
N/A
ALTITUDE
PRPRIO
PRPRIO
PRPRIO
PLUSOFT
N/A
PRPRIO
PRPRIO
TALKIZY
PRPRIO
WEDOO
N/A
AYTI
ALTITUDE, ASPECT E VOCALCOM
PRPRIO
N/A
N/A
ASPECT
ALTITUDE, TALK, OLOS E AVAYA
ALTITUDE
ORBIUM
TOTVS
N/A
N/A
COMM SOLUTIONS
N/A
N/A
N/A
INTEGRADOR DE CONTACT CENTER
TODO!
N/D
N/A
TODO!
BETTA
WITTEL, APHAPEOPLE E MEDIA-CORE
INTERGRALL
COMUNIX
N/A
PRPRIO
AYTY CRM E SDCOM
N/A
PRPRIO
N/A
N/A
PLUSOFT
N/A
A5 E COMMODITY
N/A
IZYSOFT SOLUTION E ATOM
PRPRIO
CCM7
N/A
N/A
A5
N/A
TELESUL
N/A
PLUSOFT
VORAN, VOXAGE, TALK TORPEDO MANAGER,IFRACTAL, COMUNICAASSERTIVA, GOONE SEEK
WITTEL
N/A
N/A
N/A
AYTY E COMMODITY
N/A
N/A
ORBIUM
N/A
SERVIDORES
DELL, HP E IBM
N/D
DELL, HP, IBM, AVAYA, NICE E MICROSOFT
DELL E HP
HP E HUAWEI
DELL, HP, IBM E SUN
DELL, HP E IBM
DELL E HP
N/A
DELL E HP
DELL E IBM
DELL, HP E IBM
DELL, HP E ORACLE
DELL E HP
DELL E HP
DELL E IBM
DELL
DELL, IBM, HP
HP, DELL E IBM
DELL E IBM
DELL, HP E IBM
DELL E HP
DELL
DELL, IBM, AVAYA E HP
DELL
DELL E HP
DELL, HP E SUN
DELL E HP
HP
DELL, HP E IBM
DELL E IBM
PRPRIO
DELL E IBM
N/A
HP
DELL, HP E IBM
DELL E HP
DELL
DELL
ATENDIMENTO WEB
DIRECT TALK
N/D
N/D
N/A
DIRECT TALK E IDIRE
DIRECT TALK, ASPECT E PRESENCE
INTERGRALL E DIRECT TALK
COMUNIX
N/A
PRPRIO
N/A
TECNET, DIGITRO, OLOS E TECLAN
PRPRIO
INTERACTIVE INTELLIGENCE, COLLAB, G4 E OLLOS
N/A
PLUSOFT
N/A
DIRECT TALK
DIRECT TALK
N/A
N/A
WEDO
XGEN E EXCELLER
LIVEPERSON
XGEN WORKCENTER
ASPECT
N/A
PRPRIO
DIRECT TALK
PRPRIO
X-GEN
N/A
LIVE PERSON
N/A
AYTY
PRPRIO
LIVE PERSON
ORBIUM
N/A
F O R N E C E D O R E S D E T E C N O L O G I A
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 32
ALGAR TECH ISO 9001/ISO 20000-1/ISO 27001/Probare Selo de tica/ISAE 3402/CMMI 2 e 3/ HDI Certifi ed/Oracle Partner Network/Cisco Partner Premier/SAP Certifi cate in Hosting Service/Certifi cao de Cabeamento Anatel/ITIL/Microsoft Gold Certifi ed
URANET Probare Selo de tica/Probare Selo de Maturidade
CALL TECNOLOGIA ISO 9001/Probare/ISO 20000/ISO 27000/OHSAS 18001/Microsoft Gold Partner/MPS BR
CSU CONTACT Probare/ISO 9001/PCI/TIER III
SERCOM N/D
FLEX CONTACT CENTER Probare
PROVIDER ISO 9001 Qualidade/ISO 16001 Responsabilidade Social/ISO 14001 Meio Ambiente/ISO 18001 Segurana e Sade Ocupacional/Probare Selo de tica e Maturidade
WORK TELEMARKETING N/D
DATAMTRICA ISO 9001/Probare Selo de tica
TELCO N/D
PLURIS MDIA Probare Selo de tica/Probare Selo de Maturidade
CENTRAL 24 HORAS N/D
CENTRIX N/D
CPFL ATENDE Probare
VECTOR ISO 9001/Probare
SOFTMARKETING N/D
SENARC ISO 9001
EFIKA N/D
SYKES Recertifi cao Probare 2013/2014
TELEPERFORMANCE PCI DSS/ISO27001/ISO 9001
CALLINK N/D
VIKSTAR N/D
SITEL PCI/COPC/HIPPA/ISSO
CB CONTACT CENTER N/D
INTERVALOR Selo de Qualidade Instituto GEOC
VOXLINE ISO NBR 9000/Probare Selo de tica
TELE TECH PCI/SAS 70 Audit/Sarbanes Oxley (SOX)
ALERT BRASIL N/D
INTERNUTICA CALL CENTER N/D
EXPLORER CALL CENTER Probare
VEGANET Probare
PROXIS Intertek/Probare/Salesforce Gold Partner/GRC/COPC
NETCALLCENTER N/D
CALL CENTER CAMPINAS N/D
C E R T I F I C A E S
URANET Probare Selo de tica/Probare Selo de Maturidade
CALL TECNOLOGIA ISO 9001/Probare/ISO 20000/ISO 27000/OHSAS 18001/Microsoft Gold Partner/MPS BR
CSU CONTACT Probare/ISO 9001/PCI/TIER III
SERCOM N/D
FLEX CONTACT CENTER Probare
PROVIDER ISO 9001 Qualidade/ISO 16001 Responsabilidade Social/ISO 14001 Meio Ambiente/ISO 18001 Segurana e Sade Ocupacional/Probare Selo de tica e Maturidade Ambiente/ISO 18001 Segurana e Sade Ocupacional/Probare Selo de tica e Maturidade Ambiente/ISO 18001 Segurana e Sade Ocupacional/Probare Selo de
WORK TELEMARKETING N/D
DATAMTRICA ISO 9001/Probare Selo de tica
TELCO N/D
PLURIS MDIA Probare Selo de tica/Probare Selo de Maturidade
CENTRAL 24 HORAS N/D
CENTRIX N/D
CPFL ATENDE Probare
VECTOR ISO 9001/Probare
SOFTMARKETING N/D
SENARC ISO 9001
EFIKA N/D
SYKES Recertifi cao Probare 2013/2014
TELEPERFORMANCE PCI DSS/ISO27001/ISO 9001
CALLINK N/D
CB CONTACT CENTER N/D
INTERVALOR Selo de Qualidade Instituto GEOC
VIKSTAR N/D
SITEL PCI/COPC/HIPPA/ISSO
VOXLINE ISO NBR 9000/Probare Selo de tica
TELE TECH PCI/SAS 70 Audit/Sarbanes Oxley (SOX)
ALERT BRASIL N/D
INTERNUTICA CALL CENTER N/D
EXPLORER CALL CENTER Probare
VEGANET Probare
PROXIS Intertek/Probare/Salesforce Gold Partner/GRC/COPC
NETCALLCENTER N/D
CALL CENTER CAMPINAS N/D
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C E R T I F I C A E S
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES
A R T I G O
34
A T E N D I M E N T O
34
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTESANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES
DO MONOCANAL AO MULTICANAL. TUDO PELO CLIENTEConhecer o cliente imprescindvel para saber o que oferecer na hora do atendimento, mas, graas s novas geraes, caminhamos cada vez mais rpido para a multicanalidade
Multicanal, pluricanal, monocanal, termos mui-
to utilizados pela indstria de relacionamento com o
cliente e que, muitas vezes, pode causar confuso. Afi-
nal, quais as diferenas e semelhanas entre as moda-
lidades de atendimento e porque optar por uma delas?
No Brasil, at a alguns anos, o atendimento era basi-
camente monocanal, normalmente feito por um canal
de voz (0800) ou pluricanal, com voz, e-mail, etc. mas
sem integrao entre os canais, obrigando o cliente a
repetir seus dados ou problema/dvida caso entrasse
em contato com a empresa por diferentes canais.
Mas isso est mudando, como os consumidores
esto procurando outros canais para se relacionarem
com as empresas, contact centers multicanal, com to-
dos os canais interligados, passaram a ser a tnica do
atendimento ao cliente. Modelos como monocanal,
que limitam a forma como os clientes podem contatar
as empresas algo que vai na contramo dos modelos
de relacionamento, comenta Renato Matheus, diretor
de vendas da Sitel. O multicanal, por sua vez, abre um
leque de possibilidades de atendimento.
As empresas devem estar onde o consumidor
est, acredita Giulio Salomone, vice-presidente do con-
selho de administrao da AlmavivA do Brasil e da Al-
mawave do Brasil. Hoje em dia difcil encontrarmos
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 36
um benefcio dessa tecnologia. Mas no podemos esquecer
que o atendimento ao cliente no apenas feito pelo tele-
fone ou por redes sociais, mas, dependendo do segmento
de atuao da empresa, em lojas e estandes. Para o aten-
dimento presencial necessrio saber se o cliente tem a
necessidade desse tipo de contato: em telecom necess-
rio, s vezes, porque as pessoas gostam de ver o produto. O
mesmo no ocorre com TVs por assinatura. A rea finan-
ceira bastante eletrnica e praticamente resolve todos os
problemas via web ou mquina, pontua Moreira.
PRS E CONTRAS
O monocanal facilita na questo de monitoramen-
to, por tudo ser concetrado em apenas uma ferramenta,
afirma Fabricio Coutinho, chief research & development
officer da Teleperformance Group e chairman da Teleper-
formance. Porm, acaba sendo pouco eficaz em questo
de alcance e retorno. No pluricanal, a diversidade de fer-
ramentas abrange mais pblicos, mas a falta de integrao
entre os canais acaba por tornar a informao difusa. No
caso do atendimento multicanal, damos aos consumidores
alternativas e flexibilidade total no atendimento, facilitan-
do o contato e garantindo a informao unificada.
Apesar de refletir na desvalorizao de uma marca ou
produto, como pontua Matheus, manter apenas um canal
facilita na centralizao das demandas. J o multicanal
exige das empresas uma postura de adequao do tempo
de soluo, que deve ser revisto, pois quando o tempo de
resposta no est equilibrado ocorre a migrao de con-
tatos de um nico cliente, para um mesmo assunto. Isso
pssimo para o planejamento da companhia, pois o cliente
passa a ficar pulando de canal at ter sua solicitao aten-
dida, comenta o executivo da Sitel.
Eduardo Pimenta, scio-diretor da Alert Brasil, acre-
dita que quando voc abre um leque de multicanais, tem
de se prever que em algum momento pode ocorrer a pluri-
canalidade e preciso garantir que o cliente seja atendido
da mesma forma em todos os mesmo. Do contrrio, a em-
presa pode dar duas respostas distintas para um mesmo
cliente. O cliente espera coerncia na resposta.
A T E N D I M E N T O
Mesmo com a mudana de comportamento, o consumidor ainda prefere o telefone
consumidores que no estejam conectados, com seus
smartphones ou tablets em mos, estamos mais do que
acostumados com vrias opes de comunicao e usar um
nico canal de relacionamento subestimar uma tendn-
cia e ficar para trs. Na viso do contact center, aumentar
os pontos de contato com o consumidor um caminho na
busca de resultados efetivos, na resoluo de dvidas ou
problemas, aes de vendas ou recuperao de crdito.
Com uma evoluo do conceito de multicanalidade, temos
o atendimento omnicanal, que viso nica do cliente ou
integrao de todos os canais, oferecendo ao consumidor
uma experincia otimizada. O consumidor pode iniciar a
interao por um canal e migrar para outro com a garantia
da continuidade da sua solicitao, sempre com a mesma
resposta e sem perda de informao, explica.
Mesmo com a mudana no comportamento do consu-
midor, o normal ainda entrar em contato pelo telefone
e s depois de algumas tentativas partir para outro canal,
usualmente as redes sociais, que muitas vezes garante a
resoluo do problema de forma mais rpida que outros
canais. Existem alguns comportamentos padres, o clien-
te liga para o canal de voz duas, trs vezes, para depois
reclamar nas redes sociais e no rgo de defesa do consu-
midor. No Brasil estamos voltados para a pluricanalidade,
em que o cliente usa dois canais ao mesmo tempo, acredita
Matheus.Acontece que o atendimento por voz j chegou
ao topo de sua evoluo, afirma Alexandre Moreira, presi-
dente da AeC. O novo consumidor est muito ligado nes-
se assunto [redes sociais], e quando digo novo, quero dizer
novo em idade mesmo. Esse consumidor mais veloz na
busca da informao e da soluo do seu problema. Alm
disso, a grande vantagem do atendimento via rede social
a pouca necessidade de uma estrutura tecnolgica espe-
cfica, pois ele todo via web destaca o executivo como
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 38
Algumas empresas no trabalham assim por falta de conhecimento, explica Clarice Kobayashi, VP de marketing e
produtos da NetCallCenter, mas a grande maioria no consegue atender dessa forma por falta de estrutura. As empre-
sas tm aprendido que devem ampliar a sua disponibilidade para relacionar-se melhor e, aos poucos, esto entendendo
que a tecnologia disponvel permite que isso acontea com aumento mnimo de custos.
Conhecer o seu cliente importante. Se voc tem um cliente multicanal, mas oferece um atendimento monocanal
bem provvel que ele procurar um concorrente que garanta o atendimento na forma que ele deseja. Voc deve
acompanhar o seu cliente onde ele estiver, seja ele mono ou multicanal. Atender bem o cliente o principal benefcio
de qualquer modalidade, afirma Marco Aurlio Matos, diretor de gesto da performance da Algar Tech. A maioria das
empresas j multicanal, o problema que nem sempre esto em todos os canais nos quais os seus clientes se fazem
presentes. Ainda existe uma resistncia, principalmente, s redes sociais, mas aos poucos isso vem amadurecendo nas
organizaes, acredita.
38
Clarice Kobayashi, VP de marketing e produtos da NetCallCenterAlgumas empresas no trabalham assim por falta de conhecimento, mas a grande maioria no o faz por falta de estrutura
Marco Aurlio Matos, diretor de gesto da performance da Algar TechA maioria das empresas j multicanal, o problema que nem sempre esto em todos os canais nos quais os seus clientes se fazem presentes
Alexandre Moreira, presidente da AeC A grande vantagem do atendimento via rede social a pouca necessidade de uma estrutura tecnolgica especfica
Daniel Domeneghetti, scio-fundador da E-ConsultingO desafio ofertar produtos, servios, contedos e outras formas de interao multimdia garantindo integrao e uniformidade de dados
Renato Matheus, diretor de vendas da SitelModelos como monocanal, que limitam a forma como os clientes podem contatar as empresas algo que vai na contramo dos modelos de relacionamento
Ricardo Gorski, country manager da Interactive IntelligenceO benefcio do multicanal que possvel atender o cliente em todas as mdias de uma maneira mais eficiente e at mais eficaz
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 40
cliente), especificidade de abordagens (por perfil, por produ-
to, por canal, por etapa de relacionamento, dentre outras)
e inteligncia pronta para uso (CRM, BI e analytics). As
companhias precisam fazer isso tudo, integrando as diver-
sas plataformas (legadas ou no), bem como seus sistemas e
aplicaes, e de fato serem transparentes aos seus pblicos.
Com isso, abre-se um enorme espao para a criao de am-
bientes e tecnologias habilitadoras dessa multicanalidade
integrada, capazes de fazer isso acontecer com qualidade,
controle, uniformidade e usos eficientes de valor agrega-
do, inclusive compreendendo em sua arquitetura modelos
como Big Data, cloud e IaaS (infraestrutura como servio na
sigla em ingls), completa.
COMO LIDAR COM ESSE NOVO
CONSUMIDOR
Uma dvida de boa parte dos gestores do setor de atendi-
mento ao cliente se realmente necessrio manter o aten-
dimento em todos os canais. Como vimos na matria Canais,
Canais e Canais, neste Anurio, no. Isso vai de encontro com
O relacionamento multicanal nortear o atendimento ao cliente
A T E N D I M E N T O
De qualquer forma, o que precisamos entender como
futuro bem prximo a necessidade de darmos alternati-
vas para o consumidor e chegarmos a um equilbrio nas
formas de atendimento. As pessoas devem ter a opo de
escolher e as empresas precisam se adaptar para atender
bem o cliente, na modalidade que ele quiser, afirma Mo-
reira. Isso positivo porque medida que cada canal de
atendimento presa um bom servio para aquele consu-
midor que escolher ser atendido daquela forma, ele ir se
sentir mais confortvel.
Para Ricardo Gorski, country manager da Interactive
Intelligence, o benefcio do multicanal que possvel
atender o cliente em todas as mdias de uma maneira mais
eficiente e at mais eficaz, comparado ao pluricanal. O
atendimento multicanal o mais exigente por demandar
maior habilidade no atendimento do ponto de vista tecno-
lgico. Do ponto de vista humano, o desafio formar um
mesmo atendente que consiga interagir de forma hbil e
com diferentes linguagens e recursos por todos os canais
colocados disposio do cliente.
Em estudo feito pela E-Consulting 7 HotTechs que
levantou as sete tecnologias que tero maior impacto na
conduo de processos corporativos das empresas e na for-
ma como o usurio comum se relacionar dentro da web,
o relacionamento multicanal nortear o atendimento ao
cliente. Daniel Domeneghetti explica que para as empre-
sas no h mais dvida sobre o imperativo de se tornarem
multicanais no relacionamento com todos os seus pblicos,
principalmente seus clientes e prospects, porque seus pbli-
cos j so multicanais e exigem isso delas. O scio-fundador
da empresa continua: o desafio ofertar produtos, servios,
contedos, mensagens, colaborao e outras formas de in-
terao multimdia e multiformato garantindo intergrao,
sequenciamento, uniformidade de dados (viso nica do
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES41
as necessidades dos seus clientes. Na verdade, a pergunta
aqui deve ser: como atender bem esse novo consumidor?
Para Clarice o novo consumidor imediatista e a dis-
ponibilidade e a facilidade contam muito [no atendimen-
to]. Outro fator importante a referncia. Seja por meio de
indicao de outras empresas, amigos, usurios. O marke-
ting boca a boca conta muito, mas sem dvida, estar em
todos os canais facilita este alcance.
Alm disso, importante que os gestores entendam o
estgio em que a empresa se encontra e faam um balano
adequado de investimento X retorno deste investimento.
preciso fazer diagnsticos em profundidade para entender
em que estgio a empresa est. Assim conseguimos adequar
a realidade necessidade, implementando o sistema de forma
faseada, distribuindo as implementaes para que o cliente
possa perceber realmente o retorno do investimento realiza-
do, acredita a executiva.
A gerao Y prefere uma comunicao via dados, entende
que isso mais prtico, mas quando olhamos para a gerao
babyboomer vemos uma averso a utilizar chat, URA auto-
matizada, prefere uma abordagem mais por voz. muito co-
mum ver pessoas que vo at uma loja resolver um problema,
comenta Reis. Por isso a melhor forma de escolher o tipo de
abordagem estudar seu pblico. Se voc tem um pblico de
varejo, tem que monitorar a mdia social ou estar fora do
mercado. A entra a aplicao de anlise aprofundada. Tam-
bm preciso ter um sistema de CRM integrado. Voc precisa
entender como esse cliente j interagiu com voc, se j foi a
loja, se foi pelo chat ou por telefone.
Coutinho, da Teleperformance, explica que mais do que
um nico canal, os consumidores, hoje, utilizam pelo menos
trs canais para interagir. So os consumidores que decidem
como e onde contatar uma empresa. Por isso fundamental
estar preparado para responder s necessidades e expectativas
dos consumidores, em todas as plataformas de comunicao,
com um nico discurso. No uma opo, mas uma real ne-
cessidade da empresa, sentencia.
De qualquer forma, o foco dever sempre ser o cliente e
como ele deseja ser atendido e, principalmente, que suas de-
mandas sejam resolvidas rapidamente. O mercado encontra a
possibilidade do cliente escolher quem, dentro do contact cen-
ter, ir atend-lo. Isso um recurso das solues da Interactive
Intelligence, que oferece um portal onde o cliente seleciona o
operador de sua preferncia e agenda um horrio para que o
atendimento seja realizado. Nesse caso, o agente um espe-
cialista naquele assunto que o cliente est buscando suporte e
poder interagir como consumidor por meio do canal que for
mais confortvel para ele, explica Gorski.
Mas a verdade que nenhuma tecnologia funcionar per-
feitamente se a empresa no conhecer seu pblico, seu com-
portamento. No adianta manter solues avanadas de aten-
dimento e diversos canais se o cliente no estiver preparado
para utiliz-las, ou preferir ser atendido de forma tradicional,
pelo telefone, por exemplo. O mercado disponibiliza solues
para qualquer tipo de atendimento, cabe a empresa avaliar a
real necessidade de utilizar essas solues e avaliar se esto
sendo trabalhadas da melhor maneira. Um ditado que deve
ser lembrado nessa hora o clssico se preciso de um fusca eu
no vou comprar um avio. Tenha isso em mente na hora de
escolher onde e como atender o seu cliente.
O foco deve ser sempre o
cliente e como ele deseja
ser atendido
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ANURIO BRASILEIRO DE RELACIONAMENTO COM CLIENTES 42
VAREJO OTIMIZADOEm empresas de varejo, no lugar de utilizar vende-
dores de porta a porta, possvel usar o telefone ou o
SMS. Pode-se usar, tambm, a multicanalidade para o
cliente interno, um exemplo otimizar o atendimento
ao funcionrio, por telefone e no somente pelo meio
fsico. Uma grande empresa de varejo, atendida pela
Alert Brasil, j faz isso, exemplifica Eduardo Pimenta.
RESOLUO NO PRIMEIRO CONTATO
A Sitel remodelou alguns canais de atendimento de
um grande varejista que atua no e-commerce e tambm
com lojas fsicas. Usamos um conceito de cross-channel,
que permite a comunicao com os clientes por canais
diferentes do usado para iniciar a abordagem, explica
Renato Matheus. Isso motivado pela dinmica de mercado
e pela necessidade de ampliar o market share do nosso
cliente. Como resultado conseguimos aumentar a resoluo
no primeiro chamado (FCR) e de transferncias em at
25%, reduo do TMA (Tempo Mdio de Atendimento) em
20% e ainda conseguimos aumentar a nota de satisfao
(CSAT) em 10%. Tambm verificamos que muitos clientes
que navegavam no site do cliente no fechavam a compra
pela internet e abandonavam o processo sem comprar ou
comprando pelo servio de voz, mesmo com o carrinho de
compra pronto para fechar o pedido pela internet. Para isso
usamos o mdulo de soluo chat proativo e aumentamos
as receit