Peranan periklanan terhadap brand Pertemuan 5

Peranan periklanan terhadap brandPertemuan 5

Matakuliah : U0492 Periklanan ITahun : 2009-2010

Bina Nusantara University 3

Brand Essence

Esensi yang terkandung dalam suatu brand, biasanya berupa ungkapan yang lebih mudah dimengerti.Contoh: Rinso membersihkan paling bersih

Bina Nusantara University 4

Brand life cycleSeperti juga manusia sebuah brand memiliki suatu alur hidup

Seperti manusia dia juga melaui proses kelahiran, tumbuh,

dijaga, pendewasaan dll.

Bina Nusantara University 5

Product life

cycle

Bina Nusantara University 6

Product life

cycle

Bina Nusantara University 7

Personifikasi/persepsi

Suatu brand untuk lebih memudahkan penetrasinya ke target audiens kadang harus dipersonifikasikan, dipersepsikan atau dianalogikan sebagai sifat manusia (energik, Ambisius) bahkan juga mewakili tokoh tertentu, karakter tertentu ddan seterusnya.

Bina Nusantara University 8

Brand Positioning

Suatu brand untuk lebih memudahkan penetrasinya ke target audiens kadang harus dipersonifikasikan, dipersepsikan atau dianalogikan sebagai sifat manusia (energik, Ambisius) bahkan juga mewakili tokoh tertentu, karakter tertentu dan seterusnya.

Bina Nusantara University 9

Positioning

Suatu strategi pemasaran untuk membedakan produk/barang/jasa kita dengan yang lainnya.Bagaimana menancapkan persepsi tentang produk/jasa/barang yang kita jual ke dalam benak/kepala target sasaran

Bina Nusantara University 10

Positioning is not what you do to the product, it is what you do to the mind!(Al Ries & Jack Trout)

Bina Nusantara University 11

Strategi positioning

Positioning by Product Attributes and Benefits Positioning yang umum dilakukan, yaitu didasarkan pada benefit yang spesifik/unik yang ditawarkan.Contoh: komputer Apple yang selalu memposisikan sebagai komputer yang mudah

Positioning by Price/Quality Pemasar biasanya juga sering menggunakan strategi harga atau kualitas produk untuk memposisikan brand mereka.Kadang harus berhati-hati dengan menggunakan strategi harga, karena kualitas pun akan menetukan juga.

Bina Nusantara University 12

Strategi positioning

Positioning by Use or Application Positioning didasarkan pada cara penggunaan atau kegunaannya yang spesifikContoh: Alat pertukangan (Ace hardware, Black & Decker)

Positioning by Product Class Kadangkala persaingan untuk suatu produk juga berasal dari kategori produk yg berbeda.

Bina Nusantara University 13

Strategi positioning

Positioning by Product User Positioning berdasarkan suatu perorangan atau kelompok pengguna Contoh: Produk oli motor

Positioning by Competitor Berdasarkan komptetir di kategori yang samaContoh: Avis dan Hertz “we’re not number 2, so we try harder”

Bina Nusantara University 14

The End