-
DATA PERUSAHAAN :
SEJARAH
Pada tahun 1911 setelah meninggalnya anak Riichi Ezaki, Riichi Ezaki mengasingkan diri ke
sebuah perkampungan nelayan.
Ada hal menarik yang ia perhatikan selama berada disana, Para anak anak di perkampungan
nelayan tersebut terlihat sangat bugar dan sehat
meskipun mereka bermain sepanjang hari. Dari
hasil penelitiannya dia menemukan sebuah fakta
bahwa seluruh anak anak di perkampungan
nelayan tersebut selalu mengkonsumsi tiram
pada menu makanan sehari hari mereka,
bermula dari sini Riichi Ezaki mulai meneliti apa
kandungan khusus yang ada pada tiram tersebut
maka ia menemukan bahwa tiram yang sering
dikonsumsi oleh anak anak di perkampungan
nelayan tersebut kaya akan kandungan Glikogen. Sadar akan besarnya pengaruh zat
glikogen terhadap kesehatan, ia memulai menyaring kandungan glikogen pada tiram
tersebut dan menggunakannya sebagai zat tambahan pada makanan, khususnya untuk
penganan ringan untuk anak anak. Riichi Ezaki memiliki tujuan untuk meningkatkan
kesehatan anak anak di Jepang melalui produk penganan. Produk pertama yang dipasarkan
oleh perusahaannya saat itu bernama Glico yang diambil dari nama perusahaan sekaligus
terinspirasi dari kandungan Glycogen pada produk makanan tersebut.
1919 Pendiri, Mr. Ri-ichi Ezaki, memverifikasi bahwa glikogen terkandung dalam tiram.
1921 Glico karamel dibuat dan dan diuji dipasarkan.
-
1922 Glico caramel diluncurkan di Mitsukoshi Department Store
dyang terdapat di Osaka terhitung February 11
Hari yayasan Ezaki Glico Co., Ltd.
1925 Pabrik Toyosaki didirikan di distrik Toyosaki di Kita Ward, Osaka.
1927 Mainan miniatur dilampirkan dalam kotak karamel Glico merah.
1931 Mesin penjual Glico masing-masing dilengkapi dengan proyektor film yang
terdapat di berbagai department store di Tokyo. Pabrik Osaka dibuka di distrik
Utajima di Nishi, Yodogawa Ward (Osaka) lokasi kepala kantor Glico.
1932 Dalian, Pabrik Cina dibuka sebagai bagian dari ekspansi ke Cina dan Asia Tenggara.
1933 Permen ragi Bisco diluncurkan.
1934 Yayasan kesehatan ibu dan anak didirikan.
1935 Pertama kalinya Glico Neon Sign dipasang mencolok di distrik Ebisubashi (Minami
Ward, Osaka).
-
1937 Pabrik Tokyo dibuka.
1945 Pabrik Osaka dan Tokyo hancur karena adanya serangan udara. Fasilitas produksi
dalam negeri dan luar negeri beserta asetna hilang akibat perang.
1950 Ezaki Glico Foods Co., Ltd. formally incorporated.
1951 Pabrik Osaka and Tokyo kembali dibuka.
1953 Pabrik Kyushu dibuka.
1955 Glico almond diluncurkan.
1956 Produksi dan penjualan komposisi dimulai.
Glico Dairy Co., Ltd. didirikan di Saga Prefecture.
1957 Produksi tepung gamdum dimulai.
1958 Coklat Almond diluncurkan.
1959 Produksi dan penjualan ham dan sosis dimulai.
-
1960 Kari siap saji diluncurkan.
1961 Protein utama tepung gandum "A-glu" diluncurkan..
Koperasi Pertanian Glico Nasu Co., Ltd. didirikan.
1962 Pretz diluncurkan.
1963 Glico Cone (kemudian berganti nama menjadi Giant Cone) diluncurkan.
1966 Tujuh (7) perusahaan Glico Dairy bergabung.
Pocky Chocolate diluncurkan.
1967 Pertanian Glico Co., Ltd. didirikan dan bergabung dengan Koperasi Pertanian Glico
Nasu Co., Ltd.
1969 Meluncurkan Yogurt kesehatan.
Hamburger Glico ditambahkan ke lini produk.
1970 Thai Glico Co., Ltd. didirikan untuk memulai kegiatan bisnis di Asia.
1972 Ezaki Memorial Hall dibuka.
Pewarna makanan "Monas Color" diluncurkan.
Pucchin Pudding diluncurkan.
-
1973 Kogen Milk dalam paket 1,000ml diluncurkan.
1976 Mendoki [mie instan] diluncurkan.
Pertanian Glico Co., Ltd. berganti nama menjadi Glico Ham Co., Ltd.
1978 Panapp [es krim vanilla dengan saus buah] diluncurkan.
1979 Caf au lait dan Caf Jelly diluncurkan.
1982 Ezaki Glico Foods Co., Ltd. dan Glico Ham Co., Ltd. bergabung menjadi
Glico Foods Co., Ltd.
Generale Biscuit Glico France (GBGF) S.A. didirikan dan Mikado diluncurkan.
1985 17 Mesin penjual es mulai beroperasi.
1986 Laboratorium Penelitian Biokimia didirikan dan berfokus pada bioteknologi.
Retort Beef Curry LEE diluncurkan.
Aisu-no-mi diluncurkan.
-
1988 Glicopia Kobe dibuka.
1989 Donburi Tei diluncurkan.
1992 Filosofi perusahaan baru "A Wholesome Life in the
Best of Taste," the Glico spirit" Achieve innovation!
Cheerfulness! The Thrill of the Positive!" dan logo baru diumumkan.
1995 Juku Curry diluncurkan.
Shanghai Glico Foods Co., Ltd. didirikan.
1996 Situs website Glico Wonder Restaurant dibuka.
1997 Choushoku Ringo Yogurt diluncurkan.
1998 Perbaikan dari generasi ke-5 besar Glico neon sign selesai di Ebisubashi,
Minami (Osaka).
-
1999 Paritto Choushoku Wiener diluncurkan.
11 November dinyatakan sebagai hari Pocky dan Pretz.
2000 Glico Dairy Co., Ltd. berganti nama menjadi Glico Dairy Products Co., Ltd. dan
menjadi anak perusahaan Glico 100%.
Kantor pusat Ezaki Glico dan semua perusahaan produksi memperoleh sertifikasi
ISO14001 (Sistem Manajemen Linkungan).
2001 Pembuat/penjual susu bayi ICREO bergabung dengan Glico Group.
2002 Bisnis kantor Glico mulai membuat skala penuh Glico Group Action Standard
diundangkan.
2003 Ezaki Glico USA Co., Ltd. didirikan.
POs-Ca gum diluncurkan.
Calorie Control Ice diluncurkan.
2004 Zeppin [State-of-the-Art Curry] diluncurkan.
2005 GABA diluncurkan.
2007 Dororich diluncurkan.
-
2008 Cheeza diluncurkan.
2009 Pari Pari Salad [mie goring dalam minyak beras] diluncurkan.
ICREO Balance Milk dan ICREO Follow-up Milk diluncurkan.
2010 Glico Wagon diluncurkan dari Hokkaido sampai Okinawa.
2011 Soreike! Anpanman sosis anak diluncurkan.
2012 Hari jadi pelanggan/apresiasi dealer ke-90 digelar.
Glico Foods Co., Ltd. dibagi menjadi Glico Ham Co., Ltd. dan Glico Nutrition Co., Ltd.
Pocky diluncurkan di Indonesia dan Vietnam.
2013 Pocky diluncurkan di Korea.
-
LOKASI
Diproduksi : THAI GLICO CO.,LTD.
PATHUMTHANI, THAILAND.
Di bawah pengawasan : EZAKI GLICO CO.,LTD.,JAPAN.
Diimpor oleh : PT. DALYA CITRAMANDIRI, JAKARTA 12210 (PO BOX 7068/JKSKL) JAKARTA
12240A, INDONESIA.
Facebook : My Pocky
Twitter : @MyPockyID
BEBERAPA PRODUK GLICO
-
DATA PRODUK :
Ezaki Glico pertama kali merilis coklat Pocky pada tahun 1966, mempromosikan sebagai stik
coklat camilan pertama di dunia.
Melalui beberapa sesi brainstorming dan trial & error, ide sederhana namun inovatif dengan
adanya sebuah cara baru untuk menikmati makanan ringan yaitu camilan dengan
'pegangan'.
Nama produk Pocky terinspirasi oleh suara derik ketika memakannya - pokkin pokkin - di
telinga orang Jepang.
-
Coklat Pocky terus berkembang sejak debutnya pada tahun 1966.
Evolusi POCKY
Thai Glico Co., Ltd. didirikan pada tahun 1970.
Generale Biscuit Glico France S.A. didirikan pada
tahun 1982. Pocky dijual dengan nama "MIKADO".
Shanghai Ezaki Glico Foods Co., Ltd. didirikan pada
tahun 1995.
Pocky dicintai dan merupakan favorit orang banyak diseluruh dunia.
-
Keseimbangan yang indah antara kerenyahan tongkat dan lapisan dekoratif yang berkualitas
tinggi, krim cokelat merupakan rahasia untuk rasa yang tak tertahankan dari Pocky itu
sendiri.
Dilapisi dengan cokelat berkualitas tinggi kecuali sebagian kecil di salah satu ujung yang
sengaja tidak dilapisi sebagai pegangan, sehingga tangan tidak akan terkena coklat.
Dengan desain Pocky yang bergaya, maka ngemil akan selalu tampak begitu keren. Makin
sempurna apabila disajikan dalam pesta meriah atau hanya nongkrong dengan teman-
teman.
-
Dengan adanya suara derik Pocky ketika dipaahkan, maka suara tersebut mampu mencerahkan
suasana hati dan membuat meraih lebih banyak kebaikan manis.
Memberikan kemudahan ketika membawa atau memegang paket Pocky dengan jumlah
yang berlimpah.
-
Komposisi : Tepung terigu, gula, minyak nabati, laktosa, susu bubuk, margarin
(mengandung antioksidan tokoferol (307b) dan BHA (320)), kakao bubuk (2,2%), pati
modifikasi, garam, bubuk pisang/coklat/vanilla/strawberry (0,3%), perisa artificial
(pisang/coklat/vanilla/strawberry), pengemulsi (lesitin kedelai 322i), pengembang
(ammonium bikarbonat 503ii), natrium bikarbonat (500ii), pengatur kesaman (trinatrium
fosfat 339iii), pewarna betakarotin CI. 75130, enzim papain (1101ii).
Kemungkinan Alergi Mengandung : Gandum, susu, kedelai, dan kacang.
Ukuran : Kemasan Besar : Panjang 7,8 cm, lebar 2,3 cm, dan tinggi 15 cm.
Kemasan Kecil : Panjang 5,8 cm, lebar 2,3 cm, dan tinggi 14,7 cm.
Berat Bersih : 25g (Kemasan kecil) dan 47g (Kemasan besar).
Informasi Nilai Gizi :
Kemasan Kecil :
Takaran saji : 25g (Jumlah sajian per kemasan).
%AKG (Persen AKG berdasarkan kebutuhan energi 2000 kkal. Kebutuhan energi anda
mungkin lebih tinggi atau lebih rendah) : Lemak total 4,5g 7%, Protein 2g 3%, Karbohidrat
total 18g 6%, Natrium 80mg 3%.
Kemasan Besar :
Takaran saji : 47g (Jumlah sajian per kemasan).
%AKG (Persen AKG berdasarkan kebutuhan energi 2000 kkal. Kebutuhan energi anda
mungkin lebih tinggi atau lebih rendah) : Lemak total 10g 16%, Protein 3g 6%, Karbohidrat
total 32g 11%, Natrium 170mg 7%.
-
USP :
Berikut ini adalah stik coklat yang telah dicicipi beberapa orang, dimulai dengan Pocky dan
sisanya tanpa urutan tertentu :
Pocky (Glico, Japan) :
Dari sembilan, tujuh memilih Pocky sebagai favorit mereka. Pocky menjadi
pemenang karena memiliki coklat terbaik, lebih kaya rasa, lebih gelap,
lebih renyah, dan lebih tipis tapi lebih panjang.
Thomas and Friends (Kabaya, Japan) :
Beberapa pencicip mendiskripsikan bahwa coklat ini sangat terasa sekali
susu, cream, and kadar kemanisannya tapi biskuitnya terasa hambar dan
tidak renyah seperti Pocky, beberapa orang merasakan terlalu lembut.
-
Stick Pack (Kabaya, Japan) :
Beberapa orang beranggapan bahwa ini favorit mereka tapi banyak
yang beranggapan bahwa coklat dan biskuit terlalu hambar dan
coklat terlalu sedikit.
Lucky Stick (Meiji, Indonesia) :
Camilan yang paling berbeda dari kelompok camilan stik cokla lainnya
karena stiknya jauh lebih tebal dibandingkan yang lain dan warna biskuit
yang berbeda yaitu coklat bukan berwarna kuning seperti yang lainnya.
Rasanya juga berbeda karena rasanya yang seperti terlalu gosong,
seperti kopi, dan seolah seperti kertas karton kemasannya. Seseorang
menyatakan menyesal mencicipinya karena lapisan coklat terlalu tipis
sedangkan biskuit terlalu tebal. Padahal seharusnya bila biskuit lebh tebal, maka akan
membutuhkan lebih banyak lapisan coklat.
Pepero (Lotte, Korea) :
Renyah tapi biskuit terasa hambar. Beberapa orang menyukai bagian
coklatnya saja tapi pencicip lainnya tidak menyukai semuanya.
Arita City (Falken, Taiwan) :
Ini merupakan satu-satunya biskuit yang memiliki rasa vanilla buatan.
Biskuit yang bagus dan renyah menjadi tidak enak karena dihancurkan
oleh rasa vanilla buatan dan rasa coklatnya yang seperti lilin.
-
Kekurangan : Pocky memiliki banyak sekali aneka macam rasa yang unik tetapi di Indonesia
hanya terdapat 5 macam rasa Pocky.
Target Market : Anak-anak usia di atas 5 tahun sampai dengan remaja atau anak muda.
Image Produk :
Logo (warna background merah bukan termasuk logo tapi hanya agar font dapat
terbaca)
Warna :
C : 0% R : 255
M : 0% G: 255
Y : 0% B : 255
K : 0%
Putih : Menunjukkan kedamaian, pencapaian diri, spiritualitas, kemurnian atau
kesucian, kesederhanaan, ke- sempurnaan, kebersihan, cahaya, keamanan,
persatuan. Warna putih sering di anggap sebagai warna yang menimbulkan efek suci
dan bersih. Ketika kita ingin membuat desain yang simple dan minimalis, awal baru.
Garis Lengkung : Melambangkan keanggunan.
Font : Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer, dan
efisien.
Logo dan Tagline
-
Kemasan Primer dan Sekunder
Perusahaan
SPG
-
POP atau Display
Kendaraan
STRATEGI
a) Segmentasi :
Pocky adalah salah satu snack (makanan ringan) yang populer di kalangan anak muda
atau remaja di perkotaan misalnya Jepang. Di cafe-cafe yang ada di Jepang, Pocky tak
jarang disajikan dengan dessert yang lucu-lucu serta manis sebagai kudapan dan
tergolong ke dalam level ekonomi kelas E (rentangan pengeluaran per bulan
-
Di Amerika dan Kanada, Pocky dapat ditemukan di supermarket Asia, World Market,
HEB, Wegmans, Walmart, Walgreens, dan Meijer. Di Australia, Pocky juga dapat
ditemukan di supermarket Asia bersama dengan makanan dan produk Asia.
Sebenarnya, yang membuat Pocky memiliki keunikan tersendiri adalah varietas rasa
Pocky. Varietas rasa pocky sangat banyak dan beragam. Mulai dari rasa original dan
klasik yaitu cokelat, stroberi, dan almond. Rasa yang dijual musiman seperti madu,
mangga, dan kiwi. Pocky juga memiliki rasa regional Jepang yaitu rasa anggur Nagano,
melon yubari dari Hokkaido, jeruk raksasa dari Kyushu, kacang azuki dengan bubuk teh
dari Kyoto, anggur Kobe, dan lima fusion-berry dari Goka. Ada juga rasa lain seperti rasa
pisang, kopi, karamel, Pocky bercorak marmer, Pocky royal milk tea, melon, daim bar
(yang dijual hanya di Inggris), susu berpadu madu, krim keju, beri, ubi jalar,
kelapa, crush (dengan potongan cracker renyah berpadu cokelat), nanas, labu, hazelnut,
kurogoma (wijen hitam), kinako (tepung kedelai), marron, puding Brasil, jeruk, bluberi,
apel berpadu dengan yoghurt, mixed berry, dan teh hijau. Bahkan ada Pocky yang terasa
sangat pahit khusus untuk pria dewasa bernama Pocky Men.
Pocky juga memiliki variasi rasa lainnya, diantaranya adalah Pocky Decorer, pocky
yang menampilkan icing sugar tambahan di tiap Pocky-nya. Pocky Mousse dengan
tampilan ekstra tebal dengan mousse yang creamy dan icing sugar yang lebih eksklusif.
Pocky Mousse berisikan kurang dari sembilan per pak, tidak seperti Pocky lainnya. Pocky
Dessert memiliki krim yang sangat enak dan tebal. Rasanya meliputi double chocolate,
tiramisu, pisang cokelat, marron putih, chestnut, strawberry shortcake, dan jeruk. Pocky
Dessert biasanya berisi lima bungkus/pak dan tiga buah/bungkus.
-
Variasi lainnya termasuk : Pocky G, Giant Pocky, Reverse Pocky, Fortune-Telling Pocky,
dan Pocky Cake dijual di pasaran termasuk rasa cokelat, stroberi, kismis, krim cokelat,
kulit jeruk, dan adonan kue Italia.
-
Pretz merupakan produk yang terkait dengan Pocky. Pretz merupakan versi
tanpa frosting dari Pocky. Pretz mengeluarkan rasa seperti tomat, pizza, salad, serta rasa
manis seperti french toast.
b) Targeting :
- Remaja.
- Penikmat camilan atau snack.
c) Positioning :
Tidak mengherankan, Pocky menang melawan lima merek peniru Pocky lainnya apalagi
didukung dengan tagline-nya yaitu Share Happiness! yang berarti berbagi kebahagian
karena terbukti hanya Pocky yang dapat membagi kebahagiaan akan kelezatan yang
terkandung didalamnya (paling renyah, memiliki coklat terbaik, lebih kaya rasa, lebih
gelap, lebih renyah, dan lebih tipis tetapi lebih panjang) terhadap sang penikmatnya.
Untuk harga, Pocky dapat dibilang mahal dan dapat dibilang murah karena produk-
produk saingannya yang lainnya adanya yang berharga hanya Rp 2.000,00 saja atau
bahkan ada yang Rp 8.000,00 tapi rasa yang ditawarkan Pocky sangat sebanding dengan
harganya di pasaran.
TAKTIK
a) Diferentiation :
- Merupakan pelopor camilan stik coklat pertama di dunia.
- Identik dengan warna merah (dilihat dari kendaraan, kemasan produk Pocky yang
pertama kali diluncurkan, POP atau display juga berwarna merah).
- Stik tertipis dan terpanjang dibandingkan merek lainnya.
- Stik yang memiliki rasa terlengkap mulai dari rasa original dan klasik (cokelat,
stroberi, dan almond), rasa yang dijual musiman (madu, mangga, dan kiwi, rasa
-
regional Jepang (anggur Nagano, melon yubari dari Hokkaido, jeruk raksasa dari
Kyushu, kacang azuki dengan bubuk teh dari Kyoto, anggur Kobe, dan lima fusion-
berry dari Goka), dan ada rasa pisang, kopi, karamel, royal milk tea, melon, daim
bar (dijual hanya di Inggris), susu berpadu madu, krim keju, beri, ubi jalar,
kelapa, crush (dengan potongan cracker renyah berpadu cokelat), nanas, labu,
hazelnut, kurogoma (wijen hitam), kinako (tepung kedelai), marron, puding Brasil,
jeruk, bluberi, apel berpadu dengan yoghurt, mixed berry, teh hijau, Pocky Decorer,
Pocky Dessert (double chocolate, tiramisu, pisang cokelat, marron putih,
chestnut, strawberry shortcake, dan jeruk). Bahkan ada Pocky yang terasa sangat
pahit khusus untuk pria dewasa bernama Pocky Men.
b) Selling :
Untuk membuat konsumen semakin tertarik membeli
atau semakin banyak membeli produk yang
ditawarkan, maka POCKY memberikan hadiah (6 tiket
ke Bali, 27 Samsung Galaxy Tab, 600ribu pulsa HP
@100.000) hanya dengan membeli 2 kemasan POCKY
rasa apapun kemudian kirim kemasan tersebut pada
alamat yang tertera pada kemasan POCKY. Hal ini
dapat memancing sang konsumen untuk membeli terus menerus agar dapat
memenangkan hadiah yang ditawarkan atau paling tidak konsumen akan membeli
minimal 2 produk Pocky untuk memenuhi persyaratan agar dapat memenangkan
hadiah yang ditawarkan.
c) Marketing Mix :
Pada beberapa tempat-tempat perbelanjaan yang menjual POCKY, POCKY selalu
diletakkan berdekatan dengan kasir atau dekat dengan jalur keluar ke arah pintu keluar
tempat perbelanjaan yang sering dilewati orang. Advertising yang ada di Indonesia salah
satunya iklan yang dibintangi JKT 48 yang ditayangkan di stasiun-stasiun televisi swasta
Indonesia.
-
Alfamart Rp 7.400,00 (rasa coklat) dan Rp 7.600,00 (rasa
strawberry)
Alfamidi Rp 7.300,00 (semua rasa)
Hypermart Rp 6.250,00 (rasa
strawberry)
-
Indomart Rp 7.000,00 (rasa coklat &
rasa strawberry) dan Rp 6.000,00
(rasa vanilla & rasa pisang)
Variasi Produk :
VALUE
a) Brand :
Pada tanggal 11 November, merek Pocky secara resmi memecahkan rekor dunia
untuk nama merek yang paling tweeted di Twitter dalam waktu 24 jam.
-
Tahap penguatan brand : Brand Awareness (mass marketing) / memiliki banyak
saingan dan banyak perubahan.
Brand portofolio model : House of brand (Merek berbeda dalam 1 kategori dari 1
perusahaan yang sama).
b) Process :
Untuk meningkatkan kualitas servis yang diberikan pada pelanggan, maka Pocky
memberikan beberapa hadiah-hadiah menarik yang akan diberikan kepada para
pelanggan yang telah setia mengkonsusi produk makanan ringan tersebut. Hadiah
yang pernah diberikan Pocky pada pelanggan setianya, antara lain :
-
c) Service :
Untuk meningkatkan pelayanan, maka diluncurkan kendaraan milik Pocky dan juga game
Pocky. Di Jepang sendiri, ada vending machine yang dikhususkan untuk menjual pocky.
Toko-toko ini adalah outlet untuk produk Glico asli. Toko-toko Glico yang telah
diperluas ke bidang jasa jalan raya, bandara, tempat-tempat wisata, dan tempat-tempat
wisata sejak tahun 2001 berdasarkan konsep "Menciptakan permintaan baru dengan
meningkatkan kontak terhadap pelanggan". Memulai operasi pada tahun 2012, Glico
Kitchen memungkinkan pelanggan untuk melihat proses produksi secara langsung.
-
Mengadakan kegiatan-kegiatan menarik terutama pada saat hari jadi Pocky.
-
PRODUK POCKY
Makalah ini disusun untuk memenuhi tugas
mata kuliah Corporate Identity
yang dibina oleh Bapak Rudi Irawanto
Oleh:
RYZZA ANDIKKA PRADNYA P (120253402173)
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
(Offering : F)
UNIVERSITAS NEGERI MALANG
FAKULTAS SASTRA
S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Jl. Semarang 5 Malang 65145 (0341)-551312
Februari 2014
