Pinterest et les marques

PINTEREST ET

LES MARQUES

CONTEXTE

!➤ http://www.culturecrossmedia.com/reseau-social-regne-marques-pinterest/

Pinterest est devenu un outil de communication pour les marques qui peuvent y publier des photos pour mettre en avant leurs produits et interagir avec leur communauté

! Pinterest permet à ses utilisateurs de « collecter et de classer tout ce qu’[ils aiment]» grâce à des tableaux thématiques que chacun crée dans son profil, sur lesquels ils épinglent des images et des vidéos.

Tout comme le réseau social Twitter, ils peuvent ré-épingler le contenu d’autres utilisateurs.

À DIRE À L'ORAL

COMMENT PINTEREST FONCTIONNE FINANCIÈREMENT ?➤ Pour être viable économiquement et pour faire payer les marques, Pinterest a choisit de

leur offrir un vrai outil de mesure de leurs dépenses baptisé Web Analytics Pinterest.

!➤ L'intérêt pour les marques est de mesurer, graphiques à l'appui, combien de membres du

réseau interagissent avec elles et parlent de leurs produits,.

SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...

➤ Valoriser les attributs et références

➤ Développer un univers de marque fort et original

➤ Valoriser les produits et services

SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...

➤ Jeux concours

➤ Proposer expérience unique, enchanté, différenciante

➤ Repérer ambassadeurs, influenceurs

SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...

➤ Live-pinning

➤ Diffuser un contenu utile, divertissant > brand content

➤ Veiller et en tirer des insights

À DIRE À L'ORAL

➤ Enjeu trouver une manière moderne de les diffuser sur le réseau social et un angle d’attaque qui intéresse réellement les internautes…=> ORANGE vision design de son identité visuelle

!!

➤ Expérience : Pinterest, récent RS en croissance donc nouvelle fonctionnalité => comme jeu Peugeot orientés expérience utilisateurs

➤ Jeu concours : Pinterest permet engagement & interaction entre utilisateurs

!!

➤ Influenceurs : "à chaque marque son univers et à chaque univers ses personnalités influentes"

➤ Live-pinning = publier du contenu en temps réel = marque de haute couture en font régulièrement

➤ Veille : suivre tendances, faire de la veille pour en tirer des insights, R&D

LES CHIFFRES DES MARQUES

+ 20% des ventes

+ 1700% de clics

+ 900% repins

+ 600% de pins issus du site FourSeasons.com

+ 70% de traficAbonnés Pinterest de Sephora US dépensent 15 fois plus que les fans Facebook

À DIRE À L'ORAL

Etsy.com : + 20% des ventes par semaine grâce à Pinterest

Target.com : +70% de trafic vers le site Target depuis Pinterest

"L'AVENIR" DE PINTEREST ?

!➤ Pour certains spécialistes du marketing, Pinterest n’est pas aujourd’hui un outil

de marketing social valable pour les marques car :

- Seulement 56% des grandes marques ont créée des tableaux et n’arrivent pas à les alimenter et ont du mal à acquérir des abonnés

- Pinterest n'exploite pas totalement ses données sur les consommateurs

!

➤ Pour d'autres, Pinterest est un réseau porteur

- 70% des interrogés utilisent Pinterest pour trouver des idées d’achat contre 17% pour Facebook

- L’audience de Pinterest est essentiellement féminine ( 80% environ)

MERCI

Kramo Aida Clergeot Nine