9 TIPŮ JAK ZÍSKÁTE ZÁKAZNÍKA LEVNĚJI Petra Větrovská
9 TIPŮJAK ZÍSKÁTE ZÁKAZNÍKA
LEVNĚJIPetra Větrovská
Kontrolujte vyhledávací dotazy
odstraňte nerelevantní kliky i zobrazení
1.
relevantní zobrazení nerelevantní zobrazení
kliknutí
Report vyhledávacích dotazů๏ co lidé skutečně hledali
๏ zadávané dotazy, které nejsou relevantní
๏ zadávané dotazy, které jsou relevantní, ale nemáme je v kampani
๏ zadávané dotazy, které se přiřazují ke špatné sestavě
Zvyšte míru prokliku formálními úpravami
textunejen na obsahu, ale i na formě záleží
2.
První řádek do titulku
versus
Čitelná doména do titulku
versus
Zvyšte kvalitu cílové stránky
obsahem a obsahovými experimenty
3.
Přizpůsobení stránky dotazu
Obsahové experimenty v GA๏ testování 2 a více variant cílových stránek
• barva, text, umístění tlačítka• ilustrační obrázek• nadpis, text• výzva k akci
Experimentujte s cenoua najděte nastavení, při kterém je reklama
nejvýkonnější
4.
Top pozice - typický případ
CTR
16,53 % 0,85 %top pozice ostatní
AdWords Campaign Experiments
๏ A/B testování s nastavením cen
více konverzí
stejná (nižší) cena
CPC
CPC + 20 %
Zaměřte se v remarketingu na čas
a pronásledujte konkrétnější cílové skupiny
5.
Remarketingové listy podle času
๏ fungují různě
๏ zaslouží si jiné reklamní sdělení
Využijte negativní remarketing
a ušetřete na těch, kdo nejspíš zrovna nenakoupí
6.
Koho vyloučit z cílení?๏ kdo zrovna nakoupil, nejspíš chvíli nenakoupí
๏ kdo chodí do klientského rozhraní, už je zákazník
๏ vyloučit remarketingové listy správně mezi sebou i z ostatních obsahových kampaní
Nabízejte cenu podle výkonu v různém čase
protože konverze jsou každým dnem a každou hodinou jinak drahé
7.
Když report podle dní vypadá takhle
konverze
cena za konverzi
A report podle hodin takhle30,66 €
150,41 €
Maximalizujte sitelinkyčím víc místa zaberou sitelinky, tím níž bude
konkurence
8.
(tohle jsou sitelinky)
Na sitelinky se moc nekliká
Ale hodně poutají pozornost
Zvlášť, když jsou rozšířené
Inzerujte kompletní aktuální nabídku
produktůProduct Listing Ads
9.
Product Listing Ads
๏ až 5 reklam pod top pozicí
๏ až 8 reklam vpravo
• obrázek• cena • titulek• propagační text
Jak spustit PLA๏ Feed pro Merchant Center (http://google.com/merchants)
๏ Nastavit aktualizaci feedu
๏ Propojit AdWords s Merchant
๏ Zkontrolovat kvalitu (dostupnost obrázků)
๏ Vytvořit AdWords kampaně
๏ Nastavit Product Extension (vytvořit cílení)
๏ Sestavy filtrované podle typu produktu, štítků ...
๏ Optimalizovat - obrázky, promo, negativní slova
Rozšířené kampaněupgrade na úplně nové AdWords
+
3 klíčové benefity
๏ nabídky podle času, místa, zařízení
๏ reklamy podle kontextu, ve kterém se uživatel nachází
๏ pokročilý reporting a nové typy konverzí
Čili například konkrétně๏ konec cílení na tablety
๏ kampaň cílená na Prahu a Brno s různou nabídkou
๏ preferovaná reklama do mobilů
๏ změna sitelinků automaticky podle času
๏ reporty pro výkon jednotlivých sitelinků
๏ cross-device konverze
Upgrade na rozšířenou kampaň
๏ cca 20. 2. úplně nový AdWords editor
๏ budou nástroje na nalezení cílení ke sloučení
๏ po upgradu nejde vrátit zpět
๏ na přípravu je čas cca do pololetí, pak auto-upgrade
?ptejte se...
čtěte si: vetrovka.cztweetněte mi: @vetrovka
lajkněte: facebook.com/vetrovkacz
napište mi: [email protected]