Phong Thần Ký- Plan Marketing

PHONG THẦN KÝ PLANAuthor: Trang CT

Menu

• 1. Thông tin sơ lược

• 2. SWOT

• 3. Đối tượng

• 4. Concept và thông điệp

• 5. Định hướng Marketing

• 6. Process

• 6.1 Pre-launch

• 6.2 Launching

• 6.3 After-launch

• 7. Timeline

1. About

• Tên game: Phong Thần Ký

• Nhà phát triển: Game Sky

• Thể loại: Turnbase Thế hệ mới (có sự kết hợp giữa

thẻ bài + nhập vai + Dàn trận tự do)

• Cốt truyện: Hậu Tây Du Ký

• HĐH: iOS + Android

SWOT

Strengths Weaknesses

Opportunities Threats

- Đồ họa đẹp mắt, hiệu ứng hấp dẫn

- Gameplay mới lạ (thẻ bài + nhập vai + Dàn trận tự do), hệ thống map được rút gọn hơn

-Không có giao dịch giữa các người chơi-Hoạt động ingame ít-Giao diện rối mắt- Khả năng hút tiền hạn chế- Cốt truyện quen thuộc

- Follow theo Trends củagMO hiện nay

- Hình ảnh chibi dễ nhìn, đáng yêu

- Sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường gMO

- Các tựa game có gameplay tương tự hiện đang rất nổi tiếng và được đầu tư trên thị trường Việt Nam: Heroes Charge, Dota Truyền Kỳ, Đại Hiệp

3. Target Customer

• Độ tuổi: 15 – 35

• Giới tính: Nam (chủ yếu), nữ

• Có smartphone

• Game thủ yêu thích thể loại Turnbase/ cốt truyệnTây Du Ký nói chung

• Các kênh tiếp cận: Digital nói chung (Youtube, Facebook)

4. CONCEPT

• Concept chính: Vì game ra gần đợt valentine nên tận dụng trend Valentine đánh vào cộng đồng game thủ, ví Phong Thần Ký như 1 cô gáihoàn hảo cho các game thủ -> Siêu phẩm đánh cắp trái tim game thủ

• Thông điệp inside/outside: Siêu phẩm đánh

cắp trái tim game thủ

• Dự kiến ra mắt: 4/2/2015

5. STRATEGY

• Main: - Tập trung vào các kênh MKT nhằm giúp game thủ nhận ra đây là siêu

phẩm hoàn hảo để chơi đúng dịp Valentine, gây cao trào bằng chiến dịchdịp Valentine hướng tới cộng đồng nói chung

- Đẩy mạnh PR, Facebook fanpage follow theo chiến dịch, và chú trọngvào các nội dung ingame (đồ họa, gameplay) một cách trau chuốt và hoàn hảo nhất!

6.PROCESS

Pre launch

19/1-31/1

• Landing page độc đáo theophong cáchpanorama

• Facebook + Trailer game

• Bài PR

• Clip viral

Launch

1/2 – 5/2

• Trailer

• Bài PR: Đẩymạnh các nộidung về game

• FacebookEvent: build và duy trìcộng đồng

After launch

Sau 5/2

• Fanpage: Đổcontent + leak thông tin Marketing

• PR: Đẩy mạnhPr về game kết hợpcontent Marketing

6.1 PRE LAUNCH

• Landing page: kể 1 câu chuyện dưới dạng panorama, gây ấntượng cho game thủ khi truy cập vào trang chủ game!

• Facebook (Fanpage + Group): build community bằng cácevent outgame, hâm nóng sự kiện trước khi game launch

• PR: tập trung PR chỉ ra rằng đây là siêu phẩm phù hợp nhấtcho game thủ chơi trong dịp Valentine, siêu phẩm đánh cắptrái tim game thủ

• Clip viral: focus vào thông điệp chính “Siêu phẩm đánh cắptrái tim”

Landing page

Landing page được làmtheo dạng panorama, xoayquanh câu chuyện cốttruyện, từ đó, khiến user tập trung vào các điểm đặcsắc của game (nhân vật, gameplay, trailer…)

Clip Viral

Mục tiêu - Đẩy mạnh truyền thông khi Phong Thần Ký chính thức ra mắt- Phủ sóng PTK tới giới trẻ

Chi tiết

0 - 10s - Lời dẫn: Từ trước đến này, game thủ vẫn luôn là đối tượng được coi

là “FA có thâm niên” bởi đặc thù suốt ngày “cắm đầu” vào chơi game quên

ngày tháng. Vậy nếu "tự dưng" có ai đó tặng hoa, các game thủ sẽ phản ứng

ra sao?

10s - 3p - Chọn 5 game thủ tại các quán net, đặt tình huống

Có một cô nàng bí ẩn tới hôn 1 game thủ khi quán net đang đông khách.

Quay phản ứng của game thủ khi nhận bị hôn và khi ra ngoài thấy cô gái đó

là nam giả nữ.

Quay 5 cảnh tại 5 quán net khác nhau trên địa bàn HN

Chốt lại là các cảnh: sau khi gặp mặt những "cô nàng" ấy, cả 5 game thủ sẽ

nhận đc 1 phong bì có ghi tên game/web/fanpage

3p - 3p10 - Tên game - Thông Điệp - Available on GP/Appstore

Fanpage

Event (40%)

• Ingame

• Outgame

Ingame (40%)

• Tips

• Khoe thú – skill hiếm

• Giới thiệu tướng

• User-generated content

• Cốt truyện

Viral (20%)

• Hài hước

• Đố vui

• Du lịch

• Ẩm thực

• ……

Time 9:00 11:00 15:00 17:30 20:00

Content Viral Event Outgame

Ingame Viral Ingame

6.2 LAUNCH

• Public Trailer: Siêu phẩm đánh cắptrái tim game thủ

• Fanpage: Tập trung vào nhữngevent ingame + outgame giữ chânusers

• Đẩy mạnh PR về các hình ảnh củagame, các skill, đồ họa, nhận kimcương miễn phí, tạo tổ đội vượtphụ bản.

6.3 AFTER LAUNCH

• Fanpage: Tập trung vào các event outgame liên quan tới ingame và event funny để giữ chân users

• PR: Đẩy mạnh PR để duy trì độ nóng của game tới game thủ

7. Timeline

20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6

Landing page

Trailer

Banner store

Push like fanpage

PR PR PR PR PR PR PR

Clip viral