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PLANO DE COMUNICAÇÃO

Estratégias & Desafios

Reinaldo Canto

COMO COBRIR, ENGAJAR E CONSCIENTIZAR A SOCIEDADE

PARA O USO DA ÁGUA E A PROTEÇÃO DOS RECURSOS

NATURAIS

Reinaldo Canto

REINALDO CANTO

Diretor de Comunicação do Greenpeace;

Coordenador de Comunicação Instituto Akatu;

Boletins de RSE e Assessoria de Imprensa Instituto

Ethos;

Jurado em Prêmios Ambientais (Allianz Seguros;

Jornalistas & Cia/HSBC; Rede Mata Atlântica; Octávio

Brandão);

Correspondente COP-15;

Relatórios de Sustentabilidade (GRIs e RIMAs);

Consultorias/Cursos/Palestras;

Articulista da Carta Capital;

Colaborador da Envolverde;

Colunista do Mercado Ético, ROL (Itapetininga),

Observatório do Terceiro Setor.

Curta de Animação/Livros (Infantis/Infanto-Juvenis/Não

Ficção).

REINALDO CANTO

Coluna Falando em Sustentabilidade (Rádio Trianon)

Comentarista Tribuna Independente (Rede Vida)

Colaborador e Consultor Jornalismo (SBT)

Consultor de Comunicação da ONG Iniciativa Verde

Comunicação do Observatório do Código Florestal

Comunicação da Agenda Brasil Sustentável

Comunicação Aliança pelas Águas

REINALDO CANTO

Professor da FAPPES (Administração)

- Gestão Ambiental

- Gestão Sustentável das Organizações

- Sustentabilidade & Consumo Consciente

- Comunicação Empresarial

REINALDO CANTO

Os desafios da cobertura ambiental e suas

principais diferenças em relação às pautas

tradicionais

VENCER A VISÃO DE CURTO PRAZO

EXPANDIR HORIZONTES

ENXERGAR ALÉM DO FATO

O DESAFIO DA COMUNICAÇÃO EFICIENTE

• Por que esse tema é relevante?

• Para quem esse tema é relevante?

• Qual a complexidade do assunto? Como traduzi-lo?

• Qual a linguagem a ser utilizada?

• Quais as ferramentas disponíveis e necessárias?

O DESAFIO DA COMUNICAÇÃO

EFICIENTE

• DICA: Entender o que tudo isso significa!

• PASSAR POR CIMA DE RÓTULOS

• VENCER PRECONCEITOS

• QUEBRAR PARADIGMAS

OBSTÁCULOS DA COMUNICAÇÃO PARA A

SUSTENTABILIDADE

O CENÁRIO ATUAL

• Redações enxutas;

• Muitos profissionais jovens e inexperientes;

&

• Necessidade de fechamento rápido;

• Abordagem superficial.

A COBERTURA DA CRISE DA ÁGUA

CAMPANHAS

• Aliança pela Água:

http://aguasp.com.br/

• IDEC:

http://www.idec.org.br/em-acao/em-foco/idec-reitera-respeito-ao-consumidor-e-posicionamento-claro-da-sabesp-na-crise-hidrica-de-so-paulo

RESISTÊNCIAS&DIFICULDADES

http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2014/11/1551306-empresas-de-sao-paulo-nao-tem-plano-para-seca-mostra-estudo.shtml

Qual o grau de conhecimento desse ou desses profissionais?

Eles estão familiarizados com o tema?

Eles são capazes, tem repertório para aprofundar essa matéria?

JORNALISTAS E A COBERTURA AMBIENTAL

Que tal uma capacitação?

UM ALIADO NÃO UM INIMIGO!!!

SEMPRE OU…QUASE SEMPRE!!!

JORNALISTAS E A COBERTURA AMBIENTAL

Cumplicidade e parceria;

Apoio e não desprezo!!

Paciência e respeito!!

Credibilidade das fontes e informações.

JORNALISTAS COMO ALIADOS

LOS:

• Identificar!

• Entender suas demandas!

• Propor sinergias e ações!

• TER CLAREZA NOS OBJETIVOS A SEREM

ALCANÇADOS!

PARCERIAS ESTRATÉGICAS

LOS:

• Institutos de Pesquisa?

• Universidades?

• Comunidades?

• Prefeituras?

• Veículos de Comunicação?

QUEM SÃO ESSES PARCEIROS?

LOS:

• Adotar uma comunicação integrada;

• Diversificar o uso de plataformas e ferramentas;

• Utilizar sem moderação!!! materiais alternativos,

criativos e abordagens alternativas e criativas!!

• CAMPANHA XIXI NO BANHO DA SOS MATA

ATLÂNTICA!!

https://www.youtube.com/watch?v=xyJlUZWwkdM

ESTRATÉGIAS E FERRAMENTAS

PARADG:

• Media training;

• Comunicação interna eficiente;

• Atualizações constantes sobre a evolução do trabalho;

• Comprometimento com os objetivos.

PREPARAÇÃO E DISPOSIÇÃO

PRECONCEITOS:

• Para quem você quer comunicar?

• O que você quer comunicar?

• Como irá obter a eficácia dessa comunicação?

• O que você quer com isso?

IDENTIFICAÇÃO E FOCO NO PÚBLICO-ALVO

• FALTA DE INFORMAÇÃO E CONHECIMENTO!!!!!

CUIDADOS BÁSICOS NESSA TAREFA

• Adaptar a linguagem e a forma de comunicar;

• Adotar as melhores ferramentas para atingir esse público;

• Conhecer em profundidade a realidade local (obstáculos, receios, dúvidas, desconfianças)

• QUE TAL UMA BOA PESQUISA DE CAMPO?

CUIDADOS BÁSICOS NESSA TAREFA

ÁGUA: ESSÊNCIA DA VIDA

• Bem essencial para a nossa vida!

• 2/3 da terra estão cobertos por água;

• Menos de 1% disponível para consumo humano (12% no Brasil);

• Doenças hídricas matam mais que as guerras (2,2 milhões por ano);

O que tem mais valor ÁGUA OU PETRÓLEO?

Água

A ÁGUA NO BRASIL O Maior Potencial do Mundo

A ÁGUA NO BRASIL Longe dos Centros de Consumo

A Água que você não vê!

Água Virtual

• Você já ouviu falar disso?

Para uma xícara de café

são necessários 140 litros de água!

E para um quilo de bife

bovino, quase 16 mil litros de água são

utilizados!

Água que

você não vê!

Rios Voadores?

• CURTA DE ANIMAÇÃO:

REBELIÃO DAS ÁGUAS

COMUNICAR PARA

A SUSTENTABILIDADE

• Analisem as seguintes informações:

• As águas do rio invadiram as pistas da Avenida!

• O rio inundou as casas!

OS DESAFIOS DA SUSTENTABILIDADE

As pautas tradicionais

Uma nova planta industrial Impacto no uso da água é abordado?

Aspectos econômicos/mercado:

- Investimento

- Produção

- Crescimento

- Market Share

- Impactos Macroeconômicos setoriais

As pautas empresariais tradicionais

O que é uma pauta de sustentabilidade

Inauguração da mesma planta industrial

Análise mais abrangente somando-se aos aspectos

econômicos:

- Impactos ambientais

- Impactos sociais (benefícios x problemas)

- Uso de recursos naturais

O que é uma pauta de sustentabilidade

-Tratamento de resíduos e geração de lixo

-Sustentabilidade do negócio

-Geração de empregos diretos e indiretos

-ANÁLISE QUANTO AO USO, REÚSO E DESCARTE

DA ÁGUA

-OLHAR MAIS ABRANGENTE!!

Aspectos principais:

Banco de dados disponível sobre impactos diversos

Constante geração de novos

materiais/análises/pesquisas

Missão não confrontativa

Sociedade e mídia como aliadas (visão positiva).

O Sucesso de comunicação do

Instituto Akatu

Aspectos principais:

Conquista de corações e mentes

Forte presença na mídia com ações de impacto

Ações muito bem planejadas baseadas em fortes

valores (desobediência civil, não-violência e bearing

witness)

Orientações específicas aos ativistas

(comportamentais)

Alto profissionalismo

O Sucesso de comunicação do

Greenpeace

• Identificação de oportunidades;

• Trabalho específico;

• Parcerias estratégicas (Eldorado e Estadão);

• Novo enfoque em Políticas Públicas.

INICIATIVA VERDE

• Assertiva;

• Propositiva;

• Atuante;

• Senso de oportunidade e urgência.

ALIANÇA PELAS ÁGUAS

• Temas altamente complexos;

• Hermetismo sem tradução de seus principais pressupostos;

• Ausência de ações de impacto;

• Pouca sinergia entre as organizações participantes.

MOVIMENTO XPTO

CAMINHOS PARA O SUCESSO

RELEVÂNCIA DA COMUNICAÇÃO;

ENGAJAMENTO DE TODOS;

REDEFINIR, REDESENHAR, REFAZER AS

ESTRATÉGIAS PERMANENTEMENTE;

COLOCAR O CORAÇÃO JUNTO DA RAZÃO!!!

OBRIGADO!!

[email protected]

www.envolverde.com.br www.ecocanto21.com.br www.cartacapital.com.br

Reinaldo Canto

ESPECIAL:

• Oficina de Criação:

• Dentro do campo de atuação de cada entidade ou organização preparar um esboço de plano de comunicação com sugestões de abordagem e execução.