PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)

Ing. Viktor Zemann, MSc

Viktor Zemann ist Performance Marketing Experte und Gesellschafter bei der in Wien

ansässigen Online Marketing Agentur traffic3 GmbH. Er zeichnet bei traffic3 für die

Bereiche Search, Display, Social und Video verantwortlich und unterstützt zahlreiche

Unternehmen bei deren Online Marketing Strategieentwicklung ebenso, wie bei der

operativen Umsetzung.

Erfahrung: Über 150 durchgeführte Projekte und verwaltete

Performance-Marketingbudgets im zweistelligen Millionenbereich.

Viktor ZemannPerformance Marketing Experte

Geschäftlich: [email protected] Privat: [email protected]

Telefon: +43 699 1931 5581

Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads

❏ Bei DSA-Kampagnen werden keine Keywords verwendet

❏ Anzeigen werden automatisch auf Basis der Website-Inhalte geschaltet

❏ Zur Ausrichtung wird der organische Suchindex genutzt

Dynamic Search Ads

❏ DSA „füllt die Lücke“ und erweitert die Reichweite ohne laufender Anpassung

❏ Ermöglicht es Kunden ohne laufendem Keyword-Management zu erreichen

❏ Maßgeschneiderte Anzeigen-Headlines und Landingpages

DSA

Google interne Daten zu DSA

Wie funktioniert DSA?

DSA von 0 auf 100

❏ Die richtigen Kampagneneinstellungen

❏ Das richtige Targeting

❏ Die richtigen Anzeigen

❏ Die richtige Optimierung

Kampagneneinstellungen

Targeting

❏ Empfohlene Zielkategorien für meine Website

❏ Auf alle Webseiten ausrichten

❏ Auf bestimmte Webseiten ausrichten (fortgeschrittene Nutzer)

Website-Kategorien

URL, Page title und Page content

❏ site:traffic3.net

❏ site:amazon.de & inurl:”[presenter]”

❏ site:performix.wien & intitle:”[viktor zemann]”

❏ site:conrad.at & intext:”[ausverkauft]”

Inhalte ausschließen

Welche Webseiten haben keinen Nutzen für meine Nutzer?

❏ Transaktions-Irrelevante Teile deiner Website ausschließen❏ Karriereseiten, Impressum, Datenschutz, Nicht verfügbare Produkte…

❏ Pausierte & ausgeschlossene Keywords als negative Keywords hinterlegen❏ Keywordliste: DSA-pausierte Keywords / ausgeschlossene Keywords

DSA mit anderen Funktionen kombinieren

❏ Ergänze relevante Anzeigenerweiterungen

❏ Kombiniere DSA mit automatisierten Geboten

❏ Hinterlege Remarketing-Listen zu deiner DSA-Kampagne

❏ DSA + Shopping

❏ DSA + RLSA + CO + Shopping ;-)

Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen beeinflussen die Relevanzbewertung und steigern die Klickrate und User Experience.

❏ Sitelinks❏ Erweiterung mit Zusatzinformationen❏ Snippet-Erweiterungen❏ ...

AdWords automated bidding

AdWords automated bidding

Bidding Signale

AdWords automated bidding

Auswertung & Optimierung

Folgende Auswertungen sind bei DSA wichtig:

❏ Suchbegriffe anzeigen❏ Kategorien anzeigen

Die folgenden Optimierung sind bei DSA wichtig:

❏ Anzeigenoptimierung (A/B-Testing)❏ Gebotssteuerung nachjustieren - auch bei automated Bidding❏ Top-Suchbegriffe in keyword-bezogene Kampagnen einbinden

Suchbegriffe anzeigen

DSA: Dynamische Suchanzeigen

Vorteile:

❏ Zusätzliche Reichweite und Traffic über die gebuchten Keywords hinaus

❏ Generierung neuer Keyword-Ideen ❏ Weniger Arbeitsaufwand als

keyword-bezogene Search Kampagnen❏ Ermöglicht einen schnellen Einstieg

Nachteile:

❏ Teilweise Abgabe der Kontrolle uber die Auslieferung sowie damit verbunden die Kontrolle uber Anzeigentexte und Zielseiten

❏ ggf. Rechtlich brisant - Auslieferung der Markennamen im Anzeigentext (Titel)

❏ Funktioniert nicht bei allen Themen/Seiten

Dynamic Search Ads

Fragen und eigene Erfahrungen mit DSA?

Google Shopping

Google Shopping

❏ Mithilfe von Google Shopping erreichen Sie Käufer, die auf Google nach geeigneten Artikeln suchen

❏ Google Shopping ist derzeit in folgenden Ländern verfügbar: Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Dänemark, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Schweden, Spanien, Tschechien, Türkei, Australien, Brasilien, Japan, Kanada, Mexiko, Russland, USA.

Google Shopping

Google Shopping

❏ Google Merchant Center einrichten

❏ Produktfeed einrichten

❏ Google Shopping Setup im AdWords Account

Merchant Center und Verknüpfungen

Google Merchant Center

Auszug der Merchant Center Richtlinien

❏ Nur Artikel verkaufen, die sich in Ihrem Besitz befinden❏ Die Amtssprache verwenden❏ Kunden über Ihre Rückgabe- und Erstattungsrichtlinien informieren❏ Nutzerdaten verantwortungsvoll und sicher erfassen❏ Google Shopping-Richtlinien einhalten❏ Website-URL bestätigen und beanspruchen❏ Anforderungen an die Website❏ Produktdaten an die Google Shopping-Feedspezifikationen anpassen❏ Regelmäßig im Merchant Center-Konto anmelden

??In welchem Zeitraum muss man sich mindestens einmal im Merchant Center angemeldet haben um sicherzustellen, dass der Account nicht gesperrt wird?

Google Merchant Center einrichten

❏ Unternehmensinformationen hinzufügen

❏ Website bestätigen

❏ Produktdaten erstellen

Google Merchant Center

Unternehmensinfos

Website bestätigen

Website bestätigen

Google AdWords Verknüpfung

Google AdWords Verknüpfung

Produktfeed

Produktdatenfeed

Bei einem Datenfeed handelt es sich um eine Datei mit allen Informationen zu den von Ihnen angebotenen Produkten. Die verschiedenen Teilinformationen zu Ihren Produkten werden in Attributen beschrieben, damit Kunden Ihre Artikel auch finden können.

Attribute

Pflichtattribute +Empfohlen

❏ ID [id]❏ Titel [title]❏ Beschreibung [description]❏ Link [link]❏ Bildlink [image_link]❏ Verfügbarkeit [availability]❏ Zustand [condition]❏ Preis [price]❏ GTIN [GTIN]❏ Marke [brand]❏ Versand [shipping*]❏ Produktkategorie [google_product_category*]

❏ product_type❏ sale_price❏ custom label

Produtkfeedspezifikationen

Produktattribute

Feeds

Produktfeed registrieren

Produktfeed registrieren

Versandinformationen

Diagnose

Diagnose

Diagnose

Feedoptimierung - Custom Labels

Feedoptimierung

Feedoptimierung

Feedoptimierung

Welcher Produkttitel passt?

AdWords Setup

Targeting Attribute

Targeting Attribute

Setup entlang der Wertschöpfung

Kampagnensetup

Kampagnensetup

Art des Setups stark abhängig vom Sortiment und KPIs / Zielen.

❏ Kampagne die alle Produkte beinhaltet -> Prio: Niedrig

❏ Kampagne(n) (je) Marke / Produkttyp / Produktkategorie -> Prio: Mittel

❏ Kampagne(n) für “besondere Produkte” -> Prio: Hoch

Aufwand (Kosten) und Nutzen → möglichst einfach halten

Optimierung

Gebote

Produktkombinationen

Google Shopping und YouTube Video

Merchant Promotions

Google Shopping und Lightbox

Google Shopping und RLSA

Local InventoryAds

Zeigen Sie Nutzern vor Ort in der Google-Suche, dass ihre gesuchten Produkte in Ihrem Ladengeschäft vorrätig sind.

Dynamic Remarketing

DSA + Shopping Feed

Fragen und eigene Erfahrungen mit Shopping?

Viktor ZemannPerformance Marketing Experte

Geschäftlich: [email protected] Privat: [email protected]

Telefon: +43 699 1931 5581