PoliTube

Les chaînes politiques YouTube

INTRODUCTION- Youtube est une plateforme d’hébergement de vidéos créée en février 2005.

- Touche un très large public : 300 vidéos mises en ligne chaque heure, plus

d’un milliard d’utilisateurs uniques chaque mois qui regardent plus de six

milliards d’heures de vidéos. Chaque seconde : 43 000 vidéos visionnées.

Notre sujet : Les chaînes politiques sur YouTube

On remarque de plus en plus que YouTube sert d’outil de communication aux

politiques : aide à la diffusion des messages, média autonome et indépendant

Méthodologie : Enquête de terrain, analyse de corpus, analyse de documents

4 chaînes YouTube politiques étudiées

Jean-Luc Mélenchon

La République En Marche !

François Fillon

Florian Philippot

1.Présentations

globales des chaînes

- Jean-Luc Mélenchon : homme politique français

- Lancement du Parti de Gauche en novembre 2008

- Candidat à l’élection présidentielle 2012 (4ème avec 11% des voix) et 2017

(4ème avec 19% des voix)

- Fondateur du mouvement La France Insoumise (LFI) le 10 février 2016.

Aujourd’hui :

- Député de la quatrième circonscription des Bouches-du-Rhône

- Président du groupe La France Insoumise à l'Assemblée nationale

Présentation du politique

Chaîne YouTube de Jean-Luc Mélenchon : - Nom de la chaîne : Jean-Luc Mélenchon : https://www.youtube.com/user/PlaceauPeuple

- Dans l’URL : « Place au Peuple ».

- Description : « Chaîne Youtube officielle de Jean-Luc Mélenchon ».

- Chaîne validée par YouTube

- Date de création : 1 janvier 2012

- Intensification de l’activité dans le cadre de la campagne présidentielle de 2017

- Co-responsables : Sophia Chikirou (conseillère en communication de JLM) et Antoine Léaument (conseiller en

communication numérique de JLM, “community manager 2.0”, YouTuber et fondateur de la chaîne politique Le Bon

Sens)

- Chaîne qui se veut média autonome et indépendant.

- Outil de communication primaire

→ Statistiques de la chaîne- Nombres d’abonnés : 369 967 abonnés

- Nombre de vidéos : 619 vidéos

- Nombre de vues : 39 743 854 vues

- Emission la plus populaire : La revue de la semaine

- Vidéo la plus populaire : #RDLS26 : APRÈS LE PREMIER TOUR DE LA PRÉSIDENTIELLE : 63 000 j’aime et 1M2

de vues

- Emmanuel Macron : homme politique français

- Lancement de son parti En Marche ! en avril 2016

- Candidat à l’élection présidentielle 2017

Aujourd’hui :

- Président de la République française

Présentation du politique

Chaîne YouTube de La République En Marche ! :

- Nom de la chaîne : La République En Marche ! : https://www.youtube.com/channel/UCJw8np695wqWOaKVhFjkRyg

- Description : « Pour ceux qui refusent que le pays reste bloqué, ont le goût du travail, du progrès et du risque, et comme

valeurs la liberté, la justice et l'Europe ».

- Date de création : 8 mars 2016

- Intensification de l’activité dans le cadre de la campagne présidentielle de 2017

- Sélection de chaînes : Emmanuel Macron et Les Jeunes Avec Macron

→ Statistiques de la chaîne- Nombres d’abonnés : 23 877 abonnés

- Nombre de vidéos : 298 vidéos

- Nombre de vues : 2 969 769 vues

- Vidéo la plus populaire : « Meeting à Paris Bercy du 17 avril | Emmanuel Macron ». Postée le 17 avril 2017, 189 294

vue, durée 3h17, 0 commentaire, 1795 likes / 7091 dislikes

- Vidéo la moins populaire : « Assises de la mobilité | 5 questions à... Élisabeth Borne, ministre chargée des

transports». Postée le 20 novembre 2017, 1 557 vues, durée 3mn11, 0 commentaire, 29 likes/4 dislikes

- Nombre de « J’aime » / « Je n’aime pas » en moyenne : 53 948 / 83 443

Présentation du politique

- François Fillon : homme politique français

- Ancien premier ministre de Nicolas Sarkozy (2007-2012)

- Ancien président des Républicains

- Candidat à l’élection présidentielle de 2017 où il finit 3e avec

20% des suffrages

Aujourd’hui:

- A quitté la politique

- Travaille pour un cabinet privé

Chaîne YouTube de François Fillon :

- Nom de la chaîne : François Fillon

- Description : “Chaîne officielle de François Fillon www.fillon2017.fr”

- Chaîne non vérifiée par YouTube

- Date de création : 20-10-15

- Co-responsable : Anne Meaux, la cheffe de communication de Fillon

- Outil de communication secondaire

→ Statistiques de la chaîne

- Nombre d’abonnés : 7 326

- Nombre de vidéos : 375

- Nombre de vues : 2 166 573

- Emission la plus populaire : “Un jour, une mesure”

- Vidéo la plus populaire : “Clip de campagne officiel de François Fillon” : 1000 j’aime pour 120 832 vues

Présentation du politique

- Florian Philippot : homme politique français

- Vice-président du Front National de 2012 à 2017, puis Président du parti Les

Patriotes

- Bras droit de Marine Le Pen lors des élections de 2012 et 2017 ( 33,90 % au

second tour de la Présidentielle de 2017 )

Aujourd’hui :

- Président et membre fondateur du parti « Les Patriotes », revendiquant environ

3000 adhérents en octobre 2017.

Chaîne YouTube de Florian Philippot

- Nom de la chaîne : FLORIAN PHILIPPOT

- Description : « Chaîne YouTube officielle de Florian Philippot. »

- Chaîne non-validée par YouTube

- Date de création : 10 janvier 2017

- Cette chaîne se veut comme un parallèle aux médias traditionnels, permettant d’inclure les

électeurs au processus de campagne.

→ Statistiques de la chaîne (au 01/01/2018)

- Nombre d’abonnés : 16 500 abonnés

- Nombre de vidéos : 29 vidéos

- Nombre de vues : 1 181 675 vues

- Emission la plus populaire : « Parlons-en »

- Vidéo la plus populaire : « Je lance ma chaîne YouTube ! Florian Philippot »,

avec plus de 400 000 vues pour 6000 « J’aime » et 28 000 « Je n’aime pas ».

2. Type de contenu

général

ContenuRangement des vidéos par playlists :

- La Revue de la Semaine (50 vidéos) : vidéo hebdomadaire de réaction à l’actualité globale, sert de tremplin à la parole

politique, programme « phare » de la chaîne.

- L’assemblée nationale (49 vidéos) : retransmission des prises de paroles, des questions au gouvernement et des discours

de JLM à l’assemblée nationale

- Emissions et passages médias (129 vidéos) : replay des passages médiatiques et des émissions dans lesquels JLM est

invité

- Discours et meetings (73 vidéos) : retransmission des différents discours et meetings notamment durant la campagne

présidentielle et législative 2017

- Conférence de presse (18 vidéos) : replay des conférences de presse de LFI.

- Petits extraits (36 vidéos) : version « cut » des replays de passages médiatiques, titre : phrase qui accroche

- Autres : Commissions des affaires internationales ; vidéos « j’aime » ; Manifestations, rassemblements et luttes ; Messages ;

Election législative 2017 (clip de campagne) ; Au fil de la France ; Mélenchon Gaming ; Défense nationale ; Esprit de

campagne ; Au parlement européen (41 vidéos) ; Pour un plan B eu Europe ; Emission spéciale chiffrage ; Rencontres ; FAQ

(21 vidéos) ; Pas vu à la télé (15 vidéos) ; Décryptage ; Coulisses ; La France Insoumise ; Internationalisme ; Histoire ; La mer

: nouvelle frontière ; Pour l’Ecosocialisme ; Non au grand marché transatlantique (TTIP, TAFTA, …) ; l’Ere du peuple ; Le

Hareng de Bismarck - Le poison Allemand.

Exemples de formats récurrents

Playlist La revue de la semaine :

- Titres homogènes en majuscules avec les

sujets abordés dans la vidéo

- Présence du hashtag #RDLS_ _

- Vignette miniature façon YouTuber

- Format d’une trentaine de minutes

- Plan frontal et caméra fixe

Playlist Assemblée nationale :

- Titre en majuscule avec citation accroche

- Format court : >1 min + format long : <10 min

- Remédiation des vidéos de prises de parole

de JLM à l’assemblée nationale

Exemples de formats originaux

Playlist Messages :

- Vidéos très diversifiées : il s’adresse

directement à quelqu’un, il souhaite ses

vœux, il appelle à se rassembler, il donne des

rendez-vous, il invite d’autres personnalités à

faire passer un message

- Vidéos très longues, très courtes, moyens

longs, moyens courts, …

- Titre en majuscule ou en minuscule, avec

citation ou sans

- Pas de vignette miniature

La Foire aux questions (F.A.Q)

Playlist FAQ :

- 21 vidéos : en réalité, 4 vidéos car toutes les autres

sont privées (bug ?)

- JLM répond aux questions posées par les internautes

dans les commentaires des différentes vidéos de la

chaîne

- Volonté de dialogues et d’échanges avec les

internautes et insoumis

- Format semblable à celui de la Revue de la Semaine

(titre, vignette miniature)

- Différence : vidéo très longue ou très courte (une

question ou plusieurs)

ContenuRangement des vidéos par playlists :

- En Marche! Le Tour (13 vidéos) : projet bénévole de 3 mois sur les routes de France pour créer du lien, porter sur le terrain la

vision pour la France d’En Marche! et Emmanuel Macron.

- Interventions médias (48 vidéos) : retransmission des interviews et des passages télé et radio d’Emmanuel Macron

- #JeVoteMacron (11 vidéos) : vidéos courtes de personnes face caméra expliquant pourquoi voter Macron

- Meetings (39 vidéos) : retransmission de ses meetings durant la campagne présidentielle

- Emmanuel Macron à votre rencontre (12 vidéos) : retransmission des visites d’Emmanuel Macron sur le terrain

- Conférences, débats et discours (6 vidéos) : retransmission des différentes conférences, débats et discours d’Emmanuel

Macron

- Autres : Je marche ; Je m’y engage ; Elles marchent ; #EM ; Meeting de Lyon | 4/02/17 ; Le Pass Culture ; Le décompte… ; La

Grande Marche

Exemples de formats récurrents

Playlist Interventions médias :

- Titres plutôt homogènes en minuscules avec

la chaîne sur laquelle a été diffusée la vidéo

- Vignette miniature : passage d’Emmanuel

Macron durant la vidéo

- Va de 7mn à 1h45

- Décor : plateaux télévisés/radio

Playlist Meetings :

- Titres homogènes en minuscules qui

présentent souvent très rapidement le sujet

- Format long : + d’une heure en général

- Pas de playlist

- Titres homogènes :

nom de la personnalité +

sujet abordé

- Format très court

Contenu

Rangement des vidéos par playlists :

- Messages et discours ( 77 vidéos) : vidéos de type déclarations, remerciements et discours télévisuels ou non

- Emission et passage médias (91 vidéos) : retransmission des émissions télévisées et radio de François Fillon

- Tour de France (45 vidéos) : discours de campagne présidentielle 2017 dans toutes les villes françaises

- Un jour, une mesure (16 vidéos) : format court montrant une personne différente à chaque vidéo qui s’adresse à

nous en citant les propositions de François Fillon

- Ils me soutiennent (31 vidéos) : discours de partisans de François Fillon les plus connus tels que François Baroin et

Xavier Bertrand

- Autres: Le Grand Débat sur BFMTV et CNEWS, Un Projet pour la France, L’Emission politique, le Grand Débat sur

TF1, Questions fréquentes, La Primaire, Le Grand Débat, Troisième débat de la Primaire, Deuxième débat de la

Primaire, Premier débat de la Primaire, A l’Assemblée nationale, Conférences de presse

Exemples de formats récurrents

Playlist Un projet pour la France :

- Titre indiquant le sujet abordé dans la vidéo

- Miniatures colorées et homogènes

- Format court

- Plan fixe sur François Fillon qui parle dans son

bureau, entrecoupé d’images de lui

Playlist Émissions et passages médias :

- Titre accrocheur d’une citation de François Fillon

- Miniature non travaillée mais qui montre toujours

son visage

- Format très court >1 minute ou très long <50

minutes

- Extraits de débats houleux

- Utilisation de hashtags sur certains sujets (Santé,

Syrie, Police…)

Exemple de format original:

Playlist L’Emission politique:

- Titres de citations accrocheuses de

François Fillon lors de cette émission

- Format court < 3 minutes

- Émission entière disponible en replay dans

cette playlist

- Toutes les vidéos ont été publiée le

lendemain de l’émission

Contenu

- Classement selon deux playlists : « Parlons-en », avec 9 vidéos, et « Les Coulisses de l’Escale », qui

ne comporte qu’une seule vidéo.

- Non classées mais également présentes, des vidéos « Foire aux Questions » ( FAQ), ainsi que des

vidéos-pastilles de moins de 4 minutes sur des sujets variés, comme « Vive le Québec libre ! » ou «

Des solutions patriotes à la crise migratoire » ( sous forme de dessins )

Exemple de formats récurrents :

- Parlons-en (9 vidéos) : Vidéos traitant d’un fait d’actualité ou d’un point de programme.

Ces vidéos sont publiées de façon aléatoire, avec un pic au début de la création de la

chaîne. Ces vidéos ont une durée moyenne de 20 minutes.

- Les Coulisses de l’Escale (1 vidéo) : Il s’agit d’une vidéo de présentation du « QG de

Marine Le Pen . Les déambulations de Philippot sont également mis en avant par le biais

d’un plan, qui permet de situer le personnage au travers des lieux. L’unique vidéo

s’attarde à présenter les collaborateurs et les équipes sous les ordres des cadres du Front

National. Une autre vidéo « Les Coulisses de l’Escale » est disponible mais non-classée :

la vidéo de « featuring » avec Marine Le Pen et David Rachline.

:

Autres types de contenu non-classifiés :

- Deux vidéos-annonces concernant la tenue de FAQ

- Deux FAQ

- Une réaction à un discours de E. Macron

- Une vidéo courte sur la Loi Travail

- Un court-métrage sur « Une monnaie pour l’emploi »

- Une vidéo-thématique présentée par un personnage 3D

- Et un Vlog sur un évènement et des vidéos-annonces

Exemple de format récurrent :

Playlist Parlons-en :

- Titres reprenant une forme standardisée : prénom et nom en majuscules,

intitulé de l’émission, le numéro et enfin le sujet.

- Les miniatures des vidéos s’inspirent des YouTubeurs classiques

- Durée des vidéos : généralement un peu plus d’une dizaine de minutes

- Série de vidéos tournées en général dans plusieurs endroits selon les

besoins : introduction à la « cafet’ » du Front National, puis migration vers

un bureau comportant une carte du monde, etc.

- Caméra fixe, lumière au néon (provoque un clignotement de l’image), de

face.

3. Description d’un

format récurrent

La Revue de la Semaine

C’est quoi ?

- Vidéo hebdomadaire : réaction à l’actualité politique, sociale, économique, internationale, écologique,

diplomatique, …

- Facilement identifiable grâce à l’hashtag #RDLS (suivie du numéro de la revue)

- En partenariat avec Antoine Léaument (community manager)

- Moyen de s’adresser directement et régulièrement aux Insoumis (très fidèle aux RDV)

- Playlist de 50 vidéos et de plus de 7M de vues

La Revue de la Semaine Quel format ?

- Format classique : très peu de coupures, tourné face caméra, de manière frontale caméra fixe

- Durée moyenne : +/- 30 minutes

- Générique : apparition d’un générique dans la #RDLS16 : « vous avez vu le générique ? c’est quelque

chose hein ! forcément c’est de plus en plus swag ».

→ Le générique est toujours annoncé par en début de vidéo après un courte introduction par un «

générique ! »

- À la fin : la fermeture est une nouvelle entrée, on ne clôt pas avec un générique de fin comme dans les

films : appel à l'action des internautes (commentaires, likes, abonnements). Les internautes sont

coproducteurs de la chaîne, ils sont actifs

- Possibilité d’activer les sous-titres : « Si vous souhaitez aider, vous pouvez rejoindre l'équipe qui rédige

bénévolement les sous-titres de cette chaîne YouTube en écrivant un mail à l'adresse :

[email protected] » : nouvelle occasion pour les internautes d’agir en co-production

Générique de début

Fin de la vidéo (lien abonnement + lien vers autre RDLS)

Co-production avec les abonnés

La Revue de la Semaine Quels décors?

- Différents décors de fond : en fonction de l’emploi du temps de JLM et des lieux

où il se trouve

● Durant la campagne présidentielle : depuis sa permanence de campagne, depuis le TGV

● Dorénavant : dans son bureau personnel (bibliothèque), dans son bureau de président à

l’assemblée nationale (mur blanc) ou dans la salle de réunion du groupe de députés.

- Quelques éléments supplémentaires :

● Affiches collées au mur : affiche de campagne, annonce des prochains meetings, manifestations

ou RDV de la FI.

● Pendant la campagne présidentielle : décor très coloré, affiches thématiques des mesures du

programme de LFI.

● Affiches de coups de cœur cinématographiques (RDLS9 ; RDLS18), affiches humoristique

(RDLS10)

Bureau personnel à Paris Dans le train

Permanence de campagne + affiche cinéma

La Sociale + affiche de campagne

Affiches thématiques des mesures du

programme

Analyse de discours

- Nouvelle façon de communiquer, de faire de la politique : mise en scène de la politique sur les réseaux sociaux, utilisation du

numérique

- Réaction à l’actualité

- Volonté de contourner les médias classiques : chaîne YouTube = média indépendant et autonome pour les politiques

commence toujours par un simple « Bonjour ! » et termine par divers moyens de salutations amicales (ex : « à bientôt les gens »).

- S’adresse directement à l’internaute pour le faire réagir (utilisation du Pathos)

- JLM intègre certains extraits d’autres vidéos ou de passage dans les médias. Il arrive aussi que JLM recommande d’autres chaines

YouTube comme dans la #RDLS9 où il affirme s’être inspiré de la chaîne YouTube d’Osons Causer (Ludo)

→ Au début de cette RDLS, JLM parle beaucoup de sa démarche de créer ce format d’émission sur YouTube, de ses

inspirations et de la communauté des Youtubeurs en général.

La Revue de la Semaine

- Objectif de réengager les citoyens en amenant la politique à eux,

sur les réseaux sociaux

- JLM s’adresse aux internautes comme à des amis :

Analyse de discours

- Description de vidéo : résumé de la vidéo, sommaire, liens vers les autres réseaux sociaux sur lesquels

il est possible de retrouver JLM

- Publication aléatoire ( 4 vidéos sur une journée / 1 vidéo par mois )

- Miniatures et titres : reconnaissance du format

- Personnalités face caméra qui évoquent un sujet/projet

- Personnalités politiques ( Muriel Penicaud, Christophe Castaner, Hubert Julien-Laferrière…) mais pas

que (Camille Genton - autoentrepreneur et écrivain, Maxime de Rostolan, ingénieur et « payculteur »

…)

Format :

- Absence de générique

- Personne filmée en plan rapproché poitrine

- Soit fond de couleur bleue, soit personne filmée dans une pièce sobre style bureau

- Sous-titres possibles

Exemple d’un format récurrent, non classé dans une playlist :

Un jour, une mesureC’est quoi?

- La présentation des grandes lignes du programme de Fillon où 1 proposition = 1 vidéo

- 70 000 vues pour 16 vidéos

- Un moyen de réunir les partisans et les futurs adhérents (essayer de convaincre)

- Un titre dévoilant la proposition développée dans la vidéo

Un jour, une mesure

Quel format?

- Format très court, moins de 30 secondes par vidéo

- Face caméra sans coupures et avec une musique en fond sonore

- Générique

→ au début: fond bleu avec le nom de l’émission et Fillon 2017 inscrit dessus

→ à la fin: “c’est possible, c’est le projet de François Fillon” puis fondue au noir pour qu’on nous

renvoie vers les autres réseaux sociaux (twitter, facebook, instagram…)

Générique de fin

Générique de début

Un jour, une mesureQuels décors?

- Toujours en extérieur par beau temps (sur un balcon ou une terrasse)

- Décors urbain (immeubles et verdure au second plan)

- Habits professionnels

Un jour, une mesureAnalyse de discours

- Vidéos semblables à de petits témoignages

- On n’a pas la réelle sensation d’être sur un contenu YouTube : pas vraiment de respect des “codes”

→ François Fillon ne s’adresse à ses abonnés que rare fois officiellement

- Outil de communication secondaire : pas d'homogénéité dans la chaîne

- Format court pour être plus percutant et dynamique

- On ne connaît pas la personne qui s’adresse à elle, et donc nous pouvons nous y identifier

C’est quoi ?

- Vidéos récurrentes, avec une sortie hebdomadaire lors

de la campagne présidentielle.

- Le format est facilement identifiable, avec des

transitions entre les séquences et la présence d’un

générique.

- Playlist composée de 9 vidéos, avec un total de 477

000 vues.

Parlons-en !

Quel format ?

- Il s’agit d’épisodes s’attardant autour d’un sujet d’actualité politique

ou d’une mesure spécifique au mouvement d’extrême-droite.

- Durée moyenne : environ 10 à 15 minutes en moyenne

- Générique présent dès les premiers épisodes, composés des

meilleurs moments où Florian Philippot boit dans une tasse. C’est

d’ailleurs une tasse qui sert d’emblème à l’émission.

- La fin d’épisode est marquée par un retour de F. Philippot dans la «

cafétéria » du parti, qui en profite pour remercier les soutiens et

invite à s’abonner, à liker et à partager les vidéos de la chaîne.

- Les sous-titres ne sont disponibles que pour la 1ère vidéo de la

série.

Parlons-en !

Quels décors ?

Les décors semblent pleinement inspirés des Youtubeurs plus classiques.

Présence d’un certain type de mobilier : four micro-onde, frigidaire orange, une balance à

plateaux, et d’une machine à café.

Certains éléments de décors varient, et on retrouve notamment des références

culturelles, comme par exemple un vinyle de Dalida ou bien des références à des

mèmes internet.

Les plans varient en fonction des séquences :

Séquence d’introduction : se déroule au centre de la pièce, Philippot filmé de face,

derrière la table haute.

La séquence basée sur le sujet se déroule quant à elle dans la même pièce mais selon

un autre angle, en fonction des besoins de la vidéo : une balance pour cibler la

thématique sur la justice, ou bien encore une carte du monde pour les sujets

géopolitiques.

La séquence de conclusion reprend quant à elle la même mise en scène que pour

l’introduction, le politique invitant aux likes, aux abonnements et aux partages, et

remerciant les internautes de leur fidélité.

Parlons-en !

Parlons-en !

Analyse de discours

- Cette chaîne YouTube est conçue comme un parallèle aux activités médiatiques

de Florian Philippot

- Elle peut également être perçue comme un complément, où le politique va pouvoir

décider des thématiques abordées, et en rapport avec le programme politique qu’il

soutient.

- Un objectif, quelque peu camouflé, d’apporter à l’image du Front National une

image plus jeune et dynamique, davantage ancrée dans le « réel ».

- Utilisation d’une mise en scène “ pédagogique” , où Florian Philippot tient le rôle de

professeur, armé d’une carte du monde, ou bien expliquant, avec une balance, des

pièces et des voitures miniatures, le fonctionnement de la monnaie européenne.

- De nombreuses références à la culture web sont présents, et ce dès les premiers

épisodes. Le politique use notamment de symboles empruntés au forum 18-25 ans

de jeuxvideo.com ( des smileys, des mémes, des références à des jeux, etc. ), que

cela soit dans le visuel mais aussi pour le fond sonore.

- Volonté d’engager le combat politique sur la plate-forme YouTube afin de ne pas

rester en retrait sur cette thématique, notamment face au mouvement de Jean-Luc

Mélenchon

Parlons-en !

4. Publics cibles et

communautés

Public cible :

- Principalement les jeunes, mais plus largement tous ceux qui se revendiquent de la gauche

progressiste, tout ceux intéressés par la politique et / ou par Jean-Luc Mélenchon, tous les électeurs

potentiels de JLM. Elles s’adressent aussi logiquement aux Insoumis.

L’importance des commentaires :

- Les commentaires sont ouverts sous toutes les vidéos, en moyenne 4 000 à 5 000 par RDLS

- Ils servent à donner la parole aux internautes

Différents types de commentaires :

- Commentaires courts / commentaires longs

Commentaire courtCommentaire long

- Dans les commentaires les gens débattent, encouragent, critiquent, donnent des conseils. On constate

aussi quelques altercations.

Critiques

Encouragement

Exemple d’une altercation

Conseil / suggestion

Autre type de conseil

Exemple d’un débat sur Johnny Hallyday

L’importance des partages :

- Partage des vidéos sur la page Facebook (+ 1M de likes) et le Twitter (+ 1 700 000 abonnés) officiel de JLM + sur les

sites officiels : lafranceinsoumise.fr ; melenchon.fr ; jlm2017.fr (pendant la campagne présidentielle et législative)

- Enjeu des partages (tout comme des likes) : permet aux vidéos de se diffuser sur la toile

Public cible :

- Pas de public précis ciblé : les vidéos s’adressent à tout le monde, peut-être plus pour les gens

adhérents de La République En Marche.

L’importance des commentaires :

- Les commentaires sont ouverts sous une grande partie des vidéos, mais désactivées sous certaines.

- Ils servent à donner la parole aux internautes

- Beaucoup vidéos qui n’ont aucun commentaire

- Pas de réponse de la chaîne aux commentaires

Différents types de commentaires :

- Commentaires courts / commentaires longs

- Les commentaires critiques semblent plus nombreux que des commentaires encourageants. On retrouve

parfois quelques altercations entre les internautes

- Orthographe généralement correcte

L’importance des partages :

- On retrouve les vidéos sur Instagram (uniquement les petits formats), sur la page Facebook (les vidéos longues sont

parfois raccourcies), même contenu sur Twitter que sur Facebook, sur leur site officiel https://en-marche.fr/ mais ne

revoient pas directement à la page Youtube

Public ciblé:

- Très nettement aux électeurs de François Fillon qui le suivent. Il n’y a presque rien pour expliquer sa

politique aux non avertis. Aussi pour un public qui apprécie la télévision, à cause des nombreux

passages télévisuels qui y sont retransmis.

L’importance des commentaires:

- Entre 0 et 30 commentaires par vidéo

- Généralement courts

- Beaucoup de messages de soutien, mais aussi beaucoup de messages de reproches

- Dans les commentaires, les abonnés apportent leurs suggestions pour améliorer l’émission:

→ conseils sans réponse de la part de la responsable communication et non pris en compte,

puisque la série est terminée.

- On voit aussi apparaître des commentaires d’un autre genre :

→ des partisans des plus gros YouTubeurs politiques s’en prennent à la section

commentaires de la chaîne YouTube de François Fillon et revendiquent leurs

opinions

Exemple d’une altercation politique entre deux internautes

L’importance des partages

- Partage la vidéo sur son compte twitter (601 000 abonnés) MAIS PAS via la

plateforme YouTube.

- Ratio likes/dislikes peu avantageux pour la

visibilité de la chaîne

Public cible :

- Florian Philippot vise avant tout un public de jeunes électeurs. Adoptant un ton professoral mais aussi des

éléments de la culture internet, singeant sur la forme les podcasteurs à succès, l’ancien numéro 2 du FN souhaite

toucher particulièrement les 15-30 ans.

L’importance des commentaires :

- Les commentaires reposent la plupart du temps sur des formats très courts. On en dénombre environ 500 par

vidéos. Les tops-commentaires, qui apparaissent donc en premier, ont souvent pour sujet les tasses de Florian

Philippot ou les différents clins d’oeil culturels présents dans les vidéos.

- Les commentaires ne semblent pas censurés, mais le politique ou ses collègues ne répondent cependant pas aux

différentes sollicitations.

5. Standardisation des

vidéos (comparaisons

avec YouTubeurs

classiques)

Réappropriation des codes des Youtubeurs classiques

Action des internautes :

- Volonté de faire participer le public :

● Nombreux appels à commenter, à liker (“les petits pouces bleus”), à partager, à s’abonner (fin de vidéo)

● #RDLS45 : propose aux internautes de donner des conseils quant à l’évolution du format de la RDLS : « si

vous avez des idées sur la manière de faire, si vous voulez me voir traiter certains sujets, bah on va le faire »

● Réponses aux commentaires via la F.A.Q : interaction entre les internautes et le Youtubeur politique

Quels codes ?

- Les vignettes miniatures

Vignette miniature chaîne Usul2000 Vignette miniature #RDLS42

- Les titres

Titre What The Cut

Titre La Revue de la Semaine

- Importance du like, du partage, de l’abonnement, des commentaires : appels aux partages, demande aux

gens de s’abonner (présence de liens), de lâcher des commentaires, de mettre des petits pouces bleus,

…

- Prise en compte des commentaires et des avis sous les vidéos

- Importance des chiffres : nombres de vues, d’abonnés, … : remerciement quand les tendances sont

bonnes, pour les paliers de like

- Dans la #RDLS9 : JLM affirme ne pas connaître les codes, ne pas être professionnel, il dit juste s’inspirer

d’autres Youtubeurs

Logo “Abonnez-vous” avec lien vers l’abonnement (RDLS)

Jean-Luc Mélenchon, chaîne YouTube politique numéro 1 en France

- JLM revendique sa chaîne Youtube comme première chaine Youtube politique de France

- Dans sa vidéo “Culture Tube - Les politiques font des vidéos”, Mister JDay réalise une comparaison entre les Youtubeurs

“classiques” et grands publics et les chaînes politiques.

- À partir de plusieurs éléments (nombres de vues, de vidéos, d’abonnées, …) il fait un classement comparatif entre

Youtubeurs “classiques” et politiques

- Mélenchon le Cyprien des politiques : Le Youtubeur français numéro 1 est Cyprien et en comparaison chez les politiques,

c’est la chaîne de JLM qui arrive en première position

Source : rtl.fr, le 22/10/2016

- Pas de réappropriation des codes des Youtubeurs classiques

- Publications des vidéos très aléatoires

- Pas d'interaction avec les internautes : il n’est pas demandé de “liker”, de commenter, de

s’abonner ou de partager les vidéos

- La chaîne de répond pas aux questions/commentaires postés

Réappropriation des codes des Youtubeurs classiques:

Quels codes?

- La musique en fond sonore

- Les invitations aux autres réseaux sociaux en fin de vidéo

Outro Youtubeuse “Le Monde de

Salomé”, beauté

Outro François Fillon

Réappropriation des codes des Youtubeurs classiques

- Florian Philippot précise à chaque fin de vidéo qu’il faut : « liker, s’abonner,

partager et en parler autour de soi », afin que la chaîne puisse trouver un

public de plus en plus vaste.

- Il est également demandé aux internautes de partager leurs avis ou de

débattre en utilisant les commentaires.

- Tout comme chez Jean-Luc Mélenchon, Florian Philippot répond aux

questions des internautes via des FAQ, qui sont des formats longs ( environ

40 minutes ), et utilise le même système de vignettes que les Podcasteurs,

avec un liseré blanc l’entourant et des couleurs vives.

- Florian Philippot utilise également des musiques libres de droit, que l’on peut

retrouver chez les podcasteurs, et reprenant la plupart du temps des accords

de guitare ou du piano, le tout sur un rythme calme et joyeux. Le politique

d’extrême-droite utilise également des morceaux de dubstep, que l’on

retrouve souvent dans les chaînes YouTube consacrées aux jeux vidéo.

L’aspect politique parfois en berne...

Néanmoins, F. Philippot semble parfois miser trop sur les

références culturelles :

- Le méme Risitas, le smiley « Noël », l’acronyme « PLS »

sont issus des forums jeuxvideo.com

- Présentation des différentes tasses offertes par ses

abonnées.

- Image subliminale apparaissant un très court instant au

sein des vidéos

- Musiques et références aux jeux vidéo

- Fond sonore que l’on retrouve chez les podcasteurs

classiques

Ces diverses références en viennent à cacher le fond, jusqu’à parfois

mettre le message politique au second plan.

- Les commentaires concernent souvent des éléments qui ont été

caché dans le décor, ou le mobilier, ainsi que les références

culturelles.

- Peu de véritables efforts réalisés dans la captation audio de Florian

Philippot, avec un son de mauvaise qualité et des plans très

simples, finalement peu recherchés.

Manque d’aisance face caméra et faiblesse du montage, manque

de dynamisme, de spontanéité.

CONCLUSION

- Jean-Luc Mélenchon et Florian Philippot sont les seuls à s’approprier la sémantique des Youtubers :

→ miniatures, décors, format cadré et gestuelle sont empruntés aux podcasteurs

→ demande d’abonnements, de likes et de partages

→ Florian Philippot singe davantage les Youtubeurs quitte à trop en faire, Mélenchon arrive à rester

d’apparence naturelle

- Les deux autres chaînes ne voient pas Youtube comme un média indépendant, mais comme un média

relais au profit de la télévision ou de la radio

→ pourtant Youtube a contribué à la popularisation de certains politiques notamment chez les jeunes et a

pu permettre de réduire les taux d’abstention en vulgarisant la politique

→ YouTube permet également un échange entre l’électorat et les représentants politiques et certains

l’ont bien compris

Webographie :

- Des candidats très net. Le Monde [en ligne via Europresse]. Consulté le 2 décembre 2017.

https://nouveau.europresse.com/PdfLink/AkQdLWfvXC4zyoRkcJSVAG-208QX_h7yMbjtEjuC-

QAisHoh9LN1LvSZhafrEF0ZrMzyD2vGwU40DTCnAzAlHQ2

- Philippot, Mélenchon… Ces politiques sur YouTube. Rolling Stones [en ligne]. Consulté le 15

décembre 2017. https://www.rollingstone.fr/philippot-melenchon-ces-politiques-sur-youtube/

- Quand les politiques jouent les youtubeurs. Paris Match [en ligne]. Consulté le 5 décembre 2017.

http://www.parismatch.com/Actu/Politique/YouTube-rejoint-l-arsenal-politique-1143482

- Comment Mélenchon est devenu l’homme politique le plus populaire de YouTube. RTL [en ligne].

Consulté le 5 décembre 2017. http://www.rtl.fr/actu/politique/comment-melenchon-est-devenu-l-

homme-politique-le-plus-populaire-de-youtube-7785357695

- Culture Tube - Les politiques font des vidéos. Mr JDay [contenu YouTube].

https://youtu.be/RbmQMM7nZkc

- Chaîne YouTube de Jean-Luc Mélenchon : https://www.youtube.com/user/PlaceauPeuple

- Chaîne Youtube d’En Marche! : https://www.youtube.com/channel/UCJw8np695wqWOaKVhFjkRyg

- Chaîne YouTube de François Fillon :

https://www.youtube.com/channel/UCp1R4BFJrKw34PfUc3GDLkw

- Chaîne YouTube de Florian Philippot :

https://www.youtube.com/channel/UClaa_CwoQEmSo9Mb_M1f91g

Roland Quentin Chartrel Chloé Fkihi-Legrand Jihane Chivet Luc

L3 ICAS

Université Lille 3