perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR (TA) PERANCANGAN PROMOSI JATAYU THE SHOES OF BATIK MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Ujian Tugas Akhir Untuk Memperoleh Gelar Ahli Madya Desain Komunikasi Visual Nadila Sabrina C 9506076 PROGRAM DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012 i
76
Embed
PERANCANGAN PROMOSI JATAYU THE SHOES OF BATIK …... · 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sasta dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 2. Drs.Ahmad Adib,
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR (TA)
PERANCANGAN PROMOSI JATAYU THE SHOES OF BATIK
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Ujian Tugas Akhir Untuk Memperoleh Gelar Ahli Madya Desain Komunikasi Visual
Nadila Sabrina
C 9506076
PROGRAM DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2012
i
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTTO
” Keyakinan bahwa kamu akan berhasil adalah awalmu untuk meraih keberhasilan ”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk seluruh keluarga dan teman tercinta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia – Nya, maka penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar Ahli Madya dalam
program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai
pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah
membantu, diantaranya :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sasta dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret.
2. Drs.Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program D3 DESKOMVIS dan Koordinator
Tugas Akhir.
3. Drs. M. Suharto M.Sn selaku Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam membimbing dan
mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas akhir ini.
4. Esty Wulandari, S.Sos. M.Si selaku pembimbing II yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas akhir ini.
5. Bapak dan Ibu dosen jurusan D3 DESKOMVIS
6. Dina Fauza dan Naomi Fajrina, selaku pemilik dari JATAYU THE SHOES OF BATIK yang
telah memberikan ijin penulis untuk mengadakan riset.
7. Keluarga, teman-teman dan seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas
Akhir yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Penulis menyadari bahwa dalam penyusnan laporan tugas akhir ini masih tedapat banyak
kekurangan dan keterbatasan, oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang
sifatnya membangun demi kesempurnaan laporan tugas akhir ini.
Besar harapan penulis semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa Program
Diploma III, khususnya Desain Komunikasi Visual.
Penulis ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah banyak membantu di dalam
proses pembuatan tugas akhir ini hingga selesai. Semoga Tuhan Yang Maha Esa membalas
semua jasa yang telah Bapak, Ibu, Sahabat dan rekan – rekan berikan kepada penulis selama ini.
Surakarta, 26 April 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................. iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................................. vi
DAFTAR ISI ............................................................................................................ viii
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................................. 3
C. Tujuan Perancangan ............................................................................. 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA .......................................................................... 4
A. Data Perusahaan ................................................................................... 4
1. Sejarah dan Latar belakang .. .......................................................... 4
2. Struktur Organisasi ........................................................................ 6
3. Data Produk ................................................................................... 7
4. Data Pemasaran .......... ................................................................... 9
5. Data Konsumen ............................................................................. 11
6. Promosi yang pernah dilakukan ..................................................... 11
B. Target ................................................................................................... 12
1. Target Market dan Target Audience .. ............................................ 12
2. Target Karya .. ................................................................................ 13
C. Kompetitor ........................................................................................... 14
BAB III KONSEP RANCANGAN ........................................................................ 23
A. Konsep Karya........................................................................................ 23
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
B. Konsep Perancangan ............................................................................. 25
C. Tehnik Pelaksanaan .............................................................................. 35
BAB IV VISUALISASI KARYA .......................................................................... 46
A. Media Lini Atas .................................................................................... 46
B. Media Lini Bawah ................................................................................. 49
C. Souvenir / Merchandise ........................................................................ 59
BAB V PENUTUP ................................................................................................. 64
A. Kesimpulan .......................................................................................... 64
B. Saran-saran ........................................................................................... 65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERANCANGAN PROMOSI JATAYU THE SHOES OF BATIK MELALUI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
NADILA SABRINA1
Drs. M. Suharto, M.Sn2, Esty Wulandari, S.Sos.M.Si.3
ABSTRAK 2012. Batik merupakan warisan budaya Indonesia yang tak ternilai harganya. Untuk itu diharuskan membudidayakan batik untuk lebih dikenal banyak orang dari dalam maupun luar negeri. JATAYU THE SHOES OF BATIK merupakan handmade shoes yang menggunakan material utama kain batik yang dikombinasikan dengan material sepatu lainnya seperti kulit sintesis dengan tujuan agar batik lebih bisa dihargai oleh para kaum muda. Dalam menghadapi persaingan JATAYU THE SHOES OF BATIK memerlukan promosi dalam meningkatkan penjualan keuangan supaya lebih berkembang lagi dan meningkat dari sebelumnya, dengan desain komunikasi visual ditujuan agar tercapainya peningkatan pendapatan dan masyarakat lebih mengenal produk-produk JATAYU THE SHOES OF BATIK. 1. Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual NIM: C9506076 2. Pembimbing 1 3. Pembimbing 2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Batik merupakan warisan budaya Indonesia yang tak ternilai harganya.Batik sendiri
merupakan kain tradisional yang kaya akan nilai budaya sebagai kerajinan tradisional
yang dirawisi secara turun menurun.Selain itu batik juga merupakan icon budaya bangsa
yang memiliki keunikan serta symbol dan filosofi yang mendalam mencakup siklus
kehidupan manusia. Kita sebagai warganegara Indonesia sudah seharusnya
membudidayakan batik untuk lebih dikenal oleh lebih banyak orang dari dalam maupun
luar negri.Di zaman modern sekarang ini batik sudah lebih banyak dikenal dan digunakan
oleh banyak orang.Dulu batik hanya digunakan oleh sebagian orang saja dan kebanyakan
hanya orang – orang tua saja yang memakainya,tapi sekarang zaman sudah berubah,para
kawula muda juga sudah lebih sadar dengan warisan budaya yang dimiliki.Dahulu juga
batik hanya berupa kain saja, tetapi sekarang ini batik bisa dijadikan berbagai macam
kreasi, seperti baju,tas ataupun sepatu.Dengan persaingan yang semakin ketat sekarang
ini banyak sekali para pengusaha yang menjual barang dagangannya sesuai dengan
permintaan konsumen, yang lebih dikenal dengan handmade order.Salah satunya adalah
sepatu handmade.Banyak sekali para pengusaha sepatu yang berlomba – lomba untuk
membuat sepatu sesuai dengan keinginan pelanggan.JATAYU THE SHOES OF BATIK
juga merupakan handmade shoes yang menggunakan material utama kain batik yang
dikombinasikan dengan material sepatu lainnya seperti kulit sintetis, dengan tujuan agar
1
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
batik lebih bisa dihargai oleh para kaum muda.Dikarenakan para remaja selalu melihat
batik sebagai kain yang pantas dipakai oleh orang tua saja, hanya untuk acara resmi,
seperti acara undangan. JATAYU THE SHOES OF BATIK berharap kaum muda bisa
lebih mencintai batik, khususnya para remaja di kota Solo, yang notabene Solo dijuluki
sebagai kota batik.Melalui produk ini, JATAYU THE SHOES OF BATIK berharap
batik bisa menjadi bagian keseharian kaum muda, diharapkan kaum muda bisa mencintai
batik.Keadaan tahun demi tahun zaman sekarang persaingan pun bisa menjadi prioritas
dalam usaha, maka JATAYU THE SHOES OF BATIK memerlukan promosi dalam
meningkatkan penjualan dan keuangan supaya lebih berkembang lagi dan meningkat dari
sebelumnya.Selain sepatu handmade, JATAYU THE SHOES OF BATIK juga
menyediakan model yang sedang digandrungi oleh para remaja zaman
sekarang.Berdasarkan hal itu penulis mengangkat JATAYU THE SHOES OF BATIK
melalui promosi dan periklanan dalam bentuk sebuah event agar lebih dikenal oleh
masyarakat luas terutama para kaum muda di kota Solo.Maka dari itu penulis mengulas
tentang pemasalahan dan strategi pemecahan produk ini dengan mengambil sebuah judul
“PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI JATAYU
THE SHOES OF BATIK“.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka ada beberapa permasalahan yang muncul, antara
lain:
1. Bagaimana merancang promosi JATAYU THE SHOES OF BATIK melalui desain
komunikasi visual ?
2. Bagaimana menentukan penempatan media promosi yang tepat untuk JATAYU THE
SHOES OF BATIK melalui media komunikasi visual ?
C. Tujuan Perancangan
Dengan adanya promosi ini, agar tercapai tujuan untuk meningkatkan pendapatan dan
masyarakat lebih mengenal JATAYU THE SHOES OF BATIK dengan harapan dapat
menambah konsumen. Adapun tujuan dari pembuatan perancangan promosi JATAYU
THE SHOES OF BATIK adalah:
1. Merancang promosi JATAYU THE SHOES OF BATIK melalui desain komunikasi
visual yang menarik untuk meningkatkan penjualan JATAYU THE SHOES OF
BATIK sesuai dengan target market.
2. Menentukan penempatan media promosi yang tepat untuk JATAYU THE SHOES
OF BATIK melalui media komunikasi visual.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah dan Latar belakang
JATAYU THE SHOES OF BATIK berdiri sekitar awal tahun ini dimana didirikan oleh 2
anak muda perempuan, yang bergerak dalam usaha fashion anak muda terutama sepatu.
Berdirinya usaha ini bermula dari kesenangan mereka dalam mengkoleksi sepatu yang mereka
rancang sesuai dengan selera mereka masing - masing, kemudian mereka mempunyai ide untuk
mendirikan sebuah usaha dimana sepatu yang mereka rancang juga dikombinasikan dengan
bahan batik dan bahan lainnya agar terlihat berbeda dengan produk sepatu lainnya, mereka
memilih bahan batik sebagai salah satu bahan pokok pembuatan sepatu mereka karena mereka
ingin agar batik juga dapat lebih dikenal oleh para masyarakat Indonesia khususnya anak muda
zaman sekarang, terlebih saat ini industri sepatu sedang berkembang mengikuti perkembangan
pasar.
Pemilihan nama JATAYU THE SHOES OF BATIK THE SHOES OF BATIK sebagai usaha
sebenarnya bermula dari pemilihan nama yang berbeda dari nama – nama merek sepatu lainnya
yang lebih terdengar moderen. Nama JATAYU sendiri diambil dari sebuah nama burung garuda
yang besar dalam cerita perwayangan, dengan diambilnya nama JATAYU ini pemilik juga
berharap produknya bisa semakin besar dan dikenal oleh banyak orang dan karena produk ini
menggunakan bahan utama kain batik, maka dari itu pemilik juga memilih nama yang lebih
terdengar tradisional. Selain itu nama JATAYU juga dipilih karena lebih terdengar dan terlihat
feminin dikarenakan produk – produk dari JATAYU THE SHOES OF BATIK ini hanya
memproduksi dan menjual berbagai model sepatu untuk wanita saja. Sedangkan makna dari THE
4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
SHOES OF BATIK untuk memberikan keterangan kepada para konsumen bahwa sepatu –
sepatu yang diproduksi memakai bahan utama kain batik. JATAYU THE SHOES OF BATIK
merupakan sebuah usaha hand made yang memproduksi sepatu bagi para kaum wanita terutama
anak muda dengan mengangkat gaya desain trend moderen tetapi tetap tidak melupakan budaya
dan warisan tanah air sendiri.
2. Struktur Organisasi
Suatu organisasi merupakan kewajiban dan tanggung jawab dari puncak pimpinan sampai
bawahan dalam mencapai tujuan bersama.
Suatu perusahaan untuk dapat mencapai tujuan perlu adanya struktur organisasi yang baik. Tentu
saja struktur organisasi perusahaan yang satu dengan perusahaan yang lainnya tidak sama karena
kebutuhan tiap-tiap perusahaan berbeda. Organisasi yang baik adalah organisasi yang dapat
menciptakan kepuasan perorangan dan kepuasan golongan sehingga dapat mendorong kerjasama
dan proses kerja mereka dapat berjalan dengan lancar. Dalam mencapai tujuan perusahaan, untuk
memperlancar kegiatannya perlu adanya pembagian tugas dan tanggung jawab dalam
pelaksanaan, sesuai dengan wewenang yang telah diberikan. Dengan susunan struktur organisasi
perusahaan, diharapkan adanya kerjasama yang baik antar bagian, sehingga para tenaga kerja
akan mengerti tugas dan tanggung jawab mereka masing - masing. Semakin besar perusahaan
yang dikelola, maka akan semakin kompleks pula kendala yang akan ditangani perusahaan
tersebut.
JATAYU THE SHOES OF BATIK mempunyai 4 orang yang memproduksi sepatu. Dalam
menjalankan usaha, pemilik berperan sebagai desainer dan mengurus berbagai hal dalam
masalah pemasaran juga pemesanan, Sedangkan yang lainnya berkutat pada masalah pembuatan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
sepatu.Dalam hal memproduksi sepatu juga dibutuhkan juga kerja sama dengan seorang
pengawas atau orang lain yang sudah dipercaya sebagai bagian dari produksi lepas dimana
dilakukannya pengawasan tersebut agar hasil yang diinginkan sesuai dengan standar produk
yang diharapkan.
Adapun struktur bagan organisasi JATAYU THE SHOES OF BATIK adalah :
a. Pemilik : Memimpin dan menjalankan perusahaan sehari – hari dengan target
Kemajuan produksi sepatu dari aspek bisnis.
b. Desain : Membuat rancangan yang telah dipesan oleh konsumen
c. Produksi : Mengerjakan sepatu yang telah di desain sedemikian mungkin oleh
Desainer, dan telah mendapat persetujuan dari owner dan juga
Customer itu sendiri.
d. Administrasi & Keuangan : Menyiapkan laporan keuangan,baik uang yang
Telah dikeluarkan maupun uang yang telah
Masuk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
e. Promosi : Mengatur srategi pemasaran agar dapat dikenal oleh banyak
Masyarakat luas.
3. Data Produk
Produk–produk JATAYU THE SHOES OF BATIK yang dipasarkan dibuat menggunakan
bahan-bahan berkualitas yang sesuai dengan dengan standar kualitas produk dimana bila dipakai
terasa nyaman. Desain yang dikeluarkan sebagian besar modelnya mengikuti trend pasar masa
kini yang dapat diikuti perkembangannya melalui internet maupun majalah, dengan
menggunakan bahan baku utama dengan menggunakan kain batik pada desainnya,karena identik
dengan gaya tradisonal tetapi tetap terlihat moderen. JATAYU THE SHOES OF BATIK juga
melayani pemesanan sesuai desain yang diinginkan oleh para customernya, pemesan dengan
harga yang bersaing dengan kualitas yang tidak mengecewakan. Berikut merupakan beberapa
sample hasil produksi JATAYU THE SHOES OF BATIK :
a. Wedges Batik tulis sogan, Size 38, panjang alas kaki 24 cm, heels 12cm, Platform 3 cm,
Lining & insole lamb skin, Price : Rp. 300.000,-
b. Wedges Batik tulis motif mega mendung, Size 38, panjang alas kaki 24 cm, Heels 12cm,