perempuan cantik dalam rubrik gaya–cantik majalah gadis ...

93

PEREMPUAN CANTIK DALAM RUBRIK GAYA–CANTIK MAJALAH

GADIS ONLINE: KAJIAN WACANA KRITIS MICHEL FOUCAULT

Masyithah Maghfirah Rizam, S.S., M.Pd.

([email protected])

085733296671

Program Studi Tadris Bahasa Indonesia

Jurusan Tarbiyah

STAIN Pamekasan

Abstrak

Hakikatnya, menjadi seorang laki-laki atau perempuan bukan merupakan hasil darideterminisme biologis atau struktur kognitif universal serta pola-pola kultural. Gender secarahistoris dan secara kultural bersifat spesifik, terikat kepada keterputusan radikal di berbagai ruangdan waktu. Ini tidak berarti bahwa orang dapat sekadar memungut dan memiliki gender ataubahwa gender adalah soal kesempatan acak. Namun, kita digenderkan melalui kekuatan wacanayang tertata dan regulatif.

Kekuasaan memproduksi identitas. Perempuan bukanlah masalah soal kesempatan acak.Namun, perempuan digenderkan melalui kekuatan wacana yang tertata dan regulatif. Berdasarkanlatar belakang tersebut, penelitian ini berupaya mendeskripsikan bagaimana rubrik Gaya–Cantikmajalah GADIS Online (salah satu bentuk kekuasaan media yang berhubungan erat denganpengetahuan) membentuk identitas perempuan yang layak disebut cantik.

Berdasarkan pembahasan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa majalah GADISOnline memandang perempuan cantik dilihat dari segi fisik. Inner beauty (sifat, sikap, bahkankecerdasan) tidak dipertimbangkan dalam syarat-syarat perempuan layak disebut cantik. MajalahGADIS Online melalui kekuasaannya telah menghasilkan pengetahuan dan membentukkebenaran atas setiap pernyataannya sehingga mengarahkan pembaca untuk memandangkecantikan perempuan dilihat dari segi fisik saja seperti kulit, wajah, dan rambut.

A. PENDAHULUAN

1. Latar Belakang

Menurut Foucault, wacana berkaitan dengan bahasa maupun praktik dan mengacu padaproduksi pengetahuan yang tertata melalui bahasa yang memberikan makna pada objek materidan praktik sosial. Wacana membentuk, mendefinisikan, dan memproduksi objek pengetahuandengan cara yang dapat dipahami sambil pada saat yang sama memandang cara penalaran lainsebagai sesuatu yang tak dapat dipahami. Wacana bukan hanya mengatur apa yang dikatakanpada kondisi sosial dan kultural tertentu namun juga mengatur siapa yang boleh berbicara, dimana, dan kapan. Kekuasaan tersebar pada semua level formasi sosial. Kekuasaan bersifatgeneratif, artinya kekuasaan memproduksi relasi-relasi sosial dan identitas (Barker, 2009:21).

Foucault mendefinisikan strategi kekuasaan sebagai ―yang melekat pada kehendak untuk

mengetahui‖. Melalui wacana, kehendak untuk mengetahui terumus dalam pengetahuan. Bahasa

SEMINAR NASIONAL GENDER & BUDAYA MADURA IIIMADURA: PEREMPUAN, BUDAYA & PERUBAHAN

http://lppm.trunojoyo.ac.id/budayamadura/download

mailto:[email protected]

94

menjadi alat untuk mengartikulasikan kekuasaan pada saat kekuasaan harus mengambil bentuk pengetahuan karena ilmu-ilmu terumus dalam bentuk pernyataan-pernyataan. Kekuasaan pengetahuan terkonsentrasi di dalam kebenaran pernyataan-pernyataan ilmiah. Oleh karena itu semua masyarakat berusaha menyalurkan, mengontrol, dan mengatur wacana mereka agar sesuai dengan tuntutan ilmiah. Wacana macam ini dianggap mempunyai otoritas. Pengetahuan tidak bersumber pada subyek, tetapi dalam hubungan-hubungan kekuasaan. Kekuasaan menghasilkan pengetahuan. Kekuasaan dan pengetahuan saling terkait. Tidak ada hubungan kekuasaan tanpa pembentukan yang terkait dengan bidang pengetahuan, dan tidak ada pengetahuan yang tidak mengandaikan serta tidak membentuk sekaligus hubungan kekuasaan (Haryatmoko, 2010:4).

Foucault mengemukakan argumen antiesensialis di mana tidak ada subjektivitas ahistoris yang bersifat universal. Menurut Foucault, menjadi seorang laki-laki atau perempuan bukan merupakan hasil dari determinisme biologis atau struktur kognitif universal serta pola-pola kultural. Gender secara historis dan secara kultural bersifat spesifik, terikat kepada keterputusan radikal di berbagai ruang dan waktu. Ini tidak berarti bahwa orang dapat sekadar memungut dan memiliki gender atau bahwa gender adalah soal kesempatan acak. Namun, kita digenderkan melalui kekuatan wacana yang tertata dan regulatif (Barker, 2009:251).

Menurut Barker (2009:251), tubuh dan seksualitas adalah tema utama dalam karya Foucault. Foucault berpendapat bahwa seksualitas adalah titik utama bagi pelaksanaan kekuasaan dan produksi subjektivitas dalam masyarakat Barat. Subjektivitas memiliki batas-batas yang sama dengan seksualitas sebagaimana subjek yang terbentuk melalui produksi seks dan kontrol tubuh. Foucault memberi perhatian pada keseluruhan fakta diskursif, cara di mana seks ―diletakkan ke dalam wacana‖. Dia mengungkapkan bahwa wacana seksualitas polymorpous (memiliki berbagai bentuk) telah tumbuh dan disebarluaskan melalui kedokteran, gereja, psikoanalisis, program pendidikan, dan demografi. Pertumbuhan wacana tentang seksualitas menghasilkan subjektivitas tertentu dengan menampilkan mereka melalui wacana, misalnya kedokteran. Wacana-wacana ini menganalisis, mengklasifikasikan, dan mengatur seksualitas dengan cara yang menghasilkan subjek-subjek berjenis kelamin dan mengonstruksi seksualitas sebagai pijakan dasar subjektivitas.

Foucault berpendapat bahwa dari awal abad ke-18 sampai sekarang, tubuh perempuan terikat (menjadi subjek dan disubjekkan) kepada wacana ilmu-ilmu modern yang membuat mereka histeris dan gemetar sambil pada saat yang sama mereduksi semua itu menjadi sistem reproduksi mereka. Tubuh feminin dianalisis – dikualifikasikan dan didiskualifikasi – sebagai sesuatu yang dipenuhi dengan seksualitas; di mana ia terintegrasi ke dalam ranah praktik kedokteran, dengan alasan patologi yang melekat di dalamnya; di mana, pada akhirnya, ia ditempatkan pada komunikasi organis dengan tubuh sosial yang seharusnya dijalankan oleh kekayaan regulatifnya (Barker, 2009:251–252).

Pertaruhan kebenaran menggunakan sarananya politik tubuh, artinya bahwa sasaran kekuasaan adalah tubuh. Tujuan yang mau dicapai dengan membidik tubuh ialah kepatuhan. Kepatuhan demi produktivitas. Kekuasaan ingin membentuk individu-individu yang berdisiplin agar menjadi tenaga produktif. Maka tekanan pada normalisasi dan pendisiplinan tubuh menjadi bagian dari strategi kekuasaan dan kebenaran. Akibatnya, kekuasaan sebagai rezim wacana lebih menekankan praksis sosial (Haryatmoko, 2010:2).

Media massa, di mana pada satu sisi dipandang sebagai sarana demokrasi yang memberikan informasi yang diperlukan masyarakat, di sisi lain, media massa di pandang sebagai monopoli yang kekuasaannya besar dan semata mengejar kepentingannya sendiri. Akses masyarakat luas ke dalam ruang penyiaran semakin tinggi, terutama dengan adanya World Wide Webyang berpotensi untuk menjadi media komunikasi massa yang bebas regulasi. Media



95

memang memiliki kekuasaan untuk memroduksikan dan mempertahankan wacana yang dominan. Media juga sekaligus dapat menjadi agen bagi perubahan wacana (Thornborrow, 2007: 104).

Media massa harus dipahami sebagai sebuah institusi yang kompleks. Institusi ini dicirikan dengan seperangkat proses, praktik, dan konvensi tempat masyarakat di dalamnya dikembangkan dalam konteks sosial dan budaya tertentu. Praktik-praktik itu akan berpengaruh terhadap apa yang dirasakan dan apa yang diharapkan konsumen media. Praktik-praktik itu juga akan berpengaruh terhadap bagaimana cara melihat realitas kehidupan (Santoso, 2006:71).

Penelitian ini berupaya mendeskripsikan hubungan pengetahuan dan kekuasaan media massa online yakni majalah GADIS Online khususnya pada rubrik Gaya–Cantik dalam mengonstruksi identitas perempuan cantik di Indonesia. Seperti yang telah diuraikan sebelumnya, menurut Foucault, kekuasaan menghasilkan pengetahuan. Kekuasaan memproduksi identitas. Perempuan bukanlah masalah soal kesempatan acak. Namun, perempuan digenderkan melalui kekuatan wacana yang tertata dan regulatif. Penelitian ini berupaya mendeskripsikan bagaimana rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online sebagai salah satu bentuk kekuasaan media yang berhubungan erat dengan pengetahuan membentuk identitas perempuan yang layak disebut cantik.

Pemilihan majalah GADIS Online sebagai sumber data penelitian didasari pertimbangan bahwasanya majalah tersebut merupakan majalah remaja perempuan yang diminati di Indonesia dibuktikan dengan bertahannya majalah tersebut dari awal produksi pada tahun 1973 hingga saat ini, tahun 2012. Penerbit dari majalah GADIS ini yakni Ibu Pia Alisjahbana mengungkapkan alasan utama dari peluncuran majalah GADIS karena anak-anak perempuan yang masih muda butuh majalah dengan isi bacaan yang bisa meningkatkan wawasan, menghibur, sekaligus trendy. Menurut penulis, alasan yang dikemukakan oleh penerbit yang juga menerbitkan majalah untuk wanita dewasa FEMINA tersebut, mendukung kesesuaian pemilihan majalah GADIS Online untuk dikaji dari sudut pandang wacana kritis. Terdapat subjektivitas dalam paparan penerbit majalah GADIS Online yang mengusung pentingnya wawasan, hiburan, sekaligus trendy di kalangan remaja perempuan sebagai latar belakang diluncurkannya majalah tersebut.

Majalah GADIS Online memiliki beberapa rubrik diantaranya rubrik Gaya, Gaul, Gosip, School Zone, Seru, My Page, Gadis, dan Gadis Sampul. Penulis telah melakukan studi pendahuluan terhadap rubrik-rubrik tersebut dan hasilnya adalah sebagai berikut. 1.1 Rubrik Gaya memiliki subrubrik Cantik, Keren, Info Gaya, dan Mode. Wawasan yang

dikemukakan seputar tips-tips menjadi ―cantik‖ dengan kosmetik dan trend busana

kontemporer. 1.2 Rubrik Gaul memiliki subrubrik Cinta Melulu, Aksi, Ngobrol, Try It, dan Aksi Kamu. 1.3 Rubrik Gosip memiliki subrubrik Ngegosip dan Seleb. 1.4 Rubrik School Zone tanpa subrubrik. Rubrik ini memaparkan tentang acara-acara yang

diadakan di sekolah-sekolah. 1.5 Rubrik Seru memiliki lebih banyak subrubrik daripada rubrik-rubrik lainnya. Subrubrik

tersebut adalah Tanya GADIS, Polling, Kuis, Angket, Forum, Wallpaper, eCard, Video, Percikan, Competition, dan Acara Kita.

1.6 Rubrik My Page juga tidak memiliki subrubrik. Rubrik ini memungkinkan pembaca memiliki page dalam majalah GADIS Online.

1.7 Rubrik GADIS memiliki subrubrik Tentang GADIS, Edisi GADIS, bioGADIS, sobat GADIS, Album GADIS, dan Agenda.

1.8 Rubrik Gadis Sampul juga tidak memiliki subrubrik. Rubrik ini memaparkan kompetisi gadis sampul yang diselenggarakan oleh majalah GADIS.

Peneliti memilih rubrik Gaya dengan subrubrik Cantik untuk dijadikan sumber data penelitian didasarkan ketertarikan penulis terhadap label ―Cantik‖ pada subrubrik tersebut. Selain

itu, ulasan-ulasan dalam subrubrik Cantik juga memaparkan ―Cantik‖ menurut perspektif majalah



96

GADIS Online yang dengan kekuasaan dominannya sebagai media massa membentuk perspektif masyarakat pembaca untuk memiliki perspektif yang sama tentang ―perempuan cantik‖ seperti

majalah GADIS Online. Kekuasaan majalah GADIS Online tersebut dikaitkan dengan pengetahuan dalam bentuk pemberian tips-tips menjadi ―Cantik‖ sehingga menurut penulis, rubrik Gaya–Cantik sesuai untuk dikaji dengan wacana kritis Michel Foucault.

Penelitian ini berupaya mendeskripsikan seperangkat pernyataan yang dikemukakan majalah GADIS Online melalui Gaya–Cantiknya dalam membentuk sudut pandang masyarakat (pembaca) tentang perempuan yang layak disebut cantik. Penelitian sejenis sudah pernah dilakukan Foucault terhadap wacana feminitas kelas menengah pada abad ke-19. Berdasarkan hasil penelitiannya, Foucault mengemukakan bahwa wacana feminitas kelas menengah pada abad ke-19 terdiri dari himpunan pernyataan heterogen yaitu ujaran, teks, gerak, dan perilaku yang diterima sebagaimana menggambarkan esensi keperempuanan Victoria: kerendahan hati, simpati, dan tidak mementingkan diri sendiri (Mills, 1997:62).

Penelitian ini diharapkan dapat mendeskripsikan perempuan yang digenderkan oleh wacana dominan media massa sehingga menjadi ―histeris dan gemetar‖ – istilah Foucault – terhadap ilmu-ilmu modern yang dikonsumsi melalui media massa. Akan tetapi, perempuan yang ―histeris dan gemetar‖ ini sambil pada saat yang sama mereduksi apa yang mereka konsumsi dari

media massa menjadi sistem reproduksi mereka, sebagai identitas mereka yakni ―perempuan

cantik‖.

2. Rumusan Masalah

Masalah dalam penelitian ini secara umum yakni bagaimanakah perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online? Secara khusus, masalah dirumuskan sebagai berikut. 2.1 Bagaimanakah kulit perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online? 2.2 Bagaimanakah wajah perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online? 2.3 Bagaimanakah rambut perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS

Online?

3. Tujuan

Tujuan dalam penelitian ini secara umum yakni mendeskripsikan perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online. Secara khusus, tujuan dirumuskan sebagai berikut. 3.1 Mendeskripsikan kulit perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online. 3.2 Mendeskripsikan wajah perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS

Online. 3.3 Mendeskripsikan rambut perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS

Online.

B. PEMBAHASAN

1. Kulit Perempuan Cantik dalam Rubrik Gaya–Cantik Majalah GADIS Online

Untuk memudahkan analisis data pada bahasan ini, maka data-data yang terpilih pada bahasan kulit perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online diberi kode sesuai nomor penerbitan berita. Daftar kode yang digunakan dalam bahasan ini sebagai berikut.

N

o

Judul Berita Nomor

Penerbitan

1 Kenapa Bulu Tanganku Banyak?

G108

2 Beauty Tips: Atasi Kulit Belang

G118



97

3 Kulitku Cantik G278 4 Cara Alami

Memutihkan Kulit G293

5 Make Up Buat Si Hitam

G298

6 Tips Wajah Lebih Cerah

G365

Majalah GADIS Online mengemukakan perspektif berbeda tentang kulit perempuan cantik

yang selama ini diidentikkan dengan kulit putih oleh media massa pada umumnya. Menurut majalah GADIS Online, kulit perempuan cantik adalah kulit yang cerah meskipun pada beberapa berita juga diulas tentang kulit putihlah yang cantik, cara memutihkan kulit, dan sebagainya. Hal tersebut dibuktikan pada kutipan berikut. (1) Kamu termasuk cewek yang sangat ingin kulit putih? Padahal nggak selamanya putih itu

cantik, lho. Yang penting wajahmu itu bersih dan bersinar. Mau tahu bagaimana caranya supaya kulit wajah terlihat cerah? Check this out, girls! (G365)

(2) Kulit putih mungkin memang menjadi kulit idaman sebagian besar remaja. Padahal, kita diciptakan dengan warna kulit beragam mulai dari putih, kuning langsat sampai kulit hitam yang masing-masing memiliki keunggulan dan keindahan tersendiri. (G278)

(3) Pengin kulit lebih putih? Jangan sampai salah langkah! Untuk remaja seusiamu, lakukanlah dengan cara natural. Hasilnya pun lebih maksimal dan aman! (G293)

(4) Memutihkan kulit bukan berarti merubah drastis warna kulitmu menjadi lebih putih dari sebelumnya. Tapi yang akan kamu lakukan ini adalah membuat kulit terlihat jadi sehat, bersih, segar dan glowing. Efek ini yang akan membuat kulitmu jadi lebih putih dan flawless. (G293)

Berdasarkan kutipan tersebut dapat diketahui bahwa kulit perempuan cantik menurut

majalah GADIS Online adalah kulit yang cerah. Pada kutipan (1), majalah GADIS Online nampak berhati-hati untuk mengemukakan perspektif berbedanya tentang kulit cantik yang selama ini telah identik dengan kulit putih. Dengan menggunakan frasa ―nggak selamanya‖,

majalah GADIS Online berlindung dari kontroversi yang mungkin ditimbulkan akibat kulit cerah yang akan dikemukakan untuk mengarahkan perspektif pembaca tentang kulit cantik menurut majalah GADIS Online.

Frasa ―nggak selamanya‖ tersebut juga menunjukkan bahwa majalah GADIS Online

juga memiliki sudut pandang bahwasanya kulit putih merupakan salah satu poin penting kulit menjadi cantik. Akan tetapi, menyadari bahwa tidak semua manusia khususnya perempuan terlahir dengan kulit putih, maka majalah GADIS Online mengarahkan perspektif perempuan sehingga tidak menjadi ―histeris dan gemetar‖ karena tidak terlahir dengan kulit putih.

Sayangnya, upaya tersebut tidak berjalan semestinya. Perempuan bukan menjadi pasrah dan menerima kulit ―nonputih‖nya dengan keadaan ikhlas tapi majalah GADIS Online justru

membuat mereka menjadi perempuan yang ―histeris dan gemetar‖ dengan pengetahuan-pengetahuan yang dikemukakan untuk mendapatkan kulit cerah berdasarkan perspektif majalah GADIS Online.

Majalah GADIS Online mengemukakan tips-tips yang didasari ilmu-ilmu termutakhir, kembali mengarahkan perspektif pembaca perempuan untuk mengakui dan memposisikan diri untuk mengikuti agar sama seperti perempuan cantik dicitrakan oleh majalah GADIS Online. Majalah GADIS Online mengemukakan tips-tips yang kompleks yang peneliti yakin setiap perempuan belum tentu dapat melaksanakan. Ketika muncul ketidakmampuan untuk



98

mengikuti hal-hal yang dikemukakan tersebut, maka perempuan menjadi ―histeris dan

gemetar‖ kembali. Hal tersebut ditunjukkan pada kutipan berikut. (5) Ikuti langkah-langkah berikut untuk mencegah kulit wajahmu menjadi kusam dan tentunya

menjadi lebih cerah. (G365) (6) Bersihkan wajah secara rutin dua kali sehari. Selalu lakukan dengan dua langkah, yaitu

bersihkan wajah dengan susu pembersih, lalu akhiri dengan penyegar. Jika kulit wajahmu berminyak, bersihkan wajah dengan busa pembersih (bebas sabun), lalu gunakan toner.

(7) Lakukan exfoliating dengan scrubbing secara rutin, minimal seminggu sekali. Fungsinya untuk mengangkat sel-sel kulit mati yang membuat kulit terlihat kusam, timbunan lemak yang akan membentuk komedo dan jerawat.

(8) Gunakan masker secara rutin minimal seminggu sekali untuk mengangkat sel kulit mati yang tidak terangkat oleh proses scrubbing, serta memberikan vitamin pada wajah.

(9) Selalu gunakan pelembab ber-SPF, untuk melindungi wajah dari sinar matahari, bahkan ketika sedang berada dalam ruangan sekalipun.

(10) Selalu gunakan bedak, karena bedak berfungsi untuk menutup pori-pori wajah dari kotoran, terutama pagi dan siang hari.

Kutipan tersebut menunjukkan kalimat-kalimat perintah yang dikemukakan majalah GADIS Online kepada pembaca untuk mendapatkan kulit cerah yang disebut cantik. Tips-tips tersebut cenderung menggunakan kosmetik yang tidak berasal dari bahan-bahan herbal namun menggunakan kosmetik yang diproduksi dengan bahan kimia seperti pada kutipan (6), (7), (8), dan (9) disebutkan susu pembersih, penyegar, busa pembersih bebas sabun, exfoliating dengan scrubbing, masker, vitamin wajah, dan pelembab ber-SPF. Selain berbahan kimia, kosmetik tersebut juga belum tentu terjangkau semua kalangan yang memiliki prioritas masing-masing untuk mendahulukan apa yang terlebih dahulu harus dikonsumsi sebelum menjadi konsumen kosmetik.

Tentu saja ―ketidakmampuan‖ mengikuti pernyataan-pernyataan majalah GADIS Online menyebabkan perempuan-perempuan tersebut khawatir, takut, dan menjadi tidak percaya diri karena tidak menjadi cantik dan menjaga kecantikan seperti yang dikemukakan majalah GADIS Online. Mereka menjadi perempuan yang ―histeris dan gemetar‖ berada di kalangan perempuan

yang ―memenuhi syarat‖. Banyaknya daftar tindakan yang harus dilakukan perempuan untuk

menjadi perempuan cantik belum tentu dapat dilaksanakan sepenuhnya karena banyak kendala yang mungkin saja terjadi. Dalam satu berita saja, majalah GADIS Online mengemukakan sebelas perintah seperti kutipan (12) sampai (22) berikut. (11) … Ikuti tip cantik berikut ini agar mendapatkan kulit bersih, sehat dan mulus. (G278) (12) Makanlah makanan yang bernutrisi seimbang yang kaya akan vitamin A dan C untuk

menjaga kesehatan kulit. Buah dan sayuran dapat mencegah kulit menjadi pecah-pecah dan terlihat bersisik.

(13) Timun adalah sumber sodium yang dapat membantu mencegah kulit menjadi berkerut. Timun juga membantu agar tubuh tetap segar.

(14) Minum 8-10 gelas air putih setiap hari untuk menjaga kelembaban kulit. Segelas air yang dicampur dengan madu dapat menjaga kulit agar selalu terlihat bersih dan halus.

(15) Susu dan saffron dapat membantu melembabkan dan menghaluskan kulit. (16) Usahakan agar suhu ruangan tetap hangat untuk mencegah agar kulit tidak menjadi kering. (17) Mandilah dengan air yang hangat dan sabun yang lembut. Jangan terlalu sering

menggunakan air yang panas karena dapat membuat kulit menjadi kering atau melepuh. (18) Rajinlah menggunakan cream sehabis mandi, mencuci tangan atau saat cuaca dingin. Ini

akan membantu agar kulit tetap lembut. (19) Gunakan lotion yang mengandung hydroxyl acid atau salicylic acid. Lotion ini bukan cuma

untuk menjaga kelembaban kulit, tapi juga akan menghaluskannya.



99

(20) Gosok kulit dengan biji kenari atau apricot untuk membuang sel-sel mati dan mempertahankan kesehatan kulit bagian luar.

(21) Gunakan SPF moisturizer pada wajah dan tubuh saat beraktivitas di luar ruangan, (22) Jangan lupa untuk selalu memakai lotion pembersih sehabis menggunakan make up.

Soalnya make-up mengandung bahan kimia berbahaya yang akan menutupi pori-pori kulit dan bisa menyebabkan infeksi serta jerawat. Beberapa bahan kimia tertentu juga akan menyebabkan kulit menjadi lebih gelap.

Kutipan tersebut menunjukkan banyaknya langkah yang harus dilakukan perempuan agar memiliki dan menjaga kulit cantik yang ―cerah‖ seperti yang dikemukakan majalah

GADIS Online. Majalah GADIS Online sebagai media massa yang memiliki kekuasaan mengemukakan pernyataan-pernyataan sekaligus memerintah pembaca mengikuti tips-tips tersebut secara tidak langsung. Kalimat persuasif yang didasari ilmu-ilmu termutakhir, alasan-alasan yang disertai bukti-bukti yang memiliki otoritas membuat pembaca tidak dapat menyangkal kebenaran yang dibentuk oleh majalah GADIS Online.

Majalah GADIS Online membuat kebenaran bahwa untuk mendapatkan kulit cerah cantik harus meliputi beberapa langkah, tahapan, tindakan, dan sebagainya yang tidak mudah. Perempuan yang ingin cantik harus mengeluarkan biaya yang tidak sedikit dan meluangkan waktu untuk ritual kecantikan tersebut. Tidak dapat dihindari, perempuan-perempuan ―histeris dan gemetar‖ karena tidak dapat melaksanakan seluruh tips tersebut.

Bahasan tentang kekuasaan majalah GADIS Online sebagai sebuah lembaga memiliki kekuatan mengarahkan sesuai dengan teori wacana kritis Michel Foucault. Menurut Foucault (2003:33), kekuasaan adalah sesuatu di mana sekelompok orang atau institusi fokus untuk membatasi. Kekuasaan beroperasi di antara orang dan institusi dalam kehidupan sehari-hari. Dalam hal ini majalah GADIS Online memang telah menunjukkan fokusnya dalam membuat batasan-batasan perempuan cantik terhadap pembaca. Kekuasaan tersebut beroperasi antara pembaca dengan majalah GADIS Online sebagai institusi. Larangan-larangan bahkan perintah-perintah yang dikemukakan adalah perwujudan dari batasan yang dibuat oleh kekuasaan majalah GADIS Online.

Menurut Foucault (2003:33), kekuasaan membentuk perilaku baru dan menyensor bentuk perilaku tertentu. Majalah GADIS Online dengan kekuasaannya mengemukakan berbagai tindakan untuk menjadi perempuan cantik, upaya-upaya yang harus dilakukan untuk menjadi perempuan cantik, atau langkah-langkah yang harus ditempuh yang tidak sedikit jumlahnya untuk menjadi perempuan cantik. Perilaku tersebut adalah perilaku yang dibentuk oleh kekuasaan majalah GADIS Online sebagai institusi dengan kuasa.

Foucault mengemukakan bahwa kekuasaan adalah sesuatu yang dilakukan, sesuatu yang lebih merupakan strategi. Kekuasaan merupakan kata kerja bukan kata benda, seperangkat hubungan yang menyebar ke masyarakat. Individu adalah kendaraan kekuasaan (2003:35). Dalam hal ini dapat diketahui bahwa kekuasaan majalah GADIS Online memang berupa strategi di mana perspektif perempuan cantik dibentuk melalui individu-individu yang sebelumnya dianggap sudah memenuhi syarat. Misalnya, foto-foto yang digunakan menjadi model perempuan cantik selalu perempuan-perempuan Barat. Meskipun booming trend Korea saat ini, nampaknya majalah GADIS Online tetap memandang cantik adalah perempuan Barat.

Foucault menjelaskan bahwa wacana dapat digunakan untuk mengacu pada pernyataan-pernyataan yang telah dibuat dan yang memiliki makna dan memberikan efek (2003:53). Seperti yang telah dikemukakan pada uraian dalam bahwasanya pernyataan-pernyataan yang dihasilkan oleh majalah GADIS Online mengarahkan pada perempuan cantik menurut majalah GADIS Online itu sendiri dan memberikan efek terhadap



100

perempuan pembacanya. Dampak tersebut, mereka yang tidak mampu memenuhi perilaku yang dibentuk melalui pernyataan itu menjadi perempuan yang ―histeris dan gemetar‖.

Majalah GADIS Online melalui rubrik Gaya-Cantiknya juga mengemukakan pernyataan-pernyataan yang terlihat ―mengeluarkan‖ atau exclusion kulit hitam/gelap.

Majalah GADIS Online membuat judul seperti ―Make Up Buat Si Hitam‖ yang secara jelas

menunjukkan ―mengeluarkan‖ kulit hitam dari cantik yang ―normal‖ menurut Majalah GADIS

Online. Hal tersebut tampak pada kutipan berikut. (23) Make Up buat Si Hitam (G298) (24) Punya kulit berwarna gelap bukan berarti kamu nggak bisa bermain dengan warna. (G298) (25) Dengan palet berwarna earthtone dan tembaga, seperti cokelat, krem, merah bata, orange

tua, bronze, dan emas. Sulap penampilan menjadi lebih daring dan glamour. (G298)

Pada kutipan tersebut tampak bahwa majalah GADIS Online ―mengeluarkan‖ kulit

hitam dan tidak mendapatkan perlakuan yang sama seperti kulit cerah. Kulit hitam dicitrakan mengalami kesulitan dalam menggunakan make up dan harus diarahkan dalam bermain warna make up agar tetap bisa tampil berani dan memiliki daya tarik. Pernyataan ―sulap penampilan menjadi lebih daring dan glamour‖ seakan-akan pemilik kulit hitam selama ini tidak berani dan memiliki daya tarik maksimal.

Majalah GADIS Online juga secara tegas bahwa kulit belang adalah kulit yang tidak cantik sehingga hal tersebut harus diatasi. Demikian pula dengan rambut-rambut di kulit (bulu) yang dianggap mengganggu dan harus dienyahkan. Hal tersebut tampak pada kutipan berikut.

(26) Beauty Tips: Atasi Kulit Belang (G118) (27) Kulit kita juga bisa belang! Biasanya sih, terjadi pada bagian tubuh yang terbuka dan nggak

terlindungi oleh pakaian. Jadi nggak pede, deh. (G118) (28) Kenapa Bulu Tanganku Banyak? (G108) (29) Memang ada beberapa cewek yang memiliki rambut cukup lebat di bagian tangan dan kaki.

Bahkan ada pula yang berkumis tipis lho! Gimana cara menghilangkannya? (G108) (30) Vellus, atau rambut yang lebih pendek dan halus, biasanya terdapat di bagian dada,

punggung dan wajah. Akan lebih terlihat makin gelap dan terlihat, terutama bagi kamu yang berkulit gelap. (G108)

Pada kutipan tersebut tampak bahwa majalah GADIS Online menganggap kulit belang

menyebabkan perempuan tidak percaya diri. Kulit yang berambut (bulu) juga menyebabkan kulit menjadi makin gelap bagi yang berkulit gelap sehingga harus segera diatasi. Penggunaan judul yang persuasif pada kutipan (26) juga menunjukkan bahwa majalah GADIS Online tidak segan-segan ―mengeluarkan‖ perempuan-perempuan berkulit belang dan berambut (berbulu) dari yang disebut ―cantik normal‖. Majalah GADIS Online dengan kekuasaannya sebagai media massa yang

mampu mengarahkan telah menciptakan kebenaran berdasarkan perspektifnya sendiri. Perempuan-perempuan pembaca tentu menjadi pihak terdiscourse yang akan ―histeris dan

gemetar‖ ketika mereka menjadi pihak yang terancam dikeluarkan sehingga mereka akan

berupaya (karena diarahkan oleh majalah GADIS Online) untuk mengenyahkan penyebab ―pengeluaran‖ mereka dari ―cantik normal‖.

Exclusions yang dilakukan majalah GADIS Online ini sesuai dengan exclusions dalam teori wacana kritis Michel Foucault (1997:65–66). Menurut Foucault, prosedur pengeluaran adalah dengan larangan. Kerangka diskursif memetakan pengetahuan yang dianggap benar dan dianggap palsu. Kebenaran didukung oleh lembaga. Dalam hal ini, majalah GADIS Online telah membentuk kebenaran akan pernyataan-pernyataannya tentang tindakan-tindakan apa saja yang harus dilakukan untuk layak disebut perempuan cantik dengan misalnya berbagai kosmetik.



101

Kosmetik-kosmetik yang memiliki fungsi tertentu dengan pembuktian ilmiah ini membuat pengetahuan yang mereka produksi dianggap benar dan dilindungi lembaga penerbitan majalah GADIS Online.

2. Wajah Perempuan Cantik dalam Rubrik Gaya–Cantik Majalah GADIS Online

Untuk memudahkan analisis data pada bahasan ini, maka data-data yang terpilih pada bahasan wajah perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online diberi kode sesuai nomor penerbitan berita. Daftar kode yang digunakan dalam bahasan ini sebagai berikut.

N

o

Judul Berita Nomor

Penerbitan

1 Leher Besar Cantik G156 2 Pantangan Buat Bibir G211 3 Tips Mempertebal

Alis G379

4 Blush On Untuk Wajah Bulat

G459

5 Perfect Colours For Small Eye

G473

6 Yuk, Hilangkan Bekas Jerawat

G475

7 Perfect Brows For Your Face Shape

G485

Seperti pada bahasan sebelumnya, majalah GADIS Online juga mengarahkan pembacanya bahwa beberapa jenis bentuk wajah harus mendapatkan perlakuan khusus karena jika tidak akan membuat pemiliknya (perempuan) menjadi tidak cantik. Majalah GADIS Online memiliki perspektif bahwasanya bentuk wajah perempuan cantik adalah oval. Berikut ini kutipan yang menunjukkan hal tersebut. (31) Beruntung deh kalau kamu memiliki wajah oval. Karena wajah oval, cocok

dengan semua bentuk alis. Cukup merapikan bentuk alis aslimu dengan menggunakan tweezer setiap 4– 6 minggu sekali. Lalu bubuhkan pensil alis untuk mempertegas karakter wajahmu. (G485)

Kutipan tersebut menunjukkan ―ketidakseimbangan‖ perlakuan antara pemilik wajah

oval dengan nonoval. Pemilik wajah oval dinyatakan dengan jelas ―beruntung‖ dan tidak

perlu susah-susah memilih bentuk alis agar menjadi cantik karena mereka cocok dengan semua bentuk alis. Hal tersebut tentu membuat perempuan-perempuan dengan wajah nonoval ―histeris dan gemetar‖. Mereka dengan wajah nonoval harus melakukan tindakan-tindakan khusus untuk menjadi cantik seperti halnya wajah oval. Hal tersebut ditunjukkan pada kutipan berikut.

(32) Blush On Untuk Wajah Bulat (G459) (33) Apakah kamu termasuk seseorang yang memiliki wajah bulat? Jangan

kesal dan bete dulu. Karena sebenarnya dengan pemakaian blush on yang pas, wajah bulat kita terlihat lebih segar, lho. Yuk, kita bikin pipi chubby kita terlihat lebih menarik. (G459)

Kutipan tersebut menunjukkan bahwa pemilik wajah nonoval, khususnya wajah bulat

wajib melakukan hal yang khas, khusus untuk mereka. Bahkan wajah bulat dianggap



102

menyebabkan pemilik wajah tersebut tidak nyaman (bete-menurut majalah GADIS Online). Seperti pada bahasan sebelumnya, majalah GADIS Online memberikan tips-tips yang tak sedikit untuk pemilik wajah nonoval ini agar dapat menjadi cantik. Perempuan-perempuan dengan wajah nonoval ini diarahkan memiliki bentuk wajah menyerupai oval dengan manipulasi make up dan sebagainya (dapat diperiksa pada lampiran).

Menurut majalah GADIS Online, mata perempuan cantik adalah mata yang besar karena akan terlihat ekspresif. Hal tersebut ditunjukkan pada kutipan berikut.

(34) Perfect Colors for Small Eyes (G473) (35) Eye shadow bisa membuat matamu yang kecil dan cenderung sipit

terlihat lebih indah dan besar. Tapi jangan salah memilih warna, ya. Jangan-jangan malah membuat matamu terlihat semakin kecil dan kurang ekspresif. (G473)

Kutipan tersebut menunjukkan bahwa majalah GADIS Online mengeluarkan mata kecil

dan cenderung sipit dari sebutan cantik. Agar menjadi cantik, pemilik mata tersebut lagi-lagi harus melakukan tindakan-tindakan yang disebutkan oleh majalah GADIS Online terutama pada penggunaan eye shadow. Majalah GADIS Online menganggap mata kecil dan cenderung sipit adalah mata yang kurang ekspresif sehingga harus disamarkan dengan make up agar terlihat besar (yang menurut majalah GADIS Online adalah mata yang cantik).

Majalah GADIS Online juga menganggap jerawat menyebabkan wajah tidak cantik. Wajah berjerawat menyebabkan perempuan tidak percaya diri pada tingkatan yang tinggi. Jerawat dan bekasnya adalah harus dihilangkan. Hal tersebut ditunjukkan pada kutipan berikut.

(36) Yuk, Hilangkan Bekas Jerawat (G475) (37) Jerawat memang bikin bete! Saat jerawat ―menghias‖ wajah, rasanya diri

kita jadi nggak pede tingkat tinggi. Bukan hanya itu, setelah menghilang pun, bekas jerawat akan tetap terlihat di wajah kita. Makin nggak pede deh, huh! (G475)

(38) Daripada terus-menerus bete, lebih baik kita coba beberapa cara berikut untuk menghilangkan noda jerawat, yuk. (G475)

Kutipan tersebut menunjukkan perspekif majalah GADIS Online tentang wajah

berjerawat adalah wajah yang tidak cantik. Bahkan ketika jerawat hilang pun, bekasnya tetap saja membuat wajah tidak cantik sehingga harus dihilangkan. Seperti bahasan-bahasan sebelumnya pula, majalah GADIS Online mengemukakan tips-tips untuk menghilangkan noda jerawat tersebut. Kekuasaan majalah GADIS Online sebagai media massa menghasilkan pengetahuan dan menciptakan kebenaran atas pengetahuan tersebut.

Uraian berikutnya pada bahasan ini adalah tentang bibir yang cantik menurut majalah GADIS Online. Majalah GADIS Online mengemukakan bahwa bibir yang cantik adalah bibir yang tidak kering. Bahkan disebutkan bahwa ―Dry lips are the worst‖ atau bibir kering adalah yang terburuk. Kalimat tersebut berpotensi membuat perempuan menjadi ―histeris

dan gemetar‖ ketika pada suatu waktu bibir mereka mengalami kondisi kering. Kutipan

berikut menunjukkan perspektif majalah GADIS Online tentang bibir cantik. (39) Pantangan Buat Bibir (G211) (40) Siapa sih yang nggak pengen punya bibir indah dan sehat? Apalagi, bibir

berpengaruh besar buat tampilan kita sehari-hari. (G211)



103

(41) Kalau bibir sehat dan indah kan otomatis kita jadi tambah pede, begitu juga sebaliknya. Dry lips are the worst! Hindari melakukan hal-hal di bawah ini, agar bibirmu tetap cantik (G211)

(42) Hindari: (G211) Majalah GADIS Online secara jelas mengemukakan pernyataan bahwa bibir kering

adalah hal yang buruk dan harus dihindari. Untuk mendapatkan bibir yang cantik, perempuan harus mematuhi pantangan-pantangan. Subjek wacana dalam hal ini perempuan adalah tubuh yang didisiplinkan untuk memenuhi kebenaran yang dibentuk oleh majalah GADIS Online sebagai pemilik kekuasaan.

Bukan hanya bibir yang senantiasa basah yang menjadi syarat perempuan berwajah cantik, majalah GADIS Online juga memperhatikan alis sebagai syarat perempuan cantik. Menurut majalah GADIS Online, alis perempuan cantik adalah alis yang tebal sehingga harus dilakukan upaya untuk mewujudkan hal tersebut. Masih menurut majalah GADIS Online, alis tipis lagi-lagi membuat perempuan tidak percaya diri. Dengan alasan meningkatkan kepercayaan diri ini, majalah GADIS Online mengarahkan pembaca untuk melakukan berbagai tindakan yang diinginkan majalah GADIS Online.

(43) Tip Mempertebal Alis (G379) (44) Kalau selama ini kamu sering merasa nggak pede dengan alis yang tipis.

Sekarang ada cara untuk mempertebalnya, yaitu …. (G379)

Kutipan tersebut menunjukkan bahwa alis yang tebal adalah alis yang cantik menurut majalah GADIS Online. Pembaca yang tidak memiliki alis tebal harus mengikuti cara yang dikemukakan yang ―benar‖ menurut majalah GADIS Online. Dengan memiliki alis yang

tebal maka perempuan akan menjadi percaya diri dan memenuhi salah satu syarat dari sekian banyak syarat menjadi layak disebut perempuan cantik.

Selain wajah yang memenuhi syarat disebut cantik, pada bahasan ini juga akan dikemukan leher cantik menurut majalah GADIS Online. Leher cantik menurut majalah GADIS Online adalah leher yang panjang dan ramping. Leher yang besar, lebar, dan pendek disebut sebagai masalah tubuh dan harus disamarkan dengan teknik kamuflase. Hal tersebut ditunjukkan pada kutipan berikut.

(45) Leher Besar Cantik (G156) (46) Semua masalah tubuh dapat kita samarkan kok dengan teknik

kamuflase. (G156) (47) Buat leher pendek dan besar, kata kuncinya adalah show off your neck

dan jangan menyembunyikan leher di balik pakaian, karena itu hanya akan membuat lehermu terlihat lebih pendek dan besar. (G156)

(48) Do‘s (G156) (49) Don‘ts (G156)

Majalah GADIS Online secara jelas mengemukakan bahwa diperlukan perlakuan khusus terhadap perempuan dengan leher yang besar agar tetap memenuhi syarat menjadi perempuan cantik. Majalah GADIS Online menyebut leher besar adalah masalah tubuh sehingga harus disamarkan dengan teknik kamuflase pakaian. Majalah GADIS Online juga mengemukkan hal-hal yang harus dilakukan (Do‘s) dan tidak boleh dilakukan (Don‘ts) agar

perempuan dengan leher besar tetap bisa memenuhi syarat menjadi perempuan cantik menurut majalah GADIS Online.

Uraian dalam bahasan ini, di mana majalah GADIS Online membentuk kebenaran bahwa wajah perempuan cantik adalah wajah oval, mata besar, wajah tidak berjerawat dan tanpa noda bekas jerawat, bibir senantiasa basah, alis tipis, dan leher yang panjang dan ramping sesuai dengan pembentukan kebenaran dalam teori wacana kritis Michel Foucault.



104

Majalah GADIS Online melalui lembaga yang menaunginya memiliki kekuasaan untuk berbicara dan mengklaim kebenaran atas pernyataan yang dibuatnya. Foucault (2003:58–

59) menjelaskan bahwa mereka yang berada dalam posisi kekuasaan, dipandang ahli, memiliki wewenang untuk berbicara kebenaran. Kebenaran adalah sesuatu yang didukung secara material oleh lembaga. Lembaga bekerja untuk mengeluarkan pernyataan yang dianggap palsu. Empat prosedur internal pengecualian/pengeluaran adalah komentar, penulis, disiplin, dan penghalusan dari subjek yang berbicara. Hal ini akhirnya membedakan siapa yang berwenang berbicara tentang kebenaran.

3. Rambut Perempuan Cantik dalam Rubrik Gaya–Cantik Majalah GADIS Online

Untuk memudahkan analisis data pada bahasan ini, maka data-data yang terpilih pada bahasan rambut perempuan cantik dalam rubrik Gaya–Cantik majalah GADIS Online diberi kode sesuai nomor penerbitan berita. Daftar kode yang digunakan dalam bahasan ini sebagai berikut.

N

o

Judul Berita Nomor

Penerbitan

1 Trik Buat Si Rambut Keriting

G256

2 Cara Alami Meluruskan Rambut

G332

3 Poni Sesuai Bentuk Wajah

G384

4 Adorable Faux Bob G504 5 Perfect Bangs For

Your Hair G506

Menurut majalah GADIS Online, rambut perempuan cantik adalah rambut panjang dan

lurus. Majalah GADIS Online menyebut pemilik rambut keriting dengan Si Rambut Keriting, penyebutan ini merupakan bentuk majas aptronim yang merupakan majas pemberian nama yang cocok dengan sifat atau pekerjaan seseorang yang diklasifikasikan juga dalam majas perbandingan. Penyebutan tersebut dengan cara membanding-bandingkan cenderung mengarah kepada hal yang tidak positif dan salah satu bentuk pengeluaran karena ada penyebutan Si Rambut Keriting dalam majalah GADIS Online namun tidak ada penyebutan Si Rambut Lurus. Kutipan berikut menunjukkan perspektif rambut cantik menurut majalah GADIS Online adalah rambut yang panjang dan lurus. (50) Trik buat Si Rambut Keriting (G256) (51) Rambut keriting nggak kalah bagus kok dengan rambut lurus, walaupun

kadang memang agak susah diatur. Nah, jangan bingung dulu, sebenarnya ada beberapa cara untuk tetap bikin rambutmu tampil oke. (G256)

(52) Cara Alami Meluruskan Rambut (G332) (53) Bosan dengan rambut panjang, tapi ragu untuk potong rambut? Daripada

bingung, mendingan kamu cobain deh faux bob hairstyle. Dengan tatanan rambut ini, kamu bisa mendapat efek rambut pendek tanpa harus memotongnya. Model ini nggak cuma lagi in di panggung runway 2012, tapi juga digemari sama banyak seleb, lho. Penasaran? Yuk, ikuti langkah-langkahnya di sini. (G504)

Majalah GADIS Online dalam kutipan tersebut memang tidak secara lugas atau terang-

terangan menyebut bahwa rambut luruslah yang memenuhi syarat disebut rambut cantik. Akan



105

tetapi, dengan mengemukakan bahwa rambut keriting memang agak susah diatur sudah cukup mengarahkan pembaca untuk menuju perspektif bahwa rambut lurus lebih nyaman dimiliki dan tidak perlu melakukan tindakan-tindakan serepot yang harus dilakukan pemilik rambut keriting. Majalah GADIS Online seperti halnya bahasan-bahasan sebelumnya selalu memberikan tips-tips merawat rambut keriting agar dapat terlihat cantik seakan-akan rambut keriting adalah jenis rambut yang memang membutuhkan perhatian serius dan tidak boleh mendapatkan sembarang perlakuan untuk terlihat cantik.

Majalah GADIS Online juga mengemukakan dalam kutipan tersebut bahwa rambut panjang sangat sayang untuk dipotong. Artinya, rambut panjanglah salah satu yang mendukung perempuan menjadi layak disebut cantik. Bahkan pada kutipan (53) secara jelas majalah GADIS Online menawarkan untuk memberikan efek rambut pendek saja dengan gaya potong faux bob dan tidak memotong rambut yang sudah panjang. Majalah GADIS Online memperkuat pernyataan-pernyataannya dengan bukti-bukti bahwa gaya rambut tersebut diminati oleh banyak selebritis dan sedang trend di tahun 2012.

Majalah GADIS Online nampaknya memiliki pandangan bahwasanya remaja perempuan akan cantik dengan poni sehingga beberapa berita memaparkan bentuk poni. Kembali lagi ke bahasan sebelumya tentang wajah cantik, bentuk poni yang dikemukakan majalah GADIS Online selalu memerhatikan bentuk wajah. Hal tersebut tampak pada kutipan berikut. (54) Poni Sesuai Bentuk Wajah (G384) (55) Bingung sama model poni yang sudah kepanjangan? Saatnya

memotong poni sesuai dengan bentuk wajahmu. (G384) (56) Biar penampilan kamu makin oke, nggak hanya gaya baju saja yang

harus kamu perhatikan, tapi juga rambut. Tapi sebelum memotong poni, sebaiknya kenali dulu bentuk wajah kamu agar hasilnya terlihat maksimal. (G384)

(57) Ponimu sudah mulai panjang? Selain susah diatur, poni yang kepanjangan juga cukup mengganggu. Yuk, potong poni dengan model yang disesuaikan juga dengan model rambutmu. Misalnya fringe bangs untuk rambut panjang, layered bangs untuk rambut medium dan chopped bangs untuk rambut yang super pendek. (G506) Berdasarkan kutipan tersebut dapat diketahui bahwa majalah GADIS Online memiliki

perspektif poni dapat mendukung perempuan remaja menjadi layak disebut cantik. Poni yang cantik adalah poni yang sesuai dengan bentuk wajah dan model rambut. Melalui pernyataan ―saatnya memotong poni‖, majalah GADIS Online mempersuasi pembacanya untuk memiliki poni

kembali ketika poni mereka sudah terlalu panjang dan nampak sama seperti rambut. Majalah GADIS Online juga memberikan sebutan ―super pendek‖ pada kutipan (57) untuk rambut yang

pendek. Sebutan itu menunjukkan pengeluaran terhadap model rambut pendek dari rambut cantik normal menurut majalah GADIS Online.

Bahasan tentang rambut perempuan cantik menurut majalah GADIS Online adalah rambut panjang dan lurus sehingga pemilik rambut kriting misalnya disebut Si Rambut Kriting dan dikeluarkan dari rambut cantik yang dianggap ―normal‖ ini sesuai dengan pendapat Foucault (2003:67). Foucault menjelaskan bahwa proses pengeluaran kaitannya dengan pengetahuan. Agar sesuatu yang didirikan sebagai fakta dianggap benar, pernyataannya lainnya harus ditolak. Foucault menggambarkan bahwa pengetahuan sebagai penghubung relasi kekuasaan dan informasi. Kekuasaan tidak dapat dilaksanakan tanpa pengetahuan dan pengetahuan tidak tidak mungkin tidak menimbulkan kekuasaan. Kekuasaan/pengetahuan merupakan senyawa baru yang terbentuk untuk bergantung satu sama lain.

Majalah GADIS Online dengan pengetahuan berbagai gaya potongan rambut dengan berbagai istilah yang kebarat-baratan telah menimbulkan kekuasaan. Pengetahuan tentang



106

banyaknya selebritis yang menggunakan gaya potongan rambut tertentu juga semakin mengokohkan kekuasaan majalah GADIS Online untuk mendirikan sesuatu sebagai fakta yang dianggap benar bahwasanya rambut perempuan cantik menurut majalah GADIS Online adalah rambut panjang dan lurus dan pemilik rambut yang tidak memenuhi kebenaran itu harus ditolak pernyataannya karena dianggap palsu (tidak benar). C. KESIMPULAN

Berdasarkan pembahasan hasil penelitian dapat disimpulkan hal-hal berikut. Pertama, kulit perempuan cantik menurut majalah GADIS Online adalah kulit yang cerah dan tidak berambut (berbulu). Kedua, wajah perempuan cantik menurut majalah GADIS Online adalah wajah oval, mata besar, wajah tidak berjerawat dan tanpa noda bekas jerawat, bibir senantiasa basah, alis tipis, dan leher yang panjang dan ramping. Ketiga, perempuan cantik menurut majalah GADIS Online adalah perempuan yang Majalah GADIS Online melalui kekuasaannya telah menghasilkan pengetahuan dan membentuk kebenaran atas setiap pernyataannya sehingga mengarahkan pembaca untuk memandang kecantikan perempuan dilihat dari segi fisik saja seperti halnya yang telah dikemukakan majalah GADIS Online. Perempuan-perempuan ―tak memenuhi syarat‖ perempuan cantik berdasarkan majalah GADIS Online telah menjadi perempuan yang ―histeris dan gemetar‖ (seperti istilah Michel

Foucault). memiliki rambut panjang, lurus, serta berponi. Berdasarkan simpulan dari temuan-temuan tersebut maka peneliti menarik kesimpulan umum

bahwa majalah GADIS Online memandang perempuan cantik dilihat dari segi fisik semata. Inner beauty (sifat, sikap, bahkan kecerdasan) tidak dipertimbangkan dalam syarat-syarat perempuan layak disebut canti

D. DAFTAR PUSTAKA

Barker, Chris. 2000. Cultural Studies (Teori dan Praktik). 2009. Terjemahan Nurhadi. Bantul: Kreasi Wacana.

Gadis Online. 2012. Rubrik Gaya–Cantik,(Online), (http://gadis.co.id), diakses 17 Mei 2012. Haryatmoko. 2010. Kekuasaan–Pengetahuan sebagai Rezim Wacana (Sejarah Seksualitas: Sejarah

Pewacanaan Seks & Kekuasaan Menurut Foucault). Makalah disajikan dalam Seri Kuliah Umum ―Tentang Seksualitas‖, Komunitas Salihara, Jakarta Selatan, 12 Juni 2010, (Online),

(http://cdn.salihara.org/media/documents/2010/06/03/h/a/haryatmoko-seks-foucault.pdf), diakses 17 Mei 2012.

Mills, Sara. 1997. Discourse. London: Routledge. Mills, Sara. 2003. Michel Foucault. London: Routledge. Santoso, Anang. 2006. Bahasa, Masyarakat, dan Kuasa. Malang: Universitas Negeri Malang. Thornborrow. (Eds). Bahasa dan Media. 2007. Bahasa, Masyarakat, dan Kekuasaan. Terjemahan

Sunoto, dkk. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. E. LAMPIRAN



perempuan cantik dalam rubrik gaya–cantik majalah gadis ...

Documents