RECIFE • FORTALEZA • SALVADOR PESQUISA DE HÁBITOS DE MÍDIA SOCIAL
OBJETIVO
Esta pesquisa foi encomendada
pela Le Fil com objetivo de
buscar conhecer os hábitos dos
usuários de mídias sociais no
Recife, Fortaleza e
Salvador.
METODOLOGIA
POPULAÇÃO: Residentes no Grande Recife, Fortaleza e Salvador e usuários de internet.
AMOSTRA: Utilizada uma variação de +/- 5% de margem de erro e 95% de nível de confiança. Foram realizadas 400 entrevistas.
COLETA DE DADOS: Principais pontos de fluxo do Recife, Fortaleza e Salvador.
TABULAÇÃO E ANÁLISE: Dados tabulados eletronicamente através do software estatístico SPSS.
COLETA DOS DADOS: Agosto de 2013.
Fonte: DIP - Agosto/2013
MÍDIAS SOCIAIS acessadas segundo ano da pesquisa
Facebook continua
na liderança
Youtube sobe e
Twitter cai
2012
2013
Como você acessa a internet?
Fonte: DIP - Agosto/2013
2012 2013
Crescimento de 8%
da utilização do celular
e de 2% na utilização
de computadores.
Queda de 10%
da utilização dos
notebook.
Acesso as MÍDIAS SOCIAIS através de celular
Fonte: DIP - Agosto/2013
As mídias sociais
mais acessadas
através do
CELULAR são:
Principais Buscas realizadas nas Mídias Sociais
Fonte: DIP - Agosto/2013
A busca por CONTATO COM
AMIGOS é realizada na maioria
das vezes por mulheres até
18 anos e da classe social A 2012 2013
Como você acessa a internet?
Fonte: DIP - Agosto/2013
2012 2013
Crescimento de 9%
da utilização do
celular.
Queda de 9% da utilização dos
computadores.
Local de acesso a Internet
Fonte: DIP - Agosto/2013
Crescimento na
residência
O acesso a internet na
própria residência é
realizado na maioria
das vezes por
MULHERES da CLASSE
SOCIAL A
2012 2013
Principal mídia social acessada
Fonte: DIP - Agosto/2013
No Recife, Facebook cresce
36% principalmente entre as
mulheres com até 18 anos e o
Orkut cai 26% em um ano.
2012 2013
Acesso as MÍDIAS SOCIAIS através de celular
Fonte: DIP - Agosto/2013
Os jovens com até 25
anos e da classe
social A e B acessam
FACEBOOK através de
CELULAR
O YOUTUBE é mais acessado
através do CELULAR por
usuários com mais de 45
anos e da classe social A.
As mídias sociais
mais acessadas
através do
CELULAR são:
Expectativas do perfil de EMPRESAS nas
MÍDIAS SOCIAIS
Fonte: DIP - Agosto/2013
38,0%
32,3%
15,2%
14,6%
5,4%
20,0%
7,6%
33,1%
14,1%
49,2%
2012 2013
Compartilhar de informações da empresa das marcas de seus produtos (notícias) Conteúdo especializado sobre sua área de atuação Construir relacionamento com o consumidor Serviço de atendimento ao consumidor (SAC) Divulgar ofertas, promoções e eventos
Dias de maior acesso
Fonte: DIP - Agosto/2013
43% 38% 40% 38%
43%
69%
48%
52% 45%
49% 46%
55%
68%
52%
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo
2012 2013
MÍD
IAS
SOC
IAIS
O sábado é o dia de maior nº de
acesso as mídias sociais,
principalmente entre as mulheres e
entre os usuários de 19 a 25 anos.
Meios de acesso a Internet em FORTALEZA
Fonte: DIP - Agosto/2013
Queda de 15% da utilização do
notebook.
Crescimento de
6% da utilização
do celular.
2012 2013
Crescimento de
9% da utilização
dos computadores.
Local de acesso a Internet em FORTALEZA
Fonte: DIP - Agosto/2013
Crescimento
na residência
O acesso a internet na própria
RESIDÊNCIA é realizado na maioria das
vezes por MULHERES e da faixa etária
de 26 A 35 ANOS
O acesso a internet em LAN HOUSE é
maior entre os JOVENS ATÉ 18 ANOS e
da CLASSE SOCIAL C2 e DE
Queda do acesso no
trabalho, na escola e em
centros públicos
2012 2013
Principal mídia social acessada em FORTALEZA
Fonte: DIP - Agosto/2013
Em Fortaleza, Facebook cresce
39% principalmente entre as
mulheres com até 18 anos e o
Orkut cai 6% em um ano.
2012 2013
Acesso as MÍDIAS SOCIAIS através de celular
Fonte: DIP - Agosto/2013
Mulheres com idade
acima de 19 anos
acessam FACEBOOK
através de CELULAR
O YOUTUBE é mais
acessado através do
CELULAR por homens com
idade de 26 a 45 anos.
As mídias sociais
mais acessadas
através do
CELULAR são:
Expectativas do perfil de EMPRESAS nas
MÍDIAS SOCIAIS
Fonte: DIP - Agosto/2013
16,3%
37,0%
14,3%
30,3%
3,4%
17,6%
2,0%
27,7%
19,7%
44,5%
2012 2013
Compartilhar de informações da empresa das marcas de seus produtos (notícias)
Conteúdo especializado sobre sua área de atuação
Construir relacionamento com o consumidor
Serviço de atendimento ao consumidor (SAC)
Divulgar ofertas, promoções e eventos
Dias de maior acesso em FORTALEZA
Fonte: DIP - Agosto/2013
76% 76% 76% 77% 77%
42% 43% 47% 41% 44%
38%
52%
69% 61%
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo
2012 2013
MÍD
IAS
SOC
IAIS
O sábado é o dia de maior nº de acesso as mídias
sociais, principalmente entre as mulheres, entre os
usuários com mais de 18 anos e da classe social DE.
Meios de acesso a Internet em SALVADOR
Fonte: DIP - Agosto/2013
Queda de 14% da
utilização do
notebook
Crescimento de
11% da utilização
do celular
Crescimento de 7%
da utilização dos
computadores
2012 2013
Local de acesso a Internet em SALVADOR
Fonte: DIP - Agosto/2013
Crescimento na
residência
O acesso a internet na
própria RESIDÊNCIA é
realizado na maioria das
vezes por HOMENS com até
18 ANOS
Principal mídia social acessada em SALVADOR
Fonte: DIP - Agosto/2013
Em Salvador, Facebook cresce 15% principalmente entre as mulheres com até
18 anos e o Orkut cai 8% em um ano.
Acesso as MÍDIAS SOCIAIS através de celular
Fonte: DIP - Agosto/2013
A maioria das
MULHERES jovens de
até 18 anos acessam
FACEBOOK e o
YOUTUBE através de
CELULAR
As mídias sociais
mais acessadas
através do
CELULAR são:
Expectativas do perfil de EMPRESAS nas
MÍDIAS SOCIAIS
21,1%
42,4%
24,2% 19,9%
3,1%
15,9%
0,0%
21,9% 24,8%
33,8%
2012 2013
Compartilhar de informações da empresa das marcas de seus produtos (notícias) Conteúdo especializado sobre sua área de atuação Construir relacionamento com o consumidor Serviço de atendimento ao consumidor (SAC) Divulgar ofertas, promoções e eventos
Fonte: DIP - Agosto/2013
Dias de maior acesso em SALVADOR
Fonte: DIP - Agosto/2013
79% 79% 77% 73% 73%
38% 34%
40% 38% 41%
38% 47%
69% 65%
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo
2012 2013
MÍD
IAS
SOC
IAIS
O sábado é o dia de maior nº de acesso as mídias
sociais, tanto por HOMENS quanto por MULHERES