PERKEMBANGAN PERIKLANAN - dinus.ac.iddinus.ac.id/.../docs/ajar/Pertemuan3-Perkembangan_Periklanan_Dunia.pdf · Kapan tepatnya manusia mengenal iklan tidak diketahui dengan pasti Namun

PERK EMBANG AN

PERIKLANAN

To to H a r ya d i , M . D s DUNIA

KAPAN PERTAMA KALI MANUSIA MENGENAL PERIKLANAN?

Kapan tepatnya manusia mengenal iklan tidak diketahui dengan pasti

Namun yang jelas prinsip-prinsip periklanan sudah dilakukan oleh manusia sejak ribuan tahun yang lampau

zaman dulu, periklanan dilakukan dalam bentuk “mempublikasikan” berbagai peristiwa (event) dan

tawaran (offers)

MANA YANG MUNCUL LEBIH DULU: PERIKLANAN LISAN atau VISUAL?

PRAKTIK PERIKLANAN DALAM BENTUKNYA YANG PALING AWAL YAITU PERIKLANAN LISAN/ORAL

AWAL MULA – YUNANI

periklanan lisan telah dilakukan dengan cara berteriak berkeliling kota menawarkan dagangan

di Athena, salesman menjual kosmetik “Aesclyptos” dengan menyanyikan puisi

Inilah awal kali muncul istilah “word of mouth”

“For eyes that are shining, for cheeks like the dawn, For beauty that lasts after girl hood is gone, For prices in reason, the woman who knows, Will buy her cosmetics of Aeclyptos.”

AWAL MULA – YUNANI

- BABYLONIA -

Pesan iklan dalam bentuk tertulis mulai ditemukan pada masa Babylonia 3000 SM berupa kepingan tanah liat (clay tablet)

Awalnya digunakan oleh: dealer salep (ointment), juru tulis (scribe) dan pembuat sepatu

- BABYLONIA -

berupa papyrus yang berisi pengumuman mengenai barang-barang yang dijual, pengumuman tentang datangnya kapal pembawa komoditas (anggur,

rempah-rempah, logam dan barang-barang dagangan baru)

- MESIR -

500 SM, di Romawi iklan dibuat di papan pengumuman pada dinding-dinding kota untuk mencari budak-budak yang melarikan diri (lost and found) atau

mengumumkan pertandingan pertarungan para gladiator

- ROMAWI -

- ROMAWI -

Signage di reruntuhan Pompeii

500 SM, di Romawi iklan dibuat di papan pengumuman pada dinding-dinding kota untuk mencari budak-budak yang melarikan diri (lost and found) atau

mengumumkan pertandingan pertarungan para gladiator

- ROMAWI -

Karena masih banyak yang buta huruf, pengumuman-pengumuman itu dibacakan oleh tukang teriak (town crier) yang biasa didampingi

pemain musik

REVOLUSI PERIKLANAN SETELAH DITEMUKANNYA MESIN CETAK

Johannes Gutenberg – 1450

Membawa perubahan dengan memungkinkan membuat periklanan via surat kabar berupa: poster, handbill (selebaran), dan iklan baris (classified)

- INGGRIS -

1472 William Caxton di London mencetak iklan berbahasa Inggris pertama berupa selebaran (handbill) berisi tuntunan keagamaan tentang perayaan paskah

1622 Surat kabar terbit di Inggris terbit untuk pertama kalinya: The Weekly News 1709 The Tattler 1711 The Spectator

- USA -

1704 Boston Newsletter, koan AS pertama yang muat iklan, berupa tawaran hadiah bagi yang bisa menangkap pencuri baju

1729 Iklan pertama di surat kabar “ Pennsylvania Gazette” didirikan oleh Benjamin Franklin, berhasil mencapai tiras tertinggi serta pendapatan iklan terbesar pada masanya

1776 muncul iklan proklamasi kemerdekaan AS di Pennsylvania Evening Post and Daily Advertiser

- USA -

- USA 1920 -

di AS, hingga Benjamin Franklin dijuluki sebagai Bapak Periklanan, mempelopori pemanfaatan gambar-gambar ilustrasi dalam iklan surat kabar

SEMAKIN LAMA, IKLAN MEMUNGKINKAN MENJADI TEMPAT BERTEMUNYA DUNIA DAGANG, ILMU KOMUNIKASI, dan SENI

GAYA VISUAL IKLAN JUGA DIPENGARUHI GAYA DESAIN YANG ADA WAKTU ITU, SESUAI KETRAMPILAN SENIMAN

Gaya desain ini merupakan sebuah seni baru yang memiliki ciri khas gaya dekoratif flora (alam dan tetumbuhan) yang meliuk-liuk (distilasi dan diabstraksi)

Tokoh: dari Prancis Henri de Toulouse-Lautrec (1864 – 1901)

Jules Chéret (1836 – 1932)

- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -


Henri de Toulouse-Lautrec, poster Reine de Joie (Queen of Joy), iklan untuk buku dengan judul

yang sama dibuat tahun 1892.


“Der Salon in der Rue des Moulins” (1894)


Jules Chéret “Bal du Moulin Rouge” (1896)


Art Nouveau dengan pengaruh cetak saring Jepang



gaya desain Plakatstijl (Poster Style) sebagai gerakan poster di Berlin, Jerman, pada awal tahun 1890-an dan kemudian menjadi poster iklan komersial.

Menghasilkan apa yang disebut sebagai Sachplakat (poster objek) dengan ciri khasnya adalah objek tunggal sebagai sentralnya, tipografi yang kuat namun tetap

sederhana dan blok warna yang mencolok

- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-


Austin Cooper. Austin Reed’s of Regent Street


Ludwig Hohlwein (1874-1949)







mesin cetak dengan kapasitas yang besar pada awal abad ke-19 menciptakan ciri khas iklan yang dibuat menggunakan alat cetak hand press. Namun, kehadiran foto

untuk visualisasi iklan di dunia baru dimulai sekitar tahun 1920-an. Fotografi termasuk salah satu temuan penting pada abad pencerahan yang membawa

perkembangan baru dalam seni rupa, desain dan tentunya periklanan

- IKLAN DENGAN FOTO -


FOTO MAMPU MENGHADIRKAN REALITAS YANG APA ADANYA DIBANDINGKAN HAND DRAWING

Sehingga Kehadiran Sebuah Foto Sebagai Ilustrasi Iklan Mampu Lebih Meyakinkan Konsumen Mengenai Pesan Yang Disampaikan


FOTO MAMPU MENGHADIRKAN REALITAS YANG APA ADANYA DIBANDINGKAN HAND DRAWING

Sehingga Kehadiran Sebuah Foto Sebagai Ilustrasi Iklan Mampu Lebih Meyakinkan Konsumen Mengenai Pesan Yang Disampaikan


Foto pertama di dunia (1826) dibuat oleh ilmuwan Perancis Joseph Nicéphore Niépce berjudul “View from the Window at Le Gras”


IKLAN YANG DIBUAT MENGKOMBINASIKAN FOTO DENGAN TEKS



Iklan rokok Camel (1930) dan Chesterfield (1930)



Brazilian Chevrolet


1959 Dodge Auto-Daredevils


1959 Dodge Auto-Daredevils



TUGAS

BUATLAH ARTIKEL TENTANG SEJARAH PERIKLANAN DI INDONESIA, MULAI DARI ERA PENJAJAHAN BELANDA HINGGA

SEKARANG

artikel berisi materi dan gambar jika menggunakan referensi dari buku/internet, tampilkan di

halaman paling belakang

FORMAT A4 KETIK Kirim via email: [email protected]

DEADLINE: SELASA, 30-9-2014 PUKUL 23.59 WIB

TERIMA KASIH

PERKEMBANGAN PERIKLANAN - dinus.ac.iddinus.ac.id/.../docs/ajar/Pertemuan3-Perkembangan_Periklanan_Dunia.pdf · Kapan tepatnya manusia mengenal iklan tidak diketahui dengan pasti Namun

Documents