Performance and branding summit ui42 digital

Pavol Adamčák Director ui42 digital

DSA Truth or Dare

Zahoďte všetky predsudky o

dynamickej reklame vo vyhľadávaní

3 veci si treba zapamätať

#1 DSA je treba spustiť #2 DSAčkam je treba rozumieť #3 DSA kampane sa ne-/dajú optimalizovať*

1/3

#1 DSA je treba spustiť

Ukážme si nejaké tie “Data data data”

Data #1: DSA má nižšiu mieru nákladov, nižšiu CZA

Porovnanie DSA vs. API tool kampaň - Dáta za 90 dní spoločného chodu:

sessions credit profit credit / profit cpc

DSA 182 560 3 635 € 5 452 € 66,7 % 0,019 €

API kampaň 150 234 8 665 € 8 327 € 104 % 0,058 €

sessions credit / profit cpc

DSA 182 560 66,7 % 0,019 €

API kampaň 150 234 104 % 0,058 €

Kontext:

- DSA bez štruktúry, vyčlenený len “brand”

- Setup DSA trval asi 5 min:)

- Setup API kampaní = desiatky hodín, detailná štruktúra

Data #2 DSA má lepšie cenu konverzie ako brand a “script” kampaň

*porovnanie - Dáta za 30 dní

2/3

#2 DSA-čkam je treba rozumieť

Ako to, že sú DSA kampane tak dobré?

Ukážme si 3 “insighty”

Insight #1: Hľadanie kľúčových slov

Produkt: "Hotel Zoraida Park & Garden Resort" Situácia: Snažíme sa nájsť všetky relevantné slová

174 kombinácíi

Výsledok #1: DSA našlo nové slová

dovolenka v hotel evenia zoraida garden

hotel zoraida park & garden resort recenzie

hotel evenia zoraida garden

recenzie zoraida park & garden resort

hotel evenia zoraida park

zoraida resort

hotel zoraida

zoraida park & garden resort * * * *

zoraida garden

+28 ďalších slov

CTR 2x väčšie oproti “zoraida

adgroup”

+ 2 konverzie za 3720 eur

(toto je 1 hotel z 204 v kampani)

Insight #2: DSA nemá problém s “low search volume”

Insight #3: DSA má mega nadpisy a teda vysoké CTR

Insight #3: DSA má mega nadpisy a teda vysoké CTR

3/3

#3 DSA sa ne-/dá optimalizovať

Ako to?

A čo s tým?

Optimalizácia DSA

1. Level: začať s jednou skupinou, nízkym CPC a jedným reklamným textom

„negativ KWs + exclusions + see search terms and repeat“

2. Level: skupiny podľa produktových kategórii

Adgroupy do skupín ideálne podľa URL štruktúry webu

Umožní prispôsobiť bidding a reklamné texty

23/4 Level: zapnúť RLSA

3. Level: optimalizujte “Meta Titles” na webe

Rekapitulácia

DSA je treba spustiť nie preto, lebo nahradia existujúce

kampane, ale pretože…

DSA dodajú extra 20% výkonu

Naučia vás, ako zákazníci vyhľadavajú

Prinútia vás optimalizovať web

Ďakujem za pozornosť

Facebook.com/ui42.sk

/PavolAdamcak

www.ui42.sk/Blog