UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez Monterrey, N.L. a 18 de Noviembre de 2016. UNIDAD DE APRENDIZAJE SEMIÓTICA DE LA IMAGEN ETAPA ---- “PIA” ETAPA 2. SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD. ELEMENTO DE COMPETENCIA Analizar el anuncio publicitario desde una perspectiva semiótica mediante la utilización de herramientas que denoten y connoten significado para fomentar e interpretar lo que hay detrás del mensaje de origen. EVIDENCIA --- “PIA” TIPO DE ACTIVIDAD Análisis semiótico de un mensaje publicitario. ESTUDIANTE (S) Ingrid Nahomi Salinas S. Gloria Y. Segundo Gallegos. Karen Polette de León Martínez. MATRÍCULA (S): 1793602, 1677945 y 1656350. GRUPO: C “06”
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez
Monterrey, N.L. a 18 de Noviembre de 2016.
UNIDAD DE
APRENDIZAJE
SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
ETAPA ----
“PIA”
ETAPA 2. SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD.
ELEMENTO DE
COMPETENCIA
Analizar el anuncio publicitario desde una
perspectiva semiótica mediante la utilización
de herramientas que denoten y connoten
significado para fomentar e interpretar lo que
hay detrás del mensaje de origen.
EVIDENCIA ---
“PIA”
TIPO DE
ACTIVIDAD
Análisis semiótico de un mensaje publicitario.
ESTUDIANTE (S)
Ingrid Nahomi Salinas S.
Gloria Y. Segundo Gallegos.
Karen Polette de León Martínez.
MATRÍCULA (S): 1793602, 1677945 y 1656350. GRUPO: C “06”
INTRODUCCIÓN:
La publicidad es algo muy importante hoy en día y lo vemos como algo muy
normal ya que estamos rodeados de ella en todos lados y continuamente, a
cualquier lugar que vamos encontramos publicidad, en la calle, en los camiones,
en los panorámicos, etc. Sin embargo cada anuncio publicitario lleva consigo un
mensaje que desea transmitir a los espectadores en este caso es la marca del
producto que se desea vender.
Los mensajes publicitarios son bien elaborados ya que su brevedad y manera
directa de decir las cosas hacen que los consumidores y las personas que vean la
publicidad de manera directa en cualquier tiempo relacionen la marca con el
producto que se desea vender inmediatamente.
La publicidad se ha convertido en una gran fuente de comunicación ya que
dependemos mucho de ella porque como ya se mencionó antes, en todo se utiliza
y la podemos encontrar muy fácilmente. También la publicidad hace que las
personas creen un deseo en su mente y esto hará que se vea atractivo
visualmente para el consumidor y así ganar su atención de una manera más
enriquecedora y así es como empieza el proceso de comunicación de los anuncios
publicitarios con el consumidor ya que lo único que buscan los anuncios
publicitarios es seducirnos y esa es la estrategia por la cual mediante el anuncio
publicitario intenta no solo atraer nuestra atención, sino además dirigir nuestra
motivación de compra hacia la adquisición del producto publicitado.
Lo que veremos más adelante es el análisis de un spot publicitario de la Coca-
Cola de Argentina. Elegimos este spot porque se nos hizo muy divertido por como
el anuncio te hace imaginar por un momento que existe la magia y que puedes
disfrutar con tus amigos y familiares más cercanos de ella, incluso que se disfruta
con personas que no conoces. Esto es como la imagen del deseo.
1.- ANUNCIO PUBLICITARIO
Aquí se hará una explicación acerca de lo que es la publicidad, los tipos de
publicidad que existen, cuales son cada una ya que los medios de comunicación
son muy variados y la forma de dar a conocer los productos son varios. También
entenderemos como se realiza la publicidad sus elementos primordiales que no
pueden faltar en ella y que sin ellos podría lo alcanzar el objetivo de darse a
conocer entre las masas.
CONCEPTO Y NATURALEZA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la
mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el
mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la
utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo
alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros,
con la finalidad de lograr los objetivos fijados.
Naturaleza:
La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La
publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los
productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para
excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está
dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es
promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende.
Acción directa versus Acción Indirecta: La publicidad de un producto puede
ser de acción directa o indirecta. La acción directa busca producir una
respuesta rápida. La indirecta, pretende estimular la demanda a largo plazo;
informa a los consumidores la existencia del producto, sus beneficios,
donde se puede adquirir; recuerda a los consumidores realizar nuevamente
la compra y refuerza la decisión.
Primaria Versus Selectiva: La publicidad de producto sólo puede ser
primaria o selectiva. La primaria trata de promover la demanda de un
producto genérico. La selectiva tiende a generar una demanda por una
marca en particular.
Comercial vs no comercial: La publicidad de producto puede cumplir una
función comercial o una no comercial. La comercial, promueve un producto
con la intención de obtener ganancias. La no comercial, tiende a ser