PERANCANGAN PROMOSI SAINT CLOTHING MELALUI …... · dilakukan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produknya kepada dalam ... merangkul distro dan clothing yang ada di sekitarnya,

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI SAINT CLOTHING

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DALAM

SEBUAH EVENT

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ENDRA SUMANTRI

C. 9507091

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN PROMOSI SAINT CLOTHING

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DALAM

SEBUAH EVENT

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :

Pembimbing I Pembimbing II

Jazuli Abdin Munib, S.Sn Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

NIP. 19750516 200212 1 001 NIP. 19830702 200812 1 003

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta

1 Juni 2011

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn (…………………………)

NIP. 19711115 2006041001

Sekertaris Sidang

Arief Iman Santoso, S.Sn (…………………………)

NIP. 19790327 200501 1002

Pembimbing I Tugas Akhir

Jazuli Abdin Munib, S.Sn (…………………………)

NIP. 19750516 200212 1 001

Pembimbing II Tugas Akhir

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (…………………………)

NIP. 19830702 2008121003

Mengetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.

NIP. 196003281986011001 NIP. 19600328 1986011001


commit to user

iv

MOTTO

“Setiap cobaan dalam hidup kita, bisa membuat kita lebih terpuruk atau lebih baik,

setiap masalah datang adalah untuk membuat kita lebih berprestasi, atau hancur

sama sekali, pilihan ada ditangan kita menjadi seorang pecundang atau pemenang”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan

untuk orang tua tercinta dan teman-teman tersayang


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala

berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN PROMOSI

SAINT CLOTHING MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DALAM

SEBUAH EVENT. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya

Diploma III program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan

dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari

lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

UNS.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

3. Jazuli Abdi Munib, S.Sn selaku pembimbing I yang senantiasa membimbing dan

mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing

dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

5. Laksono W, Joko dan staf Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret.

Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada

banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang

membangun dari berbagai pihak.

Surakarta, Juni 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang .................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 5

A. Data Produk .......................................................................................... 5

1. Data Fisik ..................................................................................... 5

2. Struktur Organisasi ....................................................................... 6

3. Data Produk ................................................................................... 8

4. Data Pemasaran ............................................................................. 9

5. Promosi yang Pernah Dilakukan ................................................... 10

B. Target .................................................................................................. 11

1. Target Market dan Target Audience ............................................. 11

2. Target Karya .................................................................................. 12

C. Kompetitor .......................................................................................... 13

1. Sinkkink Pride ............................................................................... 14

2. United Clothing ............................................................................. 16


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 18

A. Konsep Karya ...................................................................................... 18

B. Konsep Perancangan ........................................................................... 19

1. Elemen Dasar ................................................................................ 20

a. Verbal ...................................................................................... 20

b. Visual (Non Verbal) ................................................................ 21

2. Perancangan Media ........................................................................ 38

a. Tujuan Media .......................................................................... 38

b. Strategi Media ......................................................................... 39

C. Tehnik Pelaksanaan ............................................................................. 39

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 58

1. Stationery ...................................................................................... 58

2. Media Lini Atas ............................................................................. 65

3. Media Lini Bawah ......................................................................... 69

4. Souvenir.......................................................................................... 80

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 84

A. Kesimpulan ......................................................................................... 84

B. Saran .................................................................................................... 85

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

SAINT CLOTHING DESIGN MEDIA PROMOTION

THROUGH VISUAL COMMUNICATION MEDIA IN

AN EVENT

Endra Sumantri1

Jazuli Abdin Munib, S.Sn 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

3

ABSTRACT

2011. Work of this thesis explores design concepts Saint Clothing

promotional media. Saint Clothing is a business that specializes in

clothing fashion in which the Saint made clothes, jackets, jamper,

etc. where the design of the dress the dress theme of Indonesia.

Designing promotional Saint Clothing was conducted in an event

that deiselenggarakan by the Saint himself, assisted by several

distros and clothing and do not forget the support from sponsors.

From designing an event that produces design work promotional

items such as the manufacture of newspaper ads, posters, X-

banner, leaflet, Sign Board, Sun Blind various cafe equipment and

merchandise Saint Clothing Company. In conjunction with efforts

Clothing mempromosikanSaint to the community, in addition to

the creation of promotional strategy, in this thesis is described in

five chapters and appendices of the introductory chapter, the

identification data, design concepts Saint Clothing promotions in

an event, as well as the concluding chapter and appendix

containing the printout paper his design work.

1 Mahasiswa courses by D3 Design Communication Visual C

NIM 9507091 2Dosen Supervisor I

3Dosen Supervisor II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan industri fashion yang terjadi saat ini memberikan

gambaran bahwa kesadaran masyarakat pada mode dan trend berpakaian

semakin meningkat. Masyarakat senantiasa mengikuti perkembangan mode

menurut perubahan jaman. Fungsi fashion saat ini tidak hanya berfungsi

sebagai penutup tubuh saja melainkan sebagai penunjang penampilan.

Fashion merupakan kebutuhan primer bagi masyarakat kalangan

menengah keatas. Merk pakaian tertentu memilki image yang kuat bagi si

pemakai sehingga mereka merasa nyaman dengan pakaiannya.

Bersinggungan dengan paparan di atas, saat ini banyak sekali

bermunculan atau bisa dikatakan menjamurnya butik, factory outlet, toko-toko

dan distributor toko (distro) pakaian di Solo, salah satunya yaitu clothing.

Mereka memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk mendapatkan pakaian

yang mereka inginkan sesuai dengan perkembangan mode saat ini, ditunjang

dengan perlengkapan aksesoris lainnya. Para pengelola clothing berusaha

memberikan pelayanan yang terbaik kepada masyarakat sehingga

menimbulkan terjadinya persaingan dalam melakukan promosi. Media

promosi yang banyak dan umumnya dipakai clothing yaitu media cetak seperti

katalog, flyer, poster, dan lain sebagainya.


commit to user

2

Agar dapat bersaing maka setiap usaha memerlukan ciri khas dari

produk industri itu sendiri dan hal yang tidak kalah penting adalah kegiatan

promosi. Dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang wajib

dilakukan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produknya kepada

masyarakat. Untuk menjawab hal tersebut, maka penulis mengangkat sebuah

usaha clothing yang memproduksi pakaian bagi anak muda dengan gaya

desain yang semuanya menyangkut tentang kecintaan ataupun kritikan untuk

Indonesia terutama kaos dan polo shirt.

Event adalah suatu pertunjukan, penampilan, atau perayaan yang

pasti direncanakan dan dibuat utuk menandai acara-acara khusus atau untuk

mencapai tujuan sosial, budaya atau tujuan bersama-sama. Maka dari sinilah

penulis ingin mengangkat suatu event sebagai media promosi Saint Clothing.

Ada sekitar lebih 20 distro dan clothing company di Surakarta di mana distro

dan clothing yang ada sekarang jarang mengadakan promosi dalam bentuk

event, dari sini penulis ingin membuat dan memberikan sesuatu yang baru

dalam media promosi clothing dalam sebuah event.

Di Surakarta sendiri sudah hampir 4 kali diadakan suatu event yang

merangkul distro dan clothing yang ada di sekitarnya, tetapi penyelengara

bukan dari distro atau clothing yang ada di Surakarta, meraka hanya

berpartisipasi dalam meraimaikan event itu dan sebagai media promosi

mereka. Dari sinilah penulis ingin mengawali membuat suatu event yang

dimana Saint Clothing menjadi penyelenggara yang tentunya akan di bantu

oleh sponsor-sponsor yang ingin meraimaikan event ini.


commit to user

3

Saint Clothing adalah usaha yang begerak di bidang fashion yang

baru saja berdiri, dengan mengangkat tema Indonesia, Saint Clothing ingin

memberikan hal yang baru terutama bagi kalangan anak muda yang

mempunyai jiwa nasionalis, dikarenakan Saint Clothing merupakan usaha

yang baru saja berdiri maka mereka harus membuat suatu media promosi yang

tepat agar dapat dikenal dan di ketahui oleh masyarakat.

Maka dari itu penulis mencoba mengulas produk ini, tentang

permasalahan dan strategi pemecahannya dengan mengambil judul

”PERANCANGAN PROMOSI SAINT CLOTHING MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL DALAM SEBUAH EVENT”.

B. Perumusan Masalah

Cakupan masalah yang menjadi pokok pembahasan dalam tugas

akhir ini yaitu mengenai perancangan sebuah event dimana sekaligus sebagai

media promosi Saint Clothing dalam mengenalkan produknya kepada

masyarakat. Dengan mengadakan sebuah event yang bertema kan tentang

Indonesia akan lebih mengundang daya tarik tersendiri bagi kalangan anak

muda, sekaligus secara tidak langsung akan memberikan edukasi kepada anak

muda akan pentingnya mencintai negara kita.

Dari sinilah muncul pertanyaaan yang akan dibahas dalam

mengadakan sebuah event tersebut :


commit to user

4

1. Bagaimana merancang sebuah event yang dilakukan oleh Saint Clothing

dengan media komunikasi visual?

2. Bagaimana memilih media yang tepat untuk sebuah event yang dilakukan

oleh Saint Clothing dengan media komunikasi visual dan tujuan diadakan

event bagi anak muda?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan dibuat sebagai bahan acuan untuk mengetahui

sejauh mana target atau hal yang akan dicapai dalam perancangan tersebut.

Dan tujuan perancangan pada media promosi Saint Clothing dalam sebuah

event adalah :

1. Membuat rancangan event dengan media komunikasi visual untuk

meningkatkan penjualan Saint Clothing sesuai dengan target market.

2. Menentukan media yang tepat yang sesuai untuk event Saint Clothing

melaui media komunikasi visual dan menumbuhkan rasa nasionalisme

anak muda.


commit to user

5


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Data Fisik

a. Data Teknis

1) Nama : Saint Clothing Company

2) Alamat : Jl. Pajajaran Barat No 22 Sumber, Solo

3) Telephone : (0271) 715977 / 087835060022

4) Produksi : T-shirt, Jaket, Polo shirt, Jamper.

5) Email : [email protected]

b. Sejarah Saint Clothing

Saint Clothing Company merupakan usaha kolektif yang berdiri

sekitar awal april 2009 dimana didirikan oleh 2 anak muda, merupakan

usaha yang bergerak dalam fashion anak muda terutama kaos atau t-shirt.

Pendirian usaha ini bermula dari kesenangan mereka dalam membuat kaos

sendiri dengan desain kaos yang dibuat sendiri, kemudian mereka

berfikiran untuk medirikan sebuah usaha yang dituangkan dalam media


commit to user

6

kaos, terlebih saat ini industri clothing sedang berkembang mengikuti

perkembangan distro.

Pemilihan nama Saint sebagai usaha bermula dari kecintaan mereka

terhadap negara Indonesia dan nasionalis mereka dengan negara Indonesia

yang menginginkan negara mereka bersih putih suci tanpa adanya

kekotoran apapun baik politik, ekonomi, dan lain sebagainya, dari situlah

mereka berdua memikirkan nama yang berarti bersih putih suci dan

munculah ide Saint Clothing yang bisa diartikan orang suci dimana mereka

menginginkan Indonesia bisa menjadi negara yang suci, bersih dari segala

kebohongan.

Mengingat di Solo masih sedikit clothing yang mengangkat tema

tentang Indonesia maka mereka memantapkan untuk membuat usaha ini

menjadi sebuah clothing.

2. Struktur Organisasi

Suatu organisasi merupakan jalur lalu lintas kekuasaan dan tanggung

jawab dari puncak pimpinan sampai bawahan dalam mencapai tujuan

bersama. Suatu perusahaan untuk dapat mencapai tujuan perlu adanya

struktur organisasi yang baik. Tentu saja struktur organisasi yang satu

dengan perusahaan yang lain tidak sama karena kebutuhan tiap-tiap

perusahaan berbeda. Organisasi yang baik adalah yang dapat menimbulkan

kepuasan perorangan dan kepuasan golongan sehingga mendorong

kerjasama dan proses kerja mereka dapat berjalan lancar. Dalam mencapai


commit to user

7

tujuan perusahaan, untuk memperlancar kegiatanya perlu adanya

pembagian tugas dan tanggung jawab dalam pelaksanaan, sesuai dengan

wewenang yang telah diberikan. Dengan susunan struktur organisasi

perusahaan, diharapkan adanya kerjasama yang baik antar bagian, sehingga

para tenaga kerja akan mengerti tugas dan tanggung jawabnya. Semakin

besar perusahaan dikelola, maka akan semakin kompleks pula kendala yang

akan ditangani perusahaan tersebut.

Berikut adalah struktur organisasi Saint Clothing :

Saint Clothing tidak terpaku oleh suatu jabatan atau organisasi yang baku,

oleh karena itu pekerjaan bisa saja saling membatu antara satu dengan yang

lain.


commit to user

8

3. Data Produk

Saint Clothing sampai saat ini baru melakukan 2 kali produksi

dimana tiap kali produksi mengeluarkan 5 desain. Produk-produk yang

dikeluarkan dibuat menggunakan bahan-bahan berkualitas yang sesuai

dengan standar kualitas produk dimana bila dipakai terasa nyaman. Desain

yang dikeluarkan sebagian besar bertemakan Indonesia dengan

mengunakan elemen-elemen yang menyangkut tentang Indonesia, misalnya

burung Garuda, Bendrea Indonesia, dan lain sebagainya. Jenis produk yang

dikeluarkan masih berupa kaos dan polo shirt dimana kedua produk ini

paling mudah dipasarkan. Saint Clothing juga melayani pemesanan sesuai

desain yang diinginkan, pemesanan dengan harga yang bersaing dengan

kualitas yang tidak mengecewakan.


commit to user

9

4. Data Pemasaran

Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang

didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka

butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan

mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain (Kotler, 1997).

Strategi pemasaran berperan penting dalam kesuksesan penjualan, dengan

penggunaan strategi yang tepat maka tingkat penjualan akan meningkat

sehingga memperbesar pemasukan yang didapat sebuah perusahaan. (

Rhenald Kasali, 1995 ).

Produk-produk Saint Clothing sampai saat ini selain dipasarkan di

Solo juga telah dipasarkan di Yogyakarta. Hal ini dilakukan untuk

memperluas titik distribusi sehingga dapat meningkatkan penjualan. Sistem

pemasaran produknya dilakukan dengan bekerjasama dengan distro-distro

yang ada, dengan cara menitipkan produknnya di distro tersebut. Saint

Clothing dalam setiap produksi sesekali memberikan bonus dalam


commit to user

10

produknya seperti stiker maupun pin, hal ini sebagai strategi pemasaran

dimana diharapkan dapat menarik konsumen untuk membeli produk Saint

Clothing, selain melaui distro pemasaran juga dilakukan dengan penjualan

online dan langsung tetapi hanya dengan teman-teman sendiri dengan

memberikan harga khusus.

5. Promosi yang Pernah Dilakukan

Di dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang harus

dilakukan oleh perusahaan untuk mengangkat produknya dengan tujuan

meraih konsumen yang menjadi target pasar, apalagi bila produk tersebut

belum dikenal oleh masyarakat luas dan belum diakui keberadaanya. Untuk

mengenalkan produknya Saint Clothing pun telah melakukan beberapa

kegiatan promosi, promosi yang telah dilakukan antara lain sebagai sponsor

dalam event suporter bola, pembagian stiker, mengendorse band indie yang

main dalam sebuah pertunjukan lokal, serta membuat profile pada salah

satu situs pertemanan di internet. Dengan melakukan beberapa promosi

diatas Saint Clothing sedikit demi sedikit mulai dikenal dan penawaran titik

distribusi dari kota lain mulai berdatangan melalui internet.


commit to user

11

B. Target

1. Target Market dan Target Audience

Target market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju.

Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan

dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar,

sedangkan target audience adalah sasaran yang nantinya berpengaruh atau

mengambil keputusan dalam pembelian/penggunaan produk.( Rhenald

kasali, 1995)

Dalam hal ini, yang menjadi target market dan audience dapat dilihat

dari:

a. Secara Geografis

Daerah sasaran : Se Eks-Karisidenan Surakarta dan sekitarnya

b. Secara Demografi

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Usia : 15-25 tahun


commit to user

12

Status ekonomi : Kelas menengah ke atas

Pendidikan : SMP, SMA dan Perguruan Tinggi

Agama : Semua agama

c. Secara Psikografi

Ditinjau dari kebiasaan hidup, Saint Clothing membidik anak muda yang

fashionable dan mempunyai jiwa nasionalis dan rasa kebangsaan yang

tinggi.

2. Target Karya

Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan yang

disampaikan dalam promosi ini lebih efektif dan efisien, sehingga dalam

perancangan ini mendapatkan manfaat yang dicapai dari tujuan promosi ini.

Medianya terdiri dari :

a. Media Lini Atas

1) Iklan Koran Event

2) Iklan Majalah Event

3) Baliho Event

4) Spanduk

b. Media Lini Bawah

1) Poster Event

2) X-Banner Event

3) CoCard Event

4) Folder


commit to user

13

5) Umbul-umbul

6) Paper Bag

7) Kaos

8) Mug

9) Kartu Nama, Amplop, Kertas Surat

10) Nota

11) Stopmaf

12) Hangtag

13) Katalog

c. Souvenir / Merchandise

1) Stiker (dibagikan)

2) Pin (dibagikan)

3) Kalender (dibagikan)

4) Pembatas Buku (dibagikan)

C. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing produk sejenis dan sama-sama

memasarkan produknya. Di Kota Solo telah bermunculan usaha sejenis,

beberapa diantaranya seperti :


commit to user

14

1. Sinkkink Pride

Data Teknis

Nama : Sinkkink Pride

Alamat : Jl. Ahmad Yani No 395 Kertwn Solo

Telephone : (0271) 9127470

Email : [email protected]

Sinkkink Pride merupakan kompetitor karena sama-sama

mempunyai target market yang sama walaupun tema desain yang mereka

usung berbeda dengan dengan Saint Clothing. Sinkkink Pride mempunyai

keunggulan lebih dulu karena mereka berdiri sudah lama sehingga lebih

dikenal oleh masyarakat, namun dari segi harga Saint Clothing berani

memberikan harga yang lebih murah. Secara garis besar dapat disimpulkan

dari Sinkkink Pride antara lain:

a. Telah berdiri lebih dahulu sekitar tahun 2003 sehingga sudah

dikenal oleh masyarakat, dahulu hanya bernama Sinkkink

b. Menggunakan bahan cotton combed 20’s

c. Harga berani lebih mahal karena mempunyai pasar tersendiri


commit to user

15

d. Promosi yang pernah dilakukan antara lain ikut sponsor beberapa

acara musik seperti Konsolidasi Api, Superday Out,X-Mild Nioze

: Smash Your Ash, It’s Time to Get Up,Sunday I’m in Rock, Kill

Your Bad Mood, Unite and Take Over, Pensi SMA 4 dan banyak

lagi, membagikan leaflet dan membagikan stiker.


commit to user

16

2. United Clothing

Data Teknis

Nama : United Clothing

Alamat : Kleco Surakarta

Telephone : 085647001919

Email : [email protected]

mailto:[email protected]


commit to user

17

Merupakan kompetitor sebanding karena sama-sama belum lama

berdiri dan masih mencoba mencari peluang pasar sesuai dengan target

market yang dituju, secara kualitas bahan yang digunakan hampir sama

yaitu menggunakan cotton combad 20’s. Secara garis besar United

Clothing dapat disimpulkan antara lain :

a. Belum lama berdiri, sekitar tahun 2007 akhir sehingga masih

sama-sama mengenalkan dan mencari pasar tersendiri

b. Mengangkat gaya desain yang bertemakan Indonesia

c. Menggunkan bahan cotton combad 20’s

d. Harga yang ditawarkan sama-sama sedikit lebih murah dari yang

lain.

e. Promosi-promosi yang pernah dilakukan antara lain sebagai

sponsor organisasi suporter-suporter bola yang ada di Solo dan

membagikan stiker.


commit to user

18


commit to user

18

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan

penjualan. Promosi digunakan untuk menberikan informasi kepada orang-

orang tentang keunggulan produk. Betapapun bagusnya suatu produk bila

konsumen belum pernah mendengarnya dan yakin produk itu akan berguna

bagi mereka maka mereka tidak akan membelinya.

Periklanan merupakan tahapan yang sangat penting, sama

pentingnya dengan mata rantai yang lain dari proses pemasaran. Tanpa adanya

periklanan berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir dengan lancar

kepada distributor atau penjual, apalagi ke tangan para konsumen. Periklanan

merupakan bentuk komunikasi non pribadi dengan media yang dilakukan oleh

perusahaan. Dengan kata lain periklanan dipandang sebagai kegiatan

penawaran kepada sekelompok masyarakat baik secara lisan ataupun

penglihatan (berupa berita) tentang suatu produk, jasa atau ide.

Dalam hal ini tentang pembuatan rancangan promosi bagi Saint

Clothing Company adalah dengan mengangkat gaya desain yang bertemakan

Indonesia yang sesuai dengan karakter produk untuk menanamkan imej

produk pada masyarakat terutama bagi target pasar melalui pengadaan sebuah

event yang menarik. Dalam penerapan desain akan menggabungkan ilustrasi

dari fotografi maupun desain grafis yang dipadukan dengan informasi yang

ingin disampaikan. Dalam hal ini akan direncanakan pengadaan sebuah event


commit to user

19

peluncuran produk Saint Clothing sebagai pengenalan produk secara resmi

kepada masyarakat khususnya target market yang dituju dalam bentuk

clothing expo dan hiburan, dengan didukung beberapa distro yang telah diajak

bekerjasama.

Agar pelaksanaan kegiatan dapat berjalan lancar, dibuatlah strategi

penjabaran identifikasi kegiatan sebagai berikuit :

Nama Acara : Clothing Expo

Tema Kegiatan : Indonesia From Us to Us

Lama waktu kegiatan : 3 hari yaitu tanggal 3-5 September

Pelaksanaan : Saint Clothing Company

Tujuan Kegiatan :

1. Sebagai media mempromosikan Saint Clothing sebagai salah satu produk

clothing di Solo

2. Mengenalkan dan membangun imej Saint Clothing pada masyarakat

khususnya pada target pasar yang dituju.

3. Mengajak anak muda untuk lebih mencintai dan peduli terhadap Negara

nya sendiri.

B. Konsep Perancangan

Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan

yang terkandung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti dengan

benar oleh masyarakat, antara lain :


commit to user

20

1. Elemen Dasar

Elemen-elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi

dan tipografi. Elemen-elemen penting tersebut terdiri dari verbal dan

visual, dengan penjabaran sebagai berikut :

a. Verbal

Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan

semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal sehingga

mempermudah pemahaman terhadap text yang dimuat. Unsur-

unsurnya meliputi :

1) Headline

Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan

kepentingan target market Saint Clothing itu sendiri. Headline

yang dipilih adalah yang mampu menimbulkan daya tarik dengan

kata-kata yang mudah di ingat, Maka headline yang baik haruslah

sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya.

Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan berbeda

dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari yang lain.

Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu

diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Maka headline

yang akan ditampilkan disini untuk publikasi event adalah “

INDONESIA FROM US TO US ” yang bertujuan untuk lebih

mengangkat karakter brand Saint Clothing dan semakin dikenal

masyarakat terutama target market yang dituju.


commit to user

21

2) Slogan (Tagline)

Tagline merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan

merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha

dikenalkan dan di tempatkan dalam benak konsumen. Tagline yang

diangkat adalah “ SPIRIT OF NATION ”.

3) Kalimat Dasar (Baseline)

Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya

dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan

penampilan harus menonjol. Untuk itu penulis menggunakan logo

Saint Clothing beserta identitas perusahaan.

4) Body Copy

Body Copy merupakan pesan dari iklan yang akan disampaikan

pada target audience. Kalimat yang digunakan kata-kata yang

ringkas dan mudah dipahami. Dalam hal ini pesan yang ingin

disampaikan adalah mengenai acara yang akan diadakan.

b. Visual (Non Verbal)

Dalam penyampaian pesan tidak hanya menggunakan kata-kata berupa

informasi dan ajakan, melainkan didukung pula bentuk visual yaitu

dengan menempatkan ilustrasi yang tepat dapat mendukung informasi

verbal di dalamnya.


commit to user

22

1) Logo

Logo merupakan suatu identitas suatu produk atau perusahaan.

Kriteria Logo yang baik meliputi :

a) Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk

b) Logo mudah dipahami dan mudah di ingat

c) Logo menggambarkan kualitas produk yang dihasilkan

Penulis membranding ulang logo Saint Clothing karena penulis

mengganggap bahwa logo awal masih mempunyai kekurangan

yaitu :

a) Font yang digunakan terlalu tegas dan formal.

b) Terkesan kaku dan kurang mengena bagi anak muda.

Dari sini perancang merancang sebuah logo baru dimana

perancang tidak meninggalkan unusur-unsur yang digunakan

dalam logo yang lama, dan juga tidak meninggalkan visi dan misi

dari logo yang lama yakni masih berupa satu kesatuan yang

melambangkan simbol bangsa Indonesia yang merupakan satu

kesatuan.

Konsep perancangan logo Saint Clothing dibuat menggunakan

jenis font Bauhaous 93 dan Century Gothic dimana font ini tidak

begitu formal tetapi tegas dan elegan yang cocok untuk karakter

anak muda, dimana penulis juga tidak menghilangkan arti dari logo

perusahaan semula yang dimana antara huruf satu dengan yang lain

berkaitan dan tercakup dalam satu kesatuan, dan menggunakan


commit to user

23

warna merah putih yang melambangkan simbol bendera Indonesia

yang berarti merah berani dan putih suci. Sedangkan untuk logo

event dibuat dengan menggunakan font Arial Black dan Bank

Gothic Lt BT dimana font ini memiliki karakter yang tegas dan

elegan yang dimana punulis merubahnya dengan sedikit bergaya

anak muda dengan font sedikit agak di pecah-pecah tetapi tetap

tidak meninggalkan unsur kesatuan dan berkaitan yang sesuai

dengan arti logo perusahaan dengan dikaitkan oleh bendera merah

putih sebagai simbol negara Indonesia.

Logo Perusahaan

Logo Event


commit to user

24

a) Configuration

Configuration menerangkan mengenai ukuran pasti logo secara

detail, yang dimaksudkan untuk menjaga bentuk, proporsi dan

skala. Dapat dijelaskan sebagai berikut:

b) Grid System

Grid adalah garis-garis bantu yang dilengkapi dengan notasi-notasi

satuan ukuran yang disiapkan sebagai pedoman untuk

mereproduksi logo secara manual untuk menjaga ketetapan ukuran

bentuk dan proporsinya.


commit to user

25

c) Area Isolasi ( Clear Space )

Area isolasi adalah daerah aman untuk logo, dimana tidak boleh

ada elemen apapun yang berada di dalam area isolasi. Dapat

dijelaskan sebagai berikut:


commit to user

26

d) Color Guide

Color Guide adalah warna pasti yang digunakan untuk logo, serta

berfungsi untuk menjaga ketepatan warna ketika di produksi.

Dapat dijelaskan sebagia berikut :


commit to user

27


commit to user

28

e) Scale


commit to user

29


commit to user

30

2. Font (Typography)

Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan,

dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan

karakter atau menjadi karakteristik subjek yang akan diiklankan.

Perencanaan typography didasarkan pada pertimbangan gaya

desain dan fungsi, juga karakter huruf yang akan dipasang. Dalam

pemilihan typography untuk headline, subheadline dan narasi

mengunakan jenis font yang bersifat dekoratif. Jenis font dibawah

ini yang akan di gunakan dalam membuat desain periklanan cetak :

a. Bauhaous 93

Jenis font ini memiliki font yang tergolong font yang

dekoratif sesuai dengan gaya anak muda, mudah dibaca dan

dimengerti apabila di cetak dalam ukuran besar ataupun

kecil.

Contoh typography nya :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr

Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

b. Century Gothic

Jenis font ini memiliki font yang tergolong mudah dibaca

dan dimengerti sebagai pendamping font logo perusahaan.


commit to user

31


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp

Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

c. Arial Black

Jenis font ini tergolong font yang tegas elegan formal

sehingga cocok sebagai logo event yang mengangkat tema

Indonesia, dimana penulis sedikit memberikan variasi agar

terkesan tidak begitu formal dan berkarakter anak muda.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn

Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

d. Bank Gothic LT Bt

Jenis font ini sedikit agak tegas elegan dan formal tetapi

tidak sebanding dengan font sebelumnya dimana font ini

lebih cocok sebagai pendamping untuk logo event tersebut.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo

Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0


commit to user

32

e. Impact

Jenis font ini tegas dan tebal sesuai dengan tema yang

diangkat yang cocok untuk penjelas atau keterangan tempat

atau yang lainya.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

f. Marvelouz DSG

Jenis font ini selain tebal dan dekoratif font ini cocok untuk

kalangan anak muda dimana tidak begitu formal tetapi juga

tegas dan cocok untuk tema event yang diangkat, dimana

font ini digunakan sebagai penulisan subheadline.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq

Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

g. Graffiare

Jenis font ini dekoratif dimana cocok untuk digunakan

sebagai isi dari media promosi itu sendiri yang dimana

targetnya adalah anak muda.


commit to user

33


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr

Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

h. Arial Rounded MT Bold

Jenis font ini cocok digunakan sebagai penjelas atau

keterangan karena font ini mempunyai karakter yang

mudah dibaca dan tidak begitu formal.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp

Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

i. Courier New

Jenis font ini klasik atau merupakan font tempo dulu yang

cocok untuk digunakan dalam media promosi event ini.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm

Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

j. Copperplate Gothic Bold

Jenis font ini tegas mudah dibaca dan berfariasi tidak

monoton sehingga cocok untuk penulisan nama pada kartu

nama untuk Saint Clothing.


commit to user

34


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn

Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

2) Maskot

Maskot adalah suatu hal yang sangat penting dalam

penyelenggaraan suatu event atau acara, karena maskot merupakan

simbol atau lambang selain logo event itu sendiri. Kebanyakan

orang lebih tertarik terhadap maskot terlebih dahulu dalam menilai

suatu event, karena maskot dapat mewakili maksud dan tujuan dari

event itu sendiri. Oleh karena itu penulis membuat maskot untuk

event ini agar lebih dapat menarik perhatian dan dapat lebih dapat

mudah diingat oleh masyarakat terutama anak muda.


commit to user

35

Burung Garuda adalah salah satu simbol atau lambang bangsa

Indonesia oleh karena itu penulis membuat maskot tentang event

ini berupa burung garuda yang merupakan simbol dari bangsa

Indonesia dan sesuai dengan tema yang diambil yaitu “

INDONESIA FROM US TO US ” dari tema diatas dapat diartikan

bahwa dari Indonesia untuk Indonesia yang dimaksud dengan

Indonesia untuk Indonesia adalah dimana Saint Clothing sendiri

yang tentunya berasal atau asli dari Indonesia dan peserta-peserta

pameran lainya juga lokal dari Indonesia yang mempersembahkan

karya-karya mereka untuk orang Indonesia dan mengajak anak


commit to user

36

muda Indonesia untuk lebih mencintai produk Indonesia dan

negaranya sendiri.

Dari sinilah maka penulis membuat maskot event berupa burung

garuda dengan membawa bambu runcing dan bendera, dengan

maksud agar maskot ini dapat menjadi motivasi kaum muda agar

lebih cinta Indonesia.

3) Warna

Pemilihan warna adalah satu hal yang sangat penting untuk

dipertimbangkan dalam menciptakan suatu desain. Warna adalah

hal yang pertama yang dilihat oleh konsumen untuk memilih

sesuatu. Warna memiliki banyak pertimbangan psikologis yang

harus diperhitungkan.

Warna yang digunakan adalah warna merah, hitam dan putih

dimana warna tersebut juga merupakan warna simbol negara

Indonesia, dan warna hitam yang tergolong warna yang memiliki

arti tegas dan gagah yang sesuai dengan tema yang diangkat.

Berikut ini adalah contoh-contoh unsur warna yang digunakan

beserta keterangannya :


commit to user

37

4) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering

digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap

sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang

ditimbulkan oleh perbadaan bahasa dan kata-kata. Ilustrasi dapat

mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil dari

pada text. Fungsi ilustrasi dalam iklan untuk menarik perhatian,

merangsang minat untuk membaca seluruh pesan, menjelaskan

suatu pertanyaan, memenangkan persaingan dalam menarik

perhatian pembaca diantara rentetan pesan lainya dalam suatu

media yang sama, menciptakan suatu suasana khas,

mendramatisasi pesan, menunjang semboyan yang ditampilkan,

mendukung judul iklan atau headline.


commit to user

38

Ilustrasi yang akan dipakai dalam beberapa media yang akan

dirancang adalah kombinasi fotografi pendukung maupun grafis

vector yang bernuansa Indonesia sebagai gambaran karakter dari

Saint Clothing dan tema event itu sendiri dengan tidak lupa

menambahkan maskot event sebagai penunjangnya.

2) Peracangan Media

Media adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau menyampaikan

iklan atau dalam hal ini tentang sebuah event yang dilakukan oleh Saint

Clothing dalam rangka mempromosikan perusahaan mereka. Perencanaan

atau pemilihan media merupakan suatu cara untuk menyampaikan pesan

atau informasi yang dikehendaki sehingga mudah untuk diingat dan

dipahami oleh masyarakat.

a. Tujuan Media

Dalam perencanaan desain, sangat penting untuk merencanakan media

secara cermat supaya dapat memperoleh hasil yang efektif dan efisien,

sehingga mampu mempengaruhi dan megajak masyarakat untuk

melakukan suatu hal yang di inginkan oleh perancang. Adapun

perencanaan media mempunyai tujuan sebagai berikut ;

1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien, sekaligus mudah

diingat oleh masyarakat.

2) Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan kesinambungan

media

3) Menggali dan memaksimalkan peran media kreatif.


commit to user

39

b. Strategi Media

Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media yang

tepat dalam menjangkau keberasilan sebuah periklanan. Untuk

memcapai target audience yang diinginkan, maka perlu adanya

pemilihan media dan karakter masing masing media. Pemilihan dan

karakteristik media dimaksudkan agar mudah dimengerti (informatif,

kreatif, praktis, efisien). Media periklanan dapat dibedakan menjadi

dua yaitu media lini atas (above the line media) dan media lini bawah

(bellow the line media). Media lini atas adalah media yang digunakan

oleh jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada pihak-

pihak tertentu, misalnya iklan di majalah, koran, spanduk, baliho dan

sebagainya. Sedangkan media lini bawah adalah media iklan yang

tidak seharusnya adanya pembayaran komisi, misalnya poster, panflet,

brosur dan sebagainya.

C. Tehnik Pelaksanaan

Seluruh rangkain dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien

yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembutan desain

menggunakan software corel draw dan adobe pothoshop.

Setiap desian memiliki konsep dan karakter yang hampir sama,

disebabkan karena target audience dan pesan yang ingin disampaikan sama.


commit to user

40

Berikut ini adalah tehnik perancangan desain desain karya beserta konsep dan

alasannya :

1. Iklan Koran

a. Alasan pemilihan media

Koran atau surat kabar dipilih sebagai pendukung iklan yang ada pada

majalah, dikarenakan sangat besarnya kapasitas jumlah pembaca

Koran dibandingkan dengan pembaca media lainya. Oleh karena itu,

iklan yang ditempatkan di media koran atau surat kabar diharapkan

dapat mengena kepada seluruh pembacanya.

Koran mempunyai kapasitas waktu yang lebih besar dibandingkan oleh

iklan televisi maupun radio, iklan koran lebih tahan lama, dengan

artian bahwa iklan koran dapat dibaca berulang kali dan juga lebih

tahan lama, iklan di koran dapat dibaca dimana saja dan kapan saja,

mengingat bentuk koran yang ringkas.

b. Konsep desain

Iklan koran berbentuk potrait dan berwarna hitam putih yang

dimaksudkan agar menghemat pengeluaran dan dapat di terbitkan

beberapa kali, yang bentuk desainya berupa ilustrasi maskot dan grafis.

Terdiri dari Headline “INDONESIA FROM US TO US” di ikuti

Subheadline “CLOTHING EXPO” , selain itu diperkuat dengan

penjelasan event yang dimana ada live music, clothing yang ikut

berpartisipasi dan pencantuman logo Saint di pojok kiri bawah dimana

sebagai penyelenggara event.


commit to user

41

c. Penempatan media

Dalam perancangan periklanan ini, perancang memilih harian lokal

Solo Pos, karena selain sebagai sponsor event Solo Pos dianggap

paling efektif dimana koran Solo Pos adalah koran ternama di Solo

yang otomatis memiliki banyak konsumen, sehingga iklan dapat

dibaca oleh lebih banyak orang. Iklan ini dipasang seminggu

mendekati pelaksanaan acara dan diterbitkan selama 3 kali demi

efektifitas penyampaian pesan.

2. Iklan Majalah


Majalah mempunyai kapsitas waktu yang lebih besar dibandingkan

oleh iklan televisi maupun radio, iklan majalah lebih tahan lama,

dengan artian bahwa iklan majalah dapat dibaca berulang kali dan juga

lebih tahan lama, iklan di majalah dapat dibaca dimana saja dan kapan

saja mengingat bentuk majalah yang ringkas.

b. Konsep desain

Iklan Majalah konsep desainnya berbentuk portrait dengan ilustrasi

maskot dan grafis. Terdiri dari Headline “INDONESIA FROM US TO

US” di ikuti Subheadline “CLOTHING EXPO ”, selain itu diperkuat

dengan penjelasan event yang dimana ada live music, clothing yang

ikut berpartisipasi dengan pencantuman logo Saint di tengah dan


commit to user

42

bagian tepi kanan kiri diberi backgraund berupa ilustrasi bendera

Indonesia.

c. Penempatan media

Majalah untuk penempatan iklan ini dapat berupa majalah fashion,

misalnya majalah fashion distro, majalah remaja, atau bisa juga

dimajalah desain seperti concept, babyboys untuk menyesuaikan target

audience yang kebanyakan adalah anak muda.

3. Baliho


Baliho sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena

dapat dipasang dimana saja dan berukuran besar.

b. Konsep desain

Konsep desain baliho tersebut berbentuk potrait yang bentuk desainya

berupa ilustrasi maskot dan grafis. Terdiri dari Headline

“INDONESIA FROM US TO US” di ikuti Subheadline “CLOTHING

EXPO” , selain itu diperkuat dengan penjelasan event yang dimana ada

live music, clothing yang ikut berpartisipasi dan pencantuman logo

Saint di pojok kiri bawah dimana sebagai penyelenggara event.

c. Penempatan media

Baliho dapat ditempatkan pada tempat-tempat strategis yang banyak

dilewati orang misalkan di Solo di Manahan, Jalan Slamet Riyadi,

Gladak dll.


commit to user

43

4. Poster


Poster sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena dapat

dipasang dimana saja. Selain itu poster dipilih karena lebih tahan lama

dan orang akan bisa lebih lama membaca dan memahami pesan yang

ingin disampaikan. Pemilihan media poster ini terkesan lebih fleksibel,

bentuknya yang simple dan mudah ditemui menyebabkan siapapun

yang lewat dapat melihat, membaca dan mengamatinya. Selain itu

ukurannya juga cukup besar (A3 atau A2) sehingga dapat memuat

ilustrasi dengan maksimal.

b. Konsep desain

Poster berukuran A3 dengan konsep desain sama dengan iklan

majalah, baliho dimana desain berbentuk potrait yang bentuk desainya

berupa ilustrasi maskot dan grafis. Terdiri dari Headline

“INDONESIA FROM US TO US” di ikuti Subheadline “CLOTHING

EXPO”, selain itu diperkuat dengan penjelasan event yang dimana ada

live music, clothing yang ikut berpartisipasi dan pencantuman logo

Saint di pojok kanan dimana sebagai penyelenggara event.


commit to user

44

c. Penempatan media

Poster dapat ditempatkan pada tempat-tempat yang banyak terdapat

anak muda, misalnya di kampus, sekolahan, atau tempat-tempat

tongkrongan anak muda.

5. X- Banner

a. Alasan Pemilihan Media

X-Banner adalah media promosi yang tepat digunakan dalam ruang

yang bersifat fleksibel dalam penempatan karena dengan mudahnya

bisa dipindah.

b. Konsep desain

1) Event

Konsep desain X-Banner berupa Headline “ INDONESIA FROM

US TO US”, diikuti Subheadline “CLOTHING EXPO”, dan

diperkuat dengan penjelasan event yang berupa live music dan

clothing yang berpartisipasi dan maskot event itu sendiri dengan

pencantuman logo Saint sebagai penyelenggara event.

2) Perusahaan

Konsep desain X-Banner berupa logo Saint Clothing itu sendiri

dengan diperkuat foto produk sebagai penjelasan dari perusahaan

itu sendiri dan dibawah di sertakan alamat lengkap perusahaan

tersebut.


commit to user

45

c. Penempatan media

X-Banner bisa ditempatkan di depan pintu masuk atau didalam gedung

event.

6. Umbul-Umbul


Umbul-umbul merupakan pelengkap dalam sebuah event, selain itu

umbul-umbul juga dipakai sebagai pemeriah dalam sebuah event selain

sebagai media promosi.

b. Konsep desain

Konsep desain umbul-umbul ada 2 desain yaitu umbul umbul dengan

desain logo event dengan penjelas tanggal pameran dan tempat

pameran dibawahnya dan desain logo Saint Clothing dengan penjelas

tanggal dan tempat event.

c. Penempatan media

Umbul-umbul ditempatkan di sekiar area pameran dan bisa juga di

pinggir-pinggir jalan sebagai media promosi.

7. Kaos


Kaos dipilih sebagai media karena kaos adalah hal yang sangat umum,

bisa digunakan oleh semua orang baik tua , muda, pria, wanita, remaja

ataupun anak-anak semuanya bisa memakai. Sehingga hanya dengan


commit to user

46

memakai kaos saja mereka dapat secara tidak langsung juga dapat

mengiklankannya.

b. Konsep desain

Kerena nantinya kaos akan dikenakan ditubuh dan dilihat oleh banyak

orang, maka desainya harus terlihat bagus dan menarik, agar orang

tidak segan untuk memakai kaos tersebut. Desain kaos ini cukup

sederhan, warna dasar kaos putih, pada bagian depan pencamtuman

logo event sedangkan pada bagian belakang pencamtuman logo

penyelenggara Saint Clothing Company.

c. Penempatan media

Kaos ini dipakai oleh panitia pada saat event berlangsung dan sebagai

doorprize acara.

8. Stiker


Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang relative

disukai semua orang dan mempunyai daya tahan paling lama diantara

media yang lainya. Selain itu stiker juga sangat fleksibel dalam

penempatannya

b. Konsep desain

Stiker event dibuat persegi panjang dengan dasar warna merah dengan

desain berupa lirik lagu Bangun Pemuda pemudi yang dimaksudkan

agar manjadi pemacu anak muda dalam kecintaannya terhadap


commit to user

47

Indonesia, dan pencamtuman logo event dibawah dengan dasar warna

putih. Sedangkan untuk stiker Saint sendiri dibuat cutting sesuai

dengan benyuk logo Saint itu sendiri.

c. Penempatan media

Karena bentuknya yang relative kecil dan juga murah, nantinya bisa

dibagi-bagikan secara gratis kepada pengunjung atau dapat disebarkan

di sekolah atau universitas maupun tempat nongkrong anak muda.

9. Pin


Pin merupakan media yang menarik perhatian anak muda dimana

dapat digunakan sebagai aksesoris dan efektif digunakan sebagai salah

satu promosi, karena pin fleksibel di gunakan di manapun sebagai

pelengkap penampilan, dengan desain yang menarik serta warna yang

mencolok akan menarik perhatian baik yang memakai ataupun yang

melihatnya.

b. Konsep desain

Konsep desainpin ada tiga macam desain pin yang dibuat yaitu pin

dengan desian bendera merah putih dengan grafis vector dan di

cantumkan logo event dan logo Saint, yang kedua desain pin dengan

desain maskot event disamping kanan dan dicantumkan logo event dan

Saint, sedangkan pin yang terakhir untuk Saint Clothing sendiri dengan

desain logo Saint itu sendiri.


commit to user

48

c. Penempatan Media

Pin akan dibagikan sebagai souvenir kepada pengunjung yang datang

pada saat pemeran event berlangsung tentunya dengan jumlah yang

sudah ditentukan.

10. Kalender

d. Alasan pemilihan media

Kalender sudah sering sekali digunakan oleh berbagai pihak unutk

melakukan promosi dan iklan. Hal ini terjadi karena setiap orang

memerlukan kalender, paling tidak sebuah kalender dalam satu rumah,

perusahaan atau bangunan. Kalender berfungsi untuk menentukan dan

melihat waktu, baik hari, bulan maupun tahun. Maka dari itu kalender

majadi media yang efektif karena hampir setiap orang melihat kalender

dan pesan yang disampaikan juga dapat terbaca setiap harinya.

b. Konsep desain

Kalender berbentuk portrait dengan ukuran kertas A3 yang dimana

untuk menghemat pengeluaran biaya juga dapat lebih banyak dicetak

sehingga promosi akan lebih banyak disampaikan kepada masyarakat.

Desain berupa logo event diatas dan kalender itu sendiri berada

ditengah dan paling bawah di cantumkan logo Saint Clothing dan

beberapa foto t-shirt sebagai penjelas.


commit to user

49

c. Penempatan media

Kalender akan dibagikan sebagai souvenir pada saat event berlangsung

selain itu juga dapat dibagikan secara cuma-cuma.

11. Mug


Mug akan menjadikan salah satu media promosi yang baik karena

fungsi dari mug itu sendiri dekat dengan kehidupan sehari-hari. Mug

atau gelas adalah alat untuk minum, kegiatan minum pasti dilakukan

semua oleh manusia setiap hari.

b. Konsep desain

Desain mug untuk event sendiri berupa logo event dan logo Saint

Clothing dengan ilustrasi maskot di samping dan pencantuman tanggal

event berlangsung sebagai pengingat akan event tersebut. Sedangkan

untuk perusahaan sendiri desain berupa logo Saint Clothing dan

tagline dari perusahaan tersebut serta pencantuman alamat perusahaan.

c. Penempatan media

Mug akan dibagikan untuk souvenir pembelian dalam jumlah yang

sudah ditentukan atau juga dapat dijadikan sebagai doorprize pada saat

event berlangsung dan dapat juga dibagikan secara cuma-cuma.


commit to user

50

12. Katalog


Katalog sangat tepat digunakan untuk mempromosikan produk dengan

jumlah banyak dengan penjelasan spesifikasi dan gambar masing-

masing produk. Katalog akan memudahkan konsumen untuk bisa

memilih sendiri produk mana yang sesuai dengan keinginan dan

anggaran biayanya

b. Konsep desain

Katalog Saint Clothing sendiri berbentuk buku dengan jilid spiral yang

hanya ada beberapa lembar saja dimana produk-produk terbaru yang

disertakan pada katalog tersebut. Untuk cover katalog berupa ilustrasi

grafis dan fotografi dimana t-shirt Saint lah yang dipakai oleh model

tersebut tentunya dengan tema Indonesia. Sedangkan untuk isi nya

berupa foto-foto t-shirt terbaru dengan penjelasan kode t-shirt dan

harganya. Untuk cover belakang dengan background warna merah

dengan pencantuman tagline Sanit Clothing dan alamat lengkap.

c. Penempatan media

Katalog dibagikan secara cuma-cuma kepada pengunjung pameran

atau bisa juga dibagikan di tempat tempat dimana anak muda biasanya

berkumpul atau bisa juga di sekolah-sekolah atau universitas.


commit to user

51

13. Brosur


Brosur yaitu terbitan tidak berkala yang dapat terdiri dari satu hingga

sejumlah kecil halaman, tidak terkait dengan terbitan lain, dan selesai

dalam sekali terbit. Dalam penyelengaraan event ini brosur akan

menjadi media yang efektif untuk promosi Saint Clothing.

b. Konsep desain

Desain brosur berupa fotografi dan ilustrasi grafis yang sesuai dengan

tema Indonesia, dimana isi dari brosur itu berupa informasi tentang

cara pemesanan baik online ataupun langsung dan juga berisi foto t-

shirt yang dijual

c. Penempatan media

Brosur dibagikan secara cuma-cuma kepada pengunjung pameran atau

bisa juga dibagikan di tempat tempat dimana anak muda biasanya

berkumpul atau bisa juga di sekolah-sekolah atau universitas.

14. Paper Bag


Selain membawa berbagai macam barang, paper bag tentu saja juga

membawa pesan perusahaan yang membuatnya. Pembuatan paper bag

merupakan media yang efektif dan efisien.


commit to user

52

b. Konsep desain

Desain yang digunakan sederhana yaitu di satu sisi pencantuman logo

Saint dan alamat sedangkan di sisi lain yakni pencantuman tagline dan

lambang huruf “S“ yang diambil dari logo Saint.

c. Penempatan media

Deberikan kepada pengunjung yang membeli produk.

15. Pembatas Buku


Selain sebagai pembatas buku juga disertai kalender yang dapat

digunakan atau hanya disimpan sebagai koleksi.

b. Konsep desain

Desain yang digunakan sederhana yaitu di satu sisi pencantuman logo

dan alamat Saint Clothing sedangkan di sisi sebaliknya dicantumkan

kalender.

c. Penempatan Media

Dijadikan sebagai souvenir kepada pengunjung pameran.

16. CoCard


CoCard adalah hal yang diperlukan dalam penyelenggaraan sebuah

event, selain sebagai identitas penyelenggara CoCard biasanya juga

dipakai sebagai media promosi pada saat event berlangsung.


commit to user

53

b. Konsep desain

Desain untuk cocard sederhana dengan pencantuman logo event dan

logo saint sendiri sebagai penyelenggara dengan disertakan maskot

event sebagai ilustrasinya, dan tulisan panitia sebagai identitas.

c. Penempatan media

CoCard digunakan pada saat event berlangsung yang biasanya

digunakan oleh panitia penyelenggara dan bintang tamu atau semua

yang berkaitan dengan acara event tersebut.

17. Stationary

a. Kartu nama

1) Alasan pemilihan media

Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena

memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan kepada

masyarakat luas. Selain sebagai tanda pengenal diharapkan kartu

nama ini akan menjadi identitas kedua setelah logo.

2) Konsep desain

Bentuk desain kartu nama ini persegi panjang disalah satu sisi

melengkung. Pada kartu nama ini dicantumkan nama dan jabatan

yang dimiliki, alamat, telepon dan didukung logo Saint Clothing

itu sendiri.


commit to user

54

3) Penempatan media

Diberikan kepada siapa saja maupun kepada relasi atau rekan

bisnis.

b. Kertas Surat


Kertas dipilih sebagai media untuk menyampaikan pesan, karena

seperti kartu nama, kertas surat nantinya akan dipakai oleh

perusahaan. Kertas surat ini berfungsi unutk mengirimkan

informasi atau pesan perorangan atau lembaga yang lain, jadi

kertas surat ini sangat efektif unutk menyebarkan iklan karena saat

orang membaca isi surat maka bersamaan juga dapat melihat

melihat pesan yang ada didalamnya.

2) Konsep desain

Desain sangat sederhana seperti kertas surat lembaga pada

umumnya, yaitu kop surat yang mencantumkan logo dan sedikit

ilustrasi disisi kiri bagian bawah serta pencantuman alamat lengkap

perusahaan.

3) Penempatan media

Media ini digunakan pada saat mengirimkan pesan kepada

perorangan ataupun lembaga.


commit to user

55

c. Amplop


Sebagai pasangandari kertas surat. Amplop nantinya akan

digunakan sebagai salah satu item media identitas perusahaan.

2) Konsep desain

Desain amplop ini sama seperti amplop yang sering kita jumpai.

Pada bagian depan sisi kiri atas dicantumkan logo perusahaan, dan

pada bagian kiri bawah diberi sedikit ilustrasi dan pencantuman

alamat lengkap perusahaan. Sedangkan untuk bagian belakang

dicantumkan tagline dari perusahaan.

3) Penempatan media

Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan informasi

kepada perorangan atau lembaga.

d. Nota Penjualan


Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena pada

setiap transakasi pembelian atau pesanan akan diberi nota.

2) Konsep desain

Desain nota sederhana sama seperti nota pada umumnya. Pada nota

ini memuat logo dan alamat di sisi kiri atas dan bayangan logo di

tengah tengah nota.


commit to user

56

3) Penempatan media

Nota ini diberikan pada saat terjadi transaksi atau pembelian

produk.

e. Stofmap


Stofmap dipilih sebagai tempat meletakkan surat-surat penting

maupun dokumen untuk keperluan rutin maupun keperluan dalam

hubungan dengan lembaga lain maupun perorangan.

2) Konsep desain

Seperti stofmap pada umumnya, yaitu bentuk lipatan untuk

menyimpan dokumen didalamnya. Desainya memakai warna dasar

putih dan merah dengan menampilkan logo dan alamat untuk cover

depan sedangkan untuk isi dalam kanan kiri diberikan ilustrasi

berupa foto dari produk perusahaan itu sediri dan pada bagian

belakang dengan warna dasar merah serta dicantumkan tagline dan

alamat lengkap perusahaan di bagian bawah.

3) Penempatan media

Digunakan untuk menyimpan surat-surat atau dokumen

perusahaan, bisa juga sebagai koleksi atau dibagikan kepada

konsumen.


commit to user

57

f. Hantag


Hantag dipilih sebagai lebel harga yang akan digantungkan pada

produk, sehingga menjadi elemen penting pada produk itu sendiri.

2) Konsep desian

Desain hantag menggunakan logo pada bagian depan dan pada

bagian belakang ilustrasi berupa gambar garuda dan penjelasan

tentang harga, ukuran dan code produk.

3) Penempatan media

Digantung pada produk.


commit to user

58


commit to user

58

BAB IV

VISUALISASI KARYA

1. Stationary

a. Logo

Software graphic : Corel Draw X4

Ukuran : Menyesuaikan media

Page Layout : Horisontal

Tehnik : Offset Printing dan Cetak offset

Media/Bahan : Menyesuaikan media

Ilustrasi : Lambang Garuda dan bendera Merah-Putih

Typhography : Bauhaus 93, Century Gothic, Arial Black,

Bank Century Gothic Lt BT

Media Placement : Menyesuaikan media

Warna : Merah, Putih, Hitam


commit to user

59

b. Kartu Nama


Ukuran : 9cm x 5.5 cm


Tehnik : Offset Printing

Media/Bahan : Art Paper

Ilustrasi : Logo Saint, Nama, Jabatan, Alamat

Typhography : Bauhaus 93, Century Gothic, Copperplate

Gothic Bold

Media Placement : Dibagikan kepada rekan kerja, lembaga

atau orang sekitar

Warna : Merah, Putih


commit to user

60

c. Kertas Surat


Ukuran : 29,7cm x 21 cm

Page Layout : Vertikal


Media/Bahan : HVS

Ilustrasi : Logo Saint, Logo event, Alamat

Typhography : Bauhaus 93, Century Gothic, Arial Black

Bank Gothic Lt Bt

Media Placement : Digunakan pada saat mengirim pesan

kepada perorangan atau lembaga

Warna : Full Color


commit to user

61

d. Amplop


Ukuran : 10cm x 24 cm



Media/Bahan : HVS

Ilustrasi : Logo Saint, Alamat

Typhography : Bauhaus 93, Century Gothic

Media Placement : Digunakan sebagai tempat untuk mengirim

Pesan kepada perorangan atau lembaga



commit to user

62

e. Hang Tag


Ukuran : 10cm x 5cm


Tehnik : Cetak Offset


Ilustrasi : Logo Saint, Garuda, Size, Code, Prize


Media Placement : Digantungkan pada produk

Warna : Full Color


commit to user

63

f. Stofmap

Software graphic : Corel Draw X4 & Adobe Pothoshop CS 3

Ukuran : 29.5cm x 42cm



Media/Bahan : Art Paper Finishing Laminasi Glosy

Ilustrasi : Logo Saint, Alamat, Foto t-shirt


Media Placement : Digunakan untuk menyimpan data atau

dokumen perusahaan

Warna : Full Color


commit to user

64

g. Nota Penjualan


Ukuran : 12.5cm x 8.5cm



Media/Bahan : Kertas Nota

Ilustrasi : Logo Saint, Alamat


Arial Raounded MT Bold

Media Placement : Digunakan pada saat terjadi transaksi

penjualan

Warna : Merah


commit to user

65

2. Media Lini Atas

a. Iklan Koran


Ukuran : 27,5cm x 17,5cm



Media/Bahan : Kertas Koran

Ilustrasi : Logo Saint, Logo event, Maskot, Isi acara,

Sponsor

Typhography : Bauhaus 93, Century Gothic, Impact

Bank Gothic Lt Bt, Arial Black, Marvelaus

DSG, Graffiare

Media Placement : Koran Solo Pos

Warna : Hitam, Putih


commit to user

66

b. Iklan Majalah


Ukuran : 21cm x 29cm



Media/Bahan : Kertas Majalah


Sponsor, Bendera Merah Putih



DSG, Graffiare

Media Placement : Majalah anak muda

Warna : Full Color


commit to user

67

c. Baliho Event


Ukuran : 6m x 4m


Tehnik : Digital Printing

Media/Bahan : MMT


Sponsor



DSG, Graffiare

Media Placement : Tempat-tempat strategis yang banyak

dilewati dan daerah sekitar pameran

Warna : Full Color


commit to user

68

d. Spanduk


Ukuran : 6,5m x 1m



Media/Bahan : MMT


Sponsor



DSG, Graffiare


dilewati

Warna : Full Color


commit to user

69

3. Media Lini Bawah

a. Poster


Ukuran : 29,7cm x 42cm (A3)





Sponsor


commit to user

70



DSG, Graffiare


dilewati banyak orang, universitas,

sekolahan, tempat nongkrong anak-anak

muda

Warna : Full Color


commit to user

71

b. X-Banner Event


Ukuran : 60cm x 160cm



Media/Bahan : MMT


Sponsor, Foto, Alamat



DSG, Graffiare

Media Placement : Depan pintu pameran atau di dalam

ruangan pameran

Warna : Full Color


commit to user

72

c. CoCard Event


Ukuran : 15cm x 10,5cm




Ilustrasi : Logo Saint, Logo event, Maskot, Sponsor



DSG

Media Placement : Dipakai panitia pada saat event

berlangsung

Warna : Full Color


commit to user

73

d. Folder


Ukuran : 13.3cm x 14.5cm




Ilustrasi : Logo Saint, Foto Produk, Fan Page FB,

Voucher discount

Typhography : Bauhaus 93, Century Gothic, Impact,

Arial Raounded Mt Bold

Media Placement : Dibagikan

Warna : Full Color


commit to user

74

e. Umbul-umbul


Ukuran : 2,5m x 0,5m


Tehnik : Sablon

Media/Bahan : Kain

Ilustrasi : Logo Saint, Logo event, Tanggal Acara,

Tempat Event


Bank Gothic Lt Bt, Arial Black


dilewati, pinggir jalan, atau disekitar tempat

event berlangsung

Warna : Merah,Putih,hitam


commit to user

75

f. Paper Bag


Ukuran : 24cm x 18 cm




Ilustrasi : Logo Saint, Alamat, Tagline


Media Placement : Diberikan kepada orang yang membeli

produk



commit to user

76

g. Kaos


Ukuran : 27cm x 6,8cm


Tehnik : Sablon

Media/Bahan : Catton Combad 20s

Ilustrasi : Logo Saint, Logo event, Subheadline

Typhography : Bauhaus 93, Century Gothic, Bank Gothic

Lt Bt, Arial Black, Marvelaus DSG,

Media Placement : Dipakai panitia dan bisa digunakan sebagai

souvenir

Warna : Merah, Hitam


commit to user

77

h. Mug





Media/Bahan : Keramik

Ilustrasi : Logo Saint, Logo event, Maskot, Tanggal,

Alamat


Bank Gothic Lt Bt

Media Placement : Dijadikan sebagai souvenir

Warna : Full Color


commit to user

78

i. Katalog


Ukuran : 10,5cm x 14.5cm




Ilustrasi : Logo Saint, Foto Produk, Alamat



Warna : Full Color


commit to user

79

j. Tiket


Ukuran : 18,5cm x 6cm




Ilustrasi : Logo Saint, Logo Event, Maskot, Tanggal

Sponsor


Bank Gothic Lt BT, Impact

Media Placement : Diberikan kepada pembeli tiket sebagai

tanda masuk ke pameran

Warna : Full Color


commit to user

80

4. Souvenir

a. Stiker


Ukuran : 8cm x 10cm & 4cm x 10cm


Tehnik : Digital Printing & Cutting

Media/Bahan : Kertas stiker

Ilustrasi : Logo Saint, Logo Event, Lagu Bangun

Pemuda-Pemudi


Bank Gothic Lt BT


Warna : Merah, Hitam


commit to user

81

b. Pin





Media/Bahan : Pin

Ilustrasi : Logo Saint, Maskot, Logo Event, Alamat


Bank Gothic Lt BT


Warna : Full Color


commit to user

82

c. Kalender


Ukuran : 29,7cm x 42cm (A3)




Ilustrasi : Logo Saint, Logo Event, Maskot, Alamat,

Bendera


Bank Gothic Lt BT, Marvelaus DSG


Warna : Full Color


commit to user

83

d. Pembatas Buku


Ukuran : 15cm x 4cm




Ilustrasi : Logo Saint, Alamat, Tagline



Warna : Full Color


commit to user

84


commit to user

84

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari hasil pembahasan bab-bab sebelumnya, maka dapat diambil

kesimpulan :

1. Sebagai salah satu industry clothing yang mempunyai potensi yang bagus

Saint Clothing Company memiliki peluang yang cukup besar untuk

bersain dalam memasarkan produknya.

2. Dengan melakukan promosi event melalui Media Komunikasi Visual,

diharapkan akan membawa dampak yang besar dalam penjualan produk

Saint Clothing Company, karena Media Komunikasi Visual merupakan

daya tarik yang dapat dan mudah dimengerti, tanpa harus banyak berfikir,

sehingga konsumen dapat langsung mengerti apa isi pesan yang hendak

disampaikan.

3. Pemanfaatan media promosi lewat aplikasi ke dalam Media Kominikasi

Visual diantaranya media cetak surat kabar, poster dan lain sebagainya,

yang dimana telah dicantumkan dengan didukung oleh perencanaan desain

yang mudah dimengerti namun tetap menarik sebagai sarana komunikasi

dengan konsumen, merupakan macam-macam media yang efektif untuk

meningkatkan penjualan.


commit to user

85

B. Saran

Untuk Saint Clothing Company selanjutnya bila desain promosi

event melaui Media Komunikasi Visual seperti iklan koran, iklan majalah,

baliho, poster, marchendise merupakan sarana yang berhasil untuk menunjang

promosi, hendaklah dapat direalisasikan atau dapat diterapkan sehingga Saint

Clothing selain dapat memperoleh keuntungan dari pembuatan event itu

sendiri Saint Clothing juga dapat mempromosikan brand mereka secara tidak

langsung, sehingga dapat lebih dikenal dan diterima sehingga dapat

menambah pangsa pasar Saint Clothing dan secara tidak langsung

meningkatkan penjualan yang akan berimbas pada kenaikan pendapatan.


commit to user

86

PERANCANGAN PROMOSI SAINT CLOTHING MELALUI …... · dilakukan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produknya kepada dalam ... merangkul distro dan clothing yang ada di sekitarnya,

Documents