1 Pilot prosjekt «kulturreise til Norge» DE 2016 Final rapport
1
Pilot prosjekt «kulturreise til Norge» DE 2016 Final rapport
• Partnere • Årshjul • Produktmanual • CULTURE LOUNGE ITB 2016 • DE workshop Frankfurt • Presse • B2B
www.innovationnorway.no
Innhold
• NSB • Hardanger og Voss museum • Peer Gynt-stemnet • Northern Norway Tourist Board • Trøndelag Reiseliv • Festspillene i Bergen • Destination Hardanger Fjord • Into Norway by Visit Lillehammer • Nobel Peace Center • KODE • VisitRjukan AS • Munchmuseet • Blaafarveværket • Bergen Tourist Board • Region Stavanger/Reisemål Ryfylke • Visit Elverum-Regionen • Munch Samarbeidet • Vesterålen reiseliv • Visit Oslo
www.innovationnorway.no
Partnere
Aktiviteter
4
• Opplegg: 5000 eks • Distribusjon på CULTURE LOUNGE ITB
messen 9.-13.3.2016 i Berlin • Post forsendelse til rundt 3000
turoperatører og multiplikatorer • Follow-up distribusjon med digitalt
versjon av produktmanualen til rundt 2000 TO og multiplikatoren
• 898 turoperatører • 304 folkehøyskole /andre
utdannelsesorganisasjoner • 286 kunst foreninger • 203 kultur foreninger • 176 teater og andre klubber • 133 kultur ambassadører/multiplikatorer
Kan lastes ned som pdf her: http://www.culturelounge.de/images/downloads/visitnorway_KULTUR_web.pdf
www.innovationnorway.no
Produktmanual Norwegen Kultur Highlights
www.innovationnorway.no
CULTURE LOUNGE
• Hovedpartner på CULTURE LOUNGE med egen stand
• inkl. 5 poster, 20 post kart motiver (à 500 stk.) på post kart vegg, 3 banner (200x100cm), 4 poster for kulinarisk partnerskap. Egen presse hylle.
• Resultat: Under 3 fagdager var det 40
personlige samtaler med tyske og internasjonaler turoperatører, journalister, turister og kooperasjonsinteresserte.
• På publikumsdagene var interesse også stor.
• 2016: 120.000 fagbesøker på hele ITB messen. 33% viste interesse i kulturreiser, 18% i studiereiser.
(kilde: Fagbesøk undersøkelse ITB)
www.innovationnorway.no
CULTURE LOUNGE
www.innovationnorway.no
CULTURE LOUNGE- Pressekonferanse
• Pressekonferanse om Norges kultursatsing • Invitasjon til rund 1000 adresser fra reise,
reise fagpresse, kultur og Berlin medier • 30 deltaker: bl.a. freelance (NZZ, CUBE,
mare osv.), LandReise (LandLust), Wiener Zeitung, Kurier, Kieler Nachrichten, fvw, Nordis
• Pressemelding om Norges kultursatsing og tilstedeværelse på CULTURE LOUNGE ble sent ut direkte etter konferansen
Resultat: Stor interesse fra reisemagasin «Geo Saison» og kvinne magasin «Für Sie» i etterkant, som fikk tilsendt ytterligere material om kultursatsing.
• Kulinarisk partnerskap • Trøndelag var partnerregion • 3 dager under fagmessen ble lunsj rett
fra Trøndelag servert til kultur kunder • Hylle med presentasjon av regionale
produkter (kafe, øl, Røros tweed) og TV skjerm (video fra Trøndelag og kulturpartnere fra Norge)
www.innovationnorway.no
Culinary Lounge på CULTURE LOUNGE
• 23 tyske kjøpere, hvorav rundt 10 har kulturprodukter i portefølje
• 21 norske selgere, hvorav 9 selgere var fra det nye kultursatsingen
- Peer Gynt Festival - Tromsø Safari AS - Trøndelag Reiseliv - Destination Hardanger Fjord - Into Norway by Visit Lillehammer AS - Bergen Tourist Board - Region Stavanger /Reisemål Ryfylke • Mer enn 450 avtale-sessioner • Foredragen om «The Meaning of Sustainability
for tourism: Perspectives of German Tourism Research“ kan nedlastes her http://www.tourismuslehre.de/blog/
Evaluering: Stemningen etter arrangementet var veldig positive og alle deltakere syntes at det var vellykket og nesten alle har anmeldt at de kunne tenke seg å bli med en gang til.
www.innovationnorway.no
B2B Workshop DE, 2.6.2016, Frankfurt/Main
• 17.2.2016: Einladung zum ITB Pressegespräch am 10.3.2016 • 7.3.2016: «Norwegen setzt 2016 erstmals auf Kulturtourismus» (18 artikler, annonseverdi: € 56 348,-) • Plus ITB: http://newsroom.itb-berlin.de/de/news/norwegen-feiert-pramiere-culture-lounge • 3.5.2016: „Wie Zelten unter Glas: Renommierter Architekturpreis für Landschaftsferienhäuser in
Nordnorwegen“ (6 artikler, verdi: € 5 615,-) • 9.5.2016: «Festivals zwischen den Fjorden» (6 artikler, verdi: € 1 696,-) • 2.6.2016: „Norwegische Post macht die Küchen-Revolution des Landes zur Marke” (24 artikler, verdi:
€13 672,-) • 6.6.2016: „Oslo Nobel Peace Center ehrt Carl von Ossietzky mit großer Ausstellung“ (12 artikler, verdi:
€6 550,-) • 9.6.2016: „Auf Munchs Spuren durch Norwegen“ • 30.6.2016: “Die Leichtigkeit des Schauens: Neue spektakuläre Aussichtsplattformen in Norwegen” (10
artikler, verdi: €4 816,-) • 13.7.2016: „Die wohl maritimste Museumsmeile der Welt“ • 28.7.2016: „Oper meets Heuschober: Das „Mimi goes Glamping“-Festival in Fjordnorwegen“ • 8.9.2016: „Neue Landschaftsrouten-Architektur von Peter Zumthor huligt Norwegens
Industriegeschichte“ • 29.9.2016: “Kunsthalle Emden widmet Jubiläumsausstellung Norwegens großem Landschaftsmaler
Nikolai Astrup“ Kanaler: • http://www.mynewsdesk.com/de/visitnorway/ • http://projekt2508-presseservice.de/ -> summe annonseverdi: € 88.697 (ikke fullstendig)
www.innovationnorway.no
Pressemeldinger
• Norgeskampanjen i DE 2016 støttet kultursatsing med en kultur-pressereise til Oslo Regionen og Peer Gynt Festivalen - «Große Kunst, große Kulisse: Kulturstreifzüge durch die Region Oslo», 4.-8.8.2016
www.innovationnorway.no
Ekstra: Pressereise
Kunder av art cities Reisen viser økende interesse for kulturlandet Norge satsing. • 2014: nesten ingen forespørsel, 2 tilbud,
ingen bookinger • 2015: litt forespørsel, 3 tilbud ble sendt
ut, en gruppe booking • 2016: over 30 forespørsel, 15 tilbuder, 2
bookinger (en nyttårsaften reise) 2017: før brosjyre distribusjon 8 tilbuder,
5 bookinger Én booking = en gruppe Mest populær for tiden: Musikk event som Peer Gynt festivalen, Oslo og omvegn Oslo reiser: opp til 4 overnattinger Rundreise: opp til 7 overnattinger
www.innovationnorway.no
Aktiviteter art cities REISEN Norges brosjyre
• «Norge har mer å tilby enn bare natur – godt at det nå jobbes med»
• «Norge er for dyrt» • «…kjennskap til kulturprodukter har
jeg (nesten) ikke» • TO er redd før å organisere en
reisen, fordi det opptrer som «å være vanskelig»
www.innovationnorway.no
Tilbakemeldinger fra turoperatører
Anbefalinger for neste års kultur prosjekt
www.innovationnorway.no
CULTURE LOUNGE Pressekonferansen: • Ha flere trykket informasjoner tilgjengelig for journalister med mer detaljer til
kultur tema (musikk, festivaler, museer, Highlights) • Ha flere bilder og sider på presentasjon under pressekonferansen. På stand. • Ha flere trykket brosjyrer fra enkelte partnere på stand • Ha et oversikts kart med alle kulturpartnere tilgjengelig B2B • Videreføre å informere om kultur i Norge og bearbeide det tyske markedet
med produktmailings • Organisasjon av én famtrip for TO til Bergen, i mai 2017
Fasit
• Mål av prosjekt var å test relevansen og kunnskap av Norges kulturprodukter i Tyskland.
-> Som forventet er kjennskap til Norges kulturprodukter lav. -> Samtidig er vi positive til å øke kunnskapen i dette segmentet gjennom bearbeidelse av segmentet i årene som kommer. • Det vises en gradvis økende interesse om kulturreiser til Norge (2014 ->
2017). • Det antydes at relevante kultur produkter for det tyske markedet for
tiden er Oslo/Oslo Region og musikk relaterte kulturevents. Anbefaling: Profilering av Norge som kulturreise destinasjon skal fortsettes for å lykkes i en langsiktig perspektiv og med blikk mot Norges partnerskap som partnerland i bokmesse Frankfurt 2019.