Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa

ANP in opdrachtAxiomaBoomerang ContentBorn05G+J Corporate MediaHeadofficeHearst MagazinesHemels Customer MediaHoogte 80 Strategische mediaImago MediabuildersImmediateJWT ContentLabel

LbiLVB NetworksManagement MediaMCP Marketing Communicatie Partners BVMediaPartners GroupMiller MediaPropagandaRHBM Publishing Scripta MediaSabel CommunicatieVdbjZB

cijfers

Content Marketingin cijfers

Geschatte omzet totale sector:circa € 600 miljoen per jaar;print, digital, interactive, gaming etc. Platform Content:25 aangesloten bureaus; € 75 miljoen per jaar;variatie in leden: pure players (zowel print als digital) én geïntegreerde bureaus.

Online steeds belangrijkervoor content marketing bureaus:

0

13

25

38

50

Aandeel  in  omzet

2011 2013 2015

belangrijke ontwikkelingen

Content Marketingbelangrijke ontwikkelingen

Data:meer aandacht en mogelijkheden voor data:selectieve content, segmentatiemogelijkheden, event-driven communicatie, etc. Cross-mediale concepten:Meer kanalen maken crossmediale concepten ‘rijker’ ‘=> meer en diversere contactmomenten, intensievere relatie met consument mogelijk.

Mobile:Contentconsumptie en –deling met name door mobile grote vlucht genomen. En groeiende.

Veel aandacht voor video:

YouTube/Vimeo:• 1,5 miljard unieke

bezoekers per maand;• kijken 6 miljard uur video’s;• in 2016 is 55% van alle

internettraffic online video;• 92% van de mobile

gebruikers, delen video’s;• 52% zegt dat online video

helpt bij online shopping.

cases

INTRATUINBureau: LVB (videos) en Label (magazine)Doelgroep: (moes)tuiniersKernconcept: Videoplatform om contactmomenten op basis van organische zoekresultaten te realiseren. Video scoort 50 keer beter op indexering dan tekstuele content.30 reeksen van elk 30 video’s => 900 video’s minimaal en evenzoveel unieke URL’s die Intratuin relevante zoekposities opleveren.Bestendige content die elk seizoen weer zijn waarde bewijstKosten: minder dan die van 1 weekfolder. Die overigens net zo relevant blijft op gebied van inspiratie.

VODAFONEBureau: BoomerangDoelgroep: nieuwe smartphonegebruikersKernconcept: In de verwarrende wereld van apps helpt Vodafone je met een selectie van de leukste, nuttigste en beste apps: AppSelectie.Website, app en multitouch screens in retail waardoor iedereen altijd en overal toegang heeft tot AppSelectie.Door succes op de consumentenmarkt binnenkort ook een AppSelectie die zich speciaal op de werkende mens richt.

Multiscreen/-device Vodafone AppSelectie

ALLERHANDEBureau: MediaPartners GroupDoelgroep: klanten van Albert HeijnKernconcept: Al decennia lang een continu innoverende en relevant blijvende inspiratiebron: van krant naar tijdschrift naar site naar multimediaal podium.Bestaat in oktober 30 jaar. Wordt al 30 jaar door MediaPartners gemaakt. Inmiddels 30 miljoen exemplaren per jaar (2,3 miljoen printoplage per editie – 4,5 miljoen bereik).Database met 12.000 recepten. Online ruim 700K bezoekers per week. Sinds eind 2011 op de iPad. Kookinstructies via videocontent op YouTube en eigen site. Sinds dit jaar een speciale Allerhande Kids.

allerhande periodieken: magazine, Kids, wathandig

allerhande instore en HaH: specials/events

allerhande boeken: kookboeken

allerhande digital: Tablet, site (en app)

BRIDGESTONEBureau: JWT InternationalDoelgroep: autorijdersKernconcept: Online platform waarin een epische trip centraal staat vol interactieve verrassingen.Bezoekers kunnen spellen spelen, een roadtrip samenstellen uit eigen Facebook-content en bv tattoos zetten. Alles is eenvoudig te personaliseren en te delen. Platform is in 6 Europese talen beschikbaar en biedt een jaar lang steeds verse (actiematige) content.Het platform is ook op smartphone en tablet bruikbaar:

www.beeneverywhere.eu/

www.beeneverywhere.eu/

PGGM & COBureau: ZB Communicatie & MediaDoelgroep: PGGM-leden en prospectsKernconcept: Contentplatform voor en door PGGM-leden waarin alle geld- en zorggerelateerd onderwerpen en vragen aan bod komen. Bezoekers kunnen deelnemen aan de fora, voordeel genieten bij aanschaf van (zorg)producten, informatie krijgen van mede-leden en PGGM-experts. Presence in print (575K), tablet, website (150K bezoekers per maand), e-mail (278K), social media (Facebook/Twitter/YouTube) en events (bv Libelle Zomerweek/Artis)

PGGM & Co: multichannel platform voor en door PGGM-leden

PGGM & Co: multichannel platform voor en door PGGM-leden

ANNE’S AMSTERDAMBureau: LBiDoelgroep: iedereenKernconcept: Via museum/expo’s, website, apps en de stad zélf, het verhaal over vervolging en vrijheid vertellen.Cross-mediaal platform waarin de onderdelen het verhaal elk op mediumintrinsieke manier verrijken. Groot succes in aantallen en gebruik: 120K downloads app in 1 week vanuit 76 landen. 69% van gebruikers heeft meer dan 1 item opgepakt. 43% zelfs meer dan 5. Stijging bezoek website met 71% gedurende campagneperiode.

State of the Art in Content Marketing, samenvattend

Digital opties, acceptatie en bereik (waaronder desktop, tablet en mobiel) bieden, in combinatie met variaties in print, steeds rijkere mogelijkheden om verhalen te vertellen en interactie te realiseren;

Innovatieve merken zetten Content Marketing steeds bewuster in als relevant en langetermijn aanvulling van pure ‘bought media’. Content Marketing combineert immers ‘bought’, ‘owned’ en ‘earned’ media;

Steeds geavanceerdere data-opties maakt segmentatie, personalisatie en event-gedreven communicatie (en combinaties!) steeds beter mogelijk.

Voor meer informatie, kijk op:

www.platformcontent.nltwitter.com/platformcontent

Heel hartelijk dank voor uw aandacht.