Page 1
PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE-UP
TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK
(Studi pada Komunitas Malang Beauty Community)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Oleh:
Naurah Athira
(201310040311435)
Dosen Pembimbing:
1. Nurudin, M.Si.
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2020
Page 2
ii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Naurah Athira
NIM : 201310040311435
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Video Youtube One Brand
Make-Up Tutorial Tasya Farasya Terhadap
Kesadaran Merek (Studi Pada Komunitas Malang
Beauty Community)
Disetujui,
Pembimbing I
Nurudin, M.Si.
Mengetahui,
Ketua Prodi Ilmu Komunikasi
M. Himawan Sutanto, S.Sos, M.Si.
Page 5
v
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Naurah Athira
Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 19 November 1995
Nomor Induk Mahasiswa : 201310040311435
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
Pengaruh Terpaan Video Youtube One Brand Make-Up Tutorial Tasya
Farasya Terhadap Kesadaran Merek (Studi Pada Komunitas Malang
Beauty Community)
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan
sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan
apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai
dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 17 Juli 2020
Yang Menyatakan,
Naurah Athira
Page 6
vi
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama : Naurah Athira
2. NIM : 201310040311435
3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Public Relations
6. Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE
BRAND MAKE-UP TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP
KESADARAN MEREK (Studi Pada Komunitas Malang Beauty Community)
7. Pembimbing : 1. Nurudin, M.Si
8. Kronologi Bimbingan
Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan
10 Oktober 2018 Acc Judul
12 Maret 2020 Acc Bab 1,2,3
24 Juni 2020 Acc Bab 4,5,6
29 Juni 2020 Acc Seluruh Naskah
Malang, 29 Juni 2020
Disetujui,
Pembimbing I
Nurudin, M.Si.
Page 7
vii
LEMBAR PERSEMBAHAN
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha
Penyayang, kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, serta rahmat
dan hidayah-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
“PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE-UP
TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK (Studi
Pada Komunitas Malang Beauty Community)”.
Adapun tujuan dari penelitian skripsi ini diajukan untuk memenuhi syarat
dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tanpa adanya bekal ilmu
pengetahuan, dorongan serta bimbingan dari berbagai pihak, penelitian ini tidak
mungkin dapat terselesaikan dengan baik. Pada kesempatan ini, peneliti
menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan kemudahan dan kesehatan, serta
mengabulkan doa-doa peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan
skripsi ini sesuai dengan waktu yang diharapkan.
2. Kedua orang tua peneliti, Bapak Andi Syafriwan dan Ibu Radhiah Hasan
tercinta yang selalu memberikan kasih sayang, doa, semangat serta
dukungan yang luar biasa kepada peneliti selama menjalankan kuliah
hingga terselesaikannya skripsi ini.
Page 8
viii
3. Kedua adik peneliti, Muhammad Alfin dan Muhammad Reza Syahputra
yang selalu menghibur, menyemangati, dan memberikan keceriaan
kepada peneliti hingga terselesaikannya skripsi ini.
4. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd., selaku Rektor dari kampus kebanggan
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Dr. Rinekso Kartono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si., selaku Ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang.
7. Bapak Nurudin, M.Si., selaku dosen pembimbing yang telah bersedia
dengan sabar membimbing, memberikan ilmu, dorongan dan
meluangkan waktu hingga terselesaikannya skripsi ini.
8. Untuk sahabat dan teman-teman yang memberikan motivasi kepada
peneliti: Destian Rendra Pratama, Nuril Laili Mualfa, Salis Fitria,
Wildan Aji, teman-teman Hasta Creative Space, teman-teman Hisstory,
teman-teman Lab. Ilmu Komunikasi, dan banyak lagi yang tidak bisa
disebutkan satu persatu.
Dalam penulisan skripsi ini, peneliti menyadari bahwa penelitian ini masih
memiliki banyak kekurangan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan adanya saran
yang dapat memperbaiki kekurangan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat
bermanfaat bagi para pembacanya. Amin.
Page 9
ix
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum, Wr. Wb.
Alhamdulillahirabil’alamin, puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT
atas limpahan rahmat dan hidayah-Nya. Sholawat saya jungjungkan kepada Nabi
Muhammad SAW, karena berkat-Nya saya mendapatkan landasan dan tuntunan
untuk beribadah kepada Allah SWT.
Skripsi ini merupakan pembahasan mengenai “Pengaruh Terpaan Video
Youtube One Brand Make-Up Tutorial Tasya Farasya Terhadap Kesadaran Merek
(Studi Pada Komunitas Malang Beauty Community)”. Peneliti menyadari bahwa
penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan, bimbingan dan dorongan dari
berbagai pihak. Peneliti juga menyadari masih banyak kekurangan dan keterbatasan
dalam penulisan tugas akhir ini. Untuk itu, peneliti sangat mengharapkan saran
yang membangun agar tulisan ini dapat berguna untuk perkembangan ilmu
pengetahuan ke depan.
Malang, 17 Juli 2020
Naurah Athira
Page 10
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................ ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................................ v
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ....................................................... vi
LEMBAR PERSEMBAHAN ............................................................................. vii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... ix
DAFTAR ISI ........................................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii
DAFTAR TABEL .............................................................................................. xiii
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xiv
ABSTRAK ............................................................................................................ xv
BAB I: PENDAHULUAN...................................................................................... 1
A. Latar Belakang ................................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................................ 6
C. Tujuan Penelitian ............................................................................................. 7
D. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 7
BAB II: TINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 8
A. Media Baru (New Media) ................................................................................ 8
B. Media Sosial .................................................................................................. 11
C. Media Sosial Youtube .................................................................................... 14
D. Efek Media .................................................................................................... 18
E. Komunikasi Pemasaran .................................................................................. 23
F. Kesadaran Merek ............................................................................................ 27
G. Landasan Teori .............................................................................................. 32
H. Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 35
I. Kerangka Pikiran ............................................................................................. 36
J. Hipotesis ......................................................................................................... 36
BAB III: METODE PENELITIAN .................................................................... 37
A. Pendekatan Penelitian ................................................................................... 37
Page 11
xi
B. Tipe dan Dasar Penelitian ............................................................................. 38
C. Waktu dan Tempat Penelitian ...................................................................... 38
D. Populasi dan Sampel ..................................................................................... 39
E. Definisi Konseptual ...................................................................................... 40
F. Definisi Operasional ..................................................................................... 41
G. Metode Pengumpulan Data .......................................................................... 42
H. Uji Keabsahan Data ...................................................................................... 43
I. Teknik Analisis Data .................................................................................... 45
BAB IV: DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN .................................................. 48
A. Youtuber Kecantikan (Beauty Youtuber) ...................................................... 48
B. Profil Tasya Farasya ..................................................................................... 49
C. Profil Malang Beauty Community ................................................................ 51
BAB V: ANALISIS DAN PEMBAHASAN ....................................................... 54
A. Distribusi Frekuensi ............................................................................................. 54
B. Uji Instrumen Penelitian ............................................................................... 71
C. Uji Asumsi Klasik ........................................................................................ 73
D. Uji Hipotesis ................................................................................................. 75
E. Pembahasan .................................................................................................. 81
BAB VI: PENUTUP ............................................................................................. 87
A. Kesimpulan ................................................................................................... 87
B. Saran ...................................................................................................................... 88
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 90
LAMPIRAN .......................................................................................................... 94
Page 12
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Model Komunikasi Pemasaran Terpadu ........................................... 25
Gambar 2.2 Piramida Kesadaran Merek .............................................................. 31
Gambar 2.3 Hubungan Terpaan Video One Brand Make-Up Tutorial Tasya
Farasya dan Kesadaran Merek .............................................................................. 36
Gambar 4.1 Tasya Fasya Dalam Video Focallure One Brand Make-Up Tutorial
................................................................................................................................ 49
Gambar 4.2 Sebagian Anggota Malang Beauty Community ................................ 52
Page 13
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 5.1 Pernyataan Responden Terhadap Item X1 ............................................ 55
Tabel 5.2 Pernyataan Responden Terhadap Item X2 ............................................ 56
Tabel 5.3 Pernyataan Responden Terhadap Item X3 ............................................ 57
Tabel 5.4 Pernyataan Responden Terhadap Item X4 ............................................ 58
Tabel 5.5 Pernyataan Responden Terhadap Item X5 ............................................ 59
Tabel 5.6 Pernyataan Responden Terhadap Item X6 ............................................ 60
Tabel 5.7 Pernyataan Responden Terhadap Item X7 ............................................ 61
Tabel 5.8 Pernyataan Responden Terhadap Item X8 ............................................ 62
Tabel 5.9 Pernyataan Responden Terhadap Item X9 ............................................ 63
Tabel 5.10 Pernyataan Responden Terhadap Item X10 ........................................ 65
Tabel 5.11 Pernyataan Responden Terhadap Item Y1 .......................................... 66
Tabel 5.12 Pernyataan Responden Terhadap Item Y2 .......................................... 67
Tabel 5.13 Pernyataan Responden Terhadap Item Y3 .......................................... 68
Tabel 5.14 Pernyataan Responden Terhadap Item Y4 .......................................... 69
Tabel 5.15 Pernyataan Responden Terhadap Item Y5 .......................................... 70
Tabel 5.16 Hasil Uji Validitas Variabel Penelitian ............................................... 71
Tabel 5.17 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Penelitian ........................................... 73
Tabel 5.18 Uji Normalitas Data Model Kolmogorov-Smirnov............................. 74
Tabel 5.19 Hasil Test of Linearity ......................................................................... 75
Tabel 5.20 Hasil Analisis Koefisien Korelasi ....................................................... 76
Tabel 5.21 Hasil Analisis Koefisien Regresi ......................................................... 79
Page 14
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Lembar Kuesioner Penelitian .......................................................... 94
Lampiran 2. Daftar Nama Responden .................................................................. 98
Page 15
xv
ABSTRAK
PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE-UP
TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK (Studi
Pada Komunitas Malang Beauty Community)
Naurah Athira (201310040311435)
Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Muhammadiyah Malang
Dosen Pembimbing: Nurudin, M.Si.
Kata Kunci: Youtuber Kecantikan, Make-Up Tutorial, Efek Terpaan Media,
Kesadaran Merek
Sangat lumrah bagi para penggemar kecantikan atau beauty enthusiast
untuk menjadikan situs Youtube sebagai salah satu sumber untuk mendapatkan
informasi seputar hal-hal kecantikan, terutama karena informasi tersebut dikemas
dalam konten audio dan visual yang menarik. Para youtuber menciptakan berbagai
macam jenis konten yang menarik minat sekaligus menghibur para penggemar
kecantikan, salah satunya adalah one brand make-up beauty tutorial, yaitu saat
youtuber membuat panduan berdandan dengan hanya satu jenis merek saja.
Sebagai salah satu youtuber kecantikan ternama di Indonesia, Tasya Farasya
juga turut membuat konten populer serupa dengan merek yang bermacam-macam
mulai dari merek lokal atau mancanegara, hingga merek yang baru saja diluncurkan
atau merek yang telah lama ada di pasaran. Karena itulah, peneliti tertarik untuk
mengetahui ada tidaknya pengaruh terpaan video di Youtube khususnya video one
brand make-up tutorial Tasya Farasya, terhadap kesadaran merek pada komunitas
Malang Beauty Community dan seberapa besar pengaruh tersebut. Teori yang
digunakan merupakan teori efek media dan berfokus pada efek kognitif pada
individu yang memiliki empat fungsi yaitu acquiring, triggering, altering, dan
reinforcing.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan
pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan dari 25 anggota aktif komunitas Malang
Page 16
xvi
Beauty Community. Hasil dari analisis regresi linier sederhana dalam penelitian ini
adalah sebesar 0,192 sehingga terdapat pengaruh terpaan video one brand make-up
tutorial Tasya Farasya terhadap kesadaran merek di Komunitas Malang Beauty
Community. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan besar pengaruh
yaitu 26.3%, sementara 73,7% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Peneliti
Naurah Athira
Menyetujui,
Pembimbing I
Nurudin, M.Si.
Page 17
xvii
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Alyusi, Shiefti Dyah. 2016. Media Sosial: Interaksi, Identitas, dan Modal Sosial.
Jakarta: Kencana
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta
Bungin, Burhan. 2005. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi,
dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana
Giles, David. 2003. Media Psychology. New Jersey: Lawrence Erlbaum
Associates
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press
Johnston, J & Sheehan, M. 2020. Public Relations: Theory and Practice. New
York: Routledge
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntutan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan
Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras
Martono, Nanang. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif: Analisis Isi dan Analisis
Data Sekunder. Jakarta: Rajawali Pers
Masyhuri & Zainuddin, M. 2008. Metodologi Penelitian: Pendekatan Praktis dan
Aplikatif. Bandung: Refika Aditama
Mayfield, Antony. 2008. What Is Social Media?. London: iCrossing
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail. Jakarta: Salemba
Humanika
Morissan. 2013. Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana
Potter, James W. 2012. Media Effects. London: SAGE Publishing.
Page 18
xviii
Severin, Werner J., James W. Tankard Jr. 2009. Teori Komunikasi: Sejarah,
Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa. Jakarta: Kencana
Suhadi, Ibnu dkk. 2003. Dasar-Dasar Metodologi Penelitian. Malang: Penerbit
Universitas Negeri Malang
Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Kencana
Winarni. 2003. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Malang: UMM Press
Jurnal
Bimantoro, Forddhanto & F. Anita Herawati. Pengaruh Frekuensi Melihat Iklan
Floating Terhadap Tingkat Kesadaran Merek. Jurnal Ilmu Komunikasi
Vol. 8, No. 2 (2011)
Boonghee, Yoo, Naveen Donthu, dan Sungho Lee. An Examination of Selected
Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of
Marketing Science Vol. 28 No 2 (2000): 195-211
Edosomwan, Simeon dkk. The History of Social Media and its Impact on
Business. The Journal of Applied Management and Entrepreneurship Vol.
16, No. 3 (2011)
Yoori, Hwang & Se-Hoon, Jeong. This Is a Sponsored Blog Post, But All
Opinions Are My Own: The Effects of Sponsorship Disclosure on
Responses to Sponsored Blog Post. Computers In Human Behaviour 62
(2016), 528-535
Jerslev, Anne. In the Time of the Microcelebrity: Celebrification and the
YouTuber Zoella. International Journal of Communication 10 (2016),
5233-5251
Ko, Hsiu-Chia & Wu, Wen-Ning. Exploring the Determinants of Viewers’ Loyalty
toward Beauty YouTubers: A Parasocial Interaction Perspective.
ICEMT’17, July 9-11 (2017): 81-86
Mariezka, Filza Intan., Hanny Hafar, dan Yustikasari. Pemaknaan Profesi Beauty
Vlogger melalui Pengalaman Komunikasi. Nyimak Journal of
Communication Vol. 2, No. 2 (2018): 95-111
Page 19
xix
Percy, Larry, John R. Rossiter. A Model of Brand Awareness and Brand Attitude
Advertising Strategies. Psychology & Marketing Vol. 9, Issue 4 (1992):
263-274
Zahra, Farras Arafiah., Salman. Komunikasi Pemasaran Terpadu Make Over
Melalui Beauty Vlogger dalam Membangun Citra Merek. Jurnal LONTAR
Vol. 5 No. 2 (2017): 29-42
Website
8 Fakta Tasya Farasya, Calon Dokter Gigi Yang Pilih Jadi Beauty Guru. (6 April
2018). Merdeka.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari
https://www.merdeka.com/gaya/8-fakta-tasya-farasya-calon-dokter-gigi-
yang-pilih-jadi-beauty-guru.html
Aufi Ramadhania Pasha (15 Februari 2020). Tasya Farasya, Lulusan Kedokteran
Gigi yang Kini Sukses Jadi Beauty Influencer. Cermati.com. Diakses
tanggal 12 Juni 2020, dari https://www.cermati.com/artikel/tasya-farasya-
lulusan-kedokteran-gigi-yang-kini-sukses-jadi-beauty-influencer
AJ Agrawal (3 Januari 2016). 3 Reasons Why You Should Be Marketing On
YouTube And Periscope. Forbes.com. Diakses tanggal 17 Februari 2020,
dari https://www.forbes.com/sites/ajagrawal/2016/01/03/3-reasons-why-
you-should-be-marketing-on-youtube-and-periscope/#769b40063173
Eva Wiseman (20 Juli 2014). Lights, Camera, Lipstick: Beauty Vloggers Are
Changing the Face of the Make-Up Industry. TheGuardian.com. Diakses
tanggal 21 Oktober 2018, dari:
https://www.theguardian.com/fashion/2014/jul/20/beauty-bloggers-
changing-makeup-industry
Gadis Abdul (15 Oktober 2019). Malang Beauty Influencer, Tempat
Berkumpulnya Para Pecinta Makeup di Kota Apel. Fimela.com. Diakses
tanggal 12 Juni 2020, dari
https://www.fimela.com/fimelahood/read/4086580/malang-beauty-
influencer-tempat-berkumpulnya-para-pencinta-makeup-di-kota-apel
Josh Fechter (26 Desember 2018). Is YouTube An Effective Marketing Tool?.
Forbes.com. Diakses tanggal 17 Februari 2020, dari
https://www.forbes.com/sites/quora/2018/12/26/is-youtube-an-effective-
marketing-tool/#f5c1d4a1bb38
Page 20
xx
Malang Beauty. Indonesianbeauty.com. Diakses tanggal 11 Juni 2020, dari
indonesianbeautycommunity.com/p/malang-beauty-community
Puti Yasmin (16 Maret 2020). Profil Tasya Farasya, Influencer yang Tak Tahu
Uang Seribuan. Detik.com. Diakses tanggal 12 Juni 2020, dari
https://hot.detik.com/celeb/d-4940926/profil-tasya-farasya-influencer-
yang-tak-tahu-uang-seribuan
Reska K. Nistanto. (20 Oktober 2015). Indonesia Penonton Youtube Terbesar se-
Asia Pasifik. Kompas.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari
http://tekno.kompas.com/read/2015/10/20/17315317/Indonesia.Penonton.
Youtube.Terbesar.se-Asia.Pasifik
Annual Beauty-Related Content Views On Youtube from 2009 to 2017 (In
Billions). Statista.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari
https://www.statista.com/statistics/294655/youtube-monthly-beauty-
content-views/
Youtube Untuk Press. Youtube.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari
https://www.youtube.com/intl/id/yt/about/press/
Lain-Lain
Youtube, L. L. C. (2011). Youtube. Retrieved, 27, 2011.