Planejamento De Midia Online

Planejamento de mídia online

Curso de comunicação DigitalAgência digital II

Gustavo Fischer – maio 2008

O “mídia” planeja para A mídia:heranças da publicidade tradicional

• Departamentalização

• Relação com veículos

• Pesquisa, público-alvo, negociação

• Aquisição de espaço - FORMATOS

• Entrega de material

We define “online media planning” as the process of determining

where, when and how to advertise online, based on

your target audience, objectives and budget. The market for online media planning is relatively

new, growing quickly and changing rapidly. While purchasing TV and Radio spots iswidely understood with pricing that is somewhat static, the online media world is like a lot the Wild West – lacking structure, standards, transparency and

efficiency. It’s broad, deep and dynamic. In other words, it’s hard to get your arms around it if you

aren’t able to dedicate substantial resources to it.

Steve Latham, CEO of Spur Digital

Tipos de outlets

• Portais – agregadores de conteúdo

• Ad Networks – empresas que “intermediam” veículos e

anunciantes como o Value Click• Mecanismos de busca• Listas de e-mails• Outros tipos de produtos web (blogs, etc)

Possibilidades

• Text ads em websites

• Text ads em email newsletters

• Banner ads em websites

• Banner ads em email newsletters

• Rich media (formatos de publicidade interativa e/ou explorando audiovisual)

• E-mail marketing com opt-in.

Tipos de precificação

• Cost per thousand impressions (CPM) – quantas “impressões” do anúncio são realizadas através do alcance daquele site (mais audiência, mais impressões”.

• Cost Per Click (CPC) – o anunciante só

paga se o anúncio dele for clicado.

• Cost Per Action (CPA) – participação

sobre a ação de compra/cadastro realizada pelo usuário

Etapas principais

• Definição de público-alvo

• Definição de objetivos: Branding, resposta direta ou a combinação de ambos.

• Definição das metas em números é que determina o sucesso da estratégia.

• Determinação de orçamento e tempo/prazos.

PADRONIZAÇÃO

“Na prática, a escolha dos formatos está relacionada à necessidade do produto ou serviço que será comunicado versus o perfil do consumidor que estamos buscando.

Em outros termos, trata-se da seguinte equação: a campanha busca atingir um perfil de consumidor; o planejador de mídia encontra os veículos e os canais onde estão esses usuários; esses sites já possuem formatos definidos que são comercializados; e a campanha toda é adaptada dentro dessas possibilidades e limitações.”

• Beto Macedo, Diretor de Criação da iDeal Interactive.

Internet Advertising Bureau

• Fundado em 1996 nos EUA, representa 86% da movimentação online de publicidade nos EUA.

• Versões locais interessantes:

- Argentina

- Brasil

- Reino Unido

“Mídia Kits”

• UOL

• Terra

• ClicRBS

• Yahoo Brasil

• IG (central do anunciante)

• Outros:

• IDGNow!

Para ficar atento:

• Banner Blindness (wiki)

Artigo completo

• Repertório: bannerblog

Para o projeto de Agência Digital II

• Dois movimentos

• O site deve ter seu mídia kit

• O site deve se divulgar por uma campanha online.