Pesquisa 1 De onde vêm as Tendências ? – Prevendo o Futuro • A previsão de tendências surge da confluência de fatores psicológicos, sociólogos, demográficos e econômicos, que afetam a sociedade, e conseqüentemente o consumidor (a “pessoa comum”) • Lembre-se que diferentes os especialistas têm as peças de um quebra-cabeça do que está por vir. • Identificar tendências = antecipar mudanças que farão parte do cotidiano. – Representa a solidificação dos diferentes desejos individuais presentes no inconsciente coletivo » Eles devem ser fortes o suficiente para continuar avançando no mercado até tornar-se parte do mesmo. • A previsão do futuro está intimamente ligada ao estudo e compreensão do passado e do presente – Fica mais fácil entender possíveis formas de evolução de comportamentos » Ex: pílula anticoncepcional : da liberação sexual à corrida pelo poder profissional – Identificação de eventos presentes que sejam relevantes e sua análise » Ex: 11 de setembro, Orkut, etc.
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Pesquisa 1 De onde vêm as Tendências? – Prevendo o Futuro •A previsão de tendências surge da confluência de fatores psicológicos, sociólogos, demográficos.
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Pesquisa1
De onde vêm as Tendências? – Prevendo o Futuro
• A previsão de tendências surge da confluência de fatores psicológicos, sociólogos,
demográficos e econômicos, que afetam a sociedade, e conseqüentemente o consumidor
(a “pessoa comum”)
• Lembre-se que diferentes os especialistas têm as peças de um quebra-cabeça do
que está por vir.
• Identificar tendências = antecipar mudanças que farão parte do cotidiano.
– Representa a solidificação dos diferentes desejos individuais presentes no
inconsciente coletivo
» Eles devem ser fortes o suficiente para continuar avançando no
mercado até tornar-se parte do mesmo.
• A previsão do futuro está intimamente ligada ao estudo e compreensão do
passado e do presente
– Fica mais fácil entender possíveis formas de evolução de comportamentos
» Ex: pílula anticoncepcional : da liberação sexual à corrida pelo poder
profissional
– Identificação de eventos presentes que sejam relevantes e sua análise
» Ex: 11 de setembro, Orkut, etc.
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De onde vêm as Tendências? – Prevendo o Futuro
• Movimentação das Tendências: Tendência x Contratendência
– Toda tendência dominante provoca uma contratendência: manifestação de
forças no sentido oposto e/ou complementar
• Desse movimento de forças 2 regras nos ajudam a prever o que será tendência:
a Diacronia & a Sincronia
– Diacronia
• Mais geral e mais facilmente identificável
• “In” x “Out”
• É a alternância entre opostos ao longo do tempo. Exs:
– silhueta volumosa x seca, saia curta x longa, minimalismo x ostentação
• Funciona (e ajuda na previsão de tendências de moda), porém é bastante
simplista. Não pode ser considerada como verdade absoluta
– Em casos mais complexos: o minimalismo será substituído pelo exagero, mas que
“exageros” serão os que vão se sustentar.
– O consumidor irá ajudar a apontar, selecionando possíveis alternativas
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De onde vêm as Tendências? – Prevendo o Futuro
• Tendência x Contratendência
– Diacronia & Sincronia
– Sincronia
• A democratização da cultura e o acesso cada vez mais
rápido à informação torna possível, e cada vez mais
comum, a coexistência dos contrários
– “tudo ao mesmo tempo agora”
• Faz com que em plena vigência de uma tendência,
uma contratendência se oponha simultaneamente
– Ex: em moda, isso significa maior respeito ao estilo