Top Banner

of 141

Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

Oct 18, 2015

Download

Documents

Livia Tethys
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    1/141

    Victor Moraru (coord.)

    Politica i comunicarea

    n tranzi ie

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    2/141

    Instututul Mass Media din MoldovaDepartamentul de Jurnalism i Comunicare Public, ULIM

    Victor Moraru (coord.)

    Politica i comunicarea

    n tranzi ie

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    3/141

    Chiinu, 2006

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    4/141

    CZU 32.019.5:659.3 (082) = 135.1 = 161.1 = 111P 75

    Seria Starea mass media (coordonator - prof. Victor Moraru

    Colegiul de redacie:dr. hab. Victor Moraru (preedinte)dr. hab. Constantin Marindr. hab. Tudor Daniiconf. dr. Mihail Guzundr. la M!nd!canudr. Gabriel Voicudr. le"andru #ohano$

    Victor Moraru (coord.). %olitica i co&unicarea !n tranziie.' Chiinu: MM* +,,-. ' +- p.

    /eco&andat pentru publicare de ctre 0enatul 1ni$ersitii 2ibere nternaionale din Moldo$a (proces !er"a# nr. 6 din 2$fe"ruarie 2006

    /ecenzent ' conf. dr. Mihai 2escu

    Design i procesare co&puterizat ' Du&itru Ma"i&

    DESCRIEREA CIP A CAMEREI NAIONALE A CRII

    %olitica i co&unicarea !n tranziie: 3culeg. de art.4 5 nst. Mass Media din Moldo$a* Dep. de 6urnalis& iCo&unic. %ublic* 12M7 coord.).: Victor Moraru. ' Chiinu: 12M* +,,-. ' +- p. ' (0er. 80tarea Mass Media9)

    #ibliogr. 2a sfritul art.0#; ?

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    5/141

    Cuprins

    Victor MORRUComunicarea politic! problemele conceptuali"riiDumitru #URC$U%&upermar'et()ul mediatic i op*iunile publicului+oris PR-$.I-V

    Pro/ramul televi"iunii publice! modalit*ile abordriile0andru +O1$#OVUniversul teatral 2n documentarul tv&vetlana POI.3Modalit*i de comunicare nonverbal 2n televi"iuneMaria DIMI$-#4estionarea ec5ipei redac*ionale! condi*iile per6orman*ei editorialela M7$D7C$UIma/inea 6emeii 2n mass)media din Republica Moldova 2n conte0tul conceptului de e/alitate a/enurilorDumitru M8IMMass media i speci6icul problematicii re6u/ia*ilorIulian Ctlin D3$IL3

    Mar'etin/ul politic i manipulareaurelian LVRICManipularea 9 cau"a ascuns a terorismului:;?@AB EFGHHK@;?@ N NQ;AQ< 9 ?B?;;

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    6/141

    Comunicarea politic!problemele conceptuali"rii

    &pari'ia comunicrii po#itice ca discip#in de studiu aparte 'ine de anii cincieci aiseco#u#ui a# doueci#ea. )ntr-un timp re#ati! scurt (pe parcursu# a dou decenii se *nre+istrea oade!rat ep#oie a interesu#ui pentru acest sector tiin'ific i o cretere !erti+inoas anumru#ui de cercetri *n domeniu, "i"#io+rafii#e specia#iate inc#u*nd *n anu# /2 circa o miede tit#uri, iar *n anu# / 1 peste o mie cinci sute de #ucrri (. Cercettorii atri"uie o astfe# dea!ansare a domeniu#ui nu *n u#timu# r*nd propor'ii#or de amp#oare pe care #e o"'ine afirmareate#e!iiunii *n ca#itate de mi3#oc de comunicare foarte dinamic i *n continu etindere, stimu#*ndcutarea rspunsuri#or #a mu#tip#e#e *ntre"ri emer+ente (2. 4dat cu trecerea timpu#ui,eaminarea acestor studii ini'ia#e e!iden'ia dedicarea #or preponderent e#ucidrii unorse+mente i aspecte particu#are a#e procese#or de comunicare, *n specia#, dinamici#orcompeti'ii#or po#itice i e#ectora#e, cu antrenarea postu#ate#or normati!e a#e tradi'iei po#ito#o+icean+#o-saone i uti#iarea unor metodo#o+ii i procedee de ana#i standardiate.

    Cercetarea practicii comunicrii po#itice a!ea ini'ia# deci drept o"iecti! primordia#

    sta"i#irea factori#or determinan'i a#e op'iuni#or po#itice a#e pu"#icu#ui, demonstr*nd unpra+matism manifest. 5#terior se o"ser! o di!ersificare a a"ordri#or teoretice i a metodo#o+ieiin!esti+a'ii#or. )n pa+ini#e #ucrrii Handbook of Political Communication($, care constituie o

    prim sistematiare a rea#iri#or *n domeniu, este remarcat apari'ia unui c*mp p#ura#ist a#comunicrii po#itice, promi'tor pentru o discip#in de studiu care are numai de c*ti+at de peurma etinderii hotare#or sa#e. &utorii cr'ii men'ionau !arietatea !iiuni#or, precum i anumitedeacorduri eistente asupra unor pro"#eme de ordin teoretic i epistemo#o+ic, ca#ific*ndu-#e, *nace#ai timp, drept o condi'ie necesar pentru de!o#tarea i !ita#itatea sectoru#ui tiin'ificrespecti! (.

    7+au# parcurs de conceptu# comunicrii po#itice este descris de 8omini9ue :o#ton *nfe#u# urmtor;

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    7/141

    #a re#a'ia dintre po#iticieni i mass media etc., etc., repreent*nd un ama#+am de e#emente, uneoridestu# de etero+ene.

    )n consecin', sporete dificu#tatea armonirii diferite#or !iiuni asupra comunicriipo#itice ca direc'ie de studiu i, respecti!, a *ncercri#or *ntreprinse pentrua inte+ra concepte#eepuse *ntr-o teorie unitar i omnicuprintoare. Bu *nt*mp#tor, *n #iteratura de specia#itate serecunoate franc Eincertitudinea conceptua# care *nso'ete studiu# comunicrii po#itice FG. 8e

    fapt, dificu#tatea pro!ine i din diferen'e#e eistente *n modu# de a trata fenomenu# comunicriipo#itice *n =uropa, pe de o parte, i *n &merica de Bord, pe de a#t parte, acestea pret*ndu-se cu+reu unei *n'e#e+eri uni!oce. Confruntarea ce#or dou tendin'e de a"ordare atest diferen'e#eeistente *n *nsi natura acti!it'ii po#itice, remarcate de cercettori; mai inte#ectua#, sim"o#ici ideo#o+ic *n =uropa, mai proaic i pra+matic de cea#a#t parte a &t#anticu#ui (. )n S5&ori *n Canada, comunicarea po#itic reid, *n mare parte, *n pu"#icitate mediatic, mai a#es,te#e!iat, pe c*nd *n 7ran'a, de eemp#u, afia3u# po#itic ocup un #oc destu# de semnificati! *narsena#u# su"iec'i#or po#itici (0. Chiar i *n cau# unor moda#it'i aparent simi#are, cum s*ntde"ateri#e i emisiuni#e po#itice a#e te#e!iiunii, diferen'e#e, de-a #un+u# ani#or, au fost, pro"a"i#,mai importante dec*t simi#itudini#e.

    4ricum, tentati!e#e de definire, de preciare a hotare#or, e#emente#or i dimensiuni#or

    esen'ia#e a#e comunicrii po#itice, a#imentate de creterea semnificati! a numru#ui de #ucrriaprute *n domeniu, nu contenesc. =#e pot fia doar puncte#e de reper +enera#e, precum estecau# defini'iei propuse de cercettorii americani %o"ert 8enton i DarrH :oodAard (Boidefinim comunicarea po#itic drept de"atere pu"#ic cu pri!ire #a a#ocarea resurse#or pu"#ice, #aautorit'i#e oficia#e - de'intoare a#e puterii, imprim*nd #e+a#itate deciii#or #e+is#ati!e ieecuti!e, - i #a sanc'iuni#e oficia#e - prin care statu# spri3in sau pena#iea F, c*t i sinc#ud enumerri minu'ioase a#e unei serii *ntre+i de dimensiuni constituti!e a#e no'iunii.

    8estu# de producti!e pentru c#arificarea conceptu#ui se do!edesc a fi *ncercri#e de a-idetermina particu#arit'i#e *n "aa restr*n+erii i supunerii ana#iei a unui sin+ur e#ement,e!inden'iind, prin urmare, doar una din componente#e no'iunii (a!*nd *n !edere c epresiacomunicare politicdenot, de fapt, at*t fenomenu# ca atare, c*t i acti!it'i, practici, tehnicidiferite. =ste ade!rat c unidimensiona#itatea ana#iei, oferind posi"i#itatea unei aprofundri,#ipsete, totodat, termenu# de caracteristici inte+ratoare.

    rima i cea mai rsp*ndit a"ordare reduc'ionist este cea pe care Iac9ues Derst#J (2 oca#ific drept instrumenta#. 8eseori comunicarea po#itic este identificat cu o tehnic, un

    procedeu ori un ansam"#u de tehnici i procedee, cum ar fi acti!itatea pu"#icitar, mar>etin+u#,re#a'ii#e pu"#ice sau sonda3e#e. Kndiscuta"i#, toate aceste tehnici 3oac un ro# important *n practicacontemporan a comunicrii po#itice, dar a pretinde c ea s-ar reduce doar #a e#e *nseamn a-iafecta comp#eitatea i, *n definiti!, a-i diminua suportu# teoretic, cana#i*nd ana#ia doar spreun sin+ur ni!e#, ce# a# instrumente#or uti#iate, fr a fi #uate *n considerare fina#it'i#e. 5n a#tdea!anta3 a# acestei a"ordri este de ordin istoric; marcarea apari'iei comunicrii po#itice apare

    #e+at de de!o#tarea tehnici#or men'ionate. &ceast identificare imp#ic recunoaterea eisten'eicomunicrii po#itice doar pentru cea de-a doua 3umtate a seco#u#ui a# @@-#ea. 4r, este e!ident casocierea po#iticii cu comunicarea s-a produs cu mu#t *naintea ep#oiei contemporane adomeniu#ui.

    8e ce#e mai mu#te ori reducerea instrumenta# nu apare dec#arat *ntr-un mod ep#icit,constituind frec!ent efectu# unei a#unecri nu *ntotdeauna inten'ionate pe panta su"stituirii*ntre+u#ui prin parte i a preentrii recur+erii #a o tehnic (#a un set de tehnici drept manifestarede ansam"#u sau i#ustrare a comunicrii po#itice, o astfe# de considerare conduc*nd #a o presupusacoperire a *ntre+u#ui c*mp a# comunicrii po#itice (un eemp#u *n acest sens; hi#ippe Maare> *n#ucrri#e sa#e, inc#usi! !ersiunea *n #im"a spanio# (/ a cr'ii Political Marketing andCommunication F$, deseori su"stiuie reciproc epresii#e comunicare po#itic i mar>etin+

    po#itic, ca i cum e#e ar eprima am"e#e un concept identic.4 a#t form de reducere instrumenta#, apropiat primei, dar mai cuprintoare, este cea

    creia *i poate fi atri"uit ca#ificarea comunica'iona#. )n cadru# ei comunicarea po#itic apare

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    8/141

    identificat, *n mod +enera#iator, cu re#a'ii#e pu"#ice ori cu comunicarea *n +enera#, ori cucomunicarea institu'iona# (o ana#i a fenomenu#ui comunicrii instituionale1 cf.; , fiindinterpretat drept un mod de +estiune care se impune de mai mu#t timp, #s*ndu-i amprentaasupra i, poate, chiar determin*nd moda#it'i#e de acti!itate a#e instan'e#or administrati!e i a#easocia'ii#or de cet'eni.

    8rept reducere instrumenta# apare i reducerea mediatic, datorit creia comunicarea

    po#itic de!ine aat doar pe cana#e#e de mediere i de tratare a mesa3u#ui po#itic, repreentate demass media.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    9/141

    po#itic, prin urmare, a !or"i despre comunicarea po#itic *nseamn ine!ita"i# a proceda#a o redundan' (20.

    =ste firesc ca f#uu# comunica'iona# de natur i fina#itate po#itic s fie pri!it su" douaspecte; *n primu# r*nd, ca ce# ce asi+ur #e+tura mi3#oace#or de comunicare cu prota+onitiiac'iunii po#itice (institu'ii#e pu"#ice i ce#e +u!ernamenta#e, partide#e po#itice, micri#e socia#e,+rupuri#e de presiune ori cet'enii i, imp#icit, produce impactu# sistemu#ui mass media asupra

    sistemu#ui po#itic, *n a# doi#ea r*nd, ca ce# ce pro!ine de #a institu'ii#e po#itice cu destina'iami3#oace#e de comunicare i, respecti!, produce impactu# sistemu#ui po#itic asupra sistemu#uimass media. )n primu# ca este e!ident ideea po#iticii *n'e#ese ca proces comunica'iona#,determinat de schim"u# sau de difuarea mesa3e#orO *n a# doi#ea ca, *n afar de e!iden'ierea

    practicii comunica'iona#e a actori#or po#itici institu'iona#ia'i, apare chestiunea po#itici#or decomunicare ce sta"i#esc condi'ii#e i circumstan'e#e e!o#urii procese#or po#itice drept oconsecin' a permanentei inciden'e po#itice a primei tendin'e men'ionate.

    Sinteti*nd, putem e!iden'ia o serie de direc'ii prioritare *n eaminarea raportu#ui dintremass media i sistemu# po#itic *n cadru# cominicrii po#itice ca discip#in academic; con'inutu#

    po#itic a# mass media (de #a pu"#ica'ii de interes po#itic, inc#usi! tiri#e po#itice i de"ateri#epar#amentare p*n #a acoperirea mediatic a campanii#or e#ectora#eO actorii po#itici (de #a #ideri

    po#itici #a or+anisme#e administrati!e care inter!in *n producerea f#uuri#or comunica'iona#e, de#a partide po#itice #a +rupuri#e de presiune, inc#usi! profesionitii mass media 1 3urna#iti, editori,fondatori i proprietari ai mass media, antrena'i *n e#a"orarea informa'ieiO inf#uen'a mass mediaasupra auditoriu#ui, repreentat printr-o tipo#o+ie di!ers (e#ite#e po#itice, pu"#icu# de mas,+u!ernu#.

    8e aici deri! *n mod firesc !arietatea arii#or pro"#ematice epuse ana#iei, cum ar fi#im"a3u# po#itic i retorica po#itic, ima+inea po#itic, pu"#icitatea po#itic i propa+anda,de"ateri#e po#itice, opinia pu"#ic, socia#iarea po#itic, procese#e de decision making, formareai de!o#tarea unit'i#or sistemu#ui po#itic, impactu# reciproc i raportu# dintre institu'ii#e po#iticei mi3#oace#e de comunicare, contro#u# i se#ectarea informa'iei difuate *n mass media camoda#itate de inciden' po#itic, tendin'e#e de re+#ementare a practici#or comunica'iona#e .a.

    Re6erin*e!

    F. Cf.; 8an Bimmo, Peitch %. Sanders.Handbook of Political Communication. 1 ondon; Sa+e, G, p. $.F2. Cf.; ao#o Mancini, Mauro :o#f. Mass-Media Researc in !tal"# Culture and PoliticsQQ =uropean Iourna# ofCommunication, 0, Vo#. ?, p. GG.F$. 8an Bimmo, Peitch %. Sanders. 4p. cit.F. K"idem, pp. 2/-$2.F?. 8omini9ue :o#ton, $%&loge du grand publi'ue( )ne t*orie criti'ue de la te#e!ision. 1 aris; 7#ammarion,0, pp. 0-.F6. Cf.; 8a!id . SAanson, 8an Bimmo. +e ,ield of Political Communication# e"ond te .oter Persuasion

    Paradigm QQ SAanson 8., Bimmo 8. (eds.. BeA 8irection in o#itica# Communication; & %esource Loo>. 1

    BeA"urH arc, Ca#ifornia; Sa+e u"#ications, 0, p. $.F/. Di##es Dauthier Politi'ue et communication politi'ue /'uestions de definition0QQ es sciences de #Rinformationet de #a communication. &pproches, acteurs, prati9ues depuis !in+t ans; K@ Con+res Bationa#. . Marketing politico " comunicacion# Claves para una buena informacion po#itica. 1Larce#ona; aidos, /.F. Constantin Marin. Comunicare instituional. 1 Chiinu; CC%= resa, G.F?. hi#ippe Lreton, Medias3 mediation3 democratie# pour une epistemologie criti'ue des sciences de lacommunication politi'ueQQ Termes, ?, B /-G.F6. Iac9ues Derst#J.$a communication politi'ue. 1 aris; 57, 2, p. $.F/. Di##es Dauthier. 4p. cit., p. .

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    10/141

    FG. UWXYZ [\]^_`^Z.4567879:5 ;97: 8579?? ;7=?8?@5A67B7 ;975AA( E7=?8?@5A6F A?A85> ?;975AA 95BG=F??QQ b]YY Yg^^ ]^^^. `j-\-kl; W\Y]_ j `j` l^jYg` Y\,, `. $6G.F. 8e# %eH.Democracia " posmodernidad( +eoria general de la informacion " comunicacion politica . 1 Madrid;=ditoria# Comp#utense, 6, p. 6.F20. Ia!ier Sorri"as Vi!as. Comunicacion politica " opinion publicaQQ Castro %oman.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    11/141

    su"iect interesant i accesi"i# pentru omu# de r*nd 1 anecdot, scanda#, scenariu, mit, orice a#t!arietate a dramatur+iei socia#-po#itice.

    u"#icu# are ne!oie de sena'ii, sus'in o "un parte dintre media#o+i i 3urna#iti. )n +oana#or dup pu"#ic, mass media, indu"ita"i#, Eproduc e!enimente sena'iona#e care, *n fond, s*nt odenaturare a ima+inii rea#it'ii F?. 5n productor occidenta# de te#e!iiune a dec#arat, *n acestcontet, fr 3en; pia'a m for'ea s caut i s demonstresen1aiiIosnice; ce rost are s art

    un preot, care *i *ndrumea #a "ine pe oameni 1 aceasta este "ana#O dac *ns mi-ar pica unde!aun preot care a !io#at o feti', ori i mai "ine un "ie'e#, ori i mai "ine 1 o "tr*n, aceasta artrei interes, i eu caut *n #umea *ntrea+ asemenea sena'ii.

    =ste incitant, se pare, punctu# de !edere a# #ui . Lourdieu *n aceast pro"#em.8isensiunea dintrepresa pentru sen1aiiipresa pentru informare1 afirma profesoru# france,este o reproducere a opoi'iei dintre cei care fac po#itic *n ac'iuni, discursuri i concepte, i ceicare i se su"ordonea, *ntre opinia !a#idat i opinia supus ac'iunii. 8istinc'ia este #a fe# ca ceadintre arta compleJi arta uKoar, dintre erotismipornografie(... F6.

    4dat ce inten'ii#e, +usturi#e, interese#e pu"#icu#ui pentru mass media s*nt deseori diferitede oferte#e patroni#or sau productori#or media, apare necesitatea re+#ementrii acestor re#a'ii.&semenea proces *n societ'i#e democratice este diri3at de un cadru #e+is#ati! adec!at i de

    re+u#i#e de 3oc a#e pie'ei mediatice. ornind de #a tea #ui I. =##u# ($es propagandes, 62 cradiou#, te#e!iiunea i pu"#icitatea pot fi puse *n ser!iciu# unei forme de E!io# psihic asupraindi!ii#or, cercettorii D. ochard i T. LoHer consider necesar eisten'a unui contract+enera# care ar acoperi mai mu#te contracte de comunicare.

    8in punctu# de !edere a# o"iecti!e#or comunicati!e specifice e#e pot fi; a contracte deinformare, care *m"ininta informativcu cea de seduciea pu"#icu#ui. 5ne#e posturi te#eradio(CBB, CK, =uroBeAs, L7M s*nt consacrate *n ec#usi!itate informa'ieiO " contractu# decomunicare pu"#icitar, fiind animat de oint factitiv (dec#anarea actu#ui de cumprare icare se spri3in pe intele de seducie, persuasiv i, e!ident, informativO c contractu# dedivertisment. Manifest*ndu-se *n presa scris prin foi#etoane, 3ocuri i cu!inte *ncruciate, e# acptat o importan' considera"i# *n te#e!iiuni#e +enera#iste, care i-au *nsuit din nou o pa#etfoarte di!ersificat de +enuri #udice (3ocuri, fic'iona#e (seria#e, ta#>-shoA-uri sau 3uc*nd *ntreuni!ersuri#e Efactua#e i ce#e Efic'iona#e (rea#itH-shoAs F/.

    &dep'ii concep'iei impactu#ui marginala# mass media asupra pu"#icu#ui FG, sus'in*ndcum c mass media, ca o"iect, ca emi'tor (sau mi3#ocitor a# mesa3u#ui nu inf#uen'ea su"iectu#(pu"#icu# rm*ne pasi! recept*nd mesa3u# doar ca un spectator, ori Epu"#icu# este o mas pasi!care necesit s fie orientat *n mediu# *ncon3urtor cu a3utoru# informa'iei F, +sesc uncontraar+ument puternic, dup prerea noastr, *n teoria u1urilor Kigratificrilor. &na#istu#american I. u## *n cartea sa Mass media3 comunicare3 cultur( L abordare global, ep#icaceast concep'ie *n modu# urmtor; E (... oameniifolosesc(s.a. acti! mi3#oace#e de informare*n mas pentru agratifica(s.a. anumite necesit'i omeneti particu#are. )n #ocu# *ntre"rii; ce #e

    fac mass media oameni#or, adep'ii acestei teorii construiesc de fapt o a#t *ntre"are; ce facoamenii cu mass mediaN F0.Citind presa, oamenii pot af#a #ucruri care +enerea comportamentu# #or cotidian. 8ate#e

    meteo su+erea cum s se *m"race, informa'ia "ursier 1 ce ac'iuni s *ntreprind *n afaceri,recomandri#e po#i'iei rutiere 1 a#e+erea itineraru#ui, sfaturi#e cu#inare sau a#e medicu#ui *irecomand anumite predi#ec'ii +astronomice ori msuri de protec'ie sanitar. )n scopuri practiceinforma'ia mass media este uti#iat de indi!id atunci c*nd este !or"a de studierea pie'eiimo"i#iare sau a for'ei de munc, a ser!icii#or i a ofertei cu#tura#e i de di!ertisment (afieteatra#e i cinemato+rafice, repertorii concertistice etc.

    C*t pri!ete sfera po#iticii, este +reu de *nchipuit persoane care *n mod contient *imodific interese#e po#itice, op'iunea sau o"iecti!e#e #or po#itice, care iau o deciie po#itic, *n

    afara impactu#ui mass media. &na#ia re#a'ii#or mass media publica sta"i#it c procesu# deinf#uen' a presei asupra contiin'ei socia#e decur+e *n fe#u# urmtor; mass media, *nterac'ion*ndcu pu"#icu#, inf#uen'ea modu# de a +*ndi, procesu# de determinare a necesit'i#or, ne!oi#or,

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    12/141

    interese#or indi!ii#or. 4dat format, acest sistem de interese, inc#usi! po#itice, *ncepe sinf#uen'ee, #a r*ndu# su, modu# de a#e+ere a sursei mediatice din care persoana se !a informa *ncontinuare pentru a-i satisface necesit'i#e i interese#e. 8eterminarea mass media ca surs deinformare duce #a sta"i#irea unor re#a'ii dependente a#e indi!idu#ui de po#itica editoria#, deideo#o+ia i con'inutu# or+anu#ui de pres preferat F.

    Kndi!iii fo#osesc mass media *n re#a'ii#e #or cu institu'ii#e pu"#ice, autorit'i#e de stat,

    conducerea po#itic. &pe#*nd #a or+ane#e de pres pentru so#u'ionarea diferite#or situa'ii#iti+ioase, persona#e sau de +rup (a"uuri#e "irocratice, ter+i!ersarea eecutrii deciii#orautorit'i#or, conf#icte#e cu an+a3atorii etc., indi!iii constat faptu# c mass media, *n !irtuteafunc'iei #or (i de actor independent !or propu#sa reo#!area acestor pro"#eme. 4r, aici este ic*ti+u# presei care, mediati*nd asemenea cauri i so#u'ion*nd pro"#eme#e (sau numaiscanda#i*nd opinia pu"#ic *n 3uru# #or *n fa!oarea consumatori#or (cititori, radioascu#ttori,te#espectatori, determin men'inerea i fortificarea pu"#icu#ui, etinderea acestuia. 8e aici iconc#uia despre dou func'ii de "a a#e mass media *n raport cu pu"#icu#; ( s furniee

    programepu"#icu#uiO (2 s furnieepublica+en'ii#or de pu"#icitate F2.=!ident, auditoriu# media nu coincide i nici nu poate acoperi c*mpu# mediatic, deoarece

    interese#e indi!ii#or fa' de informa'ie, dup cum am spus mai sus, s*nt diferite.

    4ric*t ar fi mass media de importante pentru fiecare indi!id *n parte, ade!rata #orimportan', dup cum !edem, tre"uie cutat #a ni!e# +enera#, #a ni!e#u# interesu#ui pu"#ic, ni!e##a care se conturea trei aspecte independente; democraie, libertate de eJpresie i

    pluriformitateF$. )n raport cu acest ni!e# este necesar eaminarea principa#e#or *nsemne a#einteresu#ui manifestat *n c*mpu# mediatic *n cadru# raportu#ui mass media 1 interes pu"#ic.

    Mass media particip la construc*ia democra*ieig rocesu# democratic nu poate e!o#ua*n afara unei prese #i"ere, #a fe# cum mass media nu au un a#t mediu pentru de!o#tarea #ornestin+herit, stimu#ant, dec*t democra'ia i institu'ii#e ei. entru profi#area interese#or nu numaia#e e#itei po#itice, actori#or po#itici, autorit'i#or pu"#ice, dar i pentru promo!area, rsp*ndirea!a#ori#or, tendin'e#or, aspira'ii#or, interese#or pu"#ice s*nt necesari ce# pu'in doi factori; (

    preen'a democra'iei i (2 mediatiarea *n cadru# unor discu'ii pu"#ice a acestor interese, teme,su"iecte de interes +enera# F. 4r, acest u#tim factor nu poate fi *mp#init dec*t de mass media.

    Presa are posibilit*i incomensurabile de asi/urare a unor de"bateri publice lar/igCaracteru# unidirec'iona# a# mass media, c*nd informatoru# transmite mesa3u#, iar receptorii,transforma'i E*n turm doar consum pasi! aceste informa'ii F?, poate fi depit de media*nse#e, ape#*nd #a de"ateri, *n cadru# crora participan'ii *ncearc s atin+ anumite puncte detan+en', s a3un+ #a *n'e#e+erea i conturarea interesu#ui +enera#. )n cadru# unor asemeneade"ateri se o"'in anumite compromisuri, se e!a#uea i se echi#i"rea concesii#e acordatefiecrui actor, se *ncearc a sta"i#i o anumit paritate de interese a#e +rupuri#or i indi!ii#orimp#ica'i *n de"ateri F6. )n consecin', are #oc e!o#uarea interese#or de #a ni!e#u# micropo#itic#a ce# meopo#itic i macropo#itic, determinarea i formu#area unor o"iecti!e po#itice practice *n

    de!o#tarea societ'ii.resa din %epu"#ica Mo#do!a, considerm, este reticent #a aceste deiderate, a!*nd dreptmode#, aproape *n ace#eai condi'ii de de!o#tare, mass media din %omnia i %usia. )n primu#ca, am putea men'iona mo"i#iarea mass media romneti pentru inc#uderea *ntre+u#ui pu"#ic *nde"ateri#e pri!ind !ectoru# european a# de!o#trii 'rii, inte+rarea ei *n B&

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    13/141

    V. Iirino!schi, formu#ate de #a tri"una 8umei de Stat, +en Ecomunitii tre"uie *mpuca'i i dei, e!ident "u#!ersea societatea, propu#s*nd-o chiar spre pista unei conf#a+ra'ii ci!i#e. Bu mai

    pu'ine pa+u"e aducea re+#ementrii situa'iei *n Cecenia s#o+anu#, difuat de media, a# #ui 8.8udae! ELr"atu# fr arm e un "r"at fr onoare, stimu#*nd ac'iuni#e partiani#or partidu#uir"oiu#ui *n aceast re+iune a %usiei. E%"oiu# caricaturi#or, dec#anat #a *nceputu# anu#ui2006, practic, *n toat #umea is#amic (i nu numai, a demonstrat c mass media poate Ecrea o

    contiin' socia#-po#itic at*t E"enefic, c*t i una deformat, ptruns de confruntri *ntreindi!ii, comunit'i, cu#turi etno-re#i+ioase, state.&adar, presa tre"uie, mai *nt*i de toate, s de!in un e#ement de Einte#ectua#iare a

    #umii socia#e, care ar conduce #a depirea Eana#fa"etismu#ui po#itic a# popu#a'iei i #a*ncet'enirea unor !a#ori comportamenta#e demne de o !ia' ci!i#iat. )n procesu# de Eformarea pu"#icu#ui, chiar dac mass media, conform unor ana#iti, *n contetu# !ariet'ii i di!ersit'iiinterese#or, nu poate pretinde #a ro#u# a"so#ut de e#ement unificator, un imperati! a# func'ionrii#or *ntr-o societate democratic a fost i rm*ne responsa"i#itatea 3uridico-mora# fa' decon'inutu# mesa3e#or transmise.

    Mass media 6ormulea" i direc*ionea", structurea" i evaluea" interesele sociale,politice, economice, culturale ale cet*enilorg resa sporete !a#oarea socia# a unei idei,

    concep'ii, a unui interes sau sistem de interese i de!a#oriea a#te#e. =a socia#iea anumiteinterese indi!idua#e, consider*ndu-#e oportune #a momentu# dat i pentru mediu# dat. Sau in!ers,

    poate i+nora une#e interese o"iecti!e +enera#e, *ncerc*nd s #e su"stituie, s #e muama#iee etc.=ste cunoscut doar, men'ionea cercettoru# V. Sac, c interese#e fiecrei comunit'i seconstituie *n "aa interese#or mem"ri#or acesteia, or, e#e nu se #imitea doar #a o sum simp#,deoarece *n procesu# interac'iunii indi!ii#or are #oc e#a"orarea interesu#ui comunit'ii ca tot*ntre+. E&ceasta ne face s credem, - marchea sa!antu#, - c sensu# rea# a# interesu#ui socia#tranitoriu, dei ref#ect pro"#eme artoare 1 pri!atiarea propriet'ii, acti!itatea de munc,oma3u#, achitarea restan'e#or sa#aria#e, #i"era#iarea i creterea pre'uri#or, asi+urarea i echitateasocia# etc. 1 are un caracter socia# #imitat, *n preponderen' cu preocupri a#e unui socia#indi!idua# neasociat sau s#a" or+aniat *n comunit'i socia#e. )n aa fe# apare un interes socia# cuefect du"#u; cu insuficien' de socia#iare indi!idua#, pe de o parte, i cu insuficien' deomo+eniare +rupa#, pe de a#t parte F/. 8e aici autoru# conchide c, dat fiind dificu#t'i#edeterminrii +radu#ui de socia#iare a interesu#ui socia#, apar ad!ersit'i i *n determinarea#e+turii #ui cu interesu# po#itic.

    Mass media constituie un element esen*ial al societ*ii civile, demonstr2ndcapacitatea de a provoca sau evita con6lictele, contribuind 2n cadrul discursului lasus*inerea consensului, la ec5ilibrarea intereselorg Cunoatem c *n acti!itatea po#itic eistdou forme de interac'iune - ( conf#ict i (2 cooperare.

    %e#a'ii#e po#itice s*nt determinate de am"e#e forme, care nu eist *n stare pur 1 e#e seinterca#ea, trec dintr-o form *n a#ta, de #a un ni!e# #a a#tu#. &ctorii po#itici *n re#a'ii#e po#itice

    ap#ic un spectru #ar+ de a"ordri (promisiuni, concesii, recomandri, recompense, a!ansuri,intimidri, inc#usi! ac'iuni coerciti!e, atunci c*nd este !or"a de ac'iuni a#e puterii orientate spremen'inerea status-9uo-u#ui socia# sau po#itic. Contrar !iiuni#or mu#tor teoreticieni pri!inddua#itatea interferent a conf#ictu#ui i consensu#ui, i. Su" aspectu# stri#or de conf#ict fi#oofu# i socio#o+u# france %. &ron numeademocra'ia Eun re+im Eparadoa#, care tinde s o"'in ordinea din conf#icte i !oin'a comundin ri!a#itatea opinii#or FG.

    &ptitudinea democra'iei de a reo#!a panic conf#icte#e, spune 7. 7u>uHama, este maimatunci c*nd aceste conf#icte apar *ntre E+rupuri#e de interese, care au un anumit fundament

    pentru consens. &cesta poate inc#ude !a#ori fundamenta#e comune sau re+u#i a#e 3ocu#ui F. )n#ucrarea sa Despre democraie%. 8ah# eaminea condi'ii#e necesare pentru consensu# socia#-

    po#itic. rintre e#e autoru# men'ionea ( ta#entu# conci#iator a# actori#or po#iticiO (2 to#eran'a

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    14/141

    sporit pentru compromisO ($ #ideri, !a#ida'i cu *ncrederea participan'i#or #a ne+ocieri i capa"i#ide a aduna *n 3uru# so#u'ii#or partiani ai acestoraO ( consensu# cu pri!ire #a !a#ori i o"iecti!efundamenta#e, care s fie destu# de amp#u pentru a se putea a3un+e #a pactiareO (? identitateana'iona# care s spu#"ere i s descura3ee preten'ii#e radica#e de separareO (6 +radu# de aderare#a proceduri#e democratice care s ec#ud mi3#oace#e !io#ente i re!o#u'ionare F20.

    Mass media din %epu"#ica Mo#do!a nu face a#tce!a dec*t doar a informa despre anumite

    ac'iuni a#e puterii sau opoi'iei, orientate spre sta"i#itate i conci#iere socia# i na'iona#. &t*tpresa scris, c*t i mass media e#ectronice nu ini'ia, nu or+aniea, nu pro!oac discu'ii,de"ateri pu"#ice *n aceast pro"#em. 4r, oportunitatea ei este proprie tuturor 'ri#or din spa'iu#

    posttota#itar. osturi#e de te#e!iiune din %omnia (

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    15/141

    . D. Stepano!. oten'ia#u# informa'iona# a# presei din %epu"#ica Mo#do!a. - Chi'inu; C= 5SM, 2002, p. 2$.0. K. u##. Mass media, comunicare, cu#tur. 4 a"ordare +#o"a#. 1 4radea, , p. 00.. D. Stepano!. 4p. cit., pp. ?-??.2. Cf.; K. Peane. Mass media i democra'ia. - Kai; Knstitutu# =uropean, 2000, p. ?/.$. Dh. SchAart. 4p. cit., p. 6?.. ~. Y]Yj. 4p. cit., p. 26.?. ~. \g\-|lg\. 4p. cit., p. $?.

    6. . \}Yg\`. j]YyY^Y Wgl. qyYg^ ]^^yY`Z Yg^^. - ~\-xYYg}lg; \l\, 200, p.?./. V. Saca. Knterese po#itice i re#a'ii po#itice; dimensiuni tranitorii. - Chiinu; C= 5SM, 200, p. $.G. Cf.; K. 7#orea. Mistica po#itic i paradouri#e democra'iei. - Lucureti; =ditura 7unda'iei E%omnia deMine, 6, p./.. 7. 7u`uHama. Sf*ritu# istoriei i u#timu# om. 1 Lucureti; aideia, , pp. 0-0.20. %. 8ah#. 8espre democra'ie. - Kai; Knstitutu# =uropean, 200$, p./.2. 8. 7isiche##a. 4p. cit., p. 2$.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    16/141

    +oris PR-$.I-V

    PRO4RMUL .-L-VIIU$II PU+LIC-!modalit*ile abordrii

    )n u#timii ani

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    17/141

    =ste foarte important ca emisia s cu#ti!e sentimentu# apartenen'ei #a un tot *ntre+ prinpromo!area !a#ori#or tuturor etnii#or, one#or etnofo#c#orice, confesiuni#or re#i+ioase, ca acesteprincipii s constituie o po#itic editoria# permanent, "ine structuriat.

    vi *nc o sarcin difici# ce st *n fa'a unui pro+ram de

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    18/141

    Cunoaterea cate+orii#or de spectatori, a cerin'e#or #or specifice i adaptarea pro+ramu#ui#a aceste cerin'e repreint, poate, ce# mai important domeniu de acti!itate a# ce#or responsa"i#ide pro+ramare.

    Se mai cere de 'inut cont i de faptu# c cerin'e#e difer i *n dependen' de ore#e i#ei deemisie (matina#e sau nocturne, de i#e#e sptm*nii (i#e de #ucru sau de odihn, i#e desr"tori, de anotimp (seonu# esti!a# cere o a#t confi+ura'ie a pro+ramu#ui.

    &sti te#e!iiuni#e cu un pu"#ic #ar+ nu-i permit s impro!iee pro+ramu# sptm*na#,adun*nd #a *nt*mp#are tit#uri de emisiuni i fi#me. Se practic pro+ramarea pe termen mediu(#unar, trimestria#, pe termen #un+ (anua# i de perspecti! (pentru c*'i!a ani.

    &cum un deceniu

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    19/141

    le0andru +O1$#OV

    Universul teatral2n documentarul tv

    Moda#it'i#e de a consemna !ia'a iQsau actua#itatea teatra# pe micu# ecran s*nt di!erse; de #atirea sau reporta3u# de u#tim or din 3urna#u# de actua#it'i #a documentaru# de cu#tur, de #ainter!iu# de opinie i comentariu #a Emasa rotund sau talk-sow, de #a portretu# sau meda#ionu#audio!iua# #a eseu# *n ima+ini, nemai!or"ind de mu#titudinea emisiuni#or de tip artistic. =!ident,mu#te dintre aceste formate te#e!iua#e s*nt marcate de un pronun'at caracter impresionist (dea#tfe#, perfect 3ustifica"i# i chiar "ine!enit *ntr-o serie de formu#e te#e+enice. entru a restr*n+eo"iectu# nostru de ana#i i a-i conferi consisten', ne !om referi preponderent #a documentaru#de te#e!iiune, demersu# fiind *ndrept'it de faptu# c *n u#timii ani

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    20/141

    eJcepionalQ3 minunatQ3 superbQF. &re dreptate cercettoarea; dac nu este +sit oa conceptua# a structurii compoi'iona#e, capa"i# s or+aniee coerent materia#u#icono+rafic, eist riscu# ca fi#mu# s se transforme *ntr-un ir o"inuit de ima+ini, din care nu se

    pot desprinde semnifica'ii profunde. &tunci apare tenta'ia, *n temei ne3ustificat, s fienomina#iate drept fi#me nite nara'iuni care au toate *nsemne#e unor emisiuni oarecare. Credemc discursu# audio!iua# nu tre"uie epurat de pro"#eme#e cu care s-au confruntat sau se confrunt

    prota+onitii pe#icu#e#or, timpu# Eode#or, fie e#e de natur scriptic sau !iua#, a trecut. Bu sepoate concepe, ai, un fi#m documentar despre uni!ersu# scenic, fc*nd a"strac'ie de momente#ede incertitudine a#e crea'iei artistice, de situa'ii#e de conf#ict, inerente unei !ie'i de artist i, cu at*tmai mu#t, unui or+anism !iu cum este teatru#.

    8ocumentaru#Memorie ie3 MeKtereT (200, dedicat re+retatu#ui Veniamin &posto#, am doris-# comparm cu!n memoriam( Ueorgi +ovstonogov(200$, rea#iat su" auspicii#e postu#uimosco!it

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    21/141

    eters"ur+ (L8

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    22/141

    compoi'ii muica#e de Ser+hei ro>ofie!, fiind du"#at de un fra+ment etrem de semnificati!din !arianta radio a spectaco#u#ui +rei surori(6?. & fost uti#iat un procedeu de inser'ie aunui materia# din fondu# Ede aur a# radiodifuiunii, mai rar *nt*#nit *n practica espearean, cum s-a spus. 7unc'ia de director de scen i-a asumat-o cunoscutu# cineast8an i'a, iar acest fapt a p#asat, din start, ac'iunea respecti! *n ona intero+a'iei. rimu# semn

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    23/141

    de *ntre"are, preent i *n formu# scriptic pe micu# ecran, este 1 E8e ce 3ucm2pus de soareN.=# a fost formu#at *n cadru# primei #ecturi #a mas a tetu#ui, #a $0 septem"rie 200$, nefiind de#ocunu# +ratuit.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    24/141

    &vetlana POI.3

    Modalit*i de comunicare nonverbal2n televi"iune

    )n procesu# comunicrii te#e!iate semne#e non!er"a#e core#ea str*ns cu ce#e !er"a#e. )n timpce codu# !er"a# este uti#iat pentru a comunica un anumit con'inut a!*nd o !a#oare informa'iona#,codu# non!er"a#, ar contri"ui #a men'inerea re#a'ii#or interumane. 8iscordan'a ce#or dou semne

    pro!oac receptori#or tu#"urri emo'iona#e, nep#cere i "ruia semnifica'ia mesa3u#ui.Knforma'ia non!er"a# ofer mai mu#te referin'e despre 3urna#istu# de te#e!iiune dec*t ofer cu!*ntu#.Mimica este cartea de !iit nescris a persona#it'ii acestuia. Desturi#e, de asemenea, 3oac un ro#important *n modu# uman de a comunica. &stfe#, cei mai "uni preentatori de emisiuni te#e!iate s*ntacei care i-au de!o#tat capacitatea su"contient de a citi micro+esturi#e inter#ocutori#or si, c*t ia#e pu"#icu#ui *n +enera#. 8eci, comunicarea non!er"a# este o comunicare pe "a de ima+ine. )nspate#e ei se af# toat fiin'a noastr psiho#o+ic cu maniere#e ei de eprimare !o#untar sauin!o#untar, care imprim comunicrii o nuan' de proces direct, spontan, autentic.

    &adar, comunicarea eficient prin intermediu# te#e!iiunuii, fie ea intrapersona# sauinterpersona#, nu presupune doar eprimarea cu a3utoru# cu!*ntu#ui rostit; un amp#u !o#um deinforma'ie este transmis te#espectatoru#ui printr-o pri!ire (de eemp#u, pri!irea moderatoru#ui *ntr-oemisiune

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    25/141

    d*r, *ndrtnicie, ur. 4chii pri!esc drept c*nd s*nt senini, netu#"ura'i de nici o frm*ntare. Seuit piei atunci c*nd eprim ura. Dura cere micri#e ce#e mai #impei.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    26/141

    preciea, de!o#t, nuan'ea sau deta#ia sensuri#e ima+inii, adu+*ndu-i nu numai !a#oareinforma'iona#, ci i propria sa putere de su+estie i persuasiune. 8eci, ca parte component acomunicrii de mas, ima+inea cere sunet, mai a#es, !oce uman.

    %especti!, comunicarea non!er"a# te#e!iat *nseamn un act de de!#uire, un contact cusine *nsui, o confruntare etern, precis i tota#O totodat 1 o *nt*#nire ce te#espectatoru#.

    Comunicarea non!er"a# se eprim G0-0 !ii"i#, prin intermediu# te#e!iiunii.

    Mesa3u# te#!iat a fost *ntotdeauna o o+#ind a rea#it'ii, iar rea#itatea este necesar s fiestudiat #a oriice or a i#ei.

    Kmportan'a imens a comunicrii non!er"a#e te#e!iate deri! din faptu# c repreint oinstitu'ie, o uin de produs ima+ini. 4dat formate, ima+ini#e 3oac mu#tip#e func'ii

    psiho#o+ice i ac'iona#e.Kma+inea te#!iat non!er"a# construiete, ea corespunde sau nu corespunde chipu#ui

    ade!rat a# ce#ui ce dorete s-i transmit ima+inea unui pu"#ic mai mu#t sau mai pu'in antrenat*n a deose"i ade!ru# de fa#s.

    Mesa3u# non!er"a# de te#!iiune este credi"i#; am !ut cu ochii mei...- constituie unar+ument pentru ma3oritatea te#espectatori#or.

    uterea i eficacitatea mesa3u#ui non!er"a# te#e!iat !ine din faptu# c acesta rm*neindependent de auditoriu i pretinde transmiterea unor mesa3e importante *n timp ce se !or"ete.

    Knterac'iunea mesa3u#ui !er"a# cu ce# non!er"a# formea o ima+ine comp#et, deseorispectacu#oas.

    8ecodificarea mesa3u#ui non!er"a# te#!iat, c*t i a ce#ui !er"a#, este o pro"#em deinte#i+en'.

    Mesa3e#e non!er"a#e te#e!iate, *n interac'iune cu mesa3e#e !er"a#e

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    27/141

    Maria DIMI$-#

    4estionarea ec5ipei redac*ionale!condi*iile per6orman*ei editoriale

    Destionarea eficient a resurse#or umane repreint o cheie si+ur a succesu#ui i *ncadru# unei afaceri *n sfera mediatic. 7ormarea unei echipe competente, precum i stimu#areaener+iei inte#ectua#e a fiecrui an+a3at este #a fe# de important, pe c*t este perpetuarea succesu#uifinanciar a# institu'iei. 8in aceast perspecti!, orice redactor-ef Q director tre"uie s apreciee

    preocupri#e i a"i#it'i#e 3urna#istu#ui, s-i ofere #i"ertatea, condi'ii#e i moti!a'ia necesarrea#irii muncii sa#e. Ca#itatea produsu#ui informa'iona# fina# este +arantat doar dac diri+inte#eechipei reuete s imp#ice acti! co#a"oratorii *n procesu# de rea#iare a acti!it'i#or editoria#e,s-i suscite un caracter !o#i'iona#, s-i anime creati!itatea i s-i mo"i#iee pe reporteri petraiectoria cea mai optim rea#irii sarcini#or i responsa"i#it'i#or. Kndiferent de statutu# pe care-# repreint *n cadru# redac'iei i responsa"i#it'i#e eercitate, fiecare 3urna#ist este oindi!idua#itate i, respecti!, are propriu# mod de percepere i ana#i a fapte#or i fenomene#or. 4

    e!entua# a"ordare peiorati! din partea superiori#or *i derutea i se rsfr*n+e, ine!ita"i#,asupra ca#it'ii tete#or preentate spre pu"#icare. Iurna#itii s*nt pre+ti'i s atin+ ateptri#eredactoru#ui-ef sau a redactori#or i s se dedice promo!rii po#iticii editoria#e a iaru#ui, doar *ncondi'ii#e *n care s*nt trata'i cu re!eren' i *n conformitate cu !a#ori#e i ca#it'i#e pe care i #e-au*nsuit. erforman'a *n procesu# de or+aniare i desfurare a acti!it'ii editoria#e, cu toatcompeten'a echipei, risc s nu fie atins, dac priorit'i#e promo!ate de 3urna#iti nu !or fi*n'e#ei i respecta'i urmtorii parametri, inc#usi!;

    +raiectoria definit - necesitatea de a cunoate cu preciie sarcini#e i responsa"i#it'i#ece #e re!in i, totodat, ri+ori#e po#iticii editoria#eO

    Profesionalismul 1 tendin'a de a co#a"ora cu redactori competen'i, care pot s #uptepentru independen' editoria#O

    +ransparena 1 promo!area conform merite#or i a"i#it'i#or profesiona#e, ec#udereafa!oritismu#ui. )n p#us, 3urna#itii *i doresc ca redactorii s-i sus'in *n momente#e *n carese produce comiterea unei +ree#i serioase, sau c*nd cine!a #e deprecia muncaO

    2precierea1 contestarea atitudinii impasi"i#e a redactori#or fa' de idei#e noi, !iiuni#esau cunotin'e#e specia#e, pe care #e au despre anumite pro"#eme sau fenomene dinsocietateO

    Corectitudinea 1 reporterii ateapt c redactorii s ia deciii, raportate #aprofesiona#ismu# i a"i#it'i#e ce#or antrena'i *n procesu# editoria#, dar s nu to#ereecapricii#e proprietaru#ui sau a#e c#ientu#ui.

    )n scopu# promo!rii autentice a iaru#ui, redactoru#-ef tre"uie s urmreasc ca#itatea

    con'inutu#ui informati!, s !erifice, dac puncte#e de !edere a#e reporteri#or nu afectea #iniaeditoria# a iaru#ui, i s supra!e+hee modu# *n care reporterii respect standarde#eprofesiona#e, de 'inut i comportament. rote3area acti!it'ii editoria#e i a ima+inii iaru#uipoate fi difici# pentru un redactor1ef din caua presiunii constante eercitate at*t de persona#,c*t i de c#ien'i, fiind determinat de mai mu#'i factori;

    +ermenul-limit# asi+urarea c *ntre+ persona#u# !a depune eforturi suficiente pentru a-irea#ia responsa"i#it'i#e #a timpO

    Motivaie financiar#certitudinea c 3urna#itii se !or concentra asupra ca#it'ii muncii,dar nu asupra surse#or sup#imentare de !enitO

    Preteniile personalului#pedanteria mana+eri#or de pu"#icitate, care consider c ar puteas !*nd mai mu#t pu"#icitate, dac redactoru#-ef ar !rea s #e urmee sfaturi#eO

    insisten'a directori#or eecuti!i de a reduce din numru# reporteri#or, din moti! cdepartamentu# editoria# nu aduce !enit etc.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    28/141

    2mbiiile cititorilor# impertinen'a unora dintre c#ien'i de a indica 3urna#iti#or cum i cetre"uie s scrieO deo#area po#iticieni#or c*nd *i citesc dec#ara'ii#e distorsionate, pu"#icate*n iarO aro+an'a persoane#or pu"#ice care cred c-i pot face nume, dac dau *n 3udecatiaru#, re!endic*nd sume eor"itante.

    )n contetu# strate+iei editoria#e, redactoru#-ef este pe dep#in 3ustificat s pretind suportu#proprietaru#ui i s conteste atitudinea critic a persoane#or din interioru# i eterioru# iaru#ui

    fa' de po#itica editoria#. i"ertatea *n a#e+erea i imp#ementarea po#iticii editoria#e, compati"i#cu priorit'i#e patronu#ui i 3urna#iti#or, ar permite redactoru#ui-ef s-i impun re!eren'a,diminu*nd astfe# tensiunea redac'iona#.

    =ditoru# i redactoru#-ef s*nt responsa"i#i s creee i s men'in o atmosfer de #ucrufami#iar i armonioas *n cadru# tuturor departamente#or iaru#ui.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    29/141

    oate fi o persoan competent *ns insuporta"i# din caua comportamentu#ui su a+resi!.entru cei din 3ur e# este un Etiran care *n orice moment i *n mod ne3ustificat poate s-ide"ordee furia. 5n asemenea an+a3at nu poate fi to#erat, nici chiar pentru competen', deoareceatitudinea sa intimidea persona#u#, torpi#*nd mora#u# i performan'a fiecrui an+a3at.

    rocesu# de or+aniare a acti!it'ii editoria#e *n+#o"ea ac'iuni strate+ice i moda#it'ioportune destinate o"'inerii unui produs informati! fina# de performan' i competiti!. %euita

    or+anirii depinde de ca#itatea p#anificrii redac'iona#e i de acurate'ea deciii#or adoptate *ncontetu# proiectrii p#anuri#or strate+ice. rincipa#e#e etape a#e procesu#ui de or+aniareeditoria# s*nt;

    Planificarea redacional#re!ede e#a"orarea i ana#ia strate+iei editoria#e. ro+ramu# strate+ic tre"uie s preciee i sar+umentee o"iecti!e#e redac'iei, destinate *m"unt'irii con'inutu#ui informati! a# iaru#ui i ssta"i#easc ac'iuni concrete, capa"i#e s imorta#iee scopu# propus. e#uri#e strate+iei pot !iadomenii de +enu#; atra+erea cititori#or, asi+urarea unei acoperiri mai "une a acti!it'ii po#iticesau economice a 'rii, rea#iarea in!esti+a'ii#or 3urna#istice despre corup'ie, ini'ierea idesfurarea unei campanii de sus'inere i promo!are a tineri#or *n c*mpu# muncii. 8i!ersitatea icaracteru# o"iecti!e#or nu s*nt #imitate, *ns #a sta"i#irea #or este necesar de a 'ine cont de

    interese#e primordia#e a#e societ'ii. Svaluarea surselor financiare#

    %epreint un punct strate+ic de o importan' ma3or, deoarece permite de a aprecia !a#oareatota# a in!esti'ii#or indispensa"i#e rea#irii scopuri#or. Cate+orii#e de che#tuie#i, care necesit afi #uate *n considerare 'in de remunerarea persona#u#ui, achii'ionarea echipamentu#ui,acumu#area fonduri#or pentru dep#asri i rea#iarea oportunit'i#or de instruire. Kmportant estede a e!a#ua o"iecti! necesit'i#e financiare. &stfe# !or putea fi identificate pro"#eme#e *n

    procesu# de administrare editoria# i imp#ementate msuri eficiente de anihi#are aimpedimente#or.

    Lrgani1area Kedinelor#

    =ste o ac'iune strate+ic imperioas, deoarece ofer reporteri#or i redactori#or posi"i#itatea de acomunica despre perspecti!e#e i o"#i+ati!it'i#e #or *n cadru# redac'iei, de a #e ascu#ta do#ean'e#ei de a ana#ia pro"#eme#e editoria#e. vedin'e#e tre"uie s constituie un instrument de de#e+are asarcini#or i !erificare a responsa"i#it'i#or repartiate, precum i un motor de +enerare a idei#or

    pentru su"iecte 3urna#istice, operat de ctre redactor-ef sau redactor. Succesu# unei asemeneaedin'e depinde de iscusin'a i a"i#itatea acestora de a-i a"orda pe reporteri i de a #e suscitainteresu# fa' de noi oportunit'i i perspecti!e. vedin'e#e de p#anificare *ns nu !or fi eficientedac conducerea iaru#ui !a adopta o poi'ie autoritar sau un comportament a"omina"i#,acu*nd reporterii de incompeten' sau #ips de profesiona#ism, critic*nd con'inutu# informati!,fr *ns a oferi so#u'ii re#e!ante i amenin'*nd cu demiterea, *n cau# nesupunerii 3urna#iti#or.&titudinea acestor redactori-efi sau redactori 3ustific nepriceperea de a +estiona acti!itatea

    editoria#, precum i #ipsa a"i#it'i#or, at*t profesiona#e, c*t i persona#e, necesare o"'ineriiperforman'e#or *ntr-o afacere +aetreasc. &stfe# de persoane !or +si mereu ar+umente pentrua contesta o important responsa"i#itate i anume; de a-i a3uta pe reporteri s descoperee!enimente i su"iecte interesante, s depistee aspecte#e esen'ia#e a#e unei pro"#eme saufenomen sau de a-i a3uta s contactee i s fortifice re#a'ii de co#a"orare cu surse competente.

    Coordonarea acti!it'ii editoria#e repreint o parte esen'ia# a procesu#ui de or+aniare, care*n+#o"ea responsa"i#it'i ce 'in de co#ectarea, depunerea i c#asificarea idei#or, *n conformitatecu importan'a, actua#itatea i posi"i#it'i#e de rea#iare. Metode#e uti#iate *n acest scop s*nt; Calendarul#

    %edactoru# men'ine un ca#endar a# e!enimente#or sta"i#ite de3a sau preconiate, iar3urna#itii preciea i urmresc corectitudinea date#or inc#use *n ca#endar.

    Dosarul de perspectiv#)n dosar s*nt notate responsa"i#it'i#e i pro"#eme#e cotidiene. 8osare#e pot fi e#a"orate *nfiecare #un, o dat *n 3umtate de an, sau pentru o perioad mai *nde#un+at, *n

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    30/141

    dependen' de necesitatea i comoditatea ce#or care #e uti#iea. &cestea con'in date icifre care permit e!a#uarea oportunit'i#or i rememorarea idei#or "une. 8e eemp#u; dac*n iu#ie este depistat o idee oportun, dar care poate fi imp#ementat a"ia *n fe"ruarie,atunci se !a deschide un dosar pentru aceast #un, unde !a fi inc#us su+estia respecti!,*mpreun cu date sup#imentare pri!ind p#anu# i posi"i#it'i#e de rea#iare.

    2genda 1ilnic#

    %eporteru# notea *n a+end su"iectu# materia#u#ui 3urna#istic, date cu pri!ire #a surse,adrese, te#efoane de contactO preciea aspecte#e esen'ia#e in!esti+a'iei i duratarea#irii. 8ac #a redac'ie !or par!eni informa'ii tan+en'ia#e cu su"iectu# propus cum arfi, de eemp#u, un comunicat de pres, atunci reporteru# !a fi anun'at. Mai t*riu, c*nd sedecide rea#iarea su"iectu#ui, redactoru# ana#iea date#e de referin' inc#use *n a+end isu+erea reporteru#ui une#e idei destinate *m"unt'irii procesu#ui de documentare.

    oten'ia#e#e e!enimentetre"uie s fie inc#use, cu re+u#aritate, *n a+enda editoria#. 8ac*ns au fost omise, atunci !ina apar'ine redactori#or, deoarece nu au coordonat eficientresponsa"i#it'i#e editoria#e. &ceast +reea# denot #ips de comunicare i eisten'a unor re#a'iiinsta"i#e *ntre redactori i reporteri.%edactorii tre"uie s insiste ca reporterii s-i comp#eteei#nic un orar a# e!enimente#or preconiate, indic*nd su"iectu#, data, adresa desfurrii,

    te#efoane#e i persoane#e de contact. 4 asemenea or+aniare permite, *n cau# *n care reporteru#din anumite moti!e nu se poate preenta #a e!eniment, co#ectarea informa'ii#or adi'iona#e #ate#efon. rocesu# de documentare a e!enimente#or preconiate re!endic mu#t timp, moti! pentrucare reporteri#or nu tre"uie s #i se permit s stea *n redac'ie, #a discu'ii dein!o#te. )n contetu#dat, misiunea redactoru#ui este de a #e or+ania *n mod adec!at re+imu# de acti!itate.

    Destionarea persona#u#ui pre!ede i e#a"orarea unui sistem eficient de moti!are, care sa#imentee constant entuiasmu# i profesiona#ismu# an+a3a'i#or. rimatu# *n procesu# de animarea moti!a'iei 3urna#iti#or *# repreint comunicarea, care uneori din caua unor "ariere de ordin

    psiho#o+ic, de percep'ie sau de persona#itate poate fi difici# de rea#iat. vi totui redactoru#-eftre"uie s fie pre+tit s e!ite e!entua#e#e o"staco#e i s comunice cu fiecare 3urna#ist, pentru a

    af#a ca#it'i#e, nea3unsuri#e, perspecti!e#e, interese#e i condi'ii#e de acti!itate. Comunicarea esteindispensa"i#, deoarece 3urna#itii simt ne!oia de a fi *ncura3a'i i sftui'i *n procesu# dedocumentare i rea#iare a in!esti+a'iei 3urna#istice. )n acest ca, misiunea redactoru#ui-ef!iea disponi"i#itatea sa de a ascu#ta pro"#eme#e profesiona#e i persona#e a#e 3urna#iti#or i dea oferi su+estii cu pri!ire #a depirea impedimente#or. Concomitent, este recomanda"i# caredactoru# ef s sta"i#easc un sistem de acordare a premii#or "neti pentru ce#e mai "unemateria#e 3urna#istice rea#iate, cea mai atracti! pa+in sau tit#u. 8ac "u+etu# editoria# nu

    permite astfe# de che#tuie#i, atunci o a#ternati! ar fi atri"uirea, *n ca#itate de premiu, a "i#ete#or #ateatru, concert, cinema sau restaurant. &"so#ut necesar este operarea #unar a e!a#uri#or pri!indcunotin'e#e profesiona#e, ca#it'i#e indi!idua#e i s#"iciuni#e 3urna#iti#or. )n cadru# edin'e#or dee!a#uare, 3urna#itii s*nt *ncura3a'i s !or"easc despre interese#e #or i s preinte idei destinate

    *m"unt'irii ca#it'ii iaru#ui. 4"iecti!u# e!a#uri#or este de a definiti!a standarde competiti!ecare s permit 3urna#iti#or atin+erea performan'e#or dorite. %ea#iarea ca#itati! a sarcini#or3urna#iti#or, precum i *m"unt'irea con'inutu#ui informati! a# iaru#ui re!endic ap#icareaconstant a tehnici#or de instruire. Cea mai con!ena"i# i mai pu'in costisitoare este instruirea *ncadru# redac'iei, coordonat i monitoriat de ctre redactor-ef, care pre!ede ep#icarea i*nsuirea unor ri+ori pri!ind tehnici#e de scriere i comunicare cu surse#e.

    Comp#ementar, redactoru#-ef poate ape#a #a tehnici#e de Einstruire *ncruciat apersona#u#ui su. 4 astfe# de strate+ie contri"uie #a *n'e#e+erea mai "un a responsa"i#it'i#orfiecrui an+a3at, iar reu#tate#e *i demonstrea uti#itatea, *n specia#, *n condi'ii#e *n caresup#iniri#e s*nt ine!ita"i#e. )n contetu# dat, redactorii-efi tre"uie s renun'e #a procedeu# perimatde pena#iare a 3urna#iti#or pentru munca neca#itati!. Strate+ia respecti! nu este eficient,

    deoarece *i derutea i intimidea pe 3urna#iti i nu #e permite s e!o#uee.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    31/141

    8eoarece idei#e s*nt !ita#e *n cadru# unei afaceri +aetreti (acestea asi+ur*ndperforman' pe termen #un+ i oportunit'i de ma3orare a profitu#ui, redactoru#-ef !a a!ea +ri3s or+aniee i s anime cu re+u#aritate procesu# creati! *n echip. )n acest scop pot fiimp#ementate tehnici de E"rainstormin+ destinate stimu#rii creati!it'ii an+a3a'i#or. 4atmosfer re#aant i distracti! este iminent pentru succesu# reuniunii, deoarece !a moti!a

    persona#u# s emit c*t mai mu#te idei. )n timpu# edin'e#or de creati!itate critica este duntoare

    i a"so#ut inuti#, dat fiind faptu# c "#ochea procesu# de suscitare a idei#or. e #*n+ a!anta3u#de a contri"ui #a +enerarea idei#or, edin'e#e E"rainstormin+ au i proprietatea de a fortificare#a'ii#e *ntre an+a3a'i care, *n asemenea circumstan'e, *n!a' s #ucree *n echip. &scu#tarea iaprecierea idei#or *i determin pe an+a3a'i s se simt importan'i, s-i !a#orifice a"i#it'i#einte#ectua#e i profesiona#e, i s in!esteasc timp i efort pentru promo!area ima+inii iaru#ui.

    8e notat c, procesu# de identificare a so#u'ii#or creatoare poate fi inf#uen'at iperic#itat de atitudini i comportamente autoritare i idei preconcepute. 8e o"icei, *nasemenea ocuren'e, redactoru#-ef refu, critic sau ia *n ef#emea idei#e echipei,impun*ndu-i cu inso#en' deciii#e. e de a#t parte, incapacitatea mu#tor redactori de areo#!a *n mod creator pro"#eme#e, precum i de a modera eficient echipa, conduce #a odeteriorare rapid a procesu#ui de creati!itate, precum i a mora#u#ui acesteia.

    =chipa repreint motoru# iaru#ui i unicu# an+rena3 capa"i# s ofere ener+ia icompeten'a necesar imp#ementri i desfurrii p#anuri#or strate+ice. %ecrutarea, instruirea imoti!area echipei, *n specia# a 3urna#iti#or, re!endic o responsa"i#itate enorm i meticu#oitatedin partea conducerii iaru#ui. 4 echip performant este de fapt, o strate+ie de ca#itate i unica

    posi"i#itate care permite iaru#ui de a-i crea o ima+ine impoant i de a o"'ine renta"i#itate.&precierea a"i#it'i#or, ta#ente#or i a eforturi#or 3urna#iti#or, precum i crearea condi'ii#orfa!ora"i#e de munc s*nt factori care asi+ur ca#itatea con'inutu#ui informati! i ascensiuneaiaru#ui pe f+au# oportunit'i#or financiare. 4r+aniarea i coordonarea acti!it'ii editoria#e i,concomitent, animarea procesu#ui creati! *n cadru# echipei +hidea iaru# pe o traiectorie si+urspre performan' financiar, asi+ur dura"i#itatea i impertur"a"i#itatea afacerii de pres *nsitua'ii impre!ii"i#e sau de cri socia#, po#itic i economic i +arantea sta"i#itate petermen #un+ pe pia'a mass-media. &p#icate constant *n procesu# de +estionare a resurse#or umane,asemenea tactici mana+eria#e +arantea iaru#ui competiti!itate *n fa'a concuren'i#or, *i acord

    posi"i#it'i de afirmare *n fa'a cititori#or i c#ien'i#or i *i asi+ur o independen' financiarpromi'toare.

    Re6erin*e!

    . eAis :o#man.Personnel and Profits( 2 Uuide to Ouccessful Newspaper. 1 BeA or>, 200$.2. Pen L#um.lack ink management(Hundreds of ideas to improve communit" newspaper productsand profits(1

    Lutterf#H u"#ications, G$. eter Saunders.Managing te newsroom( 2 Uuide for Newspaper Zournalists wit S"eson teSditors Cair.

    1 Media 8e!e#opment Center u"#isher, 2002. 8ennis Tete#.!deas for +e $earning Newsroom. - &merican SocietH of BeAspaper =ditors, 200$.?. " Professional Development Sfforts ,ail. - &merican SocietH of BeAspaper =ditors, 200$.6. Oetting )p a +raining Program(- &merican SocietH of BeAspaper =ditors, 200$./. 2 h-Otep Program. - &merican SocietH of BeAspaper =ditors, 200$G. Measuring +raining Results# .iews from Publisers. - &merican SocietH of BeAspaper =ditors, 200$. 7ran> T. 8enton. +raining3 $earning and te Newspaper. - &merican SocietH of BeAspaper =ditors, 200$0. Newspaper Culture. %eadership Knstitute, 200. Lri+itte Loui##erce, =mmanue# Carre. Cum s ne de1voltm creativitatea. - Kai; o#irom, 2002.2. Iean Ti#trop, Shei#a 5da##.2rta negocierii(- Lucureti;

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    32/141

    la M7$D7C$U

    Ima/inea 6emeii2n mass)media din Republica Moldova 2n conte0tul conceptului de e/alitate a /enurilor

    ro"#ema e+a#it'ii dintre "r"at i femeie se discut de sute de ani. 8e-a #un+u# istorieimi#enare au eistat diferite perioade c*nd femeia "a ocupa poi'ii dominante (matriarhat, "a eratota# #ipsit de drepturi economice i cet'eneti (patriarhat. )n perioade i societ'i diferitefemei#e au constituit o"iectu# unei discriminri po#itice, economice, socia#e i cu#tura#e. 8oar *nu#timii ?0 de ani, prin adoptarea unor acte #e+is#ati!e, e#e au o"'inut drepturi cet'eneti ce nuadmit discriminarea pe +enuri.

    %ecunosc*nd necesitatea eforturi#or interna'iona#e pri!ind *m"unt'irea condi'ii#or detrai i ridicarea statutu#ui socia# a# femei#or, 4r+ania'ia Ba'iuni#or 5nite a dec#arat perioadaani#or /?1G? drept 8eceniu a# femei#or. =+a#itate. 8e!o#tare. ace. Constituind mai mu#tde 3umtate din popu#a'ia de pe +#o", femei#e, conform estimri#or 4.B.5., *ndep#inesc aproape2Q$ din !o#umu# de munc, primind pentru aceast acti!itate doar Q0 parte din suma tota# a!enituri#or o"'inute i de'in*nd doar Q00 parte din *ntre+u# patrimoniu.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    33/141

    ai" ace#ai sentiment fa' de to'i "r"a'ii. )n afar de aceasta, !er"u# a se teme *n accep'ia"i"#ic presupune nu fric i su"ordonare, ci respect i dra+oste, pentru c o femeiene!rednic i neiu"itoare era *n societatea antic *n perico# s fie #sat de so'u# ei, ceea ce era omare ruine. &ceste #ucruri s*nt foarte "ine ep#icate *n capito#u# $ a# )nt*iei =pisto#e So"ornicetia Sf. &posto# etru i *n =pisto#e#e ctre Corinteni a Sf. a!e#, cap./ i . &nume dra+ostea irespectu# reciproc stau #a "aa re#a'ii#or dintre "r"at i femeie, iar supunerea are sens de

    smerenie, ca#itate important deopotri! i pentru femeie, i pentru "r"at. Knterpretri#e de totfe#u# au e!o#uat de-a #un+u# ani#or. Menta#itatea *n raport cu #ocu# femeii *n societate nu s-aformat *ntr-o i-dou, ea poate fi schim"at doar *n urma unei po#itici consec!ente i*nde#un+ate, promo!ate i sus'inute de stat.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    34/141

    &ceast demo#are pu"#ic poart un caracter +enera#, permanent i co!*ritor. =cep'ii#e rare(Ku#ia Costin, idia Kstrati, C#eopatra Vnoro!schi !in doar s confirme re+u#a. Bu !om aduceaici ca#ificati!e#e de care s-a *n!rednicit *n presa noastr spea>eru# ar#amentu#ui =u+enia4stapciuc (Zurnal de CiKinu, +impul, Democraia. 7r a ne referi #a "unu# sim' care #e#ipsete !ii"i# unor autori, credem c dac *n #ocu# =u+eniei 4stapciuc ar fi fost un "r"at cuace#eai ac'iuni mediatiate, nu +seam nici pe 3umtate din metafore#e usturtoare ap#icate

    spea>eru#ui-femeie. 7aptu# c societatea noastr nu reac'ionea #a astfe# de materia#e (*n4ccident *ntrea+a opinie pu"#ic s-ar fi re!o#tat, iar or+ania'ii#e de femei ar fi pornit o campaniefocoas *n pres i *n instan'e#e de 3udecat este o do!ad c mai a!em mu#t p*n #a o rea# iacti! democra'ie *n !ia'a noastr de i cu i.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    35/141

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    36/141

    Dumitru M8IM

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    37/141

    Iulian Ctlin D3$IL3

    Mar'etin/ul politici manipularea

    Mar>etin+u# po#itic a aprut *n seco#u# @@ i *i are punctu# de p#ecare *n anu# $6, *ntimpu# campaniei #ui 7ran>#in 8e#ano %oose!e#t, c*nd a fost or+aniat prima campaniee#ectora# modern, "aat pe un p#an de o"iecti!e i pe o nou re#a'ie cu presa. Miche#Lon+rand, unu# dintre pionierii ap#icrii mar>etin+u#ui po#itic *n =uropa, *# definete dreptEun ansam"#u de tehnici a!*nd ca o"iecti! s fa!oriee adec!area unui candidat #ae#ectoratu# su poten'ia#, s-# fac cunoscut unui numr c*t mai mare de a#e+tori, screee o diferen'iere fa' de concuren'i i ad!ersari i, cu un minimum de mi3#oace, soptimiee numru# de sufra+ii pe care tre"uie s #e cti+e *n timpu# campaniei F - oformu#are care #imitea sfera de ap#ica"i#itate a mar>etin+u#ui po#itic mai mu#t #a aria e#ectora#.4 a#t defini'ie, *n termeni economici, este aceea a #ui hi#ip Pot#er; Einterac'iunea *ntre douunit'i, una dintre acestea (candidatu# urmrind s o"'in un rspuns dorit de #a cea#a#tunitate socia# (a#e+torii, a# crei rspuns este #i"er, dar suscepti"i# de a fi inf#uen'at

    prin preentarea anumitor "eneficii ce pot fi oferite de prima unitate socia# F2.)n opinia a#tor autori, natura mar>etin+u#ui po#itic se dep#asea spre ona discursu#uipu"#icitar, ca un deri!at a# comunicrii de acest tip F$ (unii autori consider*nd chiar mar>etin+u#po#itic drept o su"ramur a pu"#icit'ii F sau p#as*ndu-# *n aria eercitrii unui tip specia# deputereO din aceast u#tim perspecti!, 8enis indon consider c mar>etin+u# po#iticrepreint un ansam"#u de teorii i metode de care pot s se ser!easc or+ania'ii#e

    po#itice i puteri#e pu"#ice, at*t pentru a-i *ndep#ini o"iecti!e#e i pro+rame#e, c*t ipentru a inf#uen'a comportamente#e cet'eni#or F?.

    )ntr-o defini'ie de #ucru, mar>etin+u# po#itic presupune un ansam"#u de tehnicicare au drept o"iecti! fa!oriarea adaptrii unui candidat #a poten'ia#u# su e#ectorat,cunoaterea respecti!u#ui candidat de ctre un numr c*t mai mare de e#ectori, precum

    i crearea diferen'ei dintre acesta i ad!ersari, astfe# *nc*t, cu un minimum de mi3#oace,s se poat a3un+e pe timpu# campaniei #a numru# de !oturi necesar c*ti+rii #upteie#ectora#e.

    =ste instructi!, *n cadru# discu'iei asupra trsturi#or mar>etin+u#ui po#itic,referin'a #a no'iunea de Emanipu#are. )n dic'ionaru# de socio#o+ie !er"u# Eamanipu#a este ep#icat prin Ea crea premeditat o situa'ie socia# pentru ainf#uen'a reac'ii#e i comportamentu# persoane#or *n sensu# dorit de manipu#atorF6.

    Manipu#area, ca metod *n cadru# ofertei e#ectora#e i po#itice *n +enera#, presupune ocomunicare de mas. 4ri, odat cu apari'ia conceptu#ui de mas, a aprut i o Epato#o+iespecific. K#ustrati! este, *n acest sens, teoria #ui Dusta!e e Lon despre moda#it'i#e de

    manipu#are a mase#or (acestea fiind definite ca un +rup de oameni, nu neaprat preen'i *n ace#aispa'iu fiic, dar uni'i printr-un Efe# de suf#et comun. 8inco#o de nefericite#e specu#a'ii rasia#e,tri"utare epocii respecti!e, autoru# france su"#inia c *nsi eisten'a masei presupune apriorico posi"i#itate crescut de manipu#are, mu#t accentuat fa' de aceeai posi"i#itate #a ni!e#indi!idua#; Emu#'imi#e nu pot fi inf#uen'ate prin ra'ionamentee#e nu *n'e#e+ dec*t asocia'ii+roso#ane de idei, cci este !or"a de Eneficacitatea ra'ionamente#or atunci c*nd se confrunt cusentimente#e F/. 8up e Lon, mi3#oace#e persuasiunii ar fi; afirma'ia frust (fr ra'ionamentsau ar+umentare, repeti'ia ne*ncetat (form*ndu-se, astfe#, un curent de opinie i conta+iunea(simi#ar unei psihoe *n mas, dar care nu necesit preen'a simu#tan a mai mu#tor indi!ii *nace#ai #oc FG. 8ei afirma'ii#e #ui e Lon par mu#t prea tioase *n contetu# !oca"u#aru#uimar>etin+u#ui po#itic modern, tre"uie spus c idei#e sa#e se *nt*#nesc i #a promotorii campanii#ordemocratice actua#e.

    Knf#uen'area ac'iuni#or unei persoane sau determinarea comportamentu#ui Q atitudinii *ncomunicarea sa cu un a#t indi!id, pe #*n+ faptu# c se constituie *ntr-un deiderat preent,

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    38/141

    pro"a"i#, de #a *nceputu# societ'ii umane, presupune mai mu#te pa#iere de inter!en'ie. ot fienumerate constr*n+erea "ruta# ("aat pe !io#en' rea# sau doar presupus, ar+umentarea(sin+ura moda#itate care se pstrea strict *n aria co+niti!, persuasiunea, seduc'ia imanipu#area F. &r mai putea fi adu+at i propa+anda, !ariant forte a manipu#rii acti!e,e#ement propriu sisteme#or tota#itare.

    ersuasiunea este tipu# de comunicare "aat pe eisten'a unei contiin'e a receptoru#ui, dar

    i pe ar+umentare (#aton, Uorgias; sofistu# Dor+ias este for'at de ctre Socrate s admit cretorica este persuasiunea care nate credin', nu cunoatere. %etorica aristote#ic distin+e treimoduri a#e persuasiunii; ethos (partea mora# sau caracteru#, #o+os (partea ra'iona# i pathos(partea emo'iona# sau pasiunea. 7iecare e#ement este necesar, dar nu poate rea#ia persuasiunea*n mod independent, fr aportu# ce#or#a#te.

    Manipu#area este tipu# de comunicare fundamentat pe accesu# #a pro+ramareacontiin'ei, #a coduri. 4dat cu apari'ia mase#or ca su"iect a# istoriei, contiin'a indi!idua# (i,

    prin urmare, persuasiunea este depit. Bu mai este !or"a de o comunitate compus dinindi!ii autonomi contien'i, ci se manifest o mu#'ime de indi!ii cu reac'ii, mai de+ra",incontiente, cu tendin'e mai mu#t instinctua#e i care interesea mai a#es din perspecti!astatisticii !oturi#or sau a cumprturi#or. C*nd mu#'imi#e nu mai s*nt con!inse prin persuasiune, ci

    asupra #or se ac'ionea prin propa+and (!arianta forte a manipu#rii, se poate spune c e#e s*ntmanipu#ate F0.

    ersuasiunea, seduc'ia i manipu#area s*nt mi3#oace mite de inf#uen'are acomportamentu#ui uman, cu component at*t co+niti!, c*t i comunica'iona#. 7#uu#comunica'iona# do"*ndete, pe #*n+ aspectu# semiotic (primar i o !a#en' sim"o#ic ar"orescentce se auto*m"o+'ee *n semnifica'ii pe msur ce re!er"erea *n contiin'a receptoru#ui. &stfe#,*n'e#e+erea are numai efecte comportamenta#e, pe c*nd con!in+erea produce schim"ri mai

    profunde, de natur co+niti! i, fapt foarte important, de asemenea, de natur afecti!. 8eeemp#u, ordine#e sau amenin'ri#e pot produce *n'e#e+ere - afect*nd deci #atura co+niti!, fr a

    produce i con!in+ere - fr impact asupra #aturii afecti!e.etin+u#ui

    po#itic.ropa+anda este o form a comunicrii socia#e de informare, inf#uen'are, formare

    sau schim"are a idei#or, atitudini#or i comportamente#or, *n primu# r*nd po#itice, a#e

    oameni#or, de formare a unor con!in+eri *n scopu# inducerii unor forme de ac'iune, deci oinf#uen'are #a ni!e#u# conduite#or. ropa+anda se poate defini deci ca un act informati! persuasi!.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    39/141

    4rice comunicare are fina#itate prin defini'ie, dar nu orice fe# de informa'ie este *n modnecesar persuasi! *n inten'ie F2.

    ropa+anda este o tentati! de inf#uen'are a opiniei i conduitei societ'ii, astfe#*nc*t persoane#e s adopte o opinie i o conduit determinat. Scopu# propa+andei este, prinurmare, de a schim"a idei#e, de a impune noi con!in+eri, aspira'ii, pi#de de credin' care!or modifica atitudinea i comportamentu#. 4ri+inea cu!*ntu#ui este re#i+ioas; ea !ine de

    #a Ede propa+anda 7ide- e!oc*nd rsp*ndirea credin'ei F$. ropa+anda a fost una dintehnici#e ce#e mai uti#iate de re+imuri#e tota#itare pentru a se men'ine #a putere, ca i pentrua-i *ndep#ini scopuri#e ideo#o+ice. =a este *ntr-o direct coneiune cu o am"i'ie sau practictota#itar, ceea ce duce, "ine*n'e#es, #a de+radarea sa. )n acest sens, Deor+es Tenein d *n

    Petite Snciclopedie Politi'ue urmtoarea defini'ie a propa+andei; Eac'iunea de con!in+ere prininsti+are, ce tinde s *n#ocuiasc ra'iunea cu impresiona"i#itatea, ter+*nd #inia de demarca'iedintre ade!r i fa#s. 'i autori nu se sfiesc s considere propa+anda o tehnic demanipu#are a contiin'e#or i comportamente#or condus de scopuri i interese de+hiate(Lo+dan 7iceac.

    etin+u#ui po#itic, repereint un fenomen cu#tura#.

    - conform #e+ii transfuiei, po#iticianu# tre"uie s se "aee pe un su"strat preeistent, sadere #a comp#eu# de mituri, pre3udec'i, credin'e ce#e mai ad*nc *nfipte *n su"contientu#indi!idu#ui !iat spre a fi manipu#at. Se !a *ncerca e#udarea mecanisme#or de reisten' a#e

    pu"#icu#ui !iat demonstr*ndu-i-se c idei#e care *i s*nt inocu#ate deri!, de fapt, *n modfiresc, din preri#e sa#e preconcepute. &ceast #e+e are o #ar+ ap#ica"i#itate *n spa'iu# romnesc,*ntruc*t aici ima+inaru# - co#ecti! sau indi!idua# - 3oac un ro# important *n re#a'ia omu#ui cu #umea.

    =ist o net diferen' *ntre propa+and i persuasiunea pu"#icitar (de factur comercia#.

    Vasi#e 8ncu consider c aceast diferen' se pstrea i *n raportu# propa+and 1 pu"#icitatepo#itic sau e#ectora#. &utoru# citat (ca i Da"rie#

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    40/141

    )n sisteme#e tota#itare, aa cum su"#inia i Lo+dan 7iceac, Eminciuna este conceptu#ce# mai fo#osit *n restructurarea concep'ii#or, *n modificarea eperien'e#or, *n deformareare#a'ii#or interumane, *n recrearea sisteme#or mora#e i etice, *n rescrierea istoriei i *nremode#area sentimente#or F6. 7c*nd o ana#i a minciunii uti#iate *n spa'iu# comunist(mai precis, *n o#onia, iotr :ier"ic>i F/ identific trei cate+orii principa#e de minciuni;minciuni din sfera concep'ii#or, a ar+umente#or, minciuni din domeniu# informa'iei, minciuni

    din sfera crerii rea#it'ii.Tenri ierre Catha#a surprinde a#te c*te!a tipuri de manipu#are a ade!ru#ui; amestecarea3umt'i#or de ade!r cu 3umt'i de minciun, prime#e a3ut*nd #a acceptarea ce#or#a#teO minciuna+o+onat, fascinant pentru spirite#e paradoa#eO contraade!ru#, imposi"i# de !erificat din caua#ipsei martori#orO omisiunea unor e#ementeO !a#orificarea amnunte#or neesen'ia#e, *n detrimentu#esen'eiO amestecarea fapte#or, a opinii#or i a persoane#or astfe# *nc*t s poat fi fo#osit oric*nd+enera#iareaO compara'ii for'ate, de mu#te ori poetice i amuanteO fo#osirea unui ton sau a uneimimici care s dea o +reutate ne3ustificat informa'iei transmiseO ea+erarea unor dateO fo#osireaironiei sau a sarcasmu#ui atunci c*nd se !or"ete despre ade!rO ap#icarea unei eticheteinter#ocutoru#ui i atri"uirea unei apartenen'e #a un anumit sistem de idei, considerat ne+ati! dectre te#espectatori, dar fr #e+tur cu su"iectu# discutat FG.

    )n para#e# cu de!o#tarea manipu#rii de orice fe# *n c*mpu# de ac'iune a# unei ideo#o+iitota#itare, s-a de!o#tat i un proces de tehno#o+iare accentuat a societ'ii umane, proces care amers *n para#e# cu ce# de ideo#o+iare. &stfe#, seco#u# @@ a de"utat eta#*nd ideo#o+ii i a sf*rit *nhaina tehno#o+iei. Mu#te dintre descoperiri#e mai recente a#e tiin'ei i tehnicii au fost uti#iateimediat din momentu# apari'iei #or #a manipu#area mase#or sau a indi!ii#or. rimu# fi#m dinistoria cinemato+rafiei care a artat for'a manipu#atoare a mi3#oace#or de comunicare *nmas a fost Eetin+ din domeniu#economic au determinat formu#area unor critici pri!ind mar>etin+u# po#itic. 8intre acestea, ce#emai importante ar fi; su"stituirea fondu#ui cu forma; pro+ramu# po#itic este uitat (sau, ce# pu'in,

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    41/141

    trece *n p#an secund *n fa!oarea charismei unui candidatO tehnici#e moderne de pu"#icitate, carepresupun Espar+erea rea#it'ii imediat *ncon3urtoare pu"#icu#ui-'int i re-creerea unei noirea#it'i, *nc*t se formea, *n 3uru# indi!idu#ui sau +rupu#ui !iat de pu"#icitatea po#itic, un soide rea#itate !irtua#, diferit de cea rea#O per!ertirea ideii de democra'ie; cet'eanu# de!ine unspectator pasi!, con!ins s nu se an+a3ee *n shoA-u# care se deru#ea *n fa'a sa rapid i dupnite re+u#i confue, fiind astfe# condi'ionat s adopte o poi'ie pasi! i comodO spiritu# critic

    se tocete, discursu# po#itic se di#uea, informa'ia po#itic se atrofia, nu eist o moti!a'ieputernic pentru po#itician de a duce #a capt pro+ramu# po#itic, *nsi orientarea po#itic seestompeaO di!ertismentu# *n#ocuiete informa'iaO e#ectoratu#, simi#ar consumatoru#ui, nucontea dec*t statistic F. Manipu#area !a apare ine!ita"i#, *ntruc*t repreint un atu #a care unactor po#itic ce i-a epuiat ce#e#a#te arme !a a3un+e mai de!reme sau mai t*riu.

    )n acest contet, #e+i#e manipu#rii s*nt #e+i a#e psiho#o+iei socia#e, !erificateprin numeroase eperimente i eemp#e practice. )n re#a'ia cu #umea *ncon3urtoare,oamenii *i de!o#t *nc din copi#rie o serie de pro+rame de comportament *n

    "aa crora reac'ionea automat #a situa'ii#e *nt*#nite fr a face o ana#i ra'iona#.&ceste moda#it'i preformate de interac'iune cu mediu# se situea #a +rani'a dintre oref#eo#o+ie pe #inie "eha!iourist i ima+inaru# indi!idua# sau co#ecti!. Ma3oritatea

    tehnici#or de manipu#are uti#iate *n promo!area produse#or i ser!icii#or, apartide#or i #ideri#or po#itici, *n ne+ocieri comercia#e i po#itice, au #a "a unasau mai mu#te din aceste #e+i (mecanisme automate de reac'ie. =cep'ie factehnici#e ce decur+ din pro+ramarea neuro-#in+!istic i comunicarea #a #imitasu"#imina#u#ui, care s*nt moda#it'i de manipu#are acti! comp#e.&adar, din #e+i#e manipu#rii fac parte; #e+ea contrastu#ui, reciprocit'ii, coeren'ei(disonan'a co+niti!, do!eii socia#e, Esupunerii fa' de autorit'i i simpatiei.

    Mar>etin+u# po#itic uti#iea tehnici de manipu#are ce decur+ din patruastfe# de #e+i; ce#e a#e coeren'ei, do!eii socia#e, Esupunerii fa' de autorit'i,simpatiei.

    etin+u# po#itic ce decur+e din legea coereneieste tehnica disonan'ei co+niti!e #ansat de psiho#o+u# i socio#o+u# american eon 7estin+er *n?/ F20. &ceasta se refer #a ne!oia intern a omu#ui de a minimia discordan'a *ntre ce#e treicomponente a#e identit'ii #ui; +*ndire, sentimente i comportament. Kdentitatea indi!idu#ui estedat de *mp#etirea armonioas a +*ndirii, sentimente#or i ac'iuni#or sa#e. 4amenii pot suportanumai discrepan'e minore *ntre ce#e trei componente. &tunci c*nd apare o discrepan' ma3or,omu# are o sena'ie foarte puternic de disconfort, care repreint disonan'a co+niti!.)ntotdeauna c*nd omu# resimte un disconfort psihic, *ncearc s-# reduc sau chiar s-#anihi#ee. 7estin+er ofer un eemp#u +enera# *n conc#uii#e studiu#ui su; dac unei persoane i semodific acte#e comportamenta#e, atunci +*ndirea i sentimente#e sa#e se !or modifica, *n sensu#minima#irii disonan'ei. &adar, c*nd unui indi!id *i este indus schim"area uneia din ce#e trei

    componente a#e identit'ii sa#e (+*ndire, comportament, sentimente, e# #e !a modifica instincti!i pe ce#e#a#te dou, pentru a nu mai a!ea sena'ia acut de disconfort psihic. =ste o tehnic demanipu#are ce# mai frec!ent fo#osit de sisteme#e po#itice tota#itare *n #a+re i *nchisori.

    $egea dove1ii sociale afirm c omu# are tendin'a de a-i adapta propriu#comportament *n func'ie de ce# a# semeni#or. Cu c*t o persoan este mai nesi+ur *n fa'aunei situa'ii, cu at*t se !a "aa mai mu#t pe ac'iuni#e i comportamentu# ce#or#a#'i pentru a-ia#inia comportamentu# #a acestea.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    42/141

    une#e 'ri sonda3e#e pree#ectora#e s*nt interise pentru a nu fi fo#osite *n scopuri manipu#atorii. 5na#t eemp#u ar fi pu"#icitatea mascat care, ca i *n domeniu# comercia#, poate fi fo#osit cu succes*n sfera mar>etin+u#ui po#itic.

    $egea supunerii fa de autoritiQse actua#iea *n faptu# c oamenii au tendin'a sascu#te sfaturi#e ce !in din partea autorit'ii, indiferent care ar fi ea (prin'i, profesori, preot,medic. &p#ica'ii#e *n mar>etin+ po#itic a#e acestei #e+i a manipu#rii s*nt repreentate de

    emisiuni#e, de"ateri#e *n care apar Eeper'i (ana#iti po#itici i economici, socio#o+i care #audrea#iri#e sau doctrina unui partid, ca#it'i#e #ideri#or si, i care inf#uen'ea op'iuni#e po#itice a#eomu#ui o"inuit. Mu#te dintre aceste preri enun'ate de Eeper'i nu s*nt fcute dec*t pentru aa!anta3a un partid sau a#tu#.

    Conform legiisimpatiei, oamenii accept mu#t mai uor o so#icitare din partea unuiprieten sau a unei persoane pe care o cunoate i o simpatiea. )n schim", c*nd cererea !inedin partea unui necunoscut, disponi"i#itatea oameni#or !a fi *n func'ie de c*t de simpatic i

    p#cut #i se pare persoana respecti!.)n acest contet, un interes aparte preint factorii care determin ca o persoan (un

    po#itician s fie simpatiat mai mu#t dect a#ta. vi, desi+ur, care s*nt tehnici#e demanipu#are care decur+ din uti#iarea acestor factori. Cercetri#e au demonstrat c persoane#e

    frumoase par societ'ii mai ta#entate, mai inte#i+ente i chiar mai cinstite i mai demne de*ncredere. &stfe#, po#iticienii care arat "ine au anse mai mari de a c*ti+a a#e+eri#e, fr nicio #e+tur cu ade!rate#e #or capacit'i. Scena po#itic american este martor a numeroase astfe#de artificii, iar *n spa'iu# romnesc este (era de notorietate, *n acest sens, fi+ura #ui etre %oman.&cest mecanism ac'ionea #a ni!e#u# su"contientu#ui.

    4amenii au tendin'a de a accepta mai uor cereri#e persoane#or cu care se aseamn. =ste!or"a de asemnri ce 'in de preri, trsturi de caracter, sti# de !ia', fe#u# de a se *m"rca,ace#ai #oc de ori+ine, care, chiar dac par nesemnificati!e, determin indi!idu# s-# considere peinter#ocutor mai simpatic i mai de *ncredere. 5n manipu#ator poate +si foarte uor puncte decontact, ade!rate sau presupuse, pentru a se arta c*t mai asemntor cu ce# de #a care !rea so"'in ce!a. 5n po#itician !a +si *ntotdeauna puncte comune cu e#ectoratu# su, pe care #e !ascoate *n e!iden'.

    )n mod simi#ar, oamenii aprecia mai mu#t pe cine!a i s*nt dispui s-# ascu#te, dac aucon!in+erea c muncete *mpreun cu ei pentru un o"iecti! comun. rofesionitii manipu#rii tiu

    perfect acest #ucru i !or *ncerca s su"#iniee orice e#ement de interes comun (dac nu eist, *#!or in!enta pur i simp#u, pentru a demonstra c scopu# urmrit este ace#ai, iar a!anta3u#, unu#reciproc.

    Mar>etin+u# po#itic modern, dei #a *nceput a ptruns timid, i-a +sit #ocu# su *n cu#ise#e!ie'ii po#itice romneti. 8e3a se o"ser! trecerea de #a +reoaie#e campanii e#ectora#e post-tota#itare#a o atmosfer mai re#aat i mai pu'in propice manifestri#or e#ectora#e pasiona#e. =ist *ns

    partide care pun un accent mai mare pe tehnici#e de mar>etin+ po#itic, *n timp ce a#te#e mer+ pe

    moda#it'i de ac'iune impro!iate. )n ce#e ce urmea, !om *ncerca o ana#i a ascensiuniiPartidului Romnia Mare i a #ideru#ui su Corne#iu Vadim etin+u# po#itic, cu tot ceea ce presupune acesta, inc#usi! manipu#area.

    Succesu# pe care #-a *nre+istrat artidu# %omnia Mare (%M este unu# re#ati! pentru c,anterior a#e+eri#or din 2000, procente#e cu care era cotat acest partid nu erau *n+ri3ortoare pentrurestu# competitori#or, din caua faptu#ui c e# a fost supus unui proces de ostraciare de ctrecei#a#'i actori po#itici. =ra un moment c*nd, din caua ape#u#ui pre#un+it a# acestora #a !a#ori#e4ccidentu#ui, discursu# impetuos a# %M nu era *n ton cu atitudinea +enera# de mimetism,

    practicat de ma3oritatea persona3e#or po#iticii romneti referitor #a ima+inea =uropei. &a se facec %M i, mai a#es, #ideru# su au fost epedia'i *ntr-o on periferic, atri"uindu-#i-se etichete cuconota'ii de neserioitate sau, mai frec!ent, de Epartid de etrem. e msur ce situa'ia

    economic cpta o tendin' descendent, iar cea socio-po#itic de!enea tensionat, %M asesiat a!anta3u# de a fi *ntr-o poi'ie de Etric>ster (om care face +ium"u#ucuri, circar, mai

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    43/141

    a#es *n perspecti!a a#e+eri#or. e msur ce perioada e#ectora# se apropia, atitudinea +enera#a %M a de!enit tot mai E*n+ri3it.

    )n campania e#ectora#, accentu# acordat de ctre %M e#emente#or c#asice de mar>etin+po#itic s-a *ndreptat *nspre e#ectoratu#-'int. &stfe#, %M a rea#iat o campanie necostisitoare idestu# de atipic. & a!ut doar trei spoturi !ideo mai pre+nante, precum i un numr #imitat de

    panouri i afie pu"#icitare. )n schim", s-au remarcat maini#e de #a care se emiteau me#odii

    patriotice, *n c#asicu# sti# mo"i#iator asociat ima+inii comunismu#ui F2. &poi, ofensi!a acontinuat pe mai mu#te p#anuri. )n primu# r*nd, #ideru# C. V.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    44/141

    =uropean. )n acest mod, artidu# %omnia Mare a reuit ca, pe #*n+ e#ectoratu# fide#partidu#ui indiferent de mesa3u# de moment practicat (e#ectorat *n 3ur de ? , s atra+ iindeciii din ona ce#or#a#te partide. %eu#tatu# fina# #a care s-a a3uns *n urma acestor ac'iuni demar>etin+ po#itic era ace#a a# unui partid necontaminat de eecu# puterii, puternic moti!at,decis s reo#!e cu o sin+ur inter!en'ie hotr*t pro"#ema corup'iei.

    8in punct de !edere a# reu#tate#or *n campania e#ectora#, pri!ite prin prisma

    sonda3e#or de opinie, %M a rea#iat, urmtoare#e;. )nainte de a#e+eri, e!o#u'ia scoruri#or pe parcursu# u#time#or trei #uni *nainte de scrutin aratc numru# de !oturi atri"uite #ui C. V. etin+ po#itic adoptate, sonda3e#e de opinieart*nd c;

    o e ansam"#u, pentru C. V.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    45/141

    Re6erin*e!

    F Miche# Lon+rand. $e marketing politi'ue. - Citat dup Stanis#as Phider.$a publicit& dans la vie politi'ue dej nos Iours. aris; 5ni!ersitJ aris KK, 2002, p.?2.F2 . Pot#er, D. &rmstron+, I. Saunders, V. :an+.Principiile marketingului( - Lucureti; i. Otructura minciunii. - Lucureti; Bemira, 6.FG Cf.; %. Ter3eu. Lglinda miKctoare( +enici de propagand3 manipulare Ki persuasiune( +elevi1iune3 societate

    Ki cultur. - Lucureti; =ditura 7unda'iei %omnia de M*ine, 2000.F V. 8ncu. Lp( cit., pp. $-$6.F20 Cf.; S. Lrehm, M. Passin. Oocial ps"colog". 1 Loston; Tou+hton Miff#in CompanH, 0.F2 Cf.; Mu#timedia o#itica# Communication 1 %M *n spate#e em"ar+ou#ui QQ Curentu#, 200, 20 apri#ie.F22 Cf.; Mu#timedia o#itica# Communication 1 mituri po#itice romanesti QQ Curentu#, 200, 6 martie.F2$ &. dea, 8. Chiri"uc, M. Coma, M. Pi!u, L. Micu, C. Mo#do!an. OondaIele de opinie Mod de utili1are(

    2legerile h( Pre1entare Ki anali1( Lucureti; aideea, 200, pp.6-/.

    http://us.i1.yimg.com/us.yimg.com/i/mc/mc1.jshttp://us.i1.yimg.com/us.yimg.com/i/mc/mc1.js
  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    46/141

    urelian LVRIC

    Manipularea9 cau"a ascuns a terorismului

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    47/141

    despre teroriti autorit'i#or, fiind ucis *n consecin'O *ntr-un a#t ca, pentru a ataca prinsurprindere ferestre#e unei c#diri *n care se af#au teroriti ce de'ineau un numr de ostatici,

    po#i'itii au co"or*t pe fr*n+hii de pe acoperi.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    48/141

    de sim', precum nu putem cunoateQpercepe corpu# fiic prin haine. Cunoaterea de sine*nseamn cunoatereaQcontientiarea de ctre suf#et a faptu#ui c e# este suf#et, neidentifica"i# cuhaine#e, nume#e, corpu# i mintea, *nseamn treirea #a !ia' a suf#etu#ui. 8in pcate, un suf#etincontient de sine se identific ci haine#e sa#e, cu nume#e su, cu corpu# su fiic i cu mintea sa.)n asemenea cauri apare perico#u# ca un asemenea indi!id identificat cu ce!a eterior s fieinto#erant i a+resi! fa' de oamenii care s*nt diferi'i de e#, care poart a#tfe# de haine, poart

    a#tfe# de nume, au a#t cu#oare a pie#ii, au a#t #im" matern, au a#t re#i+ie, apar'in unei a#tec#ase socia#e. )n acest contet, eist ce# pu'in patru tipuri de terorism; rasia# 1 practicat de persoane care se identific cu cu#oarea pie#ii #or, (eemp#u - Pu

    P#u P#anO2 etnicQna'iona#ist 1 practicat de persoane care se identific cu etnia #or, (eemp#u -

    naismu# #ui &. Tit#erO$ re#i+iosQfundamenta#ist 1 practicat de persoane care se identific cu re#i+ia #or

    (eemp#u - fundamenta#ismu# is#amic a# crui eponent este 4sama "en adenO de c#as 1 practicat de persoane care se identific cu o c#as (eemp#u - "o#e!ismu# #ui

    V.enin i K.Sta#in, comunismu# #ui Mao sau o# ot .a..8ei depistm ce# pu'in patru tipuri de terorism, esen'a i caua ascuns a fenomenu#ui

    s*nt ace#eai; persoane#e an+a3ate *n asemenea ac'iuni se identific cu rasaQetniaQre#i+iaQc#asa dincare fac parte, percep*ndu-i pe cei#a#'i ca dumani, ca inferiori i ca pasi"i#i de moarte. rinaceast identificare 1 care este rodu# manipu#rii operate de #ideri ce rm*n ascuni *n spate#eactan'i#or 1 teroritii s*nt comp#et incontien'i de esen'a fiin'ei #or, afirmat de toate re#i+ii#eautentice a#e #umii 1 suf#etu#. 4 persoan educat *n spiritu# umanismu#ui, contient de faptu# c!a#oarea suprem *n #ume, !a#oarea fiecrui om (esen'a sa u#tim este suf#etu#, indi!idua# 1neschim"a"i# 1 #a fiecare persoan, indiferent de rasa, re#i+ia, etnia, c#asa creia apar'ine, nu

    poate fi manipu#at *n !ederea comiterii unor acte teroriste ce a"und *n cruime. 4 asemeneapersoan nu !a fi o"sedat de preocuparea pri!ind conser!area purit'ii unei rase,desconsider*ndu-i pe repreentan'ii ce#or#a#te, nu !a fi o"sedat pri!ind impunerea, prin cuceriri,a etnieiQ#im"ii sa#e *n detrimentu# a#tora, nu !a fi o"sedat de ideea c numai re#i+ia sa este ceaade!rat, repreentan'ii ce#or#a#te, dac nu se con!ertesc #a re#i+ia sa, fiind condamna'i pieirii,de aceea, oricum, pot fi ucii fr nici o pro"#em, nu !a fi o"sedat de idei precum #upta dec#as i re!o#u'ia permanent, fr s-i pese de mi#ioane#e de !ictime pe care #e produc acestea.8e aceea, ade!rata so#u'ie a terorismu#ui este educa'ia umanist pe *ntre+ cuprinsu# p#anetei.8ar p*n atunci ci!i#ia'ia uman tre"uie s ia toate msuri#e pentru a se apra de teroriti cu ce#emai ener+ice i eficiente metode. Kar %epu"#ica Mo#do!a, #a fe# ca toate 'ri#e democratice din#ume, tre"uie s participe #a aceast #upt. Mass-media din *ntrea+a #ume, inc#usi! ce#e din%epu"#ica Mo#do!a, au *n acest contet, nu doar ro#u# de a ref#ecta e!enimente#e tra+ice, ci i pece# de a cuta i identifica i caue#e acestui fenomen. Iurna#ismu# ana#itic este tocmai ce# chemats rea#iee acest deiderat.

    Re6erin*e!

    . Vita#ie &rmau. Lrgani1aiile Ki reelele terorismului internaional n spaiul Suropei de Oud-SstQQdocsQrap$.htm#, 2G.0.200$.2. Michae# Punci>, &strid ipfe#.!ntroducere n Ktiina publicistic Ki a comunicrii . - C#u3-Bapoca; =ditura resa5ni!ersitar C#u3ean, G.

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    49/141

    :;?@AB EFGHH

    K@;?@ N NQ;AQ< 9?B?;;

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    50/141

    `}`jYY W\^, Y ^Y^Y \^Y-]^} WgYj^Y \\]^ - ]\Z ~|.xYgjZ \ g\j^^ `\`Y]_ ]\Z ~| ]X^]^ Yy\Y

    Yg^W^yY`^Y ^W\^ ~U. q^ \y\]^ \_ j ]YgY jYg`^^ j`Y `j^\g^j, `gllg^gj\_ ^, WY]\_ lW} ^` W] `Y}, \ \XY W] `g^]_j\Y]YZ. \ \g^j\^ `]YWj\]\ l}]^\z^ `jYX^ Ygj ^W\^ - g\,g\jW\, ]^_ g\X\]\ Y Yy\l jYg`^. XY `\Y \`\]`_ ^ g\W^, ^

    Y]Yj^WY^. yY_ `g ]\Z jYg`^^ YgYg`]^ `j^ gW^Y]YZ ^ gYj]^ ^ ^ \g\Yg\.\Yy\Y]_ jWl }lWlY ]\Z ~|, jWY]^j `jY ^

    gY^lY`j\, `\\] Iames D#en Sto!a## j l}]^j\Z j 200 Wl ^Y :e"Iourna#ism;Practice and promise of a new Medium]_Y Y g\Z^ `gj (Bo moredead#ines.

    U`Y g\W^z^Z g\^yY`Z Xlg\]^`^^ j g\Z^ `g\ j`YZYYg_ }lWY YgY`gY - ^Y c y^ gY^ g\Z^ `gj. Y]Yj^WY^Yg\^yY jgYYY. kW]\Z WY`_ yY^Y ^ \}`]Y - \ W] Y]Yg^Y], \ ^W] Xlg\]^`\. g Y]_, gZ gl`^] jY\^Y, lXY Y XY Y jYgl_.xYy\Y ^W\^ g\^yY g\{^\^ l}]^\z^Z. ^\Y]^ Y ^Y W`l\

    j` \ ^ Y j]^ j l`\j]YZ g\YY g\{^. Y`]^ ^W\^Y lXY l ^ jgl\, ^ Y j`YW\ l \Z^ , y ^ Y]^ } j^WY_. lg\]^`, gYg^jW gWl `j}XW\ y^\Y] g] \ {g\z^YZ.

    Y} }]YY g\^yY yY Yy\_ ^]^ jY\^Y, g^yY W] }Y^ `g - y^\Y]YZ^ Xlg\]^`j - ^ Y ^ Wgl^Y ^Y `Z W`l Yl. ^\Y]_ XYgjYg_ \Z-]^} j`Z jY}-`\Z Y`]_ g\ j WY_, `g\jYW]^j X^W\\Z^ y- jY \. W^, gY WY]\ Y}-`\Z Y W]X lXY }]_Y XW\_g\{^\ l}]^\z^Z, ^ l l}]^j\_ \Yg^\] \ \Ze g\^yY`^ `.

    b Y ]_ g\gl\Y zYz^ WW]\Zj, \y\Y, y ^{g\z^ -`\_^, \g^^, g\{^^ ^ .W. - XY j]_` Y\]_, \ ]_ ^ j.YgYg lXY Y W]XY j^_ ^`g^ ]`_ ^ j \j^`^`^ ^\ ^ X\g\\Yg^\]\, XY l}]^j\_ Y y\`^.

    ~YW j ~U, W\ ^ j j`Y ^gY, `lY`jlY g^ `j ^\ ]\Z ~|.\jY l`]j ^g\, xW}gYWj^ ~\gW.

    x l^ ^g^ ^\y\]_ ]^ j`Y ~| - ^ ]^_ YgY`^]^ \ ]YgZ`^Y]_ , y g^jW^]`_ j g\W^z^Z {gY - Yy\Y ^W\^, g\W^ ^]^Y]Yj^WY^Y.

    xW}gYWj^^ ` jgYYY jg`^Y ^ ^g ^W\^, gY ]_^`]_l lXY g\`glyYZ }gYW, `l^ j]` `\`Y]_^ ^YgY-^W\^^ ` `}`jY \. g\W^z^Y ~| ^ Y W}gYWj^

    WWYgX^j\ Y`Y j\^Y^, \j\ Wgl Wgll j`yY`Y `WYZ`j^Y ^y\` }Y^j\`_ \Yg^\]\^.Y XY, j^]` \ ^`]y^Y]_ ]\Z ~|, y \j\ ` l] -

    ~\gW^ - ^`]_l ]_ W^ j^W l}]^\z^^ ^]^ g\`]z^^ j`YZ, ^ \XY` l] ^ ^ gWj^\ jZ }gYW.

    |X \XY Y _ g\]. qW\, X\]lZ, ^ glW \j\_`\`Y]_^ ~|, `]_l j `jY `jYZ ^ ^`]_l j`Y gWlY `}`jY g^jW`j\, gYW`\j] `}Z Y^Y jg\, lW\ \XWZ XYj}g\_ \g\j]Y^Y W\]_YZY Wj^XY^ j ~Y^.

    ^g^ - j^W \^}]YY gYW`\j]Y j ]W\j` ^YgYY. ~ Y, jg^z^Y, ^ \y^\]`_ g\j^^Y ]\Zj ~| j gY`l}]^Y. ~YW, X\]lZ,

    W\XY glW \Z^ ^W\^Y, gY } Y ^Y] `}`jY `\Z\. \ ^ `\Z\g\X\Y` ]_ ^ g\W^z^\ `l_. xX\]lZ, ^ j`Y X \j\_ j gWY`Y\Y`^ \ `jY W\ ]W\j` ^YgY-`yYy^\ Super.M8;

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    51/141

    w\Y\ `]_`\ g\jW\ j |]WjY - >p.mdw\Y\ b^yY`Y }gY^Y `-xgY`` - #o+os.press.mdw\Y\ Y\j^`^\ |]Wj\ - nm.mdw\Y\ gY - !remea.netY]Y\\] p.press.mdlg\] VK ma+ain - !ipma+ain.md\W^`\z^ \Y \W^ j |]WjY - ournet.mdQnasheQY]Y\^ BK< - nit.mdY]Y\^ %4 797`6?(WY`_, X\]lZ X }] } jWY]^_ Wj\ `j

    \g\j]Y^ - jY ]\Z-^W\^ \ \jY ^ `\Z ^{g\z^ \Y`j.~g\jYW]^j`^ g\W^, \W Y^_, y \yY`jY ^, `jY`jY, l]g]\Z-^W\^Z j |]WjY Y . ^, gYXWY j`Y `^` Mo#do!a &i - ai.md.xj^jYY` YY j zY 0-, }], X\]lZ Ygj j `g\Y ^YgY-^W\^Y.bl, j y\``^, ``}`jj\]\ Y zYz^, `j\\ \ g^}gYY^^ j`YZl ]W\j`^ ^{g\z^ \Y j ^ j}gyZ ^ l}]^\z^^ j ^YgYY.`Yl ai.md ``}`jj\] ^ {\, y ^W\^Y Y j]Y` YgyY`^, jW\ `gYW`j\ Yg\ Y\j^`^Z lg\]^`^^, gZ j `j yYgYW_ j]Y`

    g\^\z^YZ, {lz^^glYZ \ `jY ]lyY g\j.g \}`] ^YgY-^W\^Y j |]WjY ^ Ygj y\`

    YgyY`^ gY `\] j^j^Z` j {Yjg\]Y 2000 W\ ^yY`^Z ^YgY-

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    52/141

    Xlg\] (\ W\ \j\]` KnfoMar>et.M8. j`^ ^ gy^Y \Yg^\]l}]^j\]^`_ ]_ ]\Z, Y ^Y \^-]^} g\W^z^ \\]j. ~l`YgY jgY `\Z jg` j ^{g\z^Y \Y`j, ^ `YZy\` gYW`\j]Y j^YgYY UY`j WY]j j`YZ KnfoMar>et.M8.

    \y\]Y 2000- Wj ]WY j`]l]\ Y}]_\ j]\ ~\gWj.\y\] g\}\_ ^YgY-^W\^Y tri.md. q }`g `\] l]g }]\W\g Y

    ]_ `jYZ ^{g\z^-g\j]Y\Y]_Z Y\^Y, ^ l, y \W ^ g\}\]`jY}g\Z jgyY`^Z ]]Y^j. \Y j^]` j`Z `\Z %eporter.M8. jgY j`Y j`^ `\Z\ }]^ g, ^ Y l]g`_ }]\ ygYjy\Z j`\.xg\jW\ ` jgYYY `\Z, \XY \ ^ KnfoMar>et.M8, YgYg` j ^{g\z^Y\Y`j YYg_ j]Y g\}l, \XY \, g\W^z^ ~|.

    W\ XY j YY j^]` W\ZWXY`-g\] trH.md (l]\j]^j\YY `W`j ` lXYl]g ^ g\`glyY j jgY

  • 5/28/2018 Politica Si Comunicarea in Tranzitie. Text

    53/141

    ^YgYY W] ^ jY`_\ g\^yY. ^\ g`\; Y`]^ j` ^{g\z^ }lWYl}]^j\_` j g W`lY j ^YgYY, \ ^YgY-gY]\\ `\\ `Y}Y Y}Y`Yy^j\Y \ X^Y``}`_ ~|, \Z ``] W^`y^\ }lWY g^}gY\_j`Y gWl \Y`jN

    Y`]_ -Wgll g\}\Y \Y j 477A8?-q7=`7 - \}`] j`Yj` , gY g^jW , l}]^l` j g W`lY. ~`] ,

    X\]lZ, X ^`\_ j , y W\Y \Y`j `l^ j]Y` gYW`\j^Y]_`jg``^Z` `lW\g`jY ^{g\z^ \Y`j\ U j` .q`\]_Y XY l}]^l \ `j^ `\Z\ j`^ g^Yg Wl g^z^l;

    Y-y W] \g\j^ (Y`]_ j`YZ j g W`lY ^ Y ^YgY`\]jj. qW\ j `^`Y Y`_ ^ \^Y, g\^y^j\Y` l}]^\z^YZ Wjl-gY j`YZ, Y W\j\ g^ ^\^ Wgl^ \]jj.

    xy^ j`Y `\Z ^{\z^ \Y`j (gY `\Z\ Knfota+ j }]_YZ ^]^Y_YZ `YY^ `jY`jl `jgYY ^YgY-`\W\g\ - j ``]Y, yW] \gY^`g^gj\ (\jg^j\ ]_j\Y]YZ `lY`jlY jX`_ yYgYYgY ]ly^_ W`l j`Y ^{g\z^ gWl\ ^]^ ^ \Y`j\. Y`_ \ jY^ `\Z lXY `^ gYWY]Y\ K< - `^`Y\.

    Y `\Z ^ ^{g\z^ \Y`j - KnfoMar>et, %eporter, Lasa-ress ^Mo#dpress - j] `}Z g}g\ }lWl^ ]\Z ~| j |]WjY. Y j `jY^{g\z^Z }^Y` - gW\Xl j`YZ W^`y^\ - ^ l `Y}Y j]^_`WYgX\_ ^ `}`jYY `\Z, l`_ ^ j g\^yY W] Y\jg^j\]_j\Y]YZ j^WY.

    lWlYY ]\Zj ~| j |]WjY \gl \j^`^ g\`^gY^ |]WY\^ j]Y^Y l gY]\W\Y]YZ Y}W^`^ g\YY^ gY]\ j ~Y .b^yY`\ ``\j]\ \