SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing Página 1/16 PLANO DE MARKETING DEFINIR AÇÕES Objetivos a serem atingidos RESULTADOS ESPERADOS Onde meu negócio está e aonde quero chegar? POSIÇÃO ATUAL: O que fazer para alcançar patamares superiores. TRÊS ETAPAS (básicas) DO PLANEJAMENTO DE MARKETING 1. PLANEJAMENTO* (PENSAR ANTES DE FAZER) 2. IMPLEMENTAÇÃO 3. AVALIAÇÃO E CONTROLE *Antecipar os problemas durante as ações (segurança) 1º Passo – Posicionamento de mercado (..”o melhor pão da região”.) Analisar a atuação dos concorrentes 2º Passo – Definir o público-alvo (segmentos populacionais) 3º Passo – Escolha da marca (nome junto a uma marca visual ou símbolo-registro no INPI) Atentar para facilidade de visualização nas embalagens Simbolo simples e fácil de identificar (identidade visual) Considerar posicionamento de mercado Manter sempre a mesma marca familiaridade com a marca – identificação e fixação para o cliente Junta Comercial – registro do nome apenas em âmbito estadual e INPI em nível nacional.
16
Embed
PLANO DE MARKETING - fincontabil.files.wordpress.com · SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing Página 1/16 PLANO DE MARKETING DEFINIR AÇÕES Objetivos a serem atingidos RESULTADOS
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 1/16
PLANO DE MARKETING
DEFINIR AÇÕES Objetivos a serem atingidos
RESULTADOS ESPERADOS Onde meu negócio está e aonde quero chegar?
POSIÇÃO ATUAL: O que fazer para alcançar patamares superiores.
TRÊS ETAPAS (básicas) DO PLANEJAMENTO DE MARKETING
1. PLANEJAMENTO* (PENSAR ANTES DE FAZER)
2. IMPLEMENTAÇÃO
3. AVALIAÇÃO E CONTROLE
*Antecipar os problemas durante as ações (segurança)
1º Passo – Posicionamento de mercado (..”o melhor pão da região”.) Analisar a atuação dos concorrentes
2º Passo – Definir o público-alvo (segmentos populacionais)
3º Passo – Escolha da marca (nome junto a uma marca visual ou símbolo-registro no INPI) Atentar para facilidade de visualização nas embalagens Simbolo simples e fácil de identificar (identidade visual) Considerar posicionamento de mercado Manter sempre a mesma marca familiaridade com a marca – identificação e fixação para o cliente Junta Comercial – registro do nome apenas em âmbito estadual e INPI em nível nacional.
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 2/16
MARCA, LOGOMARCA E RAZÃO SOCIAL
Taxa de Registro no INPI é para 10 anos de utilização – 50% de desconto para ME.
Marca é o signo Podem ser : nominativas, gráficas e mistas
Cuidados na elaboração da marca:
Fácil interpretação, não agredir nehuma cultura, não trocar cores(cartão visita, folder, embalagens...) e simplicidade.
MARCA= Identidade da empresa
Construção da marca= honestidade, garantia do que se entrega, ética...
Analisar o ambiente(interno e externo)
Fatores externos (política,tecnologia... fatores que afetam a atividade e você não tem controle sobre eles)
Analisar fatores externos relevantes que possam exercer pressão direta ou indireta sobre o seu negócio.
FATORES EXTERNOS RELEVANTES
1) Fatores econômicos inflação, distribuiçãode renda, taxa de juros e políticas econômicas Fontes: jornais, revistas, internet...
2) Fatores socioculturais: densidade e concentração populacional, instrução,sexo, profissão, estado civil, composição familiar, cultura e comportamento Fontes: Jornais, revistas, instituições de classe, associações de bairro, órgãos do governo, fornecedores, con- correntes eclientes.
3) Políticas/Legais Observância das leis (impostos, taxas, CDC, código civil, legislação que regem setores específicos) Fontes: Órgãos públicos, contador, entidades de consumidores (PROCON), associações empresariais.
4) Fatores Tecnológicos: Avaliar impactos trazidos pelas novas tecnologias ao seu negócio. Fontes: jornais, revistas, internet...
5) Concorrência: Prever as ações, confira os preços, formas de pagamento, divulgação e promoção, distribuição, atendimento, produtos e serviços oferecidos e estratégias utilizadas. Fontes: Pesquisa, observação e análise, pesquisa informal conversando com clientes, pesquisa e indicadores de mercado de atuação.
6) Fatores internos: Análise crítica do ambiente interno atual e futuro da sua empresa Fontes: Todos os setores do seu negócio, como RH, financeiro, produção, vendas entre outros.
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 3/16
Planejamento – próximo passo DEFINIR OBJETIVOS①e as METAS②
① O que se pretende atingir, fazer, conquistar
② Vários pequenos avanços que vão sendo obtidos e que nos sinalizam se estamos aos poucos aproximando-nos do objetivo ou não.
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 4/16
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 5/16
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 6/16
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 7/16
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 8/16
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 9/16
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 10/16
SEBRAE – Curso Ganhe Mercado – Marketing
Página 11/16
UTILIZANDO O COMPOSTO DOS 4Ps.
Não entendeu ainda? Calma, que já vamos explicar.
Os 4PS são o que chamamos de composto de marketing e possibilitam atender melhor às expectativas e conquistar o mercado. Entenda melhor na representação a seguir.
Os 4Ps se referem a Produto, Preço, Promoção e Praça.
Eles são fundamentais no planejamento do marketing de uma empresa.