PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI …

PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI SHOPEE DI DEPARTEMEN MARKETING

PT. SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIALaporan Magang

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)

Nama : Silke Stefanie Gunawan Joedistira

NIM : 00000012725

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2020

ii

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG

PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI SHOPEE DI DEPARTEMEN MARKETING

PT. SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIA

Oleh


NIM : 00000012725


Fakultas : Seni dan Desain

Tangerang, 14 Juni 2020

Pembimbing Penguji

Agatha Maisie Tjandra, S.Sn., M.Ds. Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds

Mengetahui,

Ketua Program Studi

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

iii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG

Dengan ini saya:


NIM : 00000012725


Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:

Nama Perusahaan : PT. Shopee International Indonesia

Divisi : Marketing

Alamat : Pacific Century Place Tower Lt. 26 SCBD Lot

10, Jl. Jend. Sudirman No. 52-53, Senayan, Kec. Kby. Baru, Kota Jakarta Selatan

Periode Magang : 17 Februari 2020 – 6 Mei 2020

Pembimbing Lapangan : Yesy Marchita Arminozzi

Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang yang telah saya tempuh.


Silke Stefanie Gunawan Joedistira

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkatnya yang melimpah,

penulis dapat menyelesaikan kerja magang beserta laporan magang berjudul

“PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI

SHOPEE DI DEPARTEMEN MARKETING PT. SHOPEE

INTERNATIONAL INDONESIA” ini dengan baik. PT. Shopee International

Indonesia merupakan perusahaan aplikasi online shop yang sedang berkembang

pesat saat ini di Indonesia. Penulis bersyukur bisa diterima di perusahaan besar ini

dan mendapatkan pengalaman kerja yang beragam selama bekerja di Shopee,

terutama di team Campaign Project dan Campaign Feature di departemen

Marketing.

Merancang suatu desain grafis untuk media marketing merupakan hal yang

menarik dan menantang. Karena pelaku desain grafis harus dapat membuat suatu

desain yang menjual dan menarik, namun tetap memiliki estetika serta dapat

menyampaikan pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen. Penulis

sebenarnya berasal dari peminatan Interactive Desain sehingga jarang membuat

suatu projek desain grafis. Namun, kerena mendapatkan kesempatan untuk bekerja

magang sebagai desain grafis di bagian Marketing, penulis mendapatkan banyak

wawasan baru mengenai desain grafis, terutama desain grafis untuk aplikasi online

shop. Dan dikarenakan seiring berjalannya waktu bekerja di PT. Shopee

International Indonesia, penulis menjadi lebih terbiasa dan mengenal program-

program mendesain seperti Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, dan Adobe XD.

v

Penulis juga belajar bekerja secara profesional dan membangun kerja sama yang

baik dalam team.

Terima kasih penulis ucapkan kepada para pihak yang sudah membantu

penulis dari awal hingga akhir proses bekerja magang dan pengerjaan laporan

magang ini.

1. PT. Shopee International Indonesia yang menjadi perusahaan tempat magang

penulis dan memberikan banyak pengalaman baru dalam dunia kerja kepada

penulis,

2. Yesy Marchita Arminozzi sebagai pembimbing lapangan dan Team Leader

Campaign Feature Design,

3. Septian Junior Maulid sebagai pembimbing lapangan sebelumnya dan Team

Leader Campaign Project Design,

4. Nabilla Wade, Gabrielle Novioletta, Gianella Carmella, dan Dwi Paranita

sebagai PIC dari team Shopee Live,

5. Teman-teman dari team Campaign Feature Design dan Campaign Project

Design yang telah memberikan waktunya untuk membantu penulis selama

bekerja magang,

6. Faisal Ardiansyah sebagai Human Resource Department yang mengurus proses

awal dan akhir kerja magang penulis

7. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku kepala Program Studi Desain

Komunikasi Visual UMN,

vi

8. Agatha Maisie Tjandra, S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing magang penulis

yang banyak membantu dan memberikan saran kepada penulis selama proses

magang dan pengerjaan laporan magang,

9. Keluarga penulis yang tanpa henti memberikan dukungan dan motivasi kepada

penulis,

10. Kamila Adisty, Calita Hin, dan Vincensia Elvina sebagai teman magang penulis

selama di PT. Shopee International Indonesia yang banyak memberikan

dukungan dan bantuan kepada penulis.


Silke Stefanie Gunawan Joedistira

vii

ABSTRAKSI

Salah satu perusahaan start-up online shop yang terbilang baru, namun sedang berkembang pesat di Indonesia adalah PT. Shopee International Indonesia. Shopee memiliki desain dalam aplikasi yang menarik, minimalis, dan terfokus pada target pasar. Selain itu, banyak fitur dalam Shopee yang unik dan berbeda dengan aplikasi online shop lainnya, seperti fitur Shopee Live, Shopee Feed, ShopeePay, dan Gamifiaction. Hal ini membuat Shopee menjadi aplikasi online shop yang digemari masyarakat Indonesia. Penulis juga tertarik untuk bekerja di Shopee agar dapat memperkaya pengetahuan dan pengalaman membuat desain grafis dalam sebuah perusahan start-up.

Banyaknya tugas beserta revisi dan kurang jelasnya briefing tugas terkadang menjadi kendala dalam bekerja. Dengan mengkomunikasikan kendala tersebut kepada pihak terkait, maka permasalahan dapat lebih cepat terselesaikan. Selama praktek kerja magang, penulis mempelajari banyak hal, baik secara teknis maupun non-teknis. Penulis mempelajari lebih dalam mengenai program-program komputer untuk mendesain. Selain itu, penulis juga mempelajari etika bekerja dalam kelompok dan etika bekerja dalam perusahaan besar yang memiliki divisi dengan pembagian jobdesk dan alur yang jelas.

Kata kunci : Shopee, start-up online shop, desain grafis, marketing

viii

DAFTAR ISI

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ...................................... II

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ..................... III

KATA PENGANTAR ................................................................................. IV

ABSTRAKSI ............................................................................................... VII

DAFTAR ISI ............................................................................................... VIII

DAFTAR GAMBAR ................................................................................... X

DAFTAR TABEL ....................................................................................... XIII

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... XIV

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ....................................................................... 1

1.2. Maksud dan Tujuan Kerja Magang ......................................... 3

1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang .................... 4

BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ..................................... 6

2.1. Deskripsi Perusahaan ............................................................ 6

2.2. Struktur Organisasi Perusahaan ............................................. 8

BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ....................................... 12

3.1. Kedudukan dan Koordinasi ................................................... 12

3.2. Tugas yang Dilakukan ........................................................... 17

3.3. Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ........................................ 19

3.3.1. Proses Pelaksanaan .................................................. 20

3.3.2. Kendala yang Ditemukan ......................................... 48

3.3.3. Solusi Atas Kendala yang Ditemukan ...................... 39

ix

BAB IV PENUTUP ................................................................................... 52

4.1. Kesimpulan ........................................................................... 52

4.2. Saran ..................................................................................... 53

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. XV

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Peta Persaingan E-Commerce Indonesia ................................... 2

Gambar 2.1. Logo Shopee ............................................................................ 6

Gambar 2.2. Chris Feng, CEO Shopee International ...................................... 7

Gambar 2.3. Bagan Struktur Organisasi Perusahaan ...................................... 10

Gambar 2.4. Bagan Struktur Organisasi Departemen Maketing

Divisi Kreatif............................................................................ 11

Gambar 3.1. Bagan Alur Koordinasi untuk Projek Shopee Live ..................... 13

Gambar 3.2. Contoh Tampilan Google Sheet Campaign

Creative Traffic ........................................................................ 15

Gambar 3.3. Contoh Tampilan Google Sheet Campaign

Creative Request ...................................................................... 15

Gambar 3.4. Contoh Tampilan Halaman Shopee Live .................................... 20

Gambar 3.5. Contoh Key Visual dari Team Core Branding ............................ 22

Gambar 3.6. Contoh Tampilan Briefing Shopee Live

Dari Google Sheet .................................................................... 23

Gambar 3.7. Contoh Tampilan Briefing Shopee Live

Dari Google Slide ..................................................................... 23

Gambar 3.8. Hasil Jadi Feed Post untuk Live dengan

Host Ben Kasyafani .................................................................. 25

Gambar 3.9. Hasil Revisi Feed Post untuk Live

dengan Key Visual Baru ............................................................ 26

Gambar 3.10. Hasil Revisi Akhir Feed Post untuk Live

dengan Key Visual Baru ............................................................ 26

Gambar 3.11. Briefing Mockup Desain Top Header

Seller Community ..................................................................... 27

Gambar 3.12. Hasil Jadi Desain Top Header


Gambar 3.13. Hasil Revisi 1 Desain Top Header


xi

Gambar 3.14. Hasil Revisi 2 Alternatif 1 Desain Top Header



Seller Community........................................................................ 29









Gambar 3.20. Contoh Penerapan Top Header Seller Community

Pada Aplikasi .............................................................................. 31

Gambar 3.21. Hasil Cover Photo Rizky Febian untuk

Big Ramadhan Sale ..................................................................... 32

Gambar 3.22. Hasil Revisi Cover Photo Rizky Febian untuk

Big Ramadhan Sale ......................................................................... 32

Gambar 3.23 Hasil Jadi Cover Photo All Stars untuk

Big Ramadhan Sale ......................................................................... 33

Gambar 3.24. Hasil Revisi Cover Photo All Stars untuk

Big Ramadhan Sale ....................................................................... 34

Gambar 3.25. Hasil Jadi Instagram Post dan Story untuk

Seller Unilever .............................................................................. 35


Host Indy Barends ......................................................................... 35


Program Shopee Moms Club ....................................................... 36

Gambar 3.28. Hasil Jadi Floating Icon untuk Live

Host Marini Zumarnis ................................................................... 37

xii

Gambar 3.29. Hasil Jadi In-Stream Banner untuk Shopee Live

“Bersama Bintang” ....................................................................... 37

Gambar 3.30. Hasil Jadi Mini Banner untuk Shopee Live

“Corona Update” ......................................................................... 39

Gambar 3.31. Hasil Jadi Overlay untuk Live “Shopee Lelang”...................... 40

Gambar 3.32. Hasil Jadi Overlay untuk Shopee Live Puncak

Big Ramadhan Sale ....................................................................... 40

Gambar 3.33. Hasil Jadi LP Schedule untuk Shopee Live Kategori

Fashion Muslim dan Pria ............................................................ 41

Gambar 3.34. Hasil Jadi LP Schedule (Satuan) untuk Live

“Shopee Kaget” .......................................................................... 42

Gambar 3.35. Hasil Jadi Content Post untuk Feed Shopee E-Mart ................ 44

Gambar 3.36. Hasil Jadi Content Post untuk Feed Shopee24......................... 44

Gambar 3.37. Hasil Jadi Content Post untuk Feed Shopee KPop ................... 45

Gambar 3.38. Contoh Penerapan Content Post di Feed

Aplikasi Mobile Shopee ............................................................ 45

Gambar 3.39. Hasil Jadi L1 dan L2 Merchant Yoshinoya ............................. 47

Gambar 3.40. Hasil Jadi L1 dan L2 Merchant Copia ..................................... 48

Gambar 3.41. Hasil Jadi L1 dan L2 Merchant Kopi Kenangan ...................... 48

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Detail Pekerjaan Yang Dilakukan Selama Magang ....................... 18

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: SURAT PENGANTAR MAGANG ........................ XVI

LAMPIRAN B: SURAT PENERIMAAN MAGANG

DARI PERUSAHAAN ............................................ XVII

LAMPIRAN C: KARTU KERJA MAGANG ................................... XVIII

LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG I ...................... XXIX

LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG II ..................... XX

LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG III ................... XXI

LAMPIRAN D: KEHADIRAN KERJA MAGANG IV ................... XXII

LAMPIRAN E: LEMBAR REALISASI

KERJA MAGANG I ............................................... XXIII

LAMPIRAN E: LEMBAR REALISASI

KERJA MAGANG II ............................................. XXIV

LAMPIRAN F: LEMBAR VERIFIKASI

LAPORAN PESERTA ........................................... XXV

LAMPIRAN G: SURAT KETERANGAN

SELESAI MAGANG .............................................. XXVI

LAMPIRAN H: SURAT PEMBEKALAN MAGANG .................... XXVII

LAMPIRAN I: FORMULIR BIMBINGAN MAGANG .................. XXVIII

PERANCANGAN VISUAL DIGITAL BANNER PADA APLIKASI …

Documents