Universidad Veritas DP1 Mariana Fernández Prof. Javier Nogués
Universidad VeritasDP1
Mariana Fernández
Prof. Javier Nogués
PROYECTO 1
PROYECTO 1“REUSE”
Descripción.Proyecto Reuse es una iniciativa sin fines de lu-cro impulsada por Mccann Erickson Costa Rica y la Universidad Veritas. Estas instituciones se han unido a través de un acuerdo con un sólo objetivo central, el de promover la reutilización de desechos de productos de consumo ma-sivo. Y esto, lo llevarán a cabo de una manera colectiva junto a las más importantes marcas del país.
Info: facebook.com/quehagoconesto quehagoconesto.org
Objetivo.Promover la reutilización de desechos
Contexto y oportunidad.Generalmente a los consumidores les es difícil visualizar potenciales reusos de empaques, lo que finalmente desencadena en que estos terminen casi siempre en la basura. A través del proyecto “Reuse”, el cual consiste en la in-troduccción de sugerencias en la etiqueta, se estimula de una manera muy sencilla y clara, la sobrevida de empaques y materiales en de-suso.Por otra parte, la universidad tiene un capital de conocimiento y talento, que a través de esta iniciativa, se transfiere a la comunidad.
Público objetivo.Esta campaña está dirigida a personas de to-dos los estratos socioeconómicos, interesados en la reutilización de desechos, ya sea por mo-tivos ecolgógicos, económicos o de creativi-dad.
Restricciones.No hay restricciones en cuanto a la compleji-dad. Eso sí, siempre se debe considerar en que el resultado final le otorge un nuevo valor al antiguo desecho, ya sea por su útilidad o es-tética.En cuanto a el uso materiales, se deben con-siderar las características físicas y químicas, para evitar posibles perjuicios. También debe propiciar entre profesores y alumnos, la forma de que los reusos resul-tantes sea tengan utilidades diferentes.
Concepto. El proyecto consiste en crear una pantalla para lámpara, en la cual la luz pasa a través de un teselado formado con rollos de cartón Nevax.
BRIEF
Marca: Mundo nuevo
Descriptor: diseño sostenible
Personalidad: innovadora, responsable (conciencia ambiental)
Características: productos elaborados a mano, a base de reutilización de desechos
Paleta de color:
Tipografía: Bauhaus 93
diseño so
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IDENTIDAD DE MARCA
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PRUEBAS PARA LOGO
CONSTRUCCIÓN
Cubrir un ex tremo del prisma con una lámina de pergamino de 20.5cm x 22.5cm.
Cubrir una cara del marco con el papel tens o. Pegar los márgenes doblados a la madera .
Repetir hasta obtener 4 marcos iguales. P egarlos formando un prisma rectangular.
Tapar las uniones visibles con madera en láminas de 2.5cm de anch o.
De la made ra, cortar dos piezas de 1.5cm x 38.5cm y otras dos de 1.5cm x 19.5cm.
En un re ctángulo de pergamino de 22cm x 41cm, dibujar márgenes de 1.5cm y doblarlos. Cortar las esquinas y doblarlas también.
Hacer co rtes trans versales de 1.4 cm de anch o.
Materiales: 16 rollos Nevax, papel pergamin o, madera de balsa, goma, tijeras, regla y clips.
Doblar los rollos de f orma pareja
ILUSTRACION DEL PROCESO
PROYECTO 2
Descripción.El proyecto consiste en la elabo-ración de una revista-arte, real-izada manualmente con técni-cas mixtas. El tema de la pieza es “subcultura urbana”.
Contexto.El proyecto se realiza en San José, Costa Rica, como parte del plan educativo de la Univer-sidad Veritas. La pieza parte del concepto de Yo-Producto para generar una propuesta de dise-ño personalizada. El objetivo es dominar los principios de dis-eño publicitario relacionados con la creación de la imagen de marca.
PROYECTO 2REVISTA-ARTE
Público objetivo.La revista está dirigida a todo aquel que está in-volucrado con subculturas urbanas en el GAM de Costa Rica, cuyas edades oscilan entre los 15 y 29 años. La revista-arte también propone atraer a personas con interés por el diseño y el arte, debido a que estos son elementos funda-mentales que acompañan su contenido.
Objetivos.1. Brindar información básica sobre subcul-turas urbanas presentes en Costa Rica.2. Concientizar sobre el aporte de las subcul-turas urbanas para la cultura costarricense.3. Dar un enfoque experimental y juvenil, a través del diseño.
Concepto. Una subcultura es un grupo de personas con comportamientos y creencias que les diferen-cian de la cultura dominante de la que forman parte. Generalmente, la sociedad conoce las manifestaciones supercifiales de estas tribus, pero no el origen de sus ideologías y com-portamientos. Es por esto que se crean etiqu-etas peyorativas para dirigirse a alguien que pertenece a una subcultura urbana.
Por medio de esta revista, se quiere cambiar el enfoque con el que se juzgan las subculturas urbanas. Si se tiene una mayor comprensión de lo que buscan comunicar a la sociedad, se podrá valorarlas como piezas importantes para esta.
BRIEF
TIPOGRAFIA
DIAGRAMACION
Subcultura urbanaHipsterMúsicaNo-modaSubcultura medieval
REGISTRO FOTOGRAFICO
PROYECTO 3
Descripción.El Comité de Deportes del co-legio Kamuk requiere de la cre-ación de la imagen que repre-sente a los diferentes equipos que integran el comité, con el fin de darle una identidad propia y de marca para sus participacio-nes tanto a nivel interno como fuera de la institución.
Parámetros.1. Colores amarillo y azul primari-os.2. Logotipo implementado en las siguientes piezas: mascota, banderín, banner, escudo, uni-formes, maletín y mural, toldo, audio de porra y audiovisual para promoción de los valores del co-legio.
PROYECTO 3HALCONES KAMUK
Cliente.Colegio Kamuk (Comité de deportes)
Producto.Imagen del equipo de deportes integrado (Halcones Kamuk)
Objetivo de comunicación.Crear una identidad para los miembros estudi-antiles de todo equipo de deporte del colegio que represente fuerza, orgullo, perseverancia y avidez.
Público objetivo.Jóvenes hombres como mujeres, entre los 13 y 18 años, interesados en deporte.Les gusta sobre salir, son activos y se exponen a medios de comunicación masiva.
Beneficio.Imagen de identificación a los miembro como parte del equipo Halcones Kamuk, con fuerza y orgullo.
Eje de campaña.Subjetivo: personalidad del equipo (fuerte, or-gulloso, perseverante y ávido)
Concepto publicitario.Constancia en la lucha.
Personalidad del producto.Fuerte, orgulloso, perseverante y ávido.
Lema.Vamos por algo más grande.
BRIEF
TIPOGRAFIA
ICONO
TIPOGRAMA
MONOGRAMA
PIEZAS DE DISEÑO
Vamos por algo más grande.
DISEÑO TIPOGRAFICO
EJERCICIO 1
Identificador tipográfico.Monograma
Marca.Mariana Fernández Picado
Personalidad.Espontánea, libre y juvenil
Técnica.Tinta china y rapidógrafo
EJERCICIO 2
Diseño tipográfico.Interrelación de conceptos
Conceptos.Ojos y vida
Elementos.Formas, color, textura y es-tructura
Técnica.Tizas óleo y rapidógrafo
EJERCICIO 2 (2)
Diseño tipográfico.Interrelación de conceptos
Conceptos.Gente y calor
Elementos.Formas, color, textura y es-tructura
Técnica.Marcadores
EJERCICIO 3
Identificador tipográfico.Cartel cinematográfico
Elementos.Tipografía, color y textura
Tema.DicotomíaDivisión en dos partes, dos elementos complementarios
Técnica.Collage y mixta: marcadores
EJERCICIO 4
Diseño tipográfico.Caligrama
Carácter.Volumen, color y textura
Tema.Hippie
TécnicaAcuarela y rapidógrafo
IDENTIFICADORCROMATICO
COLOR
¿Qué es?
Sensación: rayos luminosos impresionan los órganos visuales.
Energía vibratoria, ondas lumínicas.
Sensación Colores Muestras
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Fascinación, emoción
El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.
Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Dramatismo Verde oscuro, poderoso.
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Transmite.
Identidad y fuerzaInnovaciónLenguaje dentro de otroMecanismos de consumo
Objetivos.Captar atenciónDisposición armónicaDiferenciar marcas
COLOR EN PUBLICIDAD
Icónico.Elemento esencial
COLOR DENOTATIVO
Saturado.Más contraste y luminosidad
Fantasioso.Alteración para interés especial
Psicológico.Experiencia entorno determinado
COLOR CONNOTATIVO
Simbólico.Codificación, fenómeno cultural
9 de octubre del 2012. 10:00 pm http://webusable.com/co-loursMean.htmCHIAZZARI, Suzy. Color. Barcelona : BLUME,1999. Pag: 12-41. MERINO, R. 22/10/2008. Marketing, tomado de http://www.emag-ister.com/curso-marketing-empresa/marketing-mercadotecnia-color el día 10/10/2012.
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BIBLIOGRAFIA