PERFIL DEL LECTOR DE LA REVISTA GANAR- GANAR REPORTE FINAL
PERFIL DEL LECTOR DE LA REVISTA GANAR-GANAR
REPORTE FINAL
1) Conocer el perfil sociodemográfico del lector
de la revista Ganar-Ganar
OBJETIVO
METODOLOGÍA
ESTUDIOCUANTITATIVO
Entrevista telefónica con suscriptores de la Revista
Ganar-Ganar
Se logró entrevistar a 194 suscriptores
HALLAZGOS RELEVANTES
SECTOR AL QUE PERTENECE LA EMPRESA PARA LA CUAL LABORA EL SUSCRIPTOR
0 10 20 30 40 50
23.4
20.9
35.5
10.6
2.1
Industrial
Comercial
Servicios
Patronatos y fundaciones
Instituciones gubernamentales
Puntaje
TAMAÑO DE LA EMPRESA PARA LA CUAL LABORA EL SUSCRIPTOR
72.7 %
Grande (más de 100 empleados)
7.5 %Pequeña (11-
50)
19.8 %Mediana (51-
100)
CARGO DEL SUSCRIPTOR DENTRO DE LA EMPRESA
61 %
Altos mandos/Director
6 %Funcionario /empleado
33 %
Mandos medios /Gerente
GÉNERO DEL SUSCRIPTOR
42 %
Mujer
58 %Hombre
ESTADO CIVIL DEL SUSCRIPTOR
70.1 % Casado
1.6 % Divorciado, viudo
28.3 % Soltero
TIEMPO QUE TIENE DE RECIBIR LA REVISTA GANAR-GANAR
0 10 20 30 40 50
35.1
31.9
30.9
2.1
Menos de 6 meses
Entre 6 meses y un año
Entre uno y cinco años
Desde el primer número
Porcentaje
PORCENTAJE QUE LEE DE LA REVISTA GANAR-GANAR
0 10 20 30 40 50
5.4
10.6
20.1
31.2
32.3
Menos del 10%
Entre el 10 y el 25 %
Entre el 25 y el 50%
Entre el 50 y el 75%
Más del 75 %
Porcentaje
CIRCULACIÓN DE LA REVISTA GANAR-GANAR ENTRE OTRAS PERSONAS POR PARTE DEL
SUSCRIPTOR
73.4 %
Sí
26.6%No
NÚMERO DE PERSONAS QUE LEEN LA REVISTA ADEMÁS DEL SUSCRIPTOR
0 10 20 30 40 50
10.3
25.9
15.5
19
10.3
19
1 persona
2 personas
3 personas
4 personas
5 personas
Más de 5 personas
Porcentaje
DESTINO QUE SE LE DA A LA REVISTA DESPUÉS DE LEERLA
0 10 20 30 40 50
21.5
26.4
28.8
10.2
7.7
5.4
Se archiva en la Biblioteca
Se utiliza como fuente de consulta
Se coloca en salas de espera
Otro
Se coloca en sala de espera y después se archiva
Se coloca en la Biblioteca yse usa como fuente de consulta
Porcentaje
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
75.3
14.19
8.6
CÁLCULO DEL NIVEL SOCIOECONÓMICO DEL SUSCRIPTOR DE LA REVISTA GANAR-GANAR
Nivel A/B - C+
Nivel C
Sin información
Porcentaje
CONCLUSIONES
1) El lector de Ganar-Ganar es un lector de nivel socioeconómico alto, que
labora preponderantemente en empresas grandes del ramo de servicios.
2) La mayor parte de los lectores (suscriptores) entrevistados ocupan cargos
de alta jerarquía en la empresa para la cual laboran.
3) Son hombres en su mayoría, casados.
4) La distribución de los lectores considerando el tiempo que tienen de recibir
la publicación es muy homogénea. La tercera parte la recibe desde hace
menos de seis meses, otra tercera parte la recibe desde hace seis meses
hasta un año y un último segmento la recibe desde hace dos años.
5) Llama la atención que los lectores manifiestan leer un gran porcentaje del
contenido de la revista, aspecto que se considera muy positivo, además de
circularla entre un número importante de personas.
6) Otro aspecto que se considera positivo es que se reusa la revista, es decir,
se utiliza para consultas posteriores y se exhibe en salas de espera con un
pass along de 5x1.