Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Récit

de notre dernière campagne

100% online

À peine 2 mois, et c’est déjà une référence…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

30% des lycéens m’achètent(c’est le meilleur score du marché)

Je suis une marque leader auprès des lycéens…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

97% des achats de Prépabac sont effectués

par prescription lycéenne

Les lycéens me prescrivent entre eux par bouche-à-oreille…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Comment faire pour qu’ils parlent

encore plus de moi ?

Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre

pour le bac.

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

En les faisant parler

encore mieuxde moi.

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.Réflexion stratégique

Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre

pour le bac.

Pour élargir le cercle de ceux qui me recommandent, il faut que

j’élargisse mon territoire conversationnel !

Traduction :Comment rendre plus intéressante

la façon dont ils parlent déjà de moi ?

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Première étape :

se concentrer sur ce qu’ils aiment chez moi.

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

En terminale, le bac, ils ne pensent qu’à ça.

Face à cette épreuve, Prépabaclreprésente un partenaire idéal.

Ça, c’est mon insight produit

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Deuxième étape : ne pas oublier que

les lycéens sont d’abord des ados !

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

En terminale, le sexe, ils ne pensent qu’à ça (aussi).Face à cette expérience,

ils sont à la recherche du partenaire idéal.

Ça, c’est mon « insight logiquemais surprenant »

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Je vais donc créer un quiproquoentre ces 2 préoccupations majeures

autour de leur point commun :le partenaire idéal

(c’est-à-dire moi bien sûr !)

Ça, c’est l’idée créative

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Ça, c’est mon objectif créatif

Pour leur offrir

un contenu de marque dans lequel ils me retrouventautant qu’ils se retrouvent.

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Ce qui donne :

Et ça, c’est mon concept

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

voir cette vidéo

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Ça, c’est mon dispositif

Allez, c’est parti !

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

JEUSite

dédié

ApplicationJeu

facebook

Pagefacebook

blogsCampagne

SMS2 Vidéosvirales

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Je leur envoie une de mes vidéos par SMS la veille de la rentrée…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

… cette vidéo les emmène sur mon site…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

… où ils peuvent jouer avec moi…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

… et découvrir à quel point on est fait l’un pour l’autre…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

… ce qu’ils s’empressent de dire à leurs amis sur ma page Facebook…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

… où ils peuvent, à leur tour, jouer avec leurs amis…

(et leur parler de moi !)

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Vidéo 4

80 000 vidéos vues

2000 Fans Facebook

150 000 vidéos vues

10000 Fans Facebook

+ 12% Ventes YTD (VS - 11% concurrence)

Et ça marche !!! Ils parlent encore plus de moi à leurs amis !

Ça, c’est mes métrics à date :-)

Vidéo 3 Campagne

longue traîne

Facebook

Campagne

Engagement

Facebook

Vidéos 1 et 2

Campagne SFR

Campagne d’influence

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Et ils parlent de moi de manière très… nouvelle !

Mes fans ! (si, si)

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Bref,ils aiment encore plusparler mieux de moi.

À moins que ce soit l’inverse…

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

C’est ce que disent les blogs !

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Franchement, bravo à Hatier !Et merci à Pixelis d’avoir fait tout ça :

StratégieConcept

Casting / Réalisation / ProductionWebdesign

Développement techniqueMédiatisation

Animation éditorialeRP 2.0

Str

ictly

con

fiden

tial.

Rig

hts

and

usag

e ar

e re

stric

ted.

Et si vous êtes jaloux d’une telle opération,je vous passe mon contact chez Pixelis…

Clément HURSTELDirecteur e-marketing

[email protected] : 01 43 48 25 25