ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN KREDIT USAHA MIKRO DI PT BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO), TBK UNIT AMALIUN GELADIKARYA Oleh: Meilya Shinta Ginting NIM 087007053 PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN SEKOLAH PASCASARJANA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2013 Universitas Sumatera Utara
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN KREDIT USAHA MIKRO DI PT BANK RAKYAT INDONESIA
(PERSERO), TBK UNIT AMALIUN
GELADIKARYA
Oleh: Meilya Shinta Ginting
NIM 087007053
PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN SEKOLAH PASCASARJANA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2013
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya ucapkan atas kehadirat Allah SWT, karena dengan rahmat dan karunia-
Nya saya masih diberi kesempatan untuk menyelesaikan Geladikarya ini dengan judul :
”Analisis Strategi Peningkatan Kredit Usaha Mikro di PT. Bank Rakyat Indonesia, tbk
Unit Amaliun”
Geladikarya ini disusun dalam rangka untuk memenuhi persyaratan penyelesaian Studi
Magister Manajemen pada Program Pascasarjana Universitas Sumatera Utara.
Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Prof. Dr. dr. Syahril Pasaribu, DTM&H, MSc(CTM). Sp.A(K) selaku Rektor Universitas
Sumatera Utara.
2. Prof. Rahim Matondang selaku Direktur Program Pascasarjana Universitas Sumatera Utara
Medan.
3. Bapak Prof. Dr. Ir. Darwin Sitompul, M. Eng selaku Ketua Program Studi Magister
Manajemen Universitas Sumatera Utara.
4. Bapak Prof. Dr. Ir. Sukaria Sinulingga,M.Eng selaku Ketua Komisi Pembimbing.
5. Bapak Dra. Sri Mulyani, Ak, MBA selaku Anggota Komisi Pembimbing.
6. Pimpinan dan Karyawan PT.BRI, tbk unit Amaliun yang telah memberikan kesempatan
untuk melakukan penelitian ini.
7. Ayahanda Drs. Herman Sinar Ginting dan Ibunda Justi Nurdianna yang telah memberikan
doa dan semangat kepada penulis dalam menyelesaikan kuliah di program magister ini.
8. Suamiku Mardian Salam Tarigan, SH, M.Hum yang telah memberikan doa dan semangat
kepada penulis dalam menyelesaikan kuliah di program magister ini .
Universitas Sumatera Utara
9. Seluruh dosen pengajar dan staf Magister Manajemen Program Pascasarjana Universitas
Sumatera Utara.
10. Seluruh rekan-rekan Program Studi Magister Manajemen Universitas Sumatera Utara.
Terutama angkatan XXIV yang telah memberikan semangat, arahan, bimbingan dan do’a
kepada penulis sehingga geladikarya ini dapat diselesaikan.
Akhirnya penulis mengucapkan banyak terima kasih atas segala bantuan dan saran yang
telah diberikan, semoga Allah SWT membalas segala budi baik bapak/Ibu dan teman-teman
sekalian. Amin.
Medan, Januari 2013
Meilya Shinta Ginting
Universitas Sumatera Utara
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Geladikarya : ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN KREDIT
USAHA MIKRO DI PT BANK RAKYAT
INDONESIA (PERSERO), TBK UNIT AMALIUN
Nama Mahasiswa : Meilya Shinta Ginting
NIM : 087007053
Program Studi : Magister Manajemen
Konsentrasi : Pemasaran
Disetujui,
Komisi Pembimbing :
Prof. Dr. Ir. Sukaria Sinulingga, M.Eng. Ketua
Dra. Sri Mulyani, Ak., MBA
Anggota
Ketua Program Studi Direktur
Prof. Dr. Ir. Darwin Sitompul, M. EngProf. Dr. Ir. A. Rahim Matondang, MSIE
Universitas Sumatera Utara
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa Geladikarya saya yang berjudul :
“ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN KREDIT USAHA MIKRO DI PT
BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO), TBK UNIT AMALIUN”.
Adalah benar hasil karya saya sendiri dan belum pernah dipublikasikan
oleh siapapun juga sebelumnya.
Sumber-sumber data yang diperoleh dan digunakan telah dinyatakan
secara jelas dan benar.
Medan, Januari 2013 Yang Membuat Pernyataan, Meilya Shinta Ginting
Universitas Sumatera Utara
iv
RIWAYAT HIDUP
Universitas Sumatera Utara
v
RINGKASAN EKSEKUTIF
Permasalahan yang dihadapi BRI Unit Amaliun, yakni mengalami penurunan kredit yang diberikan oleh BRI Unit Amaliun pada tahun 2007 s/d tahun 2011 yang berkisar 48% s/d 72,87% dari RKAP yang telah ditetapkan manajamen BRI, padahal tahun sebelumnya yaitu akhir tahun 2006 kredit yang diberikan BRI Unit Amaliun adalah yang tertinggi dan mampu menaikkan target RKAP hingga 184% sejak didirikan sampai dengan sekarang. Berdasarkan fenomena tersebut, apabila tidak diambil tindakan nyata maka dikhawatirkan berdampak pada kelangsungan Kredit Mikro BRI Unit Amaliun. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan alternatif strategi yang perlu dibangun untuk membangun bauran pemasaran guna meningkatkan keputusan penggunaan kredit mikro BRI Unit Amaliun di masa yang akan datang. Variabel independen yang diteliti yaitu; Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3), Promosi (X4), Orang (X5), Proses (X6) dan Customer Service (X7) (yang merupakan variabel turunan dari strategi bauran pemasaran) dengan variabel dependen yaitu keputusan penggunaan kredit.
Penelitian ini mengunakan sampel sebanyak 76 responden nasabah yang menggunakan kredit pada BRI Unit Amaliun. Sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik simpelrandom sampling atau probability sampling. Uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian berupa uji validitas dan uji realibilitas. Uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t, sedangkan untuk menganalisis data, yang digunakan adalah analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan: Y = -1.833 + 0,104X1 + 0,129X2 + 0,129X3 + 0,103X4 + 0.505X5 + 0.256X6 + 0.136X7. Seluruh variabel independen memiliki korelasi yang searah dengan variabel dependen (keputusan penggunaan kredit). Dan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan penggunaan kredit adalah variabel Orang dengan koefisien sebesar 0.505. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0.923, artinya seluruh variabel turunan strategi bauran pemasaranmempunyai kontribusi secara bersama-sama sebesar 92.3% terhadap variabel dependen (Y) yakni keputusan penggunaan kredit. Sisanya 7.7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam penelitian. Melalui uji F dapat diketahui bahwa seluruh variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa seluruh variabel independen terbukti secara positif dan signifikan mempengaruhi variabel dependen. Keywords : Strategi Bauran Pemasaran, Analisis Regresi, Keputusan Penggunaan Kredit
Universitas Sumatera Utara
vi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas
karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan Geladikarya ini yang berjudul
“ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN KREDIT USAHA MIKRO DI PT
BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO), TBK UNIT AMALIUN”.
Penelitian ini tidak mungkin terwujud tanpa bantuan dan kerjasama dari
berbagai pihak. Pertama-tama saya ingin menghaturkan rasa hormat dan
penghargaan setinggi-tingginya dari lubuk hati terdalam kepada yang terhormat
Prof. Dr. Ir. Sukaria Sinulinggan, M.Eng.dan Dra. Sri Mulyani, Ak.,MBA selaku
komisi pembimbing saya selama dalam penulisan dan kepada :
1. Bapak Prof. Dr.Syahril Pasaribu, DTMH, MSc (CTM), SpA(K), selaku
Rektor Universitas Sumatera Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Ir. A. Rahim Matondang, MSIE., selaku Direktur Sekolah
Pasca Sarjana Universitas Sumatera Utara.
3. Bapak Prof. Dr. Ir. Darwin Sitompul, M. Eng., selaku Ketua Program Studi
Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Sumatera Utara.
4. Seluruh Staf Pengajar dan Staf Administrasi Program Studi Magister
Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara.
Kemudian kepada orang tua saya yang selama ini selalu mendoakan mulai
proses perkuliahan sampai saya dapat menyelesaikan program studi S2 Magister
Manajemen. Berkat merekalah saya senantiasa merasa kuat, penuh semangat
kerja, dan tiada henti-hentinya meraih ilmu sampai sekarang.
Universitas Sumatera Utara
vii
Secara khusus saya ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada yang
saya sayangi sahabat-sahabatnya saya, dengan sepenuh hati saya pun ingin
berbagi kebahagian yang selama ini telah bersama-sama memberi motivasi dan
doa untuk dapat menyelesaikan perkuliahan Program Studi Magister Manajemen.
Semoga Tuhan yang maha kasih memberikan rahmat dan hidayahNya
kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan perhatiannya sehingga
dapat menyelesaikan perkuliahan dan penulisan Geladikarya ini. Penulis
menyadari Geladikarya ini masih belum jauh dari sempurna, namun diharapkan
semoga dapat bermanfaat bagi semua pihak, khususnya bagi pengembangan
dalam bidang manajemen pemasaran.
Medan, Januari 2013
Meilya Shinta Ginting
Universitas Sumatera Utara
viii
DAFTAR ISI
Hal.
HALAMAN JUDUL ……………………………………………………….. i
LEMBAR PENGESAHAN ………………………………………………… ii
PERNYATAAN ………………………………….………………………… iii
RIWAYAT HIDUP ………………………………………………………… iv
RINGKASAN EKSEKUTIF ……………………………………………… v
KATA PENGANTAR ……………………………………………………… vii
DAFTAR ISI ……………………………………………………………….. viii
DAFTAR TABEL ………………………………………………………….. xi
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………. xiii
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………. xiv
BAB I PENDAHULUAN…………………………………………………… 1
1.1. Latar Belakang ………………………………………………………. 1
1.2. Rumusan Masalah …………………………………………………….. 5
1.3. Tujuan Penelitian …………………………………………………….. 5
1.4. Manfaat Penelitian …………………………………………………… 6
1.5. Batasan dan Ruang Lingkup Penelitian ……………………………… 6
BAB II KERANGKA TEORITIS …………………………………………. 7
2.1 Bauran Pemasaran …………………………………………...…………… 7
2.1.1 Produk (Product) ….…………....……………………………….. 11