COURS #2 PLANNING STRATÉGIQUE
COURS #2 �PLANNING STRATÉGIQUE �
�
PRÉCÉDEMMENT, DANS�« PLANNING STRATÉGIQUE »�
�
PREVIOUSLY, IN �« PLANNING STRATÉGIQUE »�
�
in·sight � �
1. The capacity to discern �the true nature of a situation; penetration.�
�2. The act or outcome �
of grasping the inward or hidden nature of things �or of perceiving in an intuitive manner.�
�http://www.thefreedictionary.com/insight �
� ��
« Intuiter »��
Voir ce qui ne se voit pas mais qui existe �
��
in·sight �
http://fr.slideshare.net/splaw + http://www.theplanninglab.com/�
http://fr.slideshare.net/splaw�
An insight is a PENETRATING OBSERVATION about consumer behaviour that can be applied to UNLOCK GROWTH �
(Diageo) �
An insight is a REVELATION that produces GREAT WORK�(There should be a degree of « Fuck me.I never thought of this like that! ») �
0# (ré)INTRODUCTION� AU PLANING STRATEGIQUE �
�1# INTRODUCTION + INSIGHTS –�
« l’autre, c’est moi »��
2# BRIEF CREATIF & JUGEMENT COPY –� « just move me, dude »�
�3# QUESTIONNEMENT –�
« we don’t live in adworld »��
#4 SERENDIPITY – �« tous les chemins mènent à la reco »�
�5# EXPRESSION – �
« information is beautiful »���
� �
0# (ré)INTRODUCTION� AU PLANING STRATEGIQUE �
L’EXÉCUTION�
LA STRATEGIE �
L’EXÉCUTION�
PROCESS STRATÉGIQUE �
BRIEF�STRAT�
Demande client �
Initiative proactive�
#1 LE PROPOS�Contexte/ �
problème -occasion / objectifs �
EXPLORATION/ DISCOVERY �
RECO.�STRAT.�
ENJEUX & OPPORTU-
NITES�(BIG) IDEA�
BRIEF(S)
CRÉA.�
#2 LA MISE EN PERSPECTIVE �
de propos face au réel �
MAR �KET�
COMPETITORS�
PEO�PLE �
#3 L’ENGAGEMENT�Ce que l’on
recommande de faire�
�
L’idée géniale qui encapsule le
tout �
#4 LE PLAN�des actions à
entreprendre pour y arriver �
#5 LA PASSE DECISIVE �
COM �
TRE �NDS�
OUR �SELF�
MEDIA�PLANNING �
BRIEF�STRAT�
Demande client �
Initiative proactive�
#1 LE PROPOS�Contexte/ �
problème -occasion / objectifs �
EXPLORATION�/ DISCOVERY �
RECO.�STRAT.�
ENJEUX & OPPORTU-
NITES�(BIG) IDEA� BRIEF
(S) CRÉA.�
#2 LA MISE EN PERSPECTIVE �
de propos face au réel �
MAR �KET�
COMPETITORS�
PEO�PLE �
#4 LE PLAN�des actions à
entreprendre pour y arriver �
#5 LA PASSE DECISIVE �
COM �
TRE �NDS�
OUR �SELF�
INTEGRATED COMMUNICATION�
PLANNING �
#3 L’ENGAGEMENT�Ce que l’on
recommande de faire�
�
L’idée géniale qui encapsule le
tout �
http://www.houseofnaked.com/�
LE SYSTÈME CLASSIQUE �
http://fr.slideshare.net/hackemer/ideas-idea-ideas-strategy-talk-with-mas�
PUBLICITE �
Story teller�
PLANNEUR �STRATEGIQUE �
BRAND CONTENT�
CHANNEL PLANER �
digitalplaner �
ACCOUNT�
DIGITAL �
IT�
CLIENT�
DIR. CREATION
360° �
Etudes �
Local planer �
Visual planer �
PROD �
EDITION�
DC �
créa�
EVENT�
Story teller�
CRM �
Account�
PROMO�
PUBLICITE �
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PLANNEUR �STRATEGIQUE �
BRAND CONTENT�
CHANNEL PLANER �
digitalplaner �
ACCOUNT�
DIGITAL �
IT�
CLIENT�
DIR. CREATION
360° �
Etudes �
Local planer �
Visual planer �
PROD �
EDITION�
DC �
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Story teller�
CRM �
Account�
PROMO�
http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg�
1# INTRODUCTION + INSIGHTS –� « l’autre, c’est moi »�
�2# BRIEF CREATIF & JUGEMENT COPY –�
« just move me, dude »��
3# QUESTIONNEMENT –�« we don’t live in adworld »�
�#4 SERENDIPITY – �
« tous les chemins mènent à la reco »��
5# EXPRESSION – �« information is beautiful »�
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� �
BRIEF�STRAT�
Demande client �
Initiative proactive�
#1 LE PROPOS�Contexte/ �
problème -occasion / objectifs �
EXPLORATION� RECO.�STRAT.�
ENJEUX & OPPORTU-
NITES�BIG IDEA�
#2 LA MISE EN PERSPECTIVE �
de propos face au réel �
MAR �KET�
COMPETITORS�
PEO�PLE �
#3 LA MISE EN ŒUVRE �
Ce que l’on recommande de
faire� �
Ce que l’on doit/veut provoquer �
�
L’idée géniale qui encapsule le
tout �
#4 LE PLAN�des actions à
entreprendre pour y arriver �
#5 LA PASSE DECISIVE �
COM �
TRE �NDS�
OUR �SELF�
INTEGRATED COMMUNICATION�
PLANNING �BRIEF(S)
CRÉA.�
BRIEF(S) �CREATIF(s) �
http://fr.slideshare.net/theplanninglab/creative-planning-miami-ad-school �
L’IDÉE �THE ONE THING �
MOMENTUM �
/theplanninglab/�
/theplanninglab/�
/theplanninglab/�
/theplanninglab/�
CONTEXTE/ BIG PICTURE �AMBITION�
OPPORTUNITÉ/ CHALLENGE �OBJECTIFS �
CIBLE MARKETING �CIBLE DE COMMUNICATION�
CIBLE ASPIRATIONNELLE �POSITIONNEMENT �
INSIGHT�PROMESSE �MESSAGE �
LEVIERS/ FREINS�ATTRIBUTS PRODUIT / TANGIBLE BENEFIT�
REASONS-TO-BELIEVE �CONCEPT/ IDEE �
VALEURS / BRAND PERSONALITY �SIGNATURE DE MARQUE �
TON & STYLE �CONTRAINTES/ OBLIGATIONS �
SUPPORTS / OÙ ET QUAND �TIMINGS�
… � �
http://fr.slideshare.net/zz_zigurds/account-planning-in-digital-age�
INSPIRATION� VS INFORMATION�
IDÉE STRATÉGIQUE # IDÉE CRÉATIVE �
IDÉES�
Écrivez ce BRIEF �
�
http://www.youtube.com/watch?v=vDGrfhJH1P4 �
http://www.youtube.com/watch?v=wCO2bc5OzcM �
MSU�
*Make Stuff Up = à vous d’inventer vos propres outils /theplanninglab/�
À VOUS �DE JOUER �
https://www.youtube.com/watch?v=ygeWsoYYMuQ��
Hélène Duvoux-Mauguet �[email protected]�