Cesty krajinou Brno, 22. 5. 2014
Cesty krajinou
Brno, 22. 5. 2014
Obsah
1. Kontext produktu
2. Co očekáváme od produktu
3. Cílové skupiny
4. Z čeho se produkt skládá
5. Formy propagace
6. Závěrečná fáze přípravy produktu a jeho další rozvoj
2
Kontext produktu
- Součást projektu IOP „Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu“
- Název: Tvorba a propagace nových produktů pro příjezdový cestovní ruch
A: Cesty pro zdraví: medicínský turismus
B: Cesty krajinou
C: Cesty za poznáním: Města s příběhem
D: Cesty za poznáním: Židovské cesty
- Zadavatel - agentura CzechTourism
- Zpracovatel zakázky B (i C) – DRING Consulting s.r.o.
- Subdodavatel (B) – Partnerství o.p.s.
3
Co očekáváme od tohoto produktu?
Potřebujeme Česko dostat mezi destinace vyhledávané pro aktivní dovolenou, která:
- není omezena kondicí nebo náročným sportovním vybavením,
- nabízí příležitosti pro poznávání krajiny, památek, tradic a místní gastronomie.
Tuto kombinaci představují dálkové cyklotrasy a vinařské cyklostezky v regionech, na jejichž návštěvu chceme pozvat zahraniční turisty.
4
Cílové skupiny
• Německo, Polsko, Slovensko, Rakousko, Nizozemí
• lidé mladší a střední věkové generace - od 25-55 let,
• lidé, kteří vyhledávají možnosti aktivní dovolené v kombinaci s dalšími aktivitami
• finančně zabezpečení jedinci, kteří na svých cestách hledají zážitky, autenticitu a jedinečnost
5
Z čeho se produkt skládá
• Úvodní analýza
• Vytvoření produktu
- Databáze poskytovatelů služeb, turistických atraktivit
- Fotodokumentace
- Textové podklady, mapové podklady
- 12 modelových itinerářů
- 3 ukázkové soutěžní balíčky
6
Moravské vinařské stezky
7
Dálkové cyklotrasy
8
Certifikace
9
Formy propagace
B2C
• Mapový průvodce po vinařských stezkách
• Mapový průvodce po dálkových cyklotrasách
• Vytvoření obsahu produktu pro webovou stránku
• Vytvoření obsahu produktu pro mobilní aplikace
B2B
• Akvizice poskytovatelů služeb – ubytování, stravování, turistické atraktivity
• Newsletter pro potenciální partnery – CK, touroperátory, média
• Katalog produktu pro potenciální partnery
10
Co teď běží
11
Závěrečná fáze přípravy produktu a jeho další rozvoj
• Model komunikace produktu na vybraných zahraničních trzích
• Vyhodnocení tvorby produktu
• Návrh modelu udržitelnosti projektu
• Dokončení listopad 2015
• Následně jako součást marketingové kampaně agentury CzechTourism na vybraných trzích pro rok 2015
• V dalších letech možné rozšiřování produktu
• Udržitelnost min. 5 let (webové stránky, mobilní aplikace)
12
Děkuji za pozornost
DRING Consulting marketing cestovního ruchu
Ing. MgA. Barbora Podhrázská
www.dringbrno.cz