Planner Survey RS

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SURVEY

PLANNERSURVEY RS

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SURVEY

1º Planner Survey aplicado no RS.

Inspirado no estudo internacional realizado por Heather LeFevre, da BBD de Amsterdam.

Envio de convite para participação para um mailing de 250 agências no estado (65% capital) e divulgação no site

planejamentors.com.br.

Participação ativa dos planejadores na divulgação da pesquisa.

Entrevistas quantitativas através de questionário estruturado em formulário on-line.

Coleta de 23 de junho à 04 de julho de 2010.

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71 respondentes.

Porto Alegre

Santa Maria Bento GonçalvesSantiago

Novo HamburgoCanoas

80%

11%

8%

Consideramos que o número de respondentes não corresponda ao total de planejadores do mercado. Do mailing total que enviamos 35% correspondiam a agências do interior. A dúvida é se as agências que não responderam não o fizeram por não possuir profissionais de planejamento.

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Quem é o planejador

gaúcho?

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71 respondentes.

M_70%F_30%

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formação acadêmica

PUBLICIDADE 75%

10%

4%

11%OUTROS CURSOS

RELAÇÕES PÚBLICAS

ADMINISTRAÇÃO

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SURVEY

idadeATÉ 20 ANOS1%

21 a 25 ANOS

26 a 30 ANOS

31 a 35 ANOS

36 a 40 ANOS

38%

34%

8%

7%

41 a 45 ANOS4%

46 a 50 ANOS6%

Mais de 51 ANOS1%

Como imaginávamos antes da aplicação da pesquisa, 72% do entrevistados tem

entre 20 e 30 anos.O que demonstra a atratividade do

planejamento para os jovens.

72%

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cargo na empresa

4%estagiário

11%assistente de planejamento

28%planejador executivo 15%planejador sênior

25%diretor de planejamento

15%CEO

pergunta8

É um mercado polarizado. Diretores e planejadores executivos são sua maioria. Mas isso demonstra duas coisas: a importância que o planejamento tem dentro das agências e também que estamos construindo uma base sólida de profissionais para um futuro a curto prazo.

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ATÉ 1 ANO15,5%

tempo como planejador

1 a 3 ANOS

3 a 5 ANOS

5 a 10 ANOS

+ de 10 ANOS

29,5%

17%

25%

13%

Este dado reforça a informação sobre os cargos em que vemos o planejamento polarizado. Temos pessoas com bastante tempo, que são os diretores, e profissionais com até 3 anos de trabalho, que são os executivos.

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AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO82%

onde trabalha

AGÊNCIA DIGITAL

MARKETING DO CLIENTE

FREELANCER

CONSULTORIA DE MARCA

OUTRO

4%

2,8%

2,8%

1,4%

5,5%

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porte da empresa

MÉDIO 30%

28%

25%

17%MICRO

PEQUENO

GRANDE

Este é o dado mais democrático da pesquisa. Profissionais em todos os níveis de empresas, demonstrando que a importância da disciplina é uma questão de mentalidade.

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área de atuação

PLANEJAMENTO CRIATIVO

PESQUISA

ESTRATÉGIA DE MARCA

PLANEJAMENTO DIGITAL

Num dado mais fechado vemos que há uma concentração de profissionais exclusivos em planejamento criativo. Com estruturas menores e com agências de portes variados, entendemos que temos que evoluir neste ponto na próxima pesquisa. Ressalta-se a polivalência dos planejadores gaúchos que, em sua maioria, atuam em todas as áreas.

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SURVEY

NÃO GOSTO

5,5%

55%

37%AMO

GOSTO MUITO

INDIFERENTE

2,5%

pergunta14

sentimento comrelação à atividade

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SURVEYdiversão

relevância do trabalho

desafiador

cuidar das marcas

processo interessante

pergunta14.1

sentimento comrelação à atividade

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pergunta15

mudou de emprego

NÃO62%

nos últimos 12 meses?

SIM 38%

Embora a maioria não tenha mudado de emprego, o mercado apresenta uma alta taxa de rotatividade de profissionais.

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SURVEY

12,7%

14%

19,7%INDIFERENTE

MUITO DISPOSTO

DISPOSTO

POUCO DISPOSTO

NADA DISPOSTO 25,3%

28,2%

disposição paramudar de emprego

O planner gaúcho está bastante satisfeito com sua posição atual, isto demonstra o espaço conquistado em suas agências e a visão de futuro dentro do próprio mercado.

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SURVEY

O planejamento e a

agência

PLANNER

SURVEY

1 a 2 profissionais32%

3 a 5 profissionais

6 a 10 profissionais

Mais de 21 profissionais

29,5%28%

3%

planejadores na suaempresa

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SURVEY

é visto na agência

AINDA LUTA PARA SER RESPEITADO 10%

21%

31%

38%É A ÁREA MAIS IMPORTANTE

TEM DESTAQUE, MAS NÃO É A ÁREA MAIS IMPORTANTE

É ÍGUAL ÀS DEMAIS ÁREAS

como o planejamento

Dado para comemorar, o planejamento está ganhando um espaço importante dentro das agências e com muito espaço para novos profissionais.

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contratações

CONCURSOS

3%

4%

17,5%RECONHECIMENTO NO MERCADO

OUTRAS ÁREAS

RECRUTADORES

INDICAÇÃO

CURRÍCULOS ENVIADOS

1,5%

30%

43%

DE ONDE VEM OS NOVOS PLANEJADORES?

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SURVEYUma visão do

mercado

PLANNER

SURVEY

planejadores/empresa

Grande Médio Pequeno Micro

9 planejadores

5,8 planejadores

4 planejadores

2 planejadores

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SURVEY

cargo x remuneração

grande médio pequeno micro

Estagiário

R$ 1.000,00

R$ 1.500,00

grande médio pequeno micro

Assistente de Planejamento

R$ 1.000,00

R$ 1.300,00

R$ 3.000,00

PLANNER

SURVEYgrande médio pequeno micro

Planejador Sênior

grande médio pequeno micro

Planejador Executivo

R$ 3.160,00

R$ 3.600,00 R$ 4.300,00R$ 4.000,00

R$ 3.300,00

R$ 2.000,00

cargo x remuneração

PLANNER

SURVEYgrande médio pequeno micro

Diretor de Planejamento

R$ 8.500,00 $ 8.700,00

R$ 3.000,00R$ 2.400,00

grande médio pequeno micro

CEO/Presidente

+ de R$ 15.000,00 + de R$ 15.000,00

R$ 5.250,00 $ 5.000,00

cargo x remuneração

PLANNER

SURVEY

Salão da Propaganda

PLANNER

SURVEY38%

é importante para valorizarmos as ações locais

se fosse mais divulgado seria mais importante

não é importante: o que vale é o reconhecimento nacional e internacional. 8,5%

53,5%

planejamento nosalão da propaganda

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SURVEY

Quem o

planejador

gaúcho admira?

PLANNER

SURVEY

agências referênciaem planejamento

11%escala13%dcs

10%competence

santa clara

almap bbdo

bullet

duplo m

cubo.cc

LiveAd

11%jwtafrica

10%não sei w\McCann

cp+b

Também tiveram uma citação: 4SC Assessoria de comunicação, BBDO Argentina, BOX 1824, DM9, F\Nazca, Gringo, Leo Burnet, Mazah, Naked, Ogilvy, Pcom Marketing Estratégico, Razorfish, RBA e BBH London.

Detaca-se aqui a presença de agências gaúchas como principais referências.

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SURVEY13%ken fujioka

7%gilberto giustina3%faris yakob

6%russel davies

3%gustavo mini

3%marcelo lubisco6%joão satt

planejadores

referência

17%não sei3%julio ribeiro

3%paulo cesar dias

Também tiveram uma citação: André Torales, Carla Link Federizzi, Carlos Henrique Villela, Carolina Pomar, Cíntia Gonçalves, Colin Drumond, Daniel Oliveira, Denise Pagnussatt, Fernando Alphen, Guega Rocha, Henry Canfield, Jorge Gerdau, Laura Kroeff, Marcio Borges, Mariana Verçosa, Martin Haag, Washington Oliveto, Patricia Carneiro, Pedro Guerra, Ramiro Amaral, Robi Carusi, Ronaldo Pergoraro, Sergio Furtado, Ulisses Zamboni e Walter Longo.

Aqui também apareceram muitos planejadores locais. As referências do gaúcho estão em suas experiências próprias.

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SURVEY

Visão de futuro

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o que o planejamentogaúcho precisa

qualificação profissionalamadurecimento

amadurecimento do mercado rs

integração com outras áreastroca de experiências

valorizar cases

Há um entendimento de que o mercado ainda precisa amadurecer, o que se dá através do tempo, mas principalmente através da qualificação dos profissionais.

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SURVEY

O Planejamento no RS

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No que tange estas referências, ainda temos que evoluir considerando que tanto de agências, como de profissionais, há um percentual alto de planners

que responderam não saber quem citar, ou seja, não possuem referências.

Estamos num momento extremamente positivo para o planejamento dentro do mercado gaúcho. Empresas de todos os portes apostando na importância desta disciplina, com profissionais apaixonados pela seu trabalho, ganhando

espaço dentro das sua agências e já construindo referências locais.

É neste momento que o fortalecimento dos profissionais, maior presença em eventos de comunicação, mais fóruns de aprendizagem vão trazer maior

visibilidade e respeito pelo planejamento.

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A importância do planejamento também está em evidência quando falamos na idade média dos profissionais - entre 20 e 30 anos – que demonstra ser uma

posição extremamente atraente para o jovem profissional.

Outra informação que podemos considerar um fator de atratividade para novos profissionais é que o campo de atuação do planner gaúcho está

concentrado em planejamento criativo e estratégia de marca, criando um distanciamento do conceito de ser somente uma área de pesquisa, como se

configurou até pouco tempo.

O planejamento também aparece como disciplina importante nas agências dos profissionais respondentes. Mas em quantas agências tem o departamento de

planejamento? Este é um esforço que o grupo deverá fazer para entender melhor a evolução da disciplina no estado.