Politika és Facebook 2014

�1

Facebook és politika 2014. április 3.

A kutatásokról

�2

2014. március végén zajlott a kutatásunk

magas elemszám (1 121 válaszadó)= alacsony hibahatár (± 1,6%)

Az alap adatok mellett, olyan speciális kérdésekre kerestük a választ, ami máshonnan kinyerhető adatokból nem válaszolható meg jól

Attitüdinális kérdéseket is mértünk » a trendeket ez alapján lehet a legjobban megállapítani

N=80.000 fős panelünkön

Online kutatás

Hazai internetezőkre reprezentatív

1 121 fős mintán

Facebook - alap adatok

�3

A facebook térhódítása Magyarországon

�4

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

2009. nov 2010. aug 2011. aug 2012. aug 2013. szept 2014. márc

3 650 000

3 120 000

2 710 000

2 250 000

1 750 0001 600 000

430 000

1 590 000

3 450 000

4 120 000

4 600 000 4 700 000

Facebook iWIW

A legnagyobb hazai közösségi oldalak aktív (legalább heti) használóinak száma (becslés) 2009 - 2014

N= 1 121 fő

Legnagyobb nemzetközi közösségi hálózatok felhasználóinak száma itthon

�5

4 700 000 1 550 000 1 180 000 600 000 480 000 440 000 330 000*(175 000)

Mindenki :)

Tipikusan fiatalok

(<30) zenét és vicces

videót

Gmail használók,

nagyon kevesen aktívak

20-30 éves nők,

(tipikusan divat és

kiegészítő kategóriában)

25 alattiak (nagyon sokat fényképeznek)

Trendszetterek

(nagyon kevés az aktív - 2%)

Gazdasági elit

(közép és felső vezetők, ambiciózus

fiatalok)

N= 1 121 fő

Facebookon töltött átlagos idő naponta (perc)

�6

2014

2013

2012

2011

2010

2009

0 48 95 143 190

96

99

121

145

172

186

Átlagos perc naponta

15-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

65+

0 75 150 225 300

32

50

62

135

215

238

265

Átlagos perc naponta N= 1 031 fő

Politika a Facebookon

�7

Magyar pártok rajongóinak száma a Facebookon

�8

0

75 000

150 000

225 000

300 000

Jobbik Együtt Fidesz Milla MSZP MKKP PM DK LMP 4K Liberálisok

7 7691 1319 28415 73811 471

60 375

38 20926 443

73 905

29 587

75 618

8 08620 858

34 16335 56837 422

103 075

123 286134 024

162 774

196 873

261 601 Rajongók száma (fő)TAT

Forrás: Facebook

Magyar politikusok rajongóinak száma (pártok arcai)

�9

0

75 000

150 000

225 000

300 000

Orbán V. Vona G. Mesterházy A. Bajnai G. Gyurcsány F. Karácsony G. Schiffer A.

2 7369 87518 01121 474

37 985

69 724

87 996

14 33925 357

101 360

132 852

221 529

248 128

281 297Rajongók száma (fő)TAT

Forrás: Facebook

Mennyire foglalkoznak az internetezők politikával és honnan tájékozódnak

�10

TV

Internetes híroldalak

Magazinok

Rádió

Közösségi oldalak

Napilapok

Outdoor

Pártok honlapjai

Nem tájékozódik

0% 17,5% 35% 52,5% 70%

16,5%

5,9%

10,7%

22,1%

26,3%

30,5%

32,2%

58,3%

62,8%

21%

27,5%21,5%

20,4%

10,1%

Nagyon Átlagnál jobban Érdekel is meg nem isÁtlagnál kevésbé Egyáltalán nem

Mennyire érdeklik Önt a politikai témák?

N= 1 121 fő

Honnan tájékozódik politikai kérdésekben főként?

Szavazati preferenciák a hazai internetezők körében (2014)

�11

Fidesz

Jobbik

MSZP

Együtt 2014

DK

LMP

Egyéb kis párt(ok )

Nem tudja még

Nem mondja meg

Nem szavazna

0% 10% 20% 30% 40%

7,8%

28,2%

15,5%

7,1%

4,4%

4,5%

12,8%

15,3%

28,1%

34,2%

8%8,6%

4,5%

18,0% 61,1%

Biztosan elmegy Várhatóan elmegy Várhatóan nem megy elBiztosan nem megy el Bizonytalan

Elmegy-e szavazni a választáson?

N= 1 121 fő

Melyik pártra szavazna? (több válasz)

Pártszavazói profilok az FB-n I (2014)

�12

N= 1 121 fő

40+budai vagy vidéki

közszférában dolgozik vagy nyugdíjas, vagy nagyobb vállalkozó

40+ fővárosi, iparvárosi

alkalmazott a magánszférában

####

18-35 vidéki fiatal alacsony

iskolázottsággal, alacsony státusszal, vagy 25-40 vidéki

kisértelmiségi, vagy 40+ vidéki

kisvállalkozó

Pártszavazói profilok az FB-n II (2014)

�13

N= 1 121 fő

30-50 éves fővárosi, nyugat-mo-i városi

értelmiségi, vállalkozó magas státusszal

50+ városi kisnyugdíjas, alacsony

iskola, alacsony státusz

##

20-40 éves fővárosi fiatal értelmiségi, vagy

irodista, magas státuszú családi

háttérrel, vagy magas státusszal

Milyen gyakran találkozik az alábbiakkal közösségi oldalakon?

�14

0%

25%

50%

75%

100%

Polit

ikai

vél

emén

y

Polit

ikai

hír

Polit

ikus

hird

etés

e

Párt

hird

etés

e

Pol.

rend

ezvé

ny h

ird.

Egyé

b po

l. m

egos

ztás

27,2%12,8%13,0%14,0%5,0%1,3%

47,7%

47,7%27,7%23,6%16,6%

5,4%

13,3%

21,3%

32,1%33,5%

40,0%

32,1%

11,8%18,2%

27,2%28,9%38,4%

61,2% napontahetentehavontasoha

N= 1031 fő

5,2 3,3 2,5 1,8 1,1 0,2napi átlag poszt

Politikai aktivitás az FB-n II (2014)

�15

Szimpatikus a politikus

Jók a posztok

Szimpatikus a párt

Szimpatikus a programjuk

Nem szimpatikusak de kíváncsi vagyok mit írnak

Családom, ismerőseim nyomására

Kritikát fogalmazzak meg velük kapcsolatban

0% 17,5% 35% 52,5% 70%

4,9%

6,8%

21,3%

32,3%

55,8%

57,9%

69,5%

68%3,9%

6,1%

13,0%

8,5%

1 2 34 vagy több Egyet sem

Hány politikai oldalt lájkol az FB-n?

N= 1031 fő

Miért lájkol politikai oldalakat? (csak aki lájkol, több válasz)

Politikai aktivitás az FB-n (2014)

�16

Politikai hírt oszt meg

Politikai témájú posztokat like-ol

Politikai oldalt követ

Hozzászól politikai témájú poszthoz

Politikai hirdetést oszt meg

Önálló politikai véleményt posztol

Politikáról beszél privát chatben

0% 12,5% 25% 37,5% 50%

6,6%

12,4%

12,8%

18,6%

32,0%

37,0%

42,3%

41,3%

25,3%

23,1%

10,2%

Naponta Hetente Havonta Soha

Ön milyen gyakran foglalkozik politikával az FB-n?

N= 1031 fő

Ön milyen politikai aktivitást végez FB-n? (több válasz)

Ön milyen gyakran végez politikai aktivitást az FB-n? / Párt.

�17

0%

25%

50%

75%

100%

Jobb

ik

Együ

tt

Fide

sz

MSZ

P

DK LMP

Egyé

b pá

rt(ok

)

Párt

nélk

üli

72,0%40,7%40,9%43,8%42,7%40,7%45,5%9,6%

13,9%

26,0%32,1%33,5%25,2%25,8%

21,0%

26,6%

9,1%

23,1%18,5%

13,6%

22,5%22,1%20,0%

38,5%

5,0%10,2%8,5%9,1%9,6%11,4%13,5%

25,3%

napontahetentehavontasoha

N= 1031 fő

Ismerősök politikai aktivitása az FB-n (2014)

�18

21%

5%

15,0%

39,1%

14,4%

5,7%

Túl keveset Keveset Épp elegendőSokat Túl sokat nem tudom

Ismerősei mennyit foglalkoznak politikával az FB-n?

N= 1031 fő

Mi a véleménye a politikáról az FB-n?

17%

37,9%24,3%

15,5%

4,9%

Nagyon pozitív PozitívSemleges NegatívNagyon negatív

Politika hatékonysága az FB-n (2014)

�19

N= 1031 fő

Politikusok bemutatása

Új tagok / rajongók toborzása

Pártok értékrendjének közvetítése

Pártok arculatának megmutatása

Események szervezése

Bizonytalanok meggyőzése

Szavazásra / részvételre buzdítás

Pártok üzenetének / programjának közvetítése

Párbeszéd a választókkal

0% 23% 45% 68% 90%

21,6%

28,3%

33,4%

43,1%

49,8%

66,2%

69,3%

85,2%

88,5%

Hatékonynak gondolja

Politikai tartalom az FB-n és zavarás (2014)

�20

5%11,1%

31,5%

29,6%

23,1%

Túl sok Inkább sokÉpp megfelelő Inkább kevésTúl kevés

Ön szerint sok vagy kevés a politikai tartalom az FB-n?

N= 1031 fő

Mennyire zavarja Önt a politikai jellegű tartalom az FB-n?

23%

24,1%

16,5%

20,4%

15,6%

Egyáltalán nem zavaró Inkább nem zavaróZavar is meg nem is Kicsit zavaróNagyon zavaró

Előfordult-e Önnel az alábbi a FB-n (2014)

�21

N= 1031 fő

Megváltoztatta véleményét ismerősével kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján

Hozzászólt politikai témájú poszthoz

Megváltoztatta szavazási szándékát

Megváltoztatta véleményét politikussal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján

Támogatott egy politikai célt FB megosztással

Megváltoztatta véleményét párttal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján

Elment egy politikai rendezvényre FB meghívás alapján

Letiltotta egy ismerősét mert politikai anyagokat osztott meg

Megváltoztatta politikai nézeteit

Letiltotta egy ismerősét politikai nézetei / hozzászólásai miatt

Letiltotta egy ismerősét mert politikai tartalmat vagy oldalt lájkolt

Pénzt vagy egyéb támogatást adott politikai célra

0% 10% 20% 30% 40%

2,7%

6,0%

8,5%

9,6%

11,2%

11,3%

12,8%

18,9%

19,2%

19,9%

21,6%

32,4%

Előfordult

A facebook politikában is jobban teljesít :)

�22

Kérdések?

�23

Köszönöm a figyelmet

�24

Kuti Géza#ügyvezető##MediaQ - next./gen research!

Cím: Dembinszky u. 48., !

Budapest, 1071!

Email: [email protected]!

Telefon: 06 30 583 3348!

Fax: 06 1 700 1748!

Web: www.mediaq.hu!

Linkedin: http://hu.linkedin.com/in/kutigeza/!